Synthesia が AI ビデオ テンプレートを使用してコンバージョンを促進する方法
公開: 2024-02-07記事の内容
リアルな画像を操作する能力は常に二極化しています。 一方で、私たちは驚くべき現実を伴うごっこの世界に連れて行ってくれる、CGI 満載の素晴らしい映画が大好きです。 もう一方では、エアブラシで描かれた広告や偽の写真が文化にどのような影響を与えるかについて懸念しています。
静止画でこれを心配するなら、ディープフェイク動画に対する懸念を想像してみてください。
確かに、このテクノロジーはまだ完成していませんが、進歩は速く、昨年ロスは私たち全員にこのテクノロジーを体験させてくれました。
AI ビデオ生成のニッチ分野の成長を推進している企業の 1 つが、AI ビデオ作成プラットフォームである Synthesia です。 彼らは、このニッチ市場を SF から現在に引き込むための資金、ベンチャーキャピタルの支援、顧客ベースを持っています。 多くの AI アバター、音声、テンプレートを利用できる Synthesia は、デジタル世界を永遠に変革する準備ができています。
Synthesia は、主要なコンテンツ アセットを作成し、関心の高い訪問者に配布することで、最高の SaaS 企業と同様に企業の成長をサポートします。
この投稿では、Synthesia がテンプレートをどのように使用して変革テクノロジーの幅広い用途を実証し、配布を使用してコンバージョンの可能性を大幅に高める方法を検証します。
その前に、Synthesia の背景の基本を理解しましょう。
シンセシアAIとは何ですか？
Synthesia は 2017 年に英国で設立され、AI ビデオ生成分野のパイオニアです。 これにより、ユーザーはカメラや俳優などの高価な撮影機材を使わずにプロのビデオを作成できるようになります。 同社は、150 を超える「 AI アバター」や、さまざまな言語、アクセント、口調の 120 以上の異なる AI 音声を含む AI ビデオ生成機能に特化しています。
これらのアバターは、実際のスタジオで実際の人間の俳優から何時間もの映像を撮影し、それを Synthesia のシステムに供給することによって作成されます。
2023 年 10 月、Synthesia AI はシリーズ C 資金調達を発表し、資金調達総額は 9,000 万ドルを超えました。 この資金は、より多くの表現、より自然な動き、改善された音声、そして簡単なカスタマイズ オプションのための技術開発をサポートするのに役立ちました。
成長する（そして物議を醸す）AI ビデオ ジェネレーター業界をリードする
Synthesia AI は急成長する業界をリードしています。 「AI Video Generator」という用語に関する以下の Google トレンド グラフを見て、この分野への関心が過去 2 年間で大幅に急増していることがわかります。
しかし、なぜ企業は AI を使用してビデオを作成するのでしょうか?
プロのビデオを制作するコストは、 1 分あたり 5,000 ドルから 20,000 ドルかかります。 さらに、消費者が切望する高品質のビデオ コンテンツは、時間と労力がかかる作業です。 企業はコストを削減する方法を絶えず模索しており、AI の生産は実行可能な代替手段です。
競争環境に関しては、 G2 は Synthesia を、次に近い競合他社である VEED と Rask AI よりもはるかに上に、ビデオ生成製品のトップとしてランク付けしています。 主な選択肢が数十しかない業界では、これは大きな差です。
Synthesia が AI テンプレートをどのように使用しているかを説明する前に、AI ビデオ業界には論争がないわけではないことに注目する価値があります。
AI の専門家から政治家、ハリウッド俳優に至るまで、このテクノロジーが将来に与える影響についてはさまざまな懸念があります。 主要な争点の 1 つは有名人のディープフェイク動画の作成であり、これにより倫理的およびセキュリティ上の懸念が生じています。
このマーケティング レポート における AI の現状によると、SaaS マーケティング担当者 (破壊的テクノロジーの探索に積極的なことが多いグループ) ですら懸念を抱いています。 回答者の 78% が、ビデオ AI テクノロジーについて非常に懸念していると回答しました。
Synthesia は、この新しいテクノロジーの利点だけでなく、AI の潜在的な有害な影響を最小限に抑える方法についても、ターゲット ユーザーに教育する必要があります。 後者については、 Web サイトやソーシャル チャネル全体で幅広く取り上げられているため、教育とコンバージョンの側面に焦点を当てましょう。
Synthesia が AI ビデオ テンプレートを使用してコンバージョンを促進する方法
テンプレートは、事前に設計されたドキュメントを利用して特定のタスクにソフトウェア製品を簡単に使用できるようにするため、B2B SaaS 分野では強力なツールです。
マーケティングの観点から見ると、テンプレートは次の 2 つの目的を果たします。
- リードや新規ユーザーに製品の価値をアピールする
- 意図の強い、大量のキーワードの SERP スペースを確保する
NotionやMiroなどの製品主導の企業は、テンプレートを広く使用しています。 これらの資産は、SERP で上位にランク付けされるため、ユーザーが製品を特定のユースケースに適用し、プラットフォームに慣れ、有料顧客に近づくことができます。
Synthesia は同じ理由で AI ビデオ テンプレートを使用します。
優れたコンテンツ ライブラリの特徴の 1 つは、ナビゲーションが簡単であることです。 Synthesia AI ビデオ テンプレート ライブラリには、次のような一般的なタスクを含む、10 のカテゴリに分類された 60 を超える完全にカスタマイズ可能なテンプレートが含まれています。
- 報告
- トレーニング
- 販売
- 人事部
- ピッチデッキ
各テンプレートでは、Synthesia を使用して「魅力的なビデオを数分で作成」する方法を示すマルチメディア ウォークスルーを提供します。 このキャッチフレーズは、予算を重視する CMO やクリエイティブ ディレクターが聞きたいすべてです。
Synthesia のプラットフォームの性質上、潜在的なユーザーに Miro や Notion のような製品のダウンロード版を提供することはできません。 (そのためには製品へのフル アクセスが必要です。) しかし、次善の策として、最終的なビデオ アセットのウォークスルーを提供することができます。
これらの AI ビデオ テンプレートは、わずか数分で、Synthesia アバターの品質と多用途性、およびユーザーが正確なニーズを満たすビデオをいかに簡単に作成できるかを示します。
トップのオーガニック テンプレート ページの 1 つを詳しく見てみましょう。
Synthesia のオリエンテーション ビデオ テンプレートには、現在毎月約 40 人のオーガニック訪問者が訪れています。 訪問者はまず、埋め込まれた YouTube ビデオで歓迎され、マギーという名前の架空のチーム メンバーのパーソナライズされたオンボーディング ビデオを順を追って説明します。
このビデオでは、Synthesia の AI アバターの 1 つである悪名高い Alex が、次の内容をカバーするオリエンテーション スライド デッキを歩き回る様子を示しています。
- 会社のミッションステートメント
- マギーの最初の日のタイムライン
- パーソナライズされた最初の週のチェックリスト
- マギーのチームメンバーの名前と写真
Synthesia チームは、パーソナライズされたオリエンテーション ビデオの利点とオリエンテーション ビデオ テンプレートに含まれる機能を説明するコンバージョン志向のコピーをビデオに追加してフォローアップします。
次に、このページでは、4 つの手順に従って、このテンプレートを数分で簡単にパーソナライズされたビデオに変える方法を説明します。
Synthesia チームは、FAQ セクションを含めることで、これらの各ページを SEO 向けに最適化しています。 これらのロングテールキーワードをターゲットにすることは、Google の優れた書籍に掲載される (そして SERP 上位の地位を獲得する) ための優れた方法です。
これらのページはそれぞれ、Synthesia アカウントを使用してビデオ作成機能を加速するようにユーザーに促す CTA モジュールで終わります。 アカウントに含まれる主な機能 (アバターや言語へのアクセス) が繰り返し記載されており、現在の顧客からの社会的証明も含まれています。
この事例では、16 か国語にわたる 380,000 人を超える従業員向けのトレーニング ビデオを簡単に作成できる機能が紹介されています。
Synthesia チームは、この構造を多くのテンプレート ページに適用することで、将来の変換の基礎を確立しました。
それで、これまでのところ彼らのパフォーマンスはどうですか？ テンプレート サブフォルダーには現在、毎月約 450 人の訪問者が訪れます。
それは素晴らしいことではありません。
ただし、AI ビデオ生成業界はまだ初期段階にあることを覚えておくことが重要です。 関連キーワードの検索ボリュームは当然のことながら少ないですが、前述の「AI Video Generator」への関心と同様に、業界の人気とともに増加する可能性があります。
さらに、Synthesia がより多くの潜在的なユーザーにテンプレートを提供するために使用する別のチャンネルがYouTube です。
Synthesia の AI テンプレート戦略の背後にある隠れた推進力
各テンプレート ページには、完全に最適化された YouTube ビデオが含まれています。 これらの AI テンプレートのコンバージョンの可能性は、Google 検索とYouTube全体で生成される合計数を考慮すると、より顕著になります。
Synthesia のサブフォルダー内の上位 5 ページの概要は次のとおりです。
これは、人々がこれらの Synthesia テンプレートだけに触れた可能性がほぼ 12,000 に相当します。 さらに、これらの YouTube 動画にはそれぞれ、視聴者を対応するテンプレート ページに誘導する説明が含まれています。また、次のようなものもあります。
- その他の関連する YouTube 動画
- Synthesia のその他のソーシャル アカウント
- 「無料 AI ビデオ」を作成するための CTA
他にも多数のテンプレートが利用可能であることを考慮すると、Synthesia は YouTube の紹介を通じてさらに多くの潜在的なユーザーをサイトに呼び込む可能性があります。
これはシンプルな戦略です。各テンプレートビデオを複数の場所に公開することで、そのビデオのコンバージョンの可能性を高めます。
これは、コンテンツ配信によってコンテンツのリーチと影響力が大幅に増加する無数の例のうちの 1 つにすぎません。 多くの SaaS マーケティング担当者は、コンテンツをより効果的に配信する方法として、LinkedIn キャンペーン、メール ドリップ、またはフォーラムでのディスカッションに重点を置いています。 誤解しないでください。これらは信じられないほど効果的です。
ただし、Web ページの 1 つ (この場合は 40 個) にビデオを埋め込むだけで簡単にできる場合もあります。
さまざまな AI 産業が急速に成長し、人々が新しいテクノロジーを採用する中で、この AI ビデオ テンプレート戦略が Synthesia でどのように展開されるかを見るのは興味深いでしょう。
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