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公開: 2023-02-17スーパー ボウルは、何十年もの間、1 年で最も派手な広告の夜として機能してきました。多くのブランドが、機知に富んだ、しばしばスターがちりばめられたコマーシャルを作成しました。スーパー ボウル LVII も例外ではありません。 しかし今年、世界的なインフルエンサー プラットフォーム Captiv8 の最近の調査結果によると、ゲームを取り巻くソーシャル メディア マーケティングは、従来のクリエイティブな策略と比較して、独自のものであることが証明されました。
1 億 1,300 万人のライブ TV 視聴者を誇るスーパーボウル LVII は、NFL と勝利したカンザスシティ チーフスの両方にとって大きな勝利を表す、マーケティング ダイブに共有されたレポートの詳細によると、史上 2 番目に多く視聴された残業なしの試合でした。 ソーシャル メディアも強力な認知度向上の原動力として機能しました。 たとえば、TikTok のハッシュタグ #SuperBowlLVII だけで 2 億 2,500 万ビューを集め、ゲームのライブ視聴者数の 2 倍以上になりました。
Captiv8 の共同設立者兼 CEO であるクリシュナサブラマニアンは、次のように述べています。
実際、スーパー ボウル中のセカンド スクリーン アクティビティはますます人気が高まっており、 Forrester によると、昨年の試合中、視聴者の 43% が視聴中にさまざまなアプリをスクロールしていました。 したがって、今年の一部のマーケティング担当者は、30 秒のゲーム内広告を購入するのにかかった 700 万ドルをつぎ込むのではなく、ソーシャル メディアを焦点にしました。
ソーシャル メディアに依存するブランドの中で、Captiv8 は State Farm を呼びました。State Farm は、スーパー ボウル LVII の会場の命名権を持っていたにもかかわらず、TikTok を中心に構築された有料のソーシャル キャンペーンのために、従来の大物ゲームの広告を差し控えることにしました。 この取り組みのために、保険会社はByteDance プラットフォームで最も人気のあるクリエーターであるKhaby Lame に協力を求め、消費者が放送中にスタジアムの名前が何回言及されるかをコメントして、スターと一緒にビデオに登場するチャンスをつかむことに挑戦しました。
コンテンツが投稿されてからわずか数日後、元の動画の再生回数は 1 億 6,400 万回を超えました。 スーパー ボウルが終了するまでに、Lame のビデオは 2 億 2000 万回以上の視聴回数を誇り、今年の試合の視聴者数と、2015 年の 1 億 1450 万回の視聴回数であったスーパー ボウルで最も視聴された試合の両方を上回りました。いいね、19,000 コメント、5,000 シェア。
スーパーボウルにインフルエンサーを参加させる動きはますます人気が高まっています. たとえば、2021 年のイベントの広告主は、2022 年のゲームのインフルエンサー マーケティングに 5 倍の費用を費やしていることが、Captiv8 の以前のレポートでわかりました。 インサイダー インテリジェンスは、今年のインフルエンサー マーケティングへの支出総額を 62 億ドルに達すると予測しています。
「ブランドは、スーパーボウルを中心にインフルエンサー マーケティング キャンペーンを構築することで、ファンのエンゲージメントとビューを超える大きな可能性があることに気付き始めています」とSubramanian 氏は電子メールで述べました。 「クリエーターをスーパーボウルのキャンペーンに参加させることには、単純に高い価値があります。」
少ない費用でより多く
逼迫する経済環境の中で、今年のソーシャル メディア キャンペーンは、ブランドが投資を最大限に活用できるようにするという 2 つの目的を果たしました。 レポートでは、Captiv8 はソーシャル メディア コンテストでも Doritos を呼び、TikTok ユーザーに #DoritosTriangleTryout のハッシュタグを付けて踊っているビデオを投稿して、試合日のコマーシャルに出演する機会を求めました。
レポートによると、チャレンジは合計で 130 億回以上のハッシュタグ ビューを獲得し、同時にユーザー生成コンテンツを促進しました。 この取り組みのために、ブランドはテイ・ブルマー、ジョシュ・キラッキー、ジョーダン・グレースなど、800万人を超えるTikTokフォロワーを持つ数人のインフルエンサーを集めました. 合計で、クリエイターは 330 億回以上のスポンサード コンテンツ ビューを生み出しました。
ドリトスはまた、スーパーボウルの期間中、ミュージシャンのジャック・ハーロウ、エルトン・ジョン、ミッシー・エリオットのカメオをフィーチャーしたキャンペーンのために全国放送の 60 秒を支払ったが、Captiv8 はブランドが TikTok インフルエンサーを活性化するために約 55 万ドルを支払ったと見積もっている。 つまり、このブランドは、報告されている標準的な 30 秒のスーパー ボウル LVII コマーシャルを購入するコストに達する前に、同じキャンペーンを 12 回実行できた可能性があるということです。
潜在的に費用対効果の高いソリューションであることに加えて、クリエイター主導のブランド キャンペーンは、従来の線形広告に比べて有効期間が長くなる可能性があり、投資を強化しようとしている人々に別の優位性を提供する、と Subramanian 氏は述べています。
「見逃したとしても、そのコンテンツを見ることができます。そのクリエイターを愛しているからか、フィードに何度も表示されているからです」と彼は言いました。 「クリエーターのコンテンツの賞味期限は、従来のコンテンツよりもはるかに長いことは間違いありません。」
#WhoDidItBest?
ソーシャル メディアは、テレビ画面から話題を生み出すことで、従来のゲーム内広告を補完することもできます。 スーパーボウル LVII の前日から当日までの Instagram と Twitter でのブランド エンゲージメントを追跡した Captiv8 の調査結果によると、ハッシュタグ #Tubi でのエンゲージメントが 1196% 増加し、Tubi が急増したことがわかりました。 ストリーマーはゲーム中にいくつかの広告を流し、消費者がリモコンに座っているかどうか疑問に思っている15 秒間の割り込みスポットで話題を呼んだ.
農夫の犬も成功した夜を過ごしました. Captiv8 によると、このブランドの感情的な 60 秒のコマーシャルがUSA Today のスーパー ボウル広告メーターでトップになっただけでなく、ハッシュタグ #FarmersDog のエンゲージメントは、同じ期間に Twitter と Instagram で 1115% 増加しました。 楽天はハッシュタグ #Rakuten で 1047% の成長を遂げ、 「Clueless」を中心としたノスタルジア プレイのためにアリシア シルバーストーンをキャストするという選択を再確認しました。
最も話題になったブランドの 1 つであるリアーナの Fenty Beauty は、ハッシュタグ #FentyBeauty の下でゲーム中に 852,000 を超えるエンゲージメントを生み出し、ミュージシャンのハーフタイムのパフォーマンスによって後押しされました。 メイクアップ ラインの合計エンゲージメント数は、カンザスシティ チーフスのクォーターバックであるパトリック マホームズ氏の 8 倍になりました。彼はハッシュタグ #Mahomes で Twitter と Instagram で 96,000 エンゲージメントを集めました。
Fenty Beauty の背後には、初めてハーフタイム ショーのスポンサーとなったApple Music があり、ハッシュタグ #AppleMusic の下で約 373,000 件のブランド エンゲージメントを促進しました。 Google、M&M's 、NFL は、ハーフタイム スポンサーのすぐ後ろに来ました。 Brandwatch によると、スーパー ボウルの広告は、スーパー ボウル期間中に Twitter だけで合計 312,000 回言及されました。
その威力はすでに無視することはできませんが、ソーシャル メディアは従来のスーパー ボウル LVII の広告とうまく機能しました。 イベント中、特にインフルエンサーの活性化を通じて、その使用頻度は、より多くのブランドが参加するにつれて、今後数年間で増加するだけであると、 Subramanian 氏は述べています。
「ソーシャルを活用してエンゲージメントを促進したり、[ユーザー生成コンテンツ] を促進したりすることは非常に価値があります」とSubramanian 氏は述べています。 「あなたは非常に多くの聴衆を獲得しています。」