バザールの声
公開: 2023-10-18長年にわたり、SEO (検索エンジン最適化) は「Google」と同義語でした。 しかし、今日の若い消費者にアピールしたいブランドにとって、ソーシャル メディア SEO は新たなフロンティアです。
新しい調査によると、消費者、特に 16 歳から 34 歳の消費者は、ブランドや製品に関する情報を検索するために、Google や Bing ではなく、Instagram や Facebook などのサイトを利用する可能性が高くなります。 また、キーワードが豊富なランディング ページをクリックする代わりに、ソーシャル メディア プラットフォーム TikTok で普及したような短い形式の動画を好む傾向があります。
この検索の好みの変化は、部分的には世代によるものです。 若者は前の世代よりもソーシャルメディアを利用しています。 18 ～ 29 歳のほぼ 85%、30 ～ 49 歳の 81% が少なくとも 1 つのソーシャル メディア サイトでアクティブです。これに対し、50 ～ 64 歳では 73%、65 歳以上では 45% です。
しかし、ソーシャル検索への移行は、音声検索、AI を活用したアルゴリズム、より直観的なビデオ作成および編集ツールなどの技術の進歩や、新しいソーシャル プラットフォームの台頭によっても促進されています。 2020 年以降、Threads や Spotify Live などの新しいサイト、さらに Clubhouse、Lemon8、Polywork などのよりニッチなプラットフォームが、友人、家族、同僚、ブランドとつながる際に、より多くの選択肢を消費者に提供しています。
ソーシャル メディア SEO への移行を活用したいブランドや小売業者は、新製品を発見する消費者の進化する好みに対応するソーシャル検索戦略で、これらの新しい検索エンジンを採用する必要があります。
ソーシャルメディアSEOとは何ですか?
ソーシャル メディア SEO は、製品やサービスに関連する用語を検索している顧客にリーチするためにプロフィールを最適化する技術です。 関係を構築し視聴者を惹きつけるソーシャル メディアのベスト プラクティスに加えて、理想的な顧客が購入サイクル全体を通じて自社の製品やブランドについて尋ねる質問に対処するコンテンツも共有したいと考えています。
一般に、消費者は検索に関する問い合わせをソーシャルに頼ることが増えています。 買い物客の 83% は、商品を調べるために 8 大ソーシャル プラットフォームの少なくとも 1 つを使用しています。
しかし、ソーシャル メディア SEO は、商品を見つけるために Google ではなくソーシャル メディアを利用する可能性が高いテクノロジーに精通した若い買い物客にリーチしたい企業にとって、特に重要です。 Z 世代の 40% は Google 以外のプラットフォームでリサーチを行うことを好み、90% という圧倒的な数が購入の決定はソーシャル メディアの影響を受けると述べています。
若い消費者がソーシャル検索を好む理由の 1 つは、彼らがすでに Instagram や TikTok などのサイトでアクティブであるためです。 新しいタブを開くよりも、単にプラットフォームの検索バーまでスクロールする方が手間がかかりません。
ソーシャル メディア プラットフォームはこれに注目し、検索エクスペリエンスを向上させる予測テキストやその他の進歩を採用することで、ユーザーをサイトに留まらせています。
- 2022 年には Z 世代の 94% がソーシャル メディアを利用し、わずか数年前の 77% から増加
- Z世代は平均して毎日2時間43分をソーシャルメディアに費やしています
若い世代にとってソーシャル メディア SEO のもう 1 つの魅力は、検索結果の視覚的な性質です。 なぜGoogleの使用をやめたのか尋ねると、21歳のアンヌ・クリスティーン・フィニョールさんは、読むより見るほうが好きだとNBCニュースに語った。
「この製品がどのように機能するかについて読むことは別のことですが、それを見ることは別のことです」とフィニョール氏は言いました。 これは、ソーシャル上で見つかるコンテンツがより本物で共感しやすいためでもあります。 買い物客は、ブランド コンテンツよりも、ユーザーが作成した視覚的なコンテンツ (買い物客仲間からの実際のソーシャル画像) を見たいと考えています。なぜなら、その方が本物であり、現実世界で商品がどのように見えるかを簡単に確認できるからです。
Snapchat、TikTok、YouTube、Instagram は、Z 世代が使用するトップのソーシャル メディア プラットフォームです。いずれも、段落にわたるキャプションよりもビジュアル コンテンツを好みます。
ソーシャル SEO がビジネスにどのように役立つか
情報を見つけるために Google ではなくソーシャル メディアを利用する消費者 (特に前述の Z 世代) が増えているため、ソーシャル メディア SEO に投資することで、ブランドが新世代の消費者との関連性を維持できるようになります。 しかし、ソーシャル SEO が既存顧客と新規顧客にリーチし、関与するのに役立つ唯一の方法ではありません。
- 製品の発見を促進します。 ターゲット市場が依然として検索に Google を使用しているとしても、ソーシャル メディアでも積極的に利用している可能性があります。 2022 年には、世界中で 45 億人以上の人々がソーシャル メディアを使用しました。 その数は、2027 年にはほぼ 60 億人に増加すると予想されています。ソーシャル メディアで積極的に存在感を示すことで、顧客が毎日使用するチャネルで確実に出会うことができます。
- ソーシャル視聴者を増やしましょう。 ソーシャル メディア SEO の中核は、顧客のニーズと目標に直接関連する価値のあるコンテンツを作成することです。 より関連性が高く役立つコンテンツを作成するほど、エンゲージメントの高いソーシャル メディア オーディエンスを成長させ、育成する可能性が高くなります。
- サイトの SEO を強化します。 ソーシャル メディア SEO 戦略は、サイトの Google ランキングを高めるのにも役立ちます。 ソーシャル メディア スケジュール プラットフォームの Hootsuite は最近、ソーシャル メディアが従来の検索エンジンのランキングでサイトが表示される位置に影響を与えるかどうかを判断する実験を実施しました。 その結果、ブランドの社会的活動とそのランキングとの間に強い相関関係があることがわかりました。
- 売上をさらに伸ばします。 買い物客の 63% は、顧客の写真やビデオを見ることができれば商品を購入する可能性が高くなります。 この視覚的な UGC をより多くの買い物客の目の前に届けることは、ブランドの売上の増加を意味します。
ソーシャル SEO 戦略を作成する方法
強力なソーシャル SEO 戦略は、従来の SEO 戦略と同じ強固な基盤から始まります。 消費者が自社のような商品を見つけるために使用している正確な単語やフレーズを理解するには、キーワード調査に時間を投資する必要があります。 Semrush や Moz Pro などの SEO ツールがこれに役立ちます。 ユーザーが作成したコンテンツから大量の SEO に関する洞察を収集することもできます。
従来の SEO と同様に、影響力の測定に役立つツールも活用したいと考えています。 コメント、いいね、シェアを追跡することで、どのようなコンテンツが理想的な顧客の共感を呼んでいるかを知ることができ、そのような種類の投稿をさらに強化することができます。 より人気のあるソーシャル メディア管理プラットフォームには、Hootsuite、Buffer、Sprout Social、および当社独自のソーシャル パブリッシングおよびインサイト ツールのスイートなどがあります。
基本を理解したら、最も人気のある各ソーシャル メディア プラットフォームで検索ランキングを上げるのに役立つヒントをいくつか紹介します。
主要なプラットフォームごとのソーシャル SEO のヒント
ソーシャル メディア プラットフォームは新しい検索エンジンであり、どのプラットフォームでも同様の SEO 戦術が存在しますが、それぞれに特有のニュアンスがいくつかあります。 これらは、トップのソーシャル メディア プラットフォームに必要なソーシャル SEO のヒントです。
インスタグラム
Instagram SEO は、それ自体がボールゲームです。 会社のプロフィール名と説明にキーワードを使用します。 これにより、初めてのユーザーがあなたが誰で何をしているのかを理解できるようになり、関連するクエリで発見される可能性が高まります。
ハッシュタグや動画の字幕にキーワードを織り込むことで、ソーシャル SEO をさらに強化します。 Instagram では、AI が生成した写真の代替テキストを編集して、関連するキーワードを含めることもできます (視覚障害のある人により良いエクスペリエンスを提供しながら)。
フェイスブック
初めてビジネス ページを設定するとき、Facebook は通常、無関係な数字と文字の文字列で構成される汎用 URL を割り当てます。 会社名と、できればターゲット キーワードを含むバニティ URL を作成することで、ソーシャル SEO を最適化できます。
ページの「概要」セクション、説明、見出し、キャプション、および写真の代替テキストにキーワードを含めることで、Facebook SEO を最適化することもできます。
チクタク
TikTok の検索バーとトレンドのトピックは、今後の投稿やコンテンツに SEO のインスピレーションを豊富に提供します。
消費者が何を探しているのかがわかったら、これらの検索にアピールする動画を作成し、関連するキーワードがキャプション、タイトル、ナレーションで目立つようにします。 最も重要なキーワードをテキスト レイオーバーに表示することも、見つけやすさを高めるのに役立ちます。 また、TikTok アカウントを認証することで、検索で目立つ可能性が大幅に高まります。
YouTube
YouTube は必ずしもソーシャル メディア プラットフォームとはみなされていませんが、Google に次いで世界で 2 番目に大きい検索エンジンであるため、強力な SEO 戦略が必要です。 TikTok と同様に、YouTube 検索バーは SEO コンテンツのアイデアの素晴らしいソースです。 動画の新しさが YouTube 検索ランキングでの表示位置に影響を与える可能性があるため、新しい結果があまり表示されないキーワードをターゲットにすることを検討してください。
コンテンツを作成した後、キーワードがビデオのファイル名、タイトルと説明、カードとオーバーレイ、チャプター (別名タイムスタンプ)、およびタグとビデオ スクリプトに含まれていることを確認してください。
また、キーワードに最適化されたプレイリストを作成したり、ハッシュタグやカテゴリなどの YouTube の整理ツールを利用して見つけやすさを高めることもできます。
Google とは異なり、YouTube では同じキーワードに対して複数の動画を最適化してもペナルティを受けません。 楽しんで実験して、視聴者にとって何が最適かを確認してください。
ピンタレスト
Pinterest でブランドを認証済み販売者として設定すると、消費者からの信頼が高まると同時に、より影響力のあるコンテンツの作成に役立つ分析にアクセスできるようになります。 Pinterest の視聴者の興味についてさらに詳しく知るときは、プロフィールや表示名、作成したボードの名前や説明に関連するキーワードが含まれていることを確認してください。
リンクトイン
LinkedIn では、会社ページの見出しと概要セクションの最適化に加えて、会社ページの URL を (Facebook と同様に) カスタマイズできるため、関連する検索用語でランク付けする追加の機会が得られます。
しかし、そこで止まらないでください。 LinkedIn では、会社の専門分野から製品やサービスに至るまで、カスタマイズできるフィールドが数多く提供されています。 ほとんどの企業は、LinkedIn の About セクションにロゴを掲載し、いくつかの文章を追加するだけで満足しますが、これらのセクションをキーワード豊富なコンテンツで完全に埋めることで、ブランドを差別化して、ソーシャル メディアの検索ランキングを高めることができます。
ツイッター/X
X と呼ぶか Twitter と呼ぶかにかかわらず、プロフィール、alt タグ、ハッシュタグに顧客が検索しているキーワードが含まれていることを確認してください。 Twitter SEO をさらに強化するには、Twitter のデフォルトの並べ替えアルゴリズムを利用します。これにより、ユーザーは自分の興味に合った投稿やプロフィールを簡単に見つけることができます。
自社に関連するトピックや顧客に関連するトピックについて、キーワードに最適化されたツイートを多数作成することで、顧客が関心を寄せているトピックについて、情報に基づいた信頼できる発言者であることを Twitter に示すことができます。
注意喚起！
キーワードを使用する場合は、やりすぎないように注意してください。 消費者は、1マイル離れた場所からでも、キーワードが詰め込まれた投稿の匂いを嗅ぐことができます。 代わりに、検索語は慎重に使用してください。 声に出して読んだときに自然に聞こえる場合は、その投稿が共有に適している可能性があります。
また、ソーシャルメディアSEOは一方通行ではないことも覚えておいてください。 上記のプラットフォームのほとんどは、他のユーザーと関わり、コミュニティの会話に参加するアクティブなプロフィールのコンテンツを優先します。
ソーシャル検索の採用
Google 以外のプラットフォームで検索を行う消費者、そして Z 世代のほぼ半数がますます増えているため、関連性とつながりを維持したいブランドはソーシャル メディア検索を採用する必要があります。
情報を見つけることに対する買い物客の好みについて知れば知るほど、買い物客のいる場所で買い物客に対応し、購入サイクルを進めるために必要な正確な情報を提供できるようになります。
