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パンデミックから金利上昇までのさまざまな要因が重なり、これまでの世代で最も手の届かない住宅市場と言われる市場が生み出された。 オープンハウスから住宅ローンの承認まで市場をナビゲートすることは、多くの消費者にとって困難です。 ニューヨーク市では、アパート仲介業者や生協の理事会が加わり、住宅供給が減少しているため、賃貸人が月々2,400ドル未満のアパートを見つけられる確率は1%未満であるため、その経験は特に困難を伴う。

ほとんどの場所で住む場所を見つけるのが旅だとしたら、ニューヨークで住む場所を見つけるのは壮大な冒険です。 その洞察は、Zillow が所有するニューヨークに焦点を当てた不動産プラットフォーム、StreetEasy の最新キャンペーンで古典的な方法で説明されています。

「この背後にある戦略は、ニューヨーク市での旅行が非常にユニークであることを認識しながら、ニューヨーク市での購入者の旅行について話すことができることでした」とストリートイージーのクリエイティブディレクター、ジェイソン・ファーガソンは述べた。 「私たちはニューヨーク市を手に入れ、ニューヨーカーを手に入れます。 ニューヨーカーとつながり、StreetEasy にはツールとリソースがあり、適切な人々とつながることができることを示す方法をどのように見つけたらよいでしょうか?」

マザー ニューヨークと協力して制作された「Let The Journey Begin」は先月から始まり、年間を通じて開催されます。 このキャンペーンは、Facebook、Instagram、Reddit、Pinterest、YouTube、Spotify、コネクテッド TV に及びます。 屋外（OOH）の面では、この取り組みは MTA 地下鉄の車両とタクシーの屋根に現れ、ブロードウェイ/ラファイエット駅の乗っ取りや、ウィリアムズバーグとノリータ地区の大規模な手描きの壁画が含まれています。

マザー ニューヨークのエグゼクティブ クリエイティブ ディレクターであるネダル アーメッド氏によると、これらの OOH アクティベーションは、ルネサンスの壁画のスタイルで購入者の旅のステップを想像するため、おそらくキャンペーンの最も効果的な要素です。これはキャンペーンの「自然な」外観です。

「『オデッセイ』のような言葉について話すとき、あなたの脳がこのドラマの場所や当時のイラストのスタイルをどこで理解したかがわかります」とアーメッド氏は語った。 「ルネッサンスには、非常に素晴らしい象徴的な視覚的語彙があり、ニューヨークにも象徴的な美学があると思います。そのため、これら 2 つの非常に興味深い美学が一緒になることは、私たちにとって本当に楽しい楽しみです。」

このキャンペーンは、2 つの象徴的なビジュアル スタイルを組み合わせることに加えて、ビッグ アップルの視覚的な乱雑さの一部である広告を排除することに特に長けているニューヨークの視聴者に語りかけるというブランドの取り組みを拡張します。

「（ニューヨーカーは）賢明で、美しいビジュアルと調和し、ニューヨークに住むことがどのようなものかを経験に訴えかけるようなメッセージを理解するのに十分な知識を持っています」とアーメッド氏は語った。 「その創造的な卓越性と、私たちのクリエイティブをニューヨーカーに向けて実際にターゲットにするという快適さは、本当に刺激的でした。」

「知ってるなら知ってるよ」

他のヒーローの旅と同様に、購入者の旅にもさまざまなシナリオ、挫折、成功が含まれます。 StreetEasy と Mother は協力して、ニューヨーカーの共感を呼び、アートに変換できる 7 つのアイデアを考え出しました。その中には、賃貸か購入の決定、住宅ローンの事前承認、オープンハウスの訪問、生協理事会とのやり取り、 、最終的には自分自身の家主になります。

「私たちの戦略チームは、StreetEasy チームと協力し、実際のクリエイティブの実行に至るまで、ビジネス戦略とクリエイティブ戦略の間の架け橋となるだけでなく、これに大きな役割を果たしました」とアーメッド氏は述べています。

StreetEasy の洞察をビジュアルの大まかなアイデアに変換した後、Mother は、キャンペーン中に散りばめられた地元のイースターエッグを「知っていれば知っている」という問題を解決するために、事業部門に大きく依存しました。 参考文献には、象徴的な「ダン・スミスがギターを教えます」の広告、バーケードやニューヨーク公共図書館などの施設のほか、頭にバスケットボールを載せて自転車に乗る都市のキャラクター、リー・ボーイなどのおなじみの人物も含まれます。 その後、マザーはクリエイティブ会社のバックと協力して、そのコンセプトに命を吹き込みました。

「私は一緒に仕事をする前から（バックの）作品のファンでした。そして、それは簡単なことだと感じました」とファーガソンは語った。 「彼らはこの作品にぴったりだと思っていました。なぜなら、彼らはこの技術に非常に深く関心を持っており、あらゆる小さなこと、文字通りすべての筆運びを正確に行うからです。」

ブランドやエージェンシーが時間とエネルギーを節約する方法として生成人工知能（AI）の導入を急いでいる中で、このレベルの手作りの配慮がこのキャンペーンを差別化している。 しかし、他のキャンペーンが指摘しているように、AI はクリエイティブなゴールデンタイムに必ずしも対応できるわけではなく、おそらくこのような完璧なニューヨークのシナリオを捉えることはできなかったでしょう。

「人々がこの作品を世界中で目にし、間近で見ると、バックによって描かれたこの手描きの作品にどれほどの注意と注意が払われているかが明らかになるでしょう」とファーガソン氏は語った。 「そのようにするには、より多くの努力とより多くのエネルギーが必要ですが、心から、それが認められ、キャンペーンの取り組みがより良いものになると私は心から信じています。」