バザーの声

公開: 2023-04-27

インフルエンサーとのコラボレーションはかなり前から行われており、インフルエンサーやクリエイターとのコラボレーションはブランドにとって目新しいことではありません。しかし、インフルエンサーマーケティングガイドでは、世界中の 9,000 人以上の買い物客を対象に調査を行い、実際には消費者がますます疑念を抱き、その慣習に不信感を抱いていることがわかりました。

これは、インフルエンサーマーケティングが終わったという意味ではなく、決して堅実な戦略ではなくなったという意味でもありません。 それは単に、新しい方向に進化したことを意味します。

章:

インフルエンサーとは？
インフルエンサーコラボレーションとは？
インフルエンサーとコラボレーションする理由
インフルエンサーとコラボレーションする際に考慮すべき要素
インフルエンサーとのコラボレーション方法
インフルエンサーとのコラボレーションを成功させるブランド
最良の結果を得るために適切なインフルエンサーと協力する

私たちの調査によると、 ソーシャルメディアのスターや有名人は、以前ほど消費者の購買行動に影響を与えなくなりました。代わりに、買い物客は、小規模なインフルエンサーや日常のクリエイターが本物のブランドレビューを共有することを信頼する可能性が高く、大規模なアカウントからの推奨よりも、彼らが宣伝する製品を購入する可能性が高くなります。

具体的には、顧客の 42% が日常のソーシャルメディアユーザー (彼らのような) が推奨する製品を購入することがわかりました。スクリプトをひっくり返すと、有名人が推奨するアイテムを購入するのはわずか 7% でした。

インフルエンサーのコラボレーション — *出典：カーダシアン一家から隣の女の子まで*

テイクアウト？インフルエンサーとのコラボレーションの取り組みは、通常のソーシャルメディアユーザーによるユーザー生成コンテンツを有名人よりも頻繁に取り上げれば、より多くの結果をもたらします。インフルエンサーマーケティングを適切に行うことで、より多くのオーディエンスにリーチし、ブランド認知度を高め、製品やサービスに対する需要を生み出すことができます。

インフルエンサーとは？

インフルエンサーまたはクリエイターは、特定のトピックについて深い知識、信頼性、または理解を持ち、ソーシャルメディアで共有されるコンテンツを作成する熱心なフォロワーのオーディエンスを持つソーシャルメディアのパーソナリティです。

しかし、ビッグアカウントに不信感を抱く人が増えるにつれて、消費者が影響力の源として期待する個人は変化しています.

通常のソーシャルメディアユーザー (あなたやあなたの仲間のような) は、典型的なインフルエンサーと同じくらい、またはそれ以上に他の人に「影響を与える」ことができるようになりました。そして、私たちの調査が示唆するように、ソーシャルメディアでそのブランドを擁護することで潜在的な顧客にそのブランドを納得させることができる人は誰でも (フォロワー数に関係なく) インフルエンサーです。

インフルエンサーコラボレーションとは？

インフルエンサーとのコラボレーションとは、ユーザー生成コンテンツ (UGC) (ブランドではなく個人が作成したソーシャルイメージ、製品レビュー、ビデオ) を作成して、ブランドの製品やサービスを宣伝するために現金または現物で彼らに支払うことです。

2022 年の時点で、世界のインフルエンサーマーケティング業界の市場価値は 164 億ドルでした。しかし、インフルエンサーとのコラボレーションは、ブランドにとって常に効果的であるとは限りません。特に、潜在的な影響を真に理解せずに、またはターゲットオーディエンスやニッチなどの要因を考慮せずにブランドを選択した場合はなおさらです。

インフルエンサーとのコラボレーションがうまくいく理由を学び、製品のサンプリングやアフィリエイトマーケティングなどのベストプラクティスをキャンペーンプランに適用することで、成功するインフルエンサーコラボレーションを構築します。

インフルエンサーとコラボレーションする理由

インフルエンサーには忠実なフォロワーとファンがいて、幅広いリーチを持つことができます。彼らと協力することで、彼らの聴衆をあなたの顧客やブランド支持者に変える機会が得られます.

インフルエンサー → 売り上げ + ブランドの認知度 + リーチの拡大 + 信憑性

売上を上げるには

適切なインフルエンサーは、ファンベースにあなたの製品やサービスを購入するよう説得できるため、全体的な売上を向上させます。

ジムウェアを販売していて、より多くの購入を促進し、経常収益を改善しようとしているとします。ワークアウトやスポーツを中心としたコンテンツを扱う Instagram のインフルエンサーと提携すると、そのフォロワーはあなたのジムウェアの購入に興味を持つようになります。

ブランド認知度を向上させるために

インフルエンサーは、常にすぐに購入できるわけではありませんが、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます。これにより、顧客は製品を推奨する必要があるときや購入する準備ができたときにあなたを思い出します.

たとえば、旅行のインフルエンサーを例にとると、観光ブランドは頻繁に彼らと協力して旅行を宣伝しています。しかし、旅行にはある程度の計画と節約が必要です。そのため、ほとんどの人は飛行機に飛び乗って 1 日とは言えません。

代わりに、多くの潜在的な旅行者は投稿を保存し、準備が整うまでブランドのページをフォローするか、休暇や新婚旅行を計画している友人に送信します.

より多くの視聴者にリーチするには

デジタルマーケティングは数字のゲームです。より多くの人にリーチすればするほど、潜在的な顧客のプールが広がります。したがって、新しい市場に進出したり、新製品を発売したりする場合、インフルエンサーと協力することは、ブランドを新しい人々のプールに紹介し、市場シェアを拡大するための迅速な方法です.

インフルエンサーは、多くの人が感謝する機会の波に乗っているため、休日やお祝いのキャンペーン中にブランドメッセージを増幅するのにも最適です。

ブランドのアカウントでは到達できなかった、希望するニッチや理想的な顧客の適切なインフルエンサーからの 1 つの投稿が、あなたのページに群がり始めます。

信頼性を提供する

あなたのブランドはもはやあなたが言うものではありません。自分のメッセージや評判を自分でコントロールできると思いたいと思うかもしれませんが、ブランドは消費者が言うところのものです。買い物客は、インフルエンサーの出番となる、他の買い物客からの本物のコンテンツを見たいと思っています。

インフルエンサー、特にマイクロインフルエンサーやニッチなトピックに関する主題の専門家は、フィルタリングされていない、無料の、正直なコンテンツを作成しています。彼らは好きだから、好きな服を着ています。彼らは装飾を楽しんでいるので、家の写真を撮っています。消費者は、実際の生活で使用されている実際の製品を見ています。それは彼らが見たいUGCです - 買い物客が同業者からのコンテンツに関与すると、コンバージョン率が135%増加します

インフルエンサーとコラボレーションする際に考慮すべき 4 つの要素

オラクルの調査によると、顧客の 37% はビジネスよりもソーシャルメディアのインフルエンサーを信頼しているため、彼らと協力することは、人々にあなたのブランドの提供物に興味を持ってもらうための優れた方法です。

しかし、適切なインフルエンサーがブランドエクイティを構築できるように、不適切なインフルエンサーはビジネスの評判を損なう可能性があります。これらの 4 つの重要な要素を考慮して、コラボレーションに最適なインフルエンサーを選択してください。

1. 理想的な顧客プロファイル

調査によると、人間は似たような興味を持つ人々に引き付けられることがわかっており、そもそもソーシャルメディアにこれほど多くのインフルエンサーが存在する理由もこれで説明できます。私たちは皆、関係のある人とつながりたいと思っています。

したがって、ブランドのインフルエンサーを選ぶときは、理想的な顧客のイメージを念頭に置いてください。ターゲット顧客、使用する予定のインフルエンサー、およびそのオーディエンスの間に重複があることを確認してください。年齢、興味、場所、性別などの人口統計を考慮してください。

また、インフルエンサーが最も積極的に参加しているチャネルに注目して、潜在的な顧客が最も多くの時間を費やしている場所と一致しているかどうかを確認してください。

インフルエンサーは、すでにキャンペーンの成功に大きく貢献しています。彼らは、あなたのブランドと製品をより多くの視聴者 (彼らのファン層) に紹介するのに役立ちます. ただし、顧客とインフルエンサーの適合性が優れていると、関連性の要素が倍増し、エンゲージメントとコンバージョン率が向上します.

このダイナミクスは、映画のレビューに専念するインフルエンサーが新しいショーを宣伝するのに適している理由を説明しています。映画レビュアーには、同じ映画愛好家や映画評論家の熱心な視聴者がすでにいて、次の映画を探している可能性があります。スタイルコンテンツの作成者とは異なり、フォロワーはよりファッション志向になります。

2. インフルエンサーの価値観と信念体系

Edelman の 2022 Trust Barometer によると、顧客の 58% が、自分の信念に沿ったブランドを購入または支持します。この統計が示しているのは、理想的な顧客にリーチしてコンバージョンを達成するには、ブランドの価値が顧客の価値と一致していることを示す必要があるということです。インフルエンサーとのコラボレーションは、そのための 1 つの方法です。

家族生活へのアプローチから、共有された信仰、社会問題や平等な権利などに対するスタンスまで、ブランドの価値とターゲットオーディエンスの価値を反映するインフルエンサーを選択します。また、マーケティングメッセージと企業の社会的責任 (CSR) 活動をターゲットユーザーの信念体系に合わせることで、ブランドイメージの不一致を防ぎます。

顧客とインフルエンサーの適合性と同様に、インフルエンサーと価値の適合性は関連性を高め、より高いエンゲージメントとコンバージョンに貢献します。顧客がフォローしている、またはよく知っていると考えているインフルエンサーを介して、顧客がいる場所で会うのに役立ちます。

3. フォロワー数

インフルエンサーのフォロワーが多ければ多いほど、より多くの結果をもたらすことができると考えるのは簡単です。しかし、常にそうであるとは限りません。メガインフルエンサーとナノインフルエンサーはどちらも有益ですが、以前に学んだように、今日の不信感のある顧客と熱心でないフォロワーを持つ大きなインフルエンサーの世界では、小規模なインフルエンサーがより良い結果をもたらし、より信頼できます.

私たちのインフルエンサーの調査によると、エンゲージメント率は小規模なアカウント (8.8%) よりも大規模なアカウント (1.6%) の方が低いため、あまり人気のないカウンターパートに切り替えることを検討する必要があります。また、メガインフルエンサーとナノインフルエンサーの両方を使用して、ハイブリッドモデルを検討することもできます。

インフルエンサーとのコラボレーション — *出典：カーダシアン一家から隣の女の子まで*

会社の目標、予算、キャンペーンのアイデアも、小さなインフルエンサー、ソーシャルメディアの大スター、またはその両方と協力するかどうかに影響を与える必要があります。

4. 予算・支払い

インフルエンサーに連絡してコンテンツを作成してもらう前に、予算と、インフルエンサーが支払いとしてどれだけ集めようとしているかを常に考慮してください。

一部のインフルエンサーは料金表を持っているため、キャンペーンと予算に最適なパッケージを選択できます。インフルエンサーとキャンペーンの予算を共有することもできます。

インフルエンサーに一度に支払うか、分割払いにするか、現金、製品、ライフスタイル体験、紹介ボーナスを組み合わせて支払うかを決定し、同意することもあなた次第です. 最後に、インフルエンサーを短期のキャンペーンに使用するか、長期のブランド大使として使用するかを決定して、すべての関係者に有効な支払い計画を交渉できるようにします。

インフルエンサーとのコラボレーション方法

優れたブランドインフルエンサーコラボレーションは、優れた戦略から始まります。それがどれだけの価値を提供するかを考えると、インフルエンサーとのコラボレーションは間違いなくブランドにとって賢明な選択です。ただし、関係から最大限の ROI を確実に得るために、心に留めておくべきいくつかのベストプラクティスがあります。

1. 明確なキャンペーン目標を設定する

インフルエンサーコラボレーションの最初の最も重要な側面は、パートナーシップから達成したい具体的なビジネス目標を決定することです。

ソーシャルメディアのフォロワーを増やしたい中小企業ですか? オンラインストアへのトラフィックを増やしたいですか? ブランドアンバサダープログラムを拡大したいですか？新しい製品ラインを立ち上げようとしていますか、それとも新しい場所でブランドを確立しようとしていますか?

マーケティングの目標が何であれ、それらを明確に概説し、インフルエンサーの選択から予算の作成、プロジェクトのタイムラインの確立まで、すべての決定を通知するために使用します。これらの目標は、キャンペーンの進行状況と結果を追跡するのに役立ち、戦略を変更したり、活動を倍増させたりする時期を示します。

2. ブランドに適したインフルエンサーを見つける

コラボレーションする最も関連性の高いインフルエンサーを見つけることは、インフルエンサーキャンペーンが成功するかどうかの大きな決定要因です。選択を誤ると、キャンペーンが期待を下回ってしまう可能性があります。

ブランドに適したインフルエンサーを見つけて連絡を取るという重要なタスクにアプローチするには多くの方法がありますが、お客様にとって最適な方法は次のとおりです。

既存のコミュニティを活用します。 たとえば、Influenster アプリは、毎日 750 万人を超えるクリエイターと買い物客の専用コミュニティであり、製品サンプルと引き換えに、ブランドの本物の UGC の作成をいつでも支援する準備ができています。
インフルエンサー管理アプリをご覧ください。 たとえば、Promoty と Afluencer では、強力なインフルエンサーディレクトリを検索し、トップピックを選択し、彼らと協力して、彼らのパフォーマンスを追跡できます。
ソーシャルメディアプラットフォームを検索します。 Instagram から Facebook、TikTok、Twitter まで、ハッシュタグやタグ付けされた写真を検索することから始めて、ブランド、目標、予算、キャンペーンのアイデアに一致するインフルエンサーや日常のユーザーを見つけることができます。
競争を研究します。 上位の競合他社をチェックして、どのインフルエンサーが彼らのために働いているかを確認して、独自のキャンペーンの出発点として使用できます。

インフルエンサーソーシング戦略を選択する際は、顧客の期待の変化、ターゲットオーディエンス、インフルエンサーのニッチとフォロワー数、予算など、最も重要な考慮事項を忘れないようにしてください。

3. インフルエンサーと一緒に製品を試食し、フィードバックを収集します

製品サンプリングにより、インフルエンサーは最初に製品やサービスをテストできるため、何も知らない、または自分で使用したことがないアイテムを宣伝することはありません.

製品を試食した後、インフルエンサーに評価してもらい、テキストまたはビデオのレビューを作成してもらい、ページに投稿します。これらの評価とレビューは社会的証明として機能し、潜在的な顧客 (新規およびリピーター) に製品の品質に対する信頼を与えるのに大いに役立ちます。

インフルエンサーが送信した製品を評価してレビューできるようになったら、ページに投稿するよう促し、コンテンツを他のチャネルで再利用する計画を立てます。

4. ブランドインフルエンサーのコンテンツをエンゲージして増幅する

インフルエンサーが作成したブランド化されたユーザー生成コンテンツを引き付けて拡大することで、そのリーチが改善され、パートナーシップから最大限の価値を得ることができます。

Instagram ストーリー、リツイートなどを介して、公式ソーシャルメディアで彼らの投稿にいいね、コメント、共有します。また、フォロワーからのブランドに関する質問やコメントに返信します。これにより、インフルエンサーのコンテンツがより有機的なものになります。

使用できる別の戦略は、スポンサー広告をコンテンツと共に掲載することです。または、インフルエンサーから許可を得て、コンテンツを製品ページのギャラリーに変換します。また、すべての販売プラットフォーム (Web サイト、再販業者のサイト、ソーシャルメディアショップなど) でコンテンツをシンジケートして、買い物客がどこにいても購入の決定を促す必要があります。

5. インフルエンサーにアフィリエイトリンクとサインアップコードを提供する

インフルエンサーにアフィリエイトリンクと割引コードを (通常の支払いに加えて) 提供することで、ブランドを宣伝するインセンティブを高めます。フォロワーがリンクまたはコードを使用して購入すると、手数料が発生します。

アフィリエイトリンクまたはサインアップコードに割引を添付すると、お気に入りのクリエイターをサポートしながら、顧客が掘り出し物を利用するように促すこともできます。この戦略は、祝日や記念日などの特別なお祝いに関連する場合に特に効果的です。

あなたが小売チェーンを経営していて、12 月がもうすぐそこまで来ているとします。家族生活のインフルエンサーと提携して、期間限定で購入ごとに 10% オフになるクリスマスデコレーションの割引コードを宣伝できます。コードを使用して行われた購入ごとに 5% のコミッションなど、インフルエンサーへのオファーを投入すると、ゴールデングース (魔法のように機能する継続的な収益モデル) を手に入れることができます。

6. インフルエンサーと協力して特別オファーやキャンペーンを宣伝する

特別オファーやキャンペーンを実施している場合、インフルエンサーと協力することでリーチを拡大し、売り上げを伸ばすことができます。これは、インフルエンサーのファンベースがそれに関与するように動機付けられるためです。

探索するための効果的なオプションには、次のものがあります。

割引。 古い商品の在庫がたくさんあり、新しい商品を補充できるようにそれらを売り切る必要があるとします。インフルエンサーを参加させることで、古い在庫の価格を半分に引き下げ、販売を促進できます。誰もが掘り出し物が大好きなので、少なくとも彼らのフォロワーのかなりの数を購入者または見込み客に変えることができます.
ブランドのハッシュタグ、ソーシャルメディアの課題、景品。 この戦略は、特に無料の製品や賞金などの食欲をそそる景品と組み合わせると、山火事の効果をもたらす傾向があります. 人々は、友人が参加して興味深いギフトを獲得しているのを見ると、トレンドに飛びつくのが大好きなので、さまざまな業界で非常にうまく機能します。
排他的な製品の発売は、オンラインであろうとオフラインであろうと、FOMO を促進し、希少性を利用して需要と販売を促進します
ソーシャルメディアアカウントのテイクオーバーにより、インフルエンサーの善意と評判に基づいて、フォロワーとエンゲージメントをブランドページに転送する機会が得られます
インフルエンサー関係専用の特別な製品ラインも、良いアプローチです。たとえば、2019 年、PrettyLittleThing はLove Islandのスター Molly-Mae と協力して、彼女自身の衣料品コレクションをリリースしました。このパートナーシップは大成功を収め、一部のアイテムは 24 時間以内に売り切れました。

結局、すべての戦術を一度に試すことはできません。元のキャンペーンの目標と予算は、活動を合理化するのに役立ち、気を散らしたり、すべての「興味深い」トレンドに夢中になったりすることはありません.

7。キャンペーンに関するインフルエンサーの創造的および戦略的なインプットを求める

インフルエンサーコラボレーションの成功はパートナーシップであり、独裁ではありません。インフルエンサーのコンテンツが強制されたり、現実からかけ離れたりすることは、最も避けたいことです。この結果を回避し、インフルエンサーから創造的かつ戦略的な情報を収集して、ターゲットユーザーの共感を呼び、トレンドの問題に合わせたキャンペーンを作成します。

インフルエンサーとキャンペーンのアイデアについて話し合うことで、人々が攻撃的または許容できるものについての初歩的な間違いを防ぐこともできます。

また、インフルエンサーが独自の要素で作成できる柔軟性と自由を提供することも重要です。これにより、彼らが作成するコンテンツは本物で共感できるものになります。なぜなら、信頼性は今日の買い物客が求めるものだからです。

ただし、最初に、各インフルエンサーにブランドと製品について教育し、十分な情報に基づいた観点から提案を提供できるようにします。

ビジネスの種類に応じて、選択したインフルエンサーの製品サンプルを送信したり、ソフトウェアをテストするためのアクセスを提供したりして、彼らがそれに慣れることができます. オフィスや仮想フォーラムでホストして、ブランドクラッシュコースを提供することもできます. 何を選択するにしても、キャンペーンを可能な限り効果的にするために、インフルエンサーの最も創造的で戦略的でブランドに即したアドバイスを得ることが目標です.

8. 仕事や営業を超えたインフルエンサーと顧客との関係を育む

仕事ばかりで遊びがなければ、本当に楽しくありません。仕事や営業活動以外の関係を強化することで、インフルエンサー、ひいては彼らのフォロワーの忠誠心を獲得します。

たとえば、誕生日や休暇中にメッセージや花、カード、ギフトボックスを送信できます。インフルエンサーとしばらく仕事をしたことがある場合は、彼らのコミュニティイベントを後援したり、月ごと、四半期ごと、または年ごとにパートナーシップの記念日を祝ったりすることもできます。

そして最高の部分は、これらのお祝いを利用してコンテンツを作成し、顧客にあなたのブランドの人道的な側面を示すこともできるということです.

2022 年後半、急速に成長しているソーシャルメディアのスターであり、クロックスのインフルエンサーであるエニオルワアデオルワは、#EnisBrunchWithTheBoys とタグ付けされたパーティーに彼のコミュニティの若い男性を招待しました。イベントをサポートするために、クロックスはすべての参加者にクロックスのペアを提供しました.

9. インフルエンサーとのコラボレーションを常に確認する

特定のインフルエンサーが、今日はあなたのビジネスにとって良いコラボレーションを行っているかもしれませんが、明日は予算を超えたり、ポジショニングと一致しなくなったりする可能性があります。ここでの教訓は、インフルエンサーとの関係の有効性を維持するには、定期的に監査することにかかっているということです。

次の重要な質問を定期的に自問して、現在のプロセスを変更する時期を特定してください。

ブランドのターゲットオーディエンスに適したインフルエンサーと協力していますか?
予算的に、このインフルエンサーと長期的に関わり続ける余裕はありますか?
このインフルエンサーは最近、私のビジネスにとって悪い PR となるようなことを言ったり、したりしましたか?
インフルエンサーを追加する必要がありますか、それとも数を減らす必要がありますか?
よりニッチなオーディエンスを持つ小規模なクリエイターと仕事をするべきですか、それともより広いリーチを持つ大規模なインフルエンサーと仕事をするべきですか?

インフルエンサーとの仕事を停止したり、インフルエンサーマーケティング活動をすべて一時停止したりすることは、必ずしも悪いことではないことを忘れないでください。それは単に、彼らがもはやあなたのビジネスにふさわしくないことを意味しているかもしれません。

インフルエンサーとのパートナーシップを見直すもう 1 つの正当な理由は、マーケティングプランを再戦略化して更新することです。これにより、壁にスパゲッティを投げつけて、それが定着することを期待するだけではなくなります。意図性は、利益のない戦術で多くのお金を失っていることに気付かずに忙しく費用を負担することからあなたを引き離す唯一の要因です.

10. 他のブランドからインスピレーションを得ます (ただし、コピーして貼り付けないでください)。

多くのブランドは、すでに効果的なインフルエンサーコラボレーションを実施しています。フック、ライン、シンカーをコピーする必要はありませんが、プレイブックから 1 つまたは 2 つを選択することは間違いありません。

ニッチな分野のブランドを調査して、彼らが何を正しく行っているかを調べ、そのプロセスの一部を戦略に組み込む方法を確認してください。たとえば、最新の e コマースブランドの多くは、「日常のインフルエンサー」によるユーザー生成コンテンツを活用していますが、美容ブランドはキャンペーンで紹介コードや割引コードを活用することで知られています。これらは、マーケティングプランに簡単に取り入れることができるトレンドです。

また、マーケティングのケーススタディをチェックして斬新なアイデアを得て、特定のニーズに合わせて微調整することもできます。広く成功したコカ・コーラの「Share a Coke」キャンペーンを考えてみてください。この清涼飲料ブランドは、買い物客の関心を即座に惹きつける共通の名前をボトルに付けるだけで売り上げを伸ばしました。

コカ・コーラのキャンペーンを参考にして、インフルエンサーマーケティング戦略にパーソナライゼーションを組み込む方法はさまざまですが、興味深いアイデアが 1 つあります。

衣料品ブランドは、インフルエンサーの名前がプリントされたカスタムシャツやパーカーを作成し、それらを着てコンテンツを作成することができます。キャンペーン全体は、潜在的な顧客を、名前が記載されたアイテムを事前注文するためのサイトに誘導したり、限定版のカスタマイズされた服の景品を宣伝したりすることに集中します.

インフルエンサーとのコラボレーションを成功させるブランド

(次の) インフルエンサーとのコラボレーションに向けて、クリエイティブな力を発揮するためのインスピレーションが必要ですか? これらのブランドと、インフルエンサーとのコラボレーションに対する大きく異なるアプローチを確認してください。

Mint Mobile は、ユーモアと手頃な価格を利用して視聴者を引き付け、売り上げを伸ばしています

最近 T-Mobile に買収された Mint Mobile は、月額わずか 15 ドルまたは年額 180 ドルで、ポケットにやさしいプリペイド携帯電話プランを米国居住者に提供しています。同社は以前テレビスターの Ryan Reynolds が所有していた.

Reynolds のユーモラスなプロモーションに加えて、このブランドは、携帯電話のプランと価格を比較するビデオを投稿する WhistleOut US (Sherri Riggs) のような、小さいながらも影響力のあるアカウントからのユーザー生成コンテンツを時折共有しています。

Influence.co の現在は廃止されたページは、Mint Mobile がかつてマイクロおよびナノインフルエンサーを利用してサービスを宣伝していたことも示唆しています。そして 2022 年には、このブランドは、物理的なクリスマスカードや、レイノルズの顔をあしらった一時的なタトゥーを顧客に送ったことで、ソーシャルメディアで大きな話題を呼びました。

少なくとも、T-Mobile のような電気通信大手が Mint Mobile を買収するために 13 億 5000 万ドルを投じるほどの自信を持っていることは、間違いなく正しいことをしていたことを示しています。

公式発表ビデオで、デッドプールの俳優は、いつものコメディーな方法で、T-Mobile が Mint Mobile の「信じられないほど即興的で境界線上の無謀な」メッセージング戦略を維持することを彼に保証したと述べました. そして、このブランドの 200 万から 300 万人の加入者は、Mint がこの約束を果たすかどうかを待っているようです。成功を祈っている！

Petco は「毎日のインフルエンサー」へのギフト提供により収益を改善

Petco は、ペットの健康とウェルネスの会社です。 SEO 効果を高めるために、Petco は既存のユーザー生成コンテンツソリューションに加えて、製品サンプリングプログラムを開始しました。

UGC と引き換えに製品サンプルを送信することがどれほど効果的か疑問に思っている場合は、Petco を探す必要はありません。

Bazaarvoice のハイパーターゲットオーディエンス選択機能を使用して、毎日のインフルエンサー(Petco の買い物客でもあるソーシャルメディアユーザー) に焦点を当てたサンプリングプログラムに投資した後、このブランドは収益を 48% 増加させました。

ペトコはまた、オーガニック検索のインプレッションが 140% 向上し、オーガニックページのランキングが 67% 上昇するなど、他の重要な成功も記録しました。

ここで、より興味深いインフルエンサーマーケティングの成功事例を見つけることができます。

最良の結果を得るために適切なインフルエンサーと協力する

その名の通り、適切なインフルエンサーは、フォロワーに製品やブランドを売り込む驚くべき能力を持っています。大規模なソーシャルネットワーク内でこれらのマイクロコミュニティを活用して、ビジネスを促進し、規模を拡大します。

高額のインフルエンサーコラボレーションに全力を尽くし、ハイブリッドモデルをゼロから構築して育成することもできます。しかし、何年にもわたってUGC戦略をスケーリングしてきた経験から、代わりに次の簡単な方法をお勧めします。

最小限の設備投資しか必要としない小規模なインフルエンサーや日常的なソーシャルメディアユーザーから始めましょう
予算があり、インフルエンサーマーケティングを拡大する必要があると感じた場合は、後でより大きなアカウントをミックスに追加します

特に e コマースブランドの場合は、有名人やソーシャルメディアのスターなどのインフルエンサーだけとコラボレーションすることをお勧めしません。これには、費用と時間がかかり、維持するのが困難です。

Bazaarvoice に入ります。カスタムメイドの製品を使用すると、製品を試用し、再利用可能なユーザー生成コンテンツを作成する日常のソーシャルメディアユーザー、クリエイター、買い物客を見つけることができます。

インフルエンサーとのコラボレーションは第 1 段階にすぎません。 戦略を行動に移したいですか？ インフルエンサー戦略を作成するための段階的なガイドに従ってください。

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効果的なインフルエンサーマーケティング戦略を作成する方法

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