有名ブランドが消費者にリーチするのに最も役立つ戦略はどれですか？

公開: 2022-02-15

すべての企業は、独自のアイデンティティを構築し、競合他社から際立つことを目指しています。そのため、顧客がロゴ、スローガン、または単純な配色でビジネスを認識できるようなブランドを構築したいと考えています。ブランドアイデンティティとブランドストーリーを開発することは、マーケティング活動を成功させるために不可欠です。有名なブランドが消費者にリーチするために使用できるさまざまな異なるマーケティング戦略があります。ただし、各戦略には独自の長所と短所があり、特定のブランドに最適なオプションを判断するのは難しい場合があります。

ブランド戦略とは？

使用する戦略を特定する前に、ブランド戦略とは何かを見てみましょう。簡単に言えば、ブランド戦略は、企業が消費者に自分自身をどのように提示したいかを概説する長期計画です。これは、企業が既存および潜在的な消費者の間で特定の認識を構築するのに役立ちます。顧客は、成功したブランド戦略を実行した後、会社が誰であるかを知らされることなく、会社のブランドとそれが何をするかとつながるでしょう。

成功するブランディング戦略は、財務実績、競争上の優位性、および顧客体験を向上させることを目的として、すべての企業運営で適切に設計および実行される必要があります。これには、会社が達成したいと考えている目標と、それらを達成するために使用する戦術が含まれています。企業はまず、強力なブランド戦略を策定する際にブランドを立ち上げることによって達成したい企業目標を確立する必要があります。また、ブランディングの成功に役立つターゲットオーディエンスを決定する必要があります。

ブランド戦略の構成要素

あなたのブランドはあなたの製品、ロゴ、あるいはウェブサイト以上のものです。ブランドは無形ですが、それでも企業が持つ最も重要な資産の1つです。それはあなたの製品とサービスに関するすべての顧客の印象と経験の合計を表します。ブランドを構築することは、科学というよりも芸術です。ブランド戦略プロセスには、考慮すべき多くのステップがあります。包括的なブランド戦略を構成するものを見てみましょう。

目的

ブランドのポジショニングを定義するときは、会社が何を約束しているかを理解することが重要ですが、それはあなたの目的があなたとあなたの競争相手との差別化要因となるためです。具体的でなければなりません。あなたのビジネスの目的には2つの側面があります。機能的かつ意図的。機能性の概念は、当面の理由とビジネス上の理由の観点から結果を評価することに関係しています。経済的に成功すると同時に世界にプラスの影響を与える企業の能力は、志向性と呼ばれます。

一貫性

一貫性の秘訣は、ブランドに関係のない、またはブランドに基づいて構築されていないことについて話し合うことを避けることです。あなたの会社に立つためのプラットフォームを提供するために、あなたはあなたのブランドメッセージのすべてが首尾一貫していることを確認する必要があります。一貫性を保つことは、ブランド認知度と消費者の忠誠心に貢献します。潜在的な消費者があなたの会社の切り離された部分をまとめるのに苦労することを避けるのを助けるためにスタイルガイドを作成することの利点を考慮してください。スタイルガイドは、ブランドの声から、選択する配色、特定のアイテムやサービスの配置方法まで、すべてを網羅している場合があります。

感情

人々は自然につながりを形成することに興味を持っています。彼らは帰属を求めます。愛、ケア、グループへの参加の必要性。より感情的なレベルで消費者を引き付ける方法を見つけてください。あなたは彼らに保証を提供しますか？彼らが家族の一員であるかのように彼らを感じさせますか？あなたは彼らの生活をよりシンプルにしますか？このような感情的な手がかりを使用して、つながりを強化し、忠誠心を育てます。

柔軟性

マーケターは、競争力を維持するために、この急速に変化する環境に機敏でなければなりません。これにより、ブランディングをよりクリエイティブにすることができます。一貫性がビジネスの基準を設定する一方で、柔軟性により、関心を高め、競合他社の戦略と戦略を区別する要素を変更できます。したがって、以前の戦略で希望する結果が得られなくなった場合は、恐れずに変更してください。過去に機能したかどうかは関係ありません。重要なのは、それが現在機能しているかどうかです。革新的な方法で消費者と交流する機会を活用してください。ブランドの既存のパートナーシップでできる新しいことはありますか？あなたが今まで強調したことのないあなたの商品の側面はありますか？それらを新しい消費者とつながり、既存の消費者になぜ彼らがあなたを好きなのかを思い出させる手段として使用してください。

従業員の巻き込み

従業員はあなたのビジネスの代表であり、彼らが顧客とどのように対話するかはあなたのブランドに影響を与えます。スタッフがクライアントとのやり取りの方法と会社を代表する方法の両方に精通していることが重要です。すべての従業員に会社の基本原則を順守することを要求することにより、信頼できる、役立つ、そして個人的な顧客サービスに対する確固たる評判を築くことができます。ブランドが会社を表すのと同じように、従業員はブランドを表す必要があります。

忠誠心

あなた、あなたの会社、そしてあなたのブランドを愛する顧客に報酬を与えましょう。このような顧客は、あなたを称賛し、あなたについてのニュースを広め、あなたのブランドアンバサダーになりました。これらの個人からの忠誠心を育むことにより、より多くのリピーターを獲得し、ビジネスの収益を増やすことができます。時には、必要なのは単純なありがとうだけです。それ以外の場合は、贈り物やその他の表彰で上を行くのが最善です。あなたとあなたの現在の顧客との間の良好な関係を表現する方法は、彼らがあなたとビジネスをすることを選択した場合に将来の消費者が予想するかもしれないものの基礎を提供します。

競争意識

独自のアプローチを考案し、ブランド全体により多くの価値を提供するための課題として競争を取ります。同じ事業分野にいて、同じ消費者をターゲットにして、同じ収益を求めて競争している場合は、彼らが何をしているのかを監視してください。彼らの戦略のどれが成功するか失敗するかを見てください。あなたの会社を改善するためにあなたのブランドのポジショニングを適応させてください。競合他社の計画に遅れずについていくことはブランドの向上に役立ちますが、競合他社に業務のあらゆる側面を制御させないでください。自分のアイデンティティを維持し、競合他社との差別化を図ってください。

ブランド認知度とは何ですか？

ブランド認知度は、消費者があなたの会社を識別して覚える方法です。あなたが持っているブランド認知度が高いほど、顧客はあなたのロゴ、メッセージ、製品を覚えている可能性が高くなります。これは、あなたが提供しなければならないことについて、顧客がどの程度認識し、情報を提供しているかを表す用語です。

ブランド認知度が重要なのはなぜですか？

ブランド認知度は、顧客がブランドや製品を理解し、記憶し、親しみを感じるのに役立つため、非常に重要です。ブランド認知度は、消費者が製品を調査して購入する際に、ブランドが最初の選択肢になるのに役立ちます。これはあなたのブランドが成功するビジネスに変わるのを助けます。

有名ブランドのトップ10受賞ブランド戦略

有名なブランドが消費者にリーチするために使用できるさまざまな異なるマーケティング戦略があります。ただし、各戦略には独自の長所と短所があり、特定のブランドに最適なオプションを判断するのは難しい場合があります。場合によっては、ブランドが最大の成功を達成するために複数の戦略を採用する必要があるかもしれません。これがあなたが利用できるトップ10の勝利ブランド戦略です。

＃1差別化

ブランディングに関して最初に頭に浮かぶのは差別化です。これは、企業が特定のオーディエンスに焦点を合わせながら、直接話しているという感覚を伝えることができるため、効果的なブランド戦略です。一部のビジネスの差別化は、ライバルよりも高い品質を提供することとして定義される場合があります。差別化するためのもう1つのアプローチは、ブランドの声によるものです。 2つの会社がほぼ同じサービスを提供している可能性がありますが、一方は真面目な口調を使用し、もう一方は気楽な口調を使用しています。

＃2新しいオーディエンスをターゲットにする

これは成功したブランド戦略であり、何十年もの間、大きな変化なしに使用されてきました。ブランドは、従来の製品/サービスに対するまったく新しいアプローチを考え出し、新しいオーディエンスを引き付けることができます。銀行セクターはその良い例です。彼らはすぐにインターネットバンキングとモバイルアプリでデジタル時代に適応し、デジタルネイティブを引き付けました。

＃3名前認識

最も有名なブランドは、主に名前に依存して消費者に新しい商品やサービスを試してもらうことで収益を上げています。これらは、ほとんどの消費者がロゴ、スローガン、または配色だけで認識するタイプの企業です。

＃4個別ブランディング

企業は、独自のアイデンティティを与えるために、製品ラインに独自のブランドを確立したいと思うかもしれません。これは、会社の製品範囲に組織全体の特定の人口統計学的または明確な機能がある場合に役立ちます。

＃5ブランド拡張

一方、個別のブランディングは、ブランド拡張の反対のアプローチです。企業が1つの特定の製品を販売するブランドを構築し、新しい市場に進出することを決定した場合、これは市場拡大として知られています。同社は、消費者と元のブランドとの既存のつながりから恩恵を受けています。

＃6ブランドなしのブランディング

逆説的に思えるかもしれませんが、ブランド戦略はブランド戦略の一種です。これらの一般的な商品は、高品質の製品を入手しながら支出を減らすことができるため、顧客にアピールします。これは、消費者が信頼できるジェネリックでありながら高品質の製品を製造する場合、ブランド製品との激しい競争を生み出します。

＃7プライベートラベル

企業が一般的な商品に対する人々の欲求を利用しているもう1つの方法は、自社ブランドを使用することです。これは、ブランドがメーカーにアイテムの製造を許可し、その上に独自のラベルを付ける場合です。これは、販売する製品と競争するために独自の製品範囲を開発できるため、企業にとって有益です。自社ブランド商品からの利益の割合が増加した結果、彼らはコストを低く抑えることができます。多くのスーパーマーケットはこのマーケティング戦略に従います。

＃8態度ブランディング

企業は、製品やサービスに加えて、態度のブランディングを使用して会社についての感情を生み出します。この優れたブランド戦略は、ブランドの個性を際立たせ、顧客が関連付けたいと思うライフスタイルを表しています。それはあなたのブランディングに消費者を巻き込む賢い方法です。

＃9ブランド評議会とマネージャー

一部の組織には、ブランド管理に専念する完全なチームがあります。ブランド評議会としても知られ、人事、法務、マーケティング、財務など、全社の上級管理職で構成されています。 CEOや外部アドバイザーも含まれる場合があります。大企業はブランド評議会を持っている可能性が高いですが、このアプローチは中堅企業や中小企業にとっても有利であり、代わりにブランドマネージャーだけを採用することもできます。この投稿の担当者は、市場、トレンド、および収益を監視することにより、ブランドの使命と目標が確実に満たされるようにすることを約束します。同じビジネス内に複数の異なる個別のブランドがある場合、異なるマネージャーが各ブランドに割り当てられます。もちろん、両方のテクニックを同時に利用することもできます。ブランド評議会が監視を担当し、ブランドマネージャーが実施を担当します。

＃10クラウドソーシング

多くの組織は、ブランド戦略を含むさまざまな目的でクラウドソーシングを利用しています。既存および将来の顧客は、好きなブランドの作成に影響を与えることにより、ブランディングプロセスに参加します。さらに、顧客はブランドの成功とその新製品により個人的に投資しているため、製品を購入することに対してよりオープンになっています。

あなたのブランドに最適なブランディング戦略を選択する方法は？

ブランドをどのように提示するかは、一般の認識に大きな影響を与える可能性があります。これにより、他の人にあなたをどのように認識してもらいたいか、他の人にどのように見てもらいたいかを正確に知ることができます。これを行うための最良の方法は、包括的なブランド戦略を介することです。始めたばかりの場合でも、新しい外観でビジネスを強化したい場合でも、ブランドに最適なブランディングアプローチを選択するときが来ました。

ブランドアイデンティティを決定する

どのブランディング戦略があなたの会社に適切であるかを決定する前に、あなたのブランドアイデンティティを理解することが重要です。あなたの価値観はあなたのアイデンティティの中心です。製品やサービスを通じてこれらの価値を顧客にどのように伝えるかが重要です。あなたのブランドの視覚的側面は、書かれた言葉よりも重要ではないにしても、同じくらい重要です。ロゴやカラーパレットからウェブサイトのデザインやソーシャルメディアの美学まで、ビジュアルは全体的なブランドアイデンティティに貢献します。

ブランドの目的とターゲットオーディエンスを特定する

次に、ブランドの主な目標を把握し、顧客をターゲットにします。目標を特定するには、可視性の向上やWebサイトのトラフィックの増加から、ソーシャルメディアの相互作用の増加など、達成する特定の目標のスケジュールを作成する必要があります。特定のKPIと、それらを達成するための厳密なスケジュールを設定していることを確認してください。ターゲットオーディエンスを特定することは、どのようにターゲットオーディエンスに連絡して関与するかを決定することにより、計画の実行に役立つ場合があります。

あなたの業界を分析する

競争力のある調査を実施することで、業界内の競合企業にとってどの戦術が効果的であるかを知ることができます。競争力のある分析は、ビジネスに理想的なブランド戦略を選択するのに役立つだけでなく、市場で起こりうるリスクと機会を特定するのにも役立ちます。

結論

企業が消費者にリーチするために使用できるさまざまなブランディング戦略があります。ただし、各戦略には独自の長所と短所があり、特定のブランドに最適なオプションを判断するのは難しい場合があります。あなたのビジネスに最適なブランディング戦略を選択するために、あなたはあなたの業界を分析し、あなたが到達しようとしている目的と聴衆を特定する必要があります。また、利用可能なリソースと投影するイメージについても考慮する必要があります。