2022年の5つの最も有用なソーシャルメディアキャンペーン

公開: 2022-03-21

あなたがソーシャルメディアキャンペーンについて話すとき、あなたはソーシャルメディアプラットフォーム上で調整される構造化されたマーケティング戦略を指します。これらは、ビジネス目標を支援したり、ブランド用に計画したプログラムを強化したりすることを目的としています。キャンペーンは、ターゲットオーディエンス、および目標が長期か短期かによって大きく異なります。

これらすべてに関係なく、ソーシャルメディアキャンペーンは常に費用を最小限に抑えようとします。ただし、キャンペーンを実行する前にやるべきことがたくさんあります。ソーシャルメディアキャンペーンの目標と、InstagramやFacebookなどのプラットフォームを定義する必要があります。一般的な目標には、ウェブサイトのトラフィックの増加、ブランドエンゲージメントの向上、直接的な売り上げの促進などがあります。

利用できるソーシャルメディアキャンペーンのアイデアは次のとおりです。

ウェビナー

ウェビナーは、これまでに目撃した最も重要なソーシャルマーケティングキャンペーンの1つです。彼らはあなたがより多くの見込み客とリードを作成するのを大いに助けます。さらに、専門知識を確立し、既存の関係を育み、新しい連絡先を構築することもできます。マーケターの83％が、ウェビナーが非常に効果的であることに気づいています。

ほとんどの参加者がライブツイートや投稿を作成したり、Instagramの生活に参加したりするため、ウェビナーは多くのソーシャルメディアエンゲージメントを生み出します。したがって、彼らは非常に有機的な手段を通じてオンライン会話を生成します。同時に、ウェビナーはあなたがあなたの市場についてさらに学び、あなたがより良いコンテンツを作成するのを助けるための方法を作成します。

インフルエンサーの活用

ソーシャルメディアは、経験、洞察、独自のサービスを世界と共有する絶好の機会を生み出します。ただし、多くの人がすでにあなたよりも多くのオーディエンスにアクセスしている可能性があります。これらのソーシャルメディアインフルエンサーは決してあなたのブランドの一部ではないかもしれませんが、彼らと協力することはあなたが楽に最大の人々に到達するのを助けるでしょう。マーケターの89％は、インフルエンサーマーケティングによる投資収益率は、他のどのチャネルよりもはるかに優れていると述べています。デジタルメディアコラボレーションは、有料メディアと比較して11倍の収益をもたらします。これは私たちのソーシャルメディアキャンペーンのアイデアのトップです。

インフルエンサーはあなたの製品にユニークなコンテンツを提供し、あなたの伝統的なアイデアに新鮮な展望を与えます。消費者の50％が、ソーシャルメディアのアイコンやインフルエンサーから受け取った推奨事項に基づいて購入することが示されています。ここでも、マーケターの19％が、インフルエンサーマーケティングに1000〜10,000ドルを費やしています。さらに、企業の17％は、広告費全体の半分以上をインフルエンサーに費やしていることがよくあります。明らかに-これはソーシャルメディア市場では大きな問題です。

例： Wayfairは、ソーシャルメディア戦略の一環としてユーザーが作成したコンテンツを利用することが多い家具小売業者です。アウトレットへのリンクを含むユーザー画像を投稿するため、視聴者は生息地内での製品の役割を簡単に視覚化できます。同時に、確認済みのお客様の声を取得します

ユーザー作成コンテンツ

UGCを使用したブランドの例として、すでにWayfairを紹介しました。ただし、この点についてはさらに詳しく説明する必要があります。ユーザー生成コンテンツは非常に人気があり、他の形式のエンゲージメントよりも楽しいと考えられており、より高い反応を返します。優れたソーシャルメディアキャンペーンの例は、ゼネラルモーターズが使用しているものです。 GMは、2006年に有名なタホキャンペーンを使用し、ユーモラスな瞬間のビデオを希望の製品で提供するように人々に依頼しました。彼らは最高のクリップの賞も提供しました。

ワイアードマガジンが報じたように、タホキャンペーンのおかげで、マイクロサイトは629,000人もの訪問者を引き付けることができました。さらに、すべてのユーザーがソースサイトで9分以上を費やしました。さらに、これらのユーザーの3分の1がホームサイトChevy.comにアクセスしました。その後、自然に売上が伸びました。車両汚染のためにキャンペーンに抗議している環境保護論者にもかかわらず、GMは日常の関与が非常に高くなっていることに気づきました。

UGCには、サイトの投稿を増やす時間を節約できるという利点もあります。あなたははるかに信頼できると考えられている費用のかからないソースから無料のコンテンツを手に入れます！この状況では、これ以上の勝利はあり得ません。

ソーシャルメディアキャンペーンとしての一貫したエンゲージメント

ソーシャルメディアの最も魅力的な機能は、他のどの場所よりも多くのインタラクションを可能にすることです。ブランドとの双方向の対話は常に存在する可能性があります。これは、消費者が常に評価していることです。したがって、あなたがあなたの聴衆と関わるたびに-彼らはあなたをより信頼し、あなたを彼らの個人的な生活の一部と見なします。したがって、顧客の生活への個人の浸透の程度は、エンゲージメントを通じて最大になります。もちろん、これにはコメントへの返信、クエリへの回答、DMへの回答が含まれます。

ただし、他にも利用可能なソーシャルメディアキャンペーンがあります。

世論調査
大会
クイズ
ライブストリーム
インタラクティブストーリー（Instagramなど）

ライブストリーミング業界は、2021年に年間700億ドルの収益を記録しました。Twitchは、1日あたり3,000万人もの訪問者を抱える最大のライブストリーミングプラットフォームです。 Instagramコンテストに直接関連する投稿は、通常の投稿の64倍のコメントを生成することができました。また、彼らは通常のいいねの3.5倍を獲得し、これらの投稿の91％が1000を超える数のコメントを生成します！

一方、Instagramのストーリーは、今日利用可能な企業の36％が製品の宣伝に使用しています。最も人気のあるInstagramストーリーの1つは、視聴率が22％と最も高い「インサイドルック」です。もう1つの驚くべきことは、特にInstagramのストーリーがZ世代の間で有名であることです。この世代は間もなく世界で最も高い消費力を持ち、Z世代のメンバーの70％が人気ブランドのストーリーを閲覧します。

ブランドユーティリティ

現在、ブランドユーティリティとは、製品を宣伝するのではなく、消費者に生活に直接価値を付加するユーティリティアプリケーションを提供することを意味します。さて、このユーティリティがその目的を果たすことができれば（これはあなたの最大の関心事であるはずです）、ユーザーは自然にこのアプリケーションを採用し、他の人よりもあなたのブランドを好む傾向があります。

たとえば、エスティローダーはたまたま「乳がんに光を当てる」というユーティリティキャンペーンを開始しました。多くの家族や乳がんの生存者は、希望のメッセージを与える投稿を作成することを余儀なくされました。世界中の大規模なコミュニティがつながり、その基盤はエスティローダーというブランドでした。繰り返しますが、ユーティリティアプリケーションは「アプリ」または「ウィジェット」である必要はありません。

たとえば、非常に人気のあるNike +ソリューションはCLUBです！これは、音声で利用できるリアルタイムのコーチを通じて人々が実行時間を改善するのに役立つ仮想コミュニティです。人々はしばしばそれを使用して距離を追跡し、仲間と競争し、比較すると同時に、クラブが提供する統計を通じて他の人々と旅を共有します。ナイキは、このキャンペーンを通じて何百万人もの人々を引き付けることができました。このキャンペーンは、1,000〜5,000万回のインストールを伴うアプリの形をとっていません。

ポッドキャスト

ご存知かもしれませんが、ポッドキャストはオーディオファイルです。これらは、RSSなどのシンジケートテクノロジーを介してユーザーがアクセスします。厳密に言えば、多くの人はそれをソーシャルメディアとは見なしません。ただし、YouTube、Instagram、Spotifyではポッドキャストチャンネルや投稿を作成できるため、これはソーシャルメディアの不可欠な部分です。ポッドキャストは、ブランド情報を視聴者と共有するための最も効果的な方法の1つです。

さらに、彼らはより率直で、自発的で、人道的であるため、より個人的に感じます。多くの場合、ポッドキャストは有名人のディスカッションやインタビューの形をとることができます。ソーシャルメディアの世界で最も成功しているポッドキャストの1つは、ButterballTurkeyTalkポッドキャストです。

ここにあなたが知って驚くかもしれないいくつかのポッドキャスト統計があります：

合計4800万のエピソードを持つ850,00ものアクティブなポッドキャストがあります。
アメリカ人の51％は、ポッドキャストを定期的に聴いていると報告しています。
55歳以上の消費者の25％が毎月ポッドキャストを聴いています
毎週のポッドキャストリスナーは、毎週ポッドキャストを聞くのに6時間39分も費やす可能性があります。
ポッドキャストリスナー全体の40％は55歳未満です。

ソーシャルメディアキャンペーンの例

一般的に使用されているさまざまな形式のソーシャルメディアキャンペーンを確認したので、履歴を通じて実行されたキャンペーンの数も確認します。おそらく、これらのソーシャルメディアキャンペーンの例とその作業構造は、戦略の改善にも役立つ可能性があります。

カールスバーグによるFacebookのソーシャルメディアキャンペーン

2019チャンピオンズリーグシーズンの決勝戦でリバプールFCを支持していることを示すために、カールスバーグはユニークな赤いビールを作り続けました。この特別な赤いビールは彼らのサッカーキットと一致し、それを適切に宣伝するために、カールスバーグはFacebookを通じて世界中のファンのネットワークを利用しました。 Facebookネットワークを通じて、そのスポンサーシップが祝われ、リバプールFCへのコミットメントが強調され、多くのファンの個人的なお気に入りになりました。このキャンペーンの不可欠な部分として、カールスバーグはリバプールFCユルゲンクロップのマネージャーをキャプチャした直接ビデオを共有しました。このビデオはファンだけでなく、その言葉をさらに広めた重要な影響力のある人々とも共有されました。

2019年5月と7月の間に、このキャンペーンは次のことができました。

総広告費の19倍の収益を得る
カールスバーグとリバプールFCの関係に7.2の上昇をもたらしました。
カールスバーグのWebトラフィックも9倍に増加しました。

Facebookキャンペーンは、視聴者にとって非常に魅力的で魅力的なものになる可能性があります。 Webトラフィックを強化し、ブランド認知度を向上させます。さらに、これはキャンペーン終了後もずっと長くブランドをオーディエンスの心に留めておくようなコラボレーションです。十分に成功すれば、それは大衆文化の一部になります。

Instagramでのレッドブルのソーシャルメディアキャンペーン

「翼を与える」という言葉を聞くたびに、私たちは本能的に、この驚くべきフレーズを私たちの心に刻み込んだブランドRedBullを思い起こさせられます。レッドブルは、2020年の時点でフォーブスの世界で最も強力なブランドのリストで69位にランクされています。このエナジードリンクは約170か国で販売されており、600億缶をはるかに超えるこの有名なドリンクを販売していることは驚くべきことではありません。。ブランドはまた、特別な夏のエディションの飲み物を発売し、このユニークな製品とアイデアを宣伝するための適切な手段を望んでいました。それで彼らは何をしましたか？

レッドブルはブランド構築へのシンプルなアプローチで常に知られているため、プロモーションティーザーを立ち上げることから始めました。これは、彼らの夏のヒットが発表される少し前に行われました。彼らは、観客に缶の新しい外観に注目してもらうことを熱望しました。したがって、彼らは黄色を選び、さまざまなビデオや画像から黄色のフィルターを組み込んで、「夏の日」に自然な関連性を与えました。その結果、Red Bullは、当時の他のブランドプロモーション製品の2倍の頻度でハッシュタグ「ThisSummer」に関連付けられるようになりました。

キャンペーンは次のことができました。

第一想起のセクター内で10ポイントの上昇を見る
ブランドの好感度が9ポイント上昇しました
納得のいかない市場は7ポイント下落
彼らは120万人もの消費者にリーチすることができました。

Twitterでのオートトレーダーのキャンペーン

あなたが知らない場合のために、オートトレーダーはたまたま英国とアイルランドの最大のオンラインマーケットプレイスです。 Auto TraderによるTwitterでのこのキャンペーンの目標は、ハッシュタグ#AutoTraderGoalsを通じて2018年のワールドカップでの認知度を高めることでした。現在、ブランド自体はワールドカップのスポンサーには含まれていませんでした。しかし、それは明らかに、ソーシャルメディア上の公式スポンサーを単にそれらの上にトレンドすることによって打ち負かすという目標としてそれ自体を設定しました。これは基本的にスポーツマーケティングキャンペーンでした。彼らは、イングランドがゴールを決めるたびに、無料で車を提供するという魅力的なオファーをしました。

ワールドカップでのイングランドの初期のパフォーマンスに基づいて、人々は当然、多くの無料の車が国内で配布される可能性はほとんどないと予想していました。しかし、彼らは非常によく考えられ、構造化されたTwitterキャンペーンを使用して、人々の関心を高めました。運が良かったので、イギリスは一般の人々が予想していたよりもはるかに優れたパフォーマンスを示しました。そのため、このキャンペーンに関するユーモアと興奮は、オートトレーダーからのプッシュなしに自然に成長しました。

現在、これは、次のような特定の理由により、これまでで最も成功したTwitterキャンペーンの1つと見なされています。

Twitterは、スポーツファンの最も反応の良いオーディエンスに、女性と比較してより多くの男性を含む人口統計を提供します。
イギリスは誰の予想よりもパフォーマンスが良かったので、キャンペーンはユーモラスな口調で捉えられました。会社自体は、会社の財務責任者が無料の車を配ったために精神的な衰弱を抱えているという大げさな考えを推進しました。彼らは他のチームをユーモラスにサポートし、他のチームをサポートしていると皮肉を込めて主張しました。
ハッシュタグは、一定の記憶力を提供したため、キャンペーンを非常にうまくサポートすることができました。実際のところ、このキャンペーンは、コカ・コーラを含む実際のスポンサーのキャンペーンよりもはるかに高い傾向にありました。イングランドの試合が行われるたびに、世界中の人々がこのハッシュタグを使用することにしました。
同社は、オートワゴンの季節的な名声を共有するためにパロディーツイートを作成した他のブランドからのサポートも受けました。

YouTubeを通じたジェイミーオリバーのフードチューブキャンペーン

ジェイミーオリバーは、チュートリアル、レシピ、面白いコンテンツ、ゲスト出演を提供するYouTubeチャンネルを運営しています。このキャンペーンは、インタラクティブな食通フォロワーのコミュニティを構築することを目的としています。 Food Tubeは、印象的なブランディング、魅力的なチャンネルトレーラー、および十分に戦略化された再生リストを利用しました。「子供と一緒に料理する」や「健康を維持する」などのさまざまなコンテンツが含まれていました。

すべての動画には、キーワードが豊富な説明、明確なタイトル、視聴者を引き付けるための優れたサムネイル画像が含まれていました。このキャンペーンは魅力的であることが証明されただけでなく、視聴者がより多くの動画をスクロールして閲覧し続けました。その結果、JamiOliverのFoodTubeは最も評判の高いYouTubeチャンネルのひとつであり、約550万人のチャンネル登録者がいます。これは、キーワード検索の力、YouTubeの最適化、およびSEOの重要性を明確に示すソーシャルメディアキャンペーンの例です。

最後の言葉：

ソーシャルメディアキャンペーンには、選択したデジタルプラットフォームの多くの優れた実践、創造性、および絶対的な最適化が伴う必要があります。成功するソーシャルメディアキャンペーンを作成する際に留意しなければならないさまざまなことがあります。これには、ユーザーがアカウントを操作する可能性のある十分なアクションゲートの提供が含まれます。賞品、機能、割引、または特別なアメニティの形で十分なインセンティブを提供します。

同時に、ソーシャルメディアキャンペーンは、ターゲットオーディエンスとその最も関連性の高いデジタルプラットフォームに従って計画する必要があります。多くの場合、複数の重要なソーシャルメディアサイトに広がるキャンペーンを作成する必要がある場合もあります。あなたが何を選んだり決めたりするにせよ、上記の記事はあなたの研究の良いスタートを切ることができます。もう一度それを確認し、同様のコンテンツについては当社のWebサイトに注目してください。