中小企業向けのローカル SEO に関する 10 のヒント

ローカル モバイル検索のなんと 78% が実店舗での購入につながっています。 より良い購入者の意図を求めることは困難です。 これは、中小企業が賢明な動きをし、ローカル SEO を選択する理由の 1 つにすぎません。

地元に行くと、唯一の競争相手は同じ地域で営業している他の企業です。 全国レベルでトップの検索エンジン ランキングを獲得しようとするラット レースを回避するための優れた方法です。 ただし、ローカル SEO は、正しく行う方法を知っている場合にのみ効果があり、正しく行うのは簡単ではありません。

ローカル SEO キャンペーンを開始するのに苦労していますか? ここでは、小規模ビジネスに役立つ 10 のローカル SEO のヒントを紹介します。

1. すべてのビジネス ディレクトリを要求する

成功するローカル SEO 戦略の基礎は、Google マイ ビジネス アカウントから始まります。 検索結果ページのサイドバーにおすすめの会社が表示されたり、Google マップに新しい会社がどのように表示されるか気になったりしますか?

すべてはGoogleマイビジネスのおかげです。

ビジネスを主張してアカウントを作成したら、リスティングに愛情を注いでください。 ビジネスの説明はSEOに影響を与える可能性があるため、このキーワード不動産を効果的に使用してください。 ここから、正確な営業時間、初めての顧客があなたのビジネスを見つけるのに役立つビジネスの写真、関心のある顧客にビジネス Web サイトへのリダイレクト リンクを確認するように求めるなどの関連する行動を促すフレーズを含める必要があります。

Google マイ ビジネスは最も重要なビジネス ディレクトリですが、それだけではありません。 イェープ！ ローカル SEO の改善を検討しているすべての企業にとって、時間と注意を払う価値があります。 ここで、あなたのウェブサイトへのリンクを戻し、既存のエラーを修正し、正確な引用を組み込みます。これについては後で説明します。

Yelpに加えて！ および Google My Business の場合、より多くの引用とバックリンクを含めることができるようにするためだけに、あまり人気のないアウトレットを検討することをお勧めします。 たとえば、Facebook、Bing、MapQuest、および YellowPages を利用します。

2. カスタマー レビューの促進

肯定的なレビューの絶え間ない流れは、検索エンジンの最適化に不可欠なシグナル ファクターです。 それらをホストするディレクトリができたので、できるだけ多くのディレクトリを作成する必要があります。

カスタマーレビューを獲得する秘訣は何ですか? 最初のステップは、簡単にすることです。 たとえば、e コマース ストアは後で電子メールを送信して、レビューの形で顧客にフィードバックを求めることができます。

ただし、ローカル SEO が心配なので、実店舗でビジネスを行っている可能性は十分にあります。 この場合、名刺や領収書などの物理的な媒体を通じてレビューを依頼することを検討してください。

ビジネス ディレクトリによっては、レビュー プロトコルが異なる場合があることに注意してください。 イェープ！ は、企業が直接レビューを求めることを許可していません。 利用規約を回避する方法はいくつかありますが、レビューを Google マイ ビジネスのリスティングに誘導する方が簡単です。

3. モバイルに移行

モバイル検索の 82% がローカル検索であることは驚くべきことではありません。 そのため、ローカル SEO に関する限り、モバイル アクセシビリティは何よりも重要です。 モバイル Web サイトの読み込みが遅すぎたり、反応が鈍かったりすると、大量の潜在的なモバイル クライアントを逃してしまいます。

良いニュースは、モバイル フレンドリーな Web サイトを簡単に作成できることです。 レスポンシブな WordPress テーマを選択して、既存の Web サイトのすべてがモバイル画面で読めるようにします。

WP touch などのサードパーティのプラグインを利用することで、さらに一歩進めることもできます。これにより、手間をかけずに最適化されたモバイル Web サイトを作成できます。

機能性も重要ですが、読み込み速度も重要です。 モバイル ユーザーの 53% が、読み込みに 3 秒以上かかる Web サイトを放棄すると考えてください。 あなたのウェブサイトが遅いと、潜在的な顧客のほぼ半分が犠牲になる可能性があります。

それがすべてではありません。 ページ速度は長い間、デスクトップ Web サイトのランキング要因であり、Google は現在、モバイル サイトをミックスに組み込みました。 ウェブサイトのモバイル パフォーマンスを向上させることで、SERP でのランキングの向上と直帰率の低下の両方が期待できます。

最適化を改善した後も読み込み速度に問題がある場合は、現在の Web サイト ホスティング プランのアップグレードを検討してください。 さらに良いことに、専用サーバーを用意してください。 費用はかかりますが、Web サイトと訪問者は優れたパフォーマンスを享受できます。

4. ローカル キーワードを特定する

ローカル SEO であっても、キーワードをいじるのに何十時間もかかることは避けられません。 ただし、多くのマーケティング担当者は、地元の市場で効果的なキーワードを簡単に見つけることができます。

秘密は何ですか？ それは、ブロード キーワードとロングテール キーワードの健全な組み合わせから始まります。

この段階では、いつものようにブレインストーミングを行い、現地の用語について心配する必要はありません。 また、ギャップを埋めるために競合他社のキーワードを特定する必要があります。

ローカライズされていないキーワードの効果的なコレクションを特定したら、次は物事をより身近なものにします。 既存の顧客データを使用して、ローカル マーケティング戦略に適した地域を判断します。

ほとんどの企業では、これには一部の都市または郡が含まれます。 複数の場所がある場合を除き、物事を州レベルにすることは避けてください。

これらの都市名を既存のキーワードに組み込みます。 例が必要ですか？ あなたがマンハッタンでベーカリーを経営しているとしましょう。

「マンハッタン ベーカリー」は単純な広範なキーワードです。 ロングテール キーワードはより専門的であり、通常、より多くの購入者の意図を示します。 「マンハッタンで最高のケーキ」など、商品に焦点を当てます。

5. 選択的なローカル コンテンツを作成する

新しいローカル キーワードを用意したら、それらを配置する場所が必要になります。 そのため、多くの企業が企業ブログの運営に多くの時間と労力を費やしています。 ローカル コンテンツの絶え間ないストリームを作成することは、SEO ランキングに驚異的な効果をもたらし、ウェブサイトにより多くのオーガニック トラフィックを引き寄せるのに役立ちます。

もちろん、効果的なローカル ブログを運営することは、言うは易く行うは難しです。 私たちはローカル SEO に重点を置いています。つまり、コンテンツはあなたの地域の顧客に関連している必要があります。 一般的なコンテンツを作成すると、同じ手法を採用している他の企業との全国的な競争に対処する必要があります。

これは、一般的なコンテンツにローカル キーワードを詰め込んだ場合でも当てはまります。 代わりに、思慮深く行動してください。 マンハッタン ベーカリーの例に戻りましょう。

その地域に住む人にとって、どのようなオリジナルコンテンツが関係するのでしょうか? 市内のスイーツを楽しめる場所トップ 10 のリストはいかがですか。 笑えるほど専門的なように見えるかもしれませんが、それがローカル SEO の背後にある考え方です。

競合が少なくなり、ランキング要素が向上し、地域の潜在的な顧客と直接つながることができます.

6. Web ページの SEO を最適化する

レスポンシブ Web サイトの運営については既に触れましたが、SERP を上昇させる唯一の方法は高速性だけではありません。 Web サイトの最適化は重要です。SEO 用に Web サイトを最適化する方法を既に知っていると思われる場合は、ローカル最適化の戦略が異なることを知って驚くかもしれません。

もちろん、いくつかの方法は同じままです。 インテリジェントなリンク構造、キーワードに最適化されたタイトル タグ、ヘッダー、メタ ディスクリプションなど、高品質の SEO プラクティスに従ってください。

ローカル SEO を最適化するには、物事を次のレベルに引き上げる必要があります。 お客様の声、会社の引用、インタラクティブな Google マップを Web サイトに実装します。

最も効果的なビジネスは、地域のターゲット地域ごとに個別のランディング ページを持っています。 たとえば、ベーカリーがマンハッタンとブルックリンの両方をターゲットにする場合は、2 つの異なるランディング ページを作成する必要があります。

各ランディング ページに固有のコンテンツを含めます。 単純にコピーして貼り付けると、それに応じて Google アルゴリズムがウェブサイトにペナルティを課します。

7. 引用の一貫性を確保する

何度か引用について言及しましたが、引用とは正確には何ですか? NAP 引用とも呼ばれるビジネス引用には、名前、住所、電話番号が含まれます。

この基本的な情報は顧客にとって役立ちますが、検索エンジンにとってはさらに重要です。 実際、これはローカル SEO の主要なランキング要素です。 あなたのウェブサイトやビジネスディレクトリ全体で、これらはあなたの引用を含め、正当な企業としての地位をさらに確立する機会です.

もちろん、検索エンジンのアルゴリズムは完璧ではありません。 2 つの NAP 引用が異なる場合、その有効性が低下する可能性があります。 カンマを追加するだけでも、引用を区別できます。

独自の引用を組み込み、その過程でいくらかを獲得するときは、それに応じてそれらを監視する必要があります。 引用が完全に一致しない場合は、自分で変更してください。

引用が所有していない媒体にある場合、これは常に可能であるとは限りません。 この場合、すぐにウェブサイトの所有者に連絡して、引用の編集を依頼する必要があります。

8. ローカルバックリンクを獲得する

ローカル リンク シグナルは、ウェブサイトのオーソリティと Google ランキングを向上させる最も重要な方法の 1 つです。 基本的に、ビジネス Web サイトへのリンクが多ければ多いほど良いのです。 検索エンジンは、これを信頼性の表れと見なします。

残念ながら、質の高いウェブサイトからバックリンクを獲得するのは簡単なことではありません。 まず、お住まいの地域で人気のあるドメインを調査します。 ブログ、レビュアー、ニュース サイトを探しています。

このリストを手にして、バックリンク構築戦略を決定する時が来ました. 場合によっては、連絡を取り、ゲスト ブログを書くことを申し出るのと同じくらい簡単です。 一方、ニュース会社やレビュアーの場合は、もう少し先に進む必要があります。

これは、地元のイベントを開催してニュース報道を集めたり、無料の製品を送ってレビューを促したりすることを意味します。

9.構造化データを含める

ビジネスをオンラインで検索すると、営業時間などの重要な情報がメタ ディスクリプションに表示されるはずです。 検索エンジンは、データ マークアップを利用してこのデータを明らかにします。

多くのマーケティング担当者にとって、コーディングは恐ろしい命題です。 ありがたいことに、データ マークアップまたはスキーマ マークアップは単純な辞書を利用します。 ビジネスの住所、カスタマー レビュー、連絡先情報など、重要なビジネスの詳細を指定する必要があります。

Web サイトで WordPress を実行している場合、スキーマ マークアップを整理するのに役立つサードパーティのプラグインがたくさんあります。 検索エンジンが情報に簡単にアクセスできるようにすることで、ランキング要因が改善される可能性があります。 ほとんどの場合、スキーマ マークアップを使用すると、見込み顧客があなたのビジネスについて探している情報を簡単に取得できます。

10.ソーシャル（メディア）を取得する

Google は、関連性、距離、知名度の 3 つの要素に基づいてローカル リスティングが表示されることを明確にしています。 以前の戦略を実践している限り、関連性、特に距離を制御することはできませんが、注目度はどうでしょうか?

Google によると、知名度はビジネスの人気度を測るものです。 信号リンクとオンラインの話題を識別することで、この区別を行います。 そのため、注目を集めるソーシャル メディアのプレゼンスは、ローカル SEO 戦略の重要な要素です。

それは、ソーシャル シェアを促進し、会話を開始し、Google のローカル リスティングに誰もが欲しがる場所に着陸することです。

ソーシャル メディア ビジネスの技術を習得するのは大変ですが、要するに、多くのことを騒がせたいと思うでしょう。 最新のブログ記事をリンクするだけでは、建設的なソーシャル メディア エンゲージメントをかき立てるのに十分ではありません。

ローカル SEO でオーガニック トラフィックを促進する

検索エンジン最適化の世界では、小さな男でもトップに立つことができます。 巧妙なローカル SEO 戦略を持つ中小企業は、そうでない競合他社よりも多くのトラフィック、リード、およびコンバージョンを享受できます。

問題は、中小企業が自社の SEO を管理するために必要なリソースを常に持っているとは限らないことです。

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