ローカル検索マーケティングの未来: 2023 年以降に向けて

公開: 2022-12-10

年末は、リラクゼーションとリセットと同義であることがよくあります。マーケティング担当者や SEO 担当者は、進化し続ける検索環境がホリデーシーズンの最中であっても休まないことを知っています。 2023 年を形成するデジタルトレンドを支配し、ローカル検索マーケティングの未来がどこに向かっているのかを知りたくて、今日このブログ投稿にたどり着いたのはそのためです。

成功への近道で新年を迎える最も効果的な方法は、過去 1 年間のマーケティングトレンドがどのように展開、変化、進歩したかをより深く理解することです。消費者の購買行動は 2022 年に大幅に変動しました。これは、ウクライナとの戦争、商品やサービスのコストの驚異的な上昇、迫り来る不況への備えなど、経済情勢に影響を与えた広範な出来事を考えると驚くことではありません。

過去数年間、多くの変化と不確実性が私たちに影響を与えてきましたが、現在のデジタルマーケティング戦略をまだ見直してはいけません。代わりに、2023 年には基本的なマーケティング戦術と新しいマーケティング戦術を健全に組み合わせてトップに立つことをお勧めします。

最近、有名な SEO およびマーケティング業界の専門家が参加し、2022 年の間に行われた多数の検索エンジンの更新、それらの更新がローカル検索の状態にどのように影響しているか、およびこれが将来に何を意味するかについて話し合いました。また、以下についても詳しく説明します。

2022 年の最も影響力のある検索エンジンの更新と、その重要性。
2022 年に有効だったマーケティング戦術と無効だったマーケティング戦術
Google ビジネスプロフィール、Apple マップなどの変更点をわかりやすく説明します。
あなたの焦点と注目に値するのは2023年です.

ウェビナーのパネリストは次のとおりです。

Early Bird Digital Marketingのオーナーである Sherry Bonelli 氏
Steve Wiideman 氏、 Wiideman Consulting Groupシニアサーチストラテジスト
ステファン・ソンボラック、 Marketing Metrologyの創設者

Google 検索は進化しており、あなたも同様に進化する必要があります

Google は、検索行動を促進するものを理解し、より関連性の高い結果を潜在顧客に提供することに徐々に近づいています。そのために、同社のテクノロジーは人々が情報を処理する方法をエミュレートし始めており、その結果、検索はますます視覚的、インタラクティブ、探索的になっています。テキストベースのコンテンツはもはや十分ではありません。代わりに、コンテンツマーケターは、ユーザーエンゲージメントを向上させるために、画像、ビデオ、およびインタラクティブなコンテンツを組み込むことに目を向ける必要があります。

検索結果を見て、競合他社がすでに行っていることや、ユーザーエクスペリエンスを向上させる方法を確認することも役立ちます。ターゲットキーワードの 1 つを使用して Google 検索を実行します。上位にランクインしているコンテンツの種類は何ですか? 検索クエリで取り上げられている画像は?

さまざまなコンテンツタイプをテストして、Google がコンテンツを最もよく理解するのに何が役立つかを確認します。高品質のビジュアルコンテンツをページに追加し、関連するビジュアルを使用します。たとえば、 Sterling Sky は、スカンクの画像を、動物駆除のための芝生の手入れサービスに関するページ用に、穴の開いた芝生の質の高い写真に切り替えました。問題がどのように見えるかを明確に示したランディングページにビジュアルコンテンツを追加すると、Google のランキングアルゴリズムとの相性が良くなります。その結果、同社は検索結果に新しい画像を含む強調スニペットを作成しました。

あなたのサービスや製品のプロの写真を撮るために写真家を雇うことも素晴らしい考えです. 写真家は、最適な写真を撮影するために必要な角度、照明、構図に関する専門知識を持っています。

芝生の手入れクエリのサンプル画像検索

検索ボックスを超える

マルチサーチの導入により、ビジュアルをさらに深く掘り下げ、ビジュアル検索は大きな飛躍を遂げており、Google は検索ボックスを超えています。過去 10 年間、Google の貴重な資産は、従来の青いリンクと黒いテキストから成長してきました。

画像や動画ベースのコンテンツは、テキストコンテンツを急速に凌駕しています。コンテンツ戦略が従来の検索結果を超えるように進化していない場合、2 ページ目以降に表示されるリスクがあります。

さらに、可能であればストック画像を避けるためのパネルノートもあります。ストック写真は、ブランドを視覚的に表現するのに最適ではありません。本物の写真のように、ブランドの背後にあるメッセージや感情を正確に伝えることはできません。すぐに見つけられて使いやすいかもしれませんが、本物の顧客関係を築くには理想的ではありません. ソーシャルメディアプラットフォーム、メールマーケティングキャンペーンなど、すべてのデジタルチャネルで実際の写真を使用します。

検索結果ページの例

検索は、見つけてもらうための最良の方法であり続ける

ブランドには、デジタルチャネル全体で発見される方法がたくさんあります。 TikTok のようなソーシャルメディアマーケティングプラットフォームは、ブランドの知名度を高めており、マーケティングの専門家はどこに注力すべきか迷っています。 Google 検索や Google マップで見つけてもらうための最善の方法はありますか?

私たちの委員会は、2023 年にインターネットユーザーが検索する最良の方法は、ローカル検索 (音声検索、画像検索、テキスト検索のいずれであっても) であり続けると考えています。別のデジタルプラットフォームを介して、彼らは通常、検索に目を向けます。独自の調査によると、の検索者の 83% が毎日オンライン検索を行っていることがわかりました。

オンラインプレゼンスを確実に最適化するには、ビジネスオーナーは SEO の基礎と戦略を学ぶ必要があります。 SEO の基礎知識があると、ビジネスが有機的に検索され、マーケティング活動の範囲が広がります。ブログの投稿、インタラクティブなコンテンツ、製品の説明など、よく書かれたコンテンツを作成することも必須です。

ハイパーローカルマーケティングをデジタル戦略に組み込む

携帯電話からの Web トラフィックの割合は大幅に増加しています。実際、全Web トラフィックの半分以上 (60%) が携帯電話経由でした。モバイル検索がデスクトップ検索を上回っている現在、顧客は製品やサービスを探すたびに、非常に狭い範囲内の場所をターゲットにしています。デジタル戦略を計画する際にハイパーローカルマーケティングを考慮していない場合、近くの検索者に最も関連性の高い情報を提示していない可能性があります。

顧客とのやり取りを 1 つ 1 つ考えてみましょう。実店舗を探すとき、顧客は何に注意する必要がありますか? あなたはストリップモールにいますか？人気のランドマークの近くですか？近くの交差点は？

上記の質問に対する回答を、あなたの場所のランディングページのコンテンツに追加します。これにより、インターネットユーザーだけでなく、Google 検索エンジンのクローラーにも関連性の高い情報が表示されます。その場所に固有の独自のコンテンツを作成していることを Google に証明します。

もう 1 つのハイパーローカルマーケティング戦略は、地元のコミュニティイベントに参加するか、近くの企業とプロモーションを行ってバックリンクプロファイルを構築することです。

ハイパーローカル Web サイトのコンテンツの例

検索者をあなたのページにとどめ、Google 検索に戻らないようにする

SEO 担当者として、人ではなく検索エンジン向けのコンテンツを書いていることに気付くことがあります。これには、何百もの一般的なブログの作成、キーワードスタッフィングの使用、独自の価値がほとんどない大量のコンテンツの作成が含まれます。これらの戦略は、コンテンツの品質を改善すればうまくいく可能性がありますが、可能な限り最高の顧客体験を提供できないため、ギャンブルでもあります. Google は、同じことを行うすべての検索サイトと報酬サイトに優れたユーザーエクスペリエンスを提供するよう努めています。

競争が激化すると、独自のコンテンツが戦いに勝ちます。すべてのページに有益で役立つコンテンツを提供します。紹介したいものについてコンテンツを作成するのではなく、検索者がクエリを解決するために探しているものを作成してください。

また、自然に書かれたコンテンツを作成することもできます。人工知能 (AI) ライティングツールは成長していますが、人間のライターの代わりとして使用することはできません。これらのツールをインスピレーションの源として使用し、コンテンツを自分の言葉で書き留めてください。 AI だけに頼っていると、エラーの余地が大きくなりすぎて、ブランドの独自の声やトーンを捉えることができなくなります。

新しい年を迎えるにあたり、これらのデジタルマーケティングのテクニックとヒントがお役に立てば幸いです。ローカル検索マーケティングの重要なポイントのさらに実用的な未来についての完全なウェビナーを聞くには、以下の短いフォームに記入してください。