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気候が暖かくなるにつれて、スプライトは、チェリーライムの風味に加えてひんやりとした感覚をもたらす期間限定の新製品で、消費者のクールダウンをサポートしたいと考えています。 温度をテーマにしたスプライト チルは、アトランタ ホークスのポイントガード、「アイス トレイ」ことトレイ ヤングが出演するオンライン動画広告で開始されます。トレイ ヤングは、知財弁護士の助けを借りて、コート上で震えながら彼のサインを拝借するファンの邪魔をして「凍りつき、停止」します。気づきます。

スプライトのシニアクリエイティブディレクター、APチェイニー氏によると、ヤングを自虐的な視点で描くこのコメディのコンセプトは、最高のパフォーマンスをしている人を指す「コールド」という言葉の口語的使用法からインスピレーションを得たという。コカ・コーラ社のファンタ。 この用語は、ブランドの主要なターゲット層を構成するアフリカ系アメリカ人やヒスパニック系アメリカ人の消費者に特に人気があります。 スプライト チルは当初、買い物客のマーケティングを中心とした地味なキャンペーンで宣伝される予定だったが、このアイデアは雪だるま式に膨らみ、より実質的なものとなり、2021 年からスプライト アンバサダーを務めている NBA スターのヤングにとって自然なフィット感であることが証明された。

追加の要素には、アトランタ、デトロイト、ニューヨーク、ロサンゼルスでの屋外購入、有料および所有のソーシャル メディアが含まれます。 Agency Majority は、EssenceMediacom、Ogilvy New York、VML、Momentum Worldwide を含む WPP の特注 Open X ユニットのサポートを受けてクリエイティブを開発しました。

「冷静な洞察を得た後、私たちは瓶の中に稲妻がいるようなもので、これをさらに大きくする必要があることに気づきました」とチェイニー氏はインタビューで語った。

Z世代が照準を合わせる

スプライト チルは糖質ゼロと糖質ゼロのバージョンがあり、月曜日に店頭に並びますが、特徴的なパッケージで、グリーンとフロストブルーの配色にチェリーのアクセントが組み合わされています。 ひび割れた氷のビジュアルは、飲料の触覚的な冷却効果を強調します。これは、製菓および製パンの世界で使用されているものと同様の、スプライトの新しい独自のフレーバー技術によって実現されました。

Snapchat の Sprite Chill Cam と統合された屋外広告によって、チル要素はさらに強化されます。 この写真ツールを使用すると、ユーザーは自分の写真を現実の看板にアップロードでき、ヤングが冷たく、通常のスプライトが最も冷たく、スプライト チルが「最も冷たく」という三連作が表示されます。 スプライトは4月初め、地元アトランタのステート・ファーム・アリーナでイベントを開催し、スプライト・チルのサンプリングやヤングのコマーシャルのプレビューなどが行われた。

スプライト チルの正式展開は、親会社コカ・コーラが従来のフレーバーの代わりに珍しい感覚や文化的トレンドを瓶詰めしようとする製品の実験をさらに進める中で行われた。 2022 年以降、中核となるコーラ ブランドは、夢、宇宙、喜びの涙などをテーマにしたドリンクを製造するクリエーションズ プラットフォームを運営しています。 Creations は、競争が激化する中、Sprite の標的となっている Z 世代にリーチするための重要なマーケティング ツールとなっています。

スプライトは期間限定商品に対してより慎重なアプローチをとっており、ホリデーをテーマにしたウィンター スパイス クランベリーなどの商品を定期的にローテーションしているとチェイニー氏は説明した。 同幹部によれば、同社はChillを、一回限りの目新しさを超えて真の消費者のニーズを満たす出発点に変えることを目指しているという。

「パフォーマンスとそのやり方次第ですが、これが持続的なプラットフォームとなり、より多くのフレーバーを導入し、より多くのことを実行し、Chill プラットフォーム内でより多くの公平性を生み出すことができればと願っています」とチェイニー氏は語った。

「それは実際にライフスタイル分野に傾倒しており、単なる飲料ブランド以上のライフスタイルブランドになりたいと考えています。 チルはそれを実現するのに役立つと思います」と彼女は付け加えた。

同ブランドは先週、90年代に最初に廃止されたキャンペーンとスローガンである「渇きに従え」を、Z世代をより強く意識した形で復活させた。 ミネソタ・ティンバーウルブズのスター、アンソニー・エドワーズが最新バージョンを率い、世界最速の女性短距離走者シャカリ・リチャードソンと、以前の広告に出演していたNBA殿堂入り選手のグラント・ヒルが加わった。 Sprite は、製品やマーケティングに関する意思決定を通知する Z 世代評議会も運営しており、従来のテスト方法やソーシャル リスニングを補完するために存在しています。

コート上での競争

スプライトは何十年にもわたってバスケットボールを文化的なタッチポイントとして活用しており、過去のキャンペーンではコービー・ブライアントやティム・ダンカンなどのレジェンドをフィーチャーしてきた。 同ブランドは現在もヤングやエドワーズのようなアスリートと個人ベースで協力しているが、コカ・コーラは2015年にNBAのスポンサーシップを最大のライバルであるペプシコに手放し、ペプシコは最近スターリーをリーグの旗艦とした。

昨年ペプシコのポートフォリオでシエラ・ミストに代わったスターリーは、レモン・ライムのカテゴリーでスプライトと直接競合しており、Z世代を中心に販売している。スターリーは2月に初めてスーパーボウルに出場したが、これは飲料大手間のマーケティング活動の急増の一環だった。それにより、コーラ戦争に関する議論が復活しました。

「それが我々を攻撃的にさせたとは思わない。 しかし、私たちは常に市場を見て、競合他社が何をしているのかを見ようとしていると言っておきます」とスターリーのNBAスポンサーシップについてチェイニーは語った。 「（バスケットボールは）依然として私たちにとって強力な消費者タッチポイントです。 スターリーがやってるかどうかに関係なく、私たちは常にバスケットボールの世界で生きるつもりだ、なぜなら私たちはそこに多くの資本を持っているからだ。」