Facebook広告アカウント監査の究極のハウツーガイド

数字は驚異的です…

31 億 9,600 万人 (はい、それは 10 億人です) の人間がソーシャル メディアを使用しています。 別の言い方をすれば、毎秒 11 人の新しいユーザーがソーシャル メディア ネットワークに参加しています。 クレイジーですよね？

Facebook は、地球上で最も人気のあるソーシャル メディア チャネルとしての地位を維持し続けています。 これは、見込み客やクライアントの Facebook 広告アカウントに真剣に注意を払うべき多くの理由の 1 つにすぎません。

それらは決して後付けであってはならず、ケーキのフロスティングとして認識されるべきではありません. そうしないと、大きなチャンスを逃すことになり、クライアントも逃してしまいます。

非常に効率的な Facebook 広告アカウント監査を実行する方法を見てみましょう。 そうすることで、新しい機会を特定し、代理店の新しい顧客を獲得するための素晴らしい提案を作成できます。

Facebook 広告のアカウント監査を行う理由

デジタル マーケティングに関しては、多くの代理店や企業が Google 広告の監査に注目しています。 PPC広告はマーケティングツールキットの重要な部分を占めていますが、Facebook広告の監査を行うという非常に有利なビジネスをおろそかにしていませんか?

見込み客が企業を大きく拡大しようとしている場合、Facebook はこれらのマーケティング目標を達成するための主要な原動力となることができ、そうあるべきです。

見込み客がこれを理解できるようにするには、説得と証拠が必要です。 マーケティングの機会がどこにあるかを特定し、指摘する必要があります。

次に、これらの機会を活用するために代理店が独自の立場を維持している方法を見込み客に理解させる必要があります。

彼らが Facebook を後付けとして扱うのをやめ、影響力の大きいツールである Facebook を評価し始めるように、彼らの視点を変える必要があります。

Facebook 広告の「理由」を説明したので、Facebook アカウントの監査と、このプロセスが代理店により多くの顧客を獲得するために何ができるかを見ていきましょう。

予算編成のペースを調整する必要がありますか?

私たちは皆、「時は金なり」という古い決まり文句に慣れ親しんでおり、これは Facebook に関しても同様に真実であることが証明されています。

しかし、世界で最も人気のあるメディア チャネルは時間に異なる価値を置いています。

Facebook 広告は、広告の時間枠に非常に敏感であることが証明されています。 時間をかけて支出を分散すればするほど、コンバージョン率は低下します。

つまり、1 日分の広告に 2,000 ドルを費やすと、1 週間に 2,000 ドルを費やすよりもはるかに高いコンバージョン率につながります。 ここで疑問が生じます: 見込み客は過去にどのように予算のペースに近づいてきましたか?

見込み客に現実的なマーケティング タイムラインを約束させる

見込み顧客が短期間に多額の支出を行った場合、Facebook のアルゴリズムにターゲット オーディエンスを最適化するための十分な時間を与えていません。 焦りが彼らのマーケティング活動を妨げている可能性があります。

過去の広告キャンペーンに基づくと、Facebook での非現実的なマーケティング タイムラインの犠牲になった頻度はどれくらいですか? 彼らが結果に対してどれほど「せっかち」であったかを注意深く評価する必要があります。

なんで？ Facebookで成功するために必要な時間を与えてくれない新しいクライアントを連れてきたくないからです.

マーケティングのコンバージョン率を改善するために延長されたタイミングをどのように使用するかを説明してください。 とはいえ、将来のキャンペーンの現実的なマーケティング タイムラインにコミットする意思がない場合は、損失を減らすのが最善の方法かもしれません。

コンバージョン トラッキングとピクセル プレースメントのインストールを怠っていませんか?

Facebook 広告は、見込み客のターゲット オーディエンスをどこかに向ける必要があります。 通常、その「どこか」は会社の​​ Web サイトです。

Google 広告と同様に、Facebook は、Facebook ページからウェブサイトの URL に直接アクセスした人の数を追跡できます。 これは、将来の Facebook マーケティング キャンペーンを強化するために使用できる貴重なデータです。

ただし、先に進む前に、見込み客の Facebook ピクセルが正しく設定され、訪問者を追跡していることを確認する必要があります。

コンバージョン トラッキングとピクセル プレースメントの重要性を見込み顧客に理解してもらう

見込み顧客がコンバージョン トラッキングとピクセル プレースメントをインストールしていない場合は、この手順を提案に追加する必要があります。 見込み客が顧客になると、それは比較的簡単なプロセスです。

広告マネージャーのメニューで、[メジャーとレポート] ドロップダウン メニューを検索して [ピクセル] を見つけてクリックします。 ここでは、会社のピクセルが適切に設定され、統計を収集しているかどうかを確認できます。

成立して発砲したら？ 次に、ピクセル トラフィックから構築されたリマーケティング オーディエンスを探します。 また、Facebook からのサイト トラフィックの量も確認する必要があります。

これが完了したら、[測定とレポート] の下の [カスタム コンバージョン] 見出しに移動して、見込み顧客が URL ベースのコンバージョンを設定しているかどうかを確認します。 これらは、各 URL のトラフィック量などの重要な情報を提供します。

この情報は、今後のマーケティング キャンペーンにとって非常に重要であり、この見込み客のリマーケティングのスケーラビリティをよりよく理解するのに役立ちます。

あなたの見込み客の Facebook 広告キャンペーンの構造には、何か不満がありますか?

見込み客が過去の Facebook 広告キャンペーンを構築した方法から、マーケティング活動を悩ませている固有の間違いについての洞察を得ることができます。 探すべき間違いは次のとおりです。

-まとまりのない広告テスト

- オーディエンス中心の広告セットではなく、テーマ別の広告セットを使用した有料検索のような構造

- マーケティング目標や広告クリエイティブ コンテンツではなく、ターゲット オーディエンスを中心に編成されたキャンペーン

- 互いに競合し、広告配信を妨害する複数のキャンペーン内の広告セット

これらの危険信号は、見込み客が過去に Facebook 広告にどのようにアプローチしたかをよりよく理解するのに役立ちます。 そうすることで、マーケティング パフォーマンスを最適化するための調整を行うことができます。

明確に定義されたマーケティング目標を立てるように見込み客を導きます (そしてそれを守りましょう!)

これらの間違いを犯すのは簡単ですが、幸いなことに、修正するのはさらに簡単です。 今後は、代理店が明確に定義されたマーケティング目標に基づいて Facebook 広告キャンペーンを構成することを見込み顧客に知らせてください。

そうすれば、より多くのコンバージョンがどうしても必要なときに、ウェブサイト クリック キャンペーンを大量に実行するなどのミスを回避できます。

おなじみですか？ それはいつも起こります。

見込み客が広告キャンペーンから得たいものを具体的な目的で定義することは、代理店がビジネスを獲得し、将来のマーケティング キャンペーンを揺るがすのに役立ちます。

優れた基盤がなければ、見込み客は Facebook で望む結果を得ることはできません。 見込み客が広告から抜け出すために本当に必要なものを掘り下げることから始め、これらの目標に基づいて提案とソリューションを構築します。

彼らはターゲットオーディエンスを無視していませんか?

はい、それは古いマーケティングの決まり文句ですが、それが真実であることに変わりはありません。 ターゲットオーディエンスを手の甲のように知る必要があります。 あなたの見込み客は、この分野ですでに多くの間違いを犯している可能性があります。

見込み客が自分が話している相手を完全に理解していない場合、関連するコンテンツを一貫して提供することを期待できますか? はい、彼らは時々幸運に恵まれるかもしれませんが、ほとんどの場合、その理由を定量化することはできません.

これは、あなたとあなたのマーケティング エージェンシーが白い馬に乗って彼らを救うことができる多くの領域の 1 つです。 それは、ターゲットオーディエンスを理解し、過去にそのオーディエンスを失敗させた場所を理解している場合です.

したがって、ターゲットオーディエンスのペルソナに飛び込むか、必要に応じて作成してください。 また、メーリング リスト、ソーシャル メディア チャネルからの人口統計、およびその他のソースから過去に送信された可能性のある調査のデータも確認する必要があります。

あなたの目標？ 見込み客のオーディエンスを実際よりもよく知っている。

見込み客がターゲットオーディエンスにアピールする方法を特定する

オーディエンスがわかったら、この情報を以前の Facebook 広告キャンペーンですでに起こったことと比較します。

会社のターゲット ユーザーと、アカウントで実際に起こっていることとの相違点を特定します。 広告キャンペーンがターゲット ユーザーと一致していないスポットを見つけたら、より良いマーケティング オプションを提供します。

見込み顧客が、対象とする人口統計に関する適切な調査に基づいて、あらゆることをカスタマイズすることの重要性を理解できるようにします。

たとえば、ターゲット ユーザーに直接アピールするには、広告の配置が重要です。 この要素は、優れた広告セットを作成する際に見過ごされがちです。

プレースメントは、見込み客が適切な人に話しかけるのに役立つだけでなく、長期的には会社の経費を節約することにもなります。

セットごとの広告は不足していますか?

見込み客は Facebook で 1 セットあたり何件の広告を表示していますか? それが 1 つである場合、彼らは会社に何の恩恵も与えていません。 セットあたりの広告数は、Facebook でのマーケティングの成功に大きな違いをもたらします。

なんで？ Facebook のアルゴリズムには、オーディエンス内でテストする何かが必要だからです。 見込み客が過去に 1 件しか登録していない場合、Facebook のアルゴリズムは最適な結果を提供するのに苦労します。

見込み客が 2 ～ 4 組で考えられるようにします。

セットごとの見込み客の広告がこの望ましい範囲内に収まると、Facebook はより多くのデータを扱うことができます。

これは、アルゴリズムが見込み客の会社に最適な結果を提供するのに役立ちます。

見込み顧客の Facebook 広告アカウントを監査するときは、セットごとの広告に関して、どれだけのキャンペーンが不十分であったかを記録します。 次に、Facebook 広告のベスト プラクティスについて話し合う準備をします。

あなたの見込み客の広告品質は本当に質の高いものですか?

優れた広告を作成するマーケターは、価値提案をクリエイティブやコピーにシームレスに結びつける方法を知っていますが、これは言うは易く行うは難しです。

広告の品質に関しては、見込み客の広告がこれらの点でどの程度うまく機能しているかを客観的に分析する必要があります。

これを行う簡単な方法は何ですか？ 各広告を分析する際に、次の質問を自問してください。この広告を「取得」するのに 3 秒以上必要ですか? 答えが「はい」の場合、その広告の品質はそこにありません。

なぜこのテスト？ 今日のオンライン ユーザーは注意力が持続する時間が非常に短いことで有名です。

広告を理解するのに時間がかかりすぎたり、何度も読み返す必要がある場合、広告はうまく機能しません。 広告の品質は常に広告のパフォーマンスとリンクしています。

広告の品質と広告のパフォーマンスが関連していることを見込み顧客に理解してもらう

過去のキャンペーンをばらばらにして見込み客を侮辱したくはありませんが、以前のマーケティングを客観的に見てもらう必要があります。

監査中は、次のようなパフォーマンスの違いなどに注意してください。

1. 短いコピーと長いコピー

2. CTA を使用する場合としない場合の比較

3. 画像のバリエーション

これらの基準は、ターゲットオーディエンスが何に反応するかを示します. 特定の広告セットの長所と短所の両方を認識することが重要です。これにより、見込み顧客がそれらを調整して改善できるようになります。

監査を実施する際には、次のような質問も自問する必要があります。

- 広告は、さまざまな配置で魅力的に見えますか?

-どのような形式のクリエイティブを使用しましたか? 画像、動画、その他？

-クリエイティブとコピーは一致していますか?

-ビデオまたは画像にコピーが多すぎませんか?

- 見出しは考え抜かれたものですか、それともランディング ページから削除されただけですか?

-テキストと見出しに基づいて、プロモーションが何であるかをすぐに明確に理解していますか?

この客観的な分析を通じて得られる洞察の多さに驚かれることでしょう。 学んだことすべてを注意深くメモしてください。 これらの洞察を使用して、見込み客に説得力のある提案を作成する必要があります。

防弾提案を作成する準備はできましたか?

Facebook 広告の監査を通じて、得たすべての洞察を文書化することが重要です。 また、便利でプロフェッショナルな方法で、この情報を見込み顧客と共有することも不可欠です。

2 つの Google ドキュメントを作成する 1 つの実証済みの方法が残っています。 最初のものを使用して、メモやコメントを記録します。 次に、2 番目のメモを使用して、メモを説得力のある説明にまとめ、見込み客と共有します。

完全な監査が完了したら、ナラティブを含む Google ドキュメントを確認してコメントするよう見込み顧客を招待します。 そうすれば、各パートを読みながらメモや質問を追加できます。

これらの監査の実行に習熟したら、プロセスを合理化するためのテンプレートを作成します。 車輪を再発明する必要はありません。

Facebook広告の監査を揺るがす準備はできていますか?

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