TikTok Ads ダッシュボード: ベスト プラクティスと KPI
公開: 2023-03-312019 年と 2020 年に、TikTok は世界で最も人気のあるアプリの 1 つになり、まったく新しいソーシャル メディア革命に火をつけた可能性があります。 このプラットフォームは、世界的なパンデミックの最中に火をつけ、一夜にして一般的な名前になりました。 当初、人々は TikTok をミームやダンス ビデオに使用していましたが、今日では競合他社の中で最高のエンゲージメント率を持つ最大のソーシャル メディア プラットフォームの 1 つになりました。
TikTok のヒットが圧倒されたとき、マーケターはまだ Facebook 広告を理解しようとしています。 管理する別のソーシャル メディア アカウントはありますか? その感覚はもっともですが、TikTok はあなたの会社のマーケティング スタックにとってまったく新しい次元です。
TikTok で広告を掲載することは特に有益です。そうすることを選択した場合は、成功を測定するために TikTok 広告ダッシュボードが必要になります。 この記事では、TikTok 広告分析の基本と、カスタム ダッシュボードの作成方法について説明します。
TikTok 広告のご紹介
TikTok には多彩な歴史と繁栄するユーザー ベースがあります。 このアプリの月間アクティブ ユーザー数は 10 億人を超え (2022 年の第 4 四半期時点)、その多くは若いミレニアル世代と Z 世代です。これらの層をターゲットにしようとするブランドにとって、TikTok は最適な場所です。
TikTok 広告は、他のソーシャル メディア プラットフォームとほぼ同じように機能します。 TikTok がユーザーのフィードに表示するのは短い形式のビデオ コンテンツだけなので、そのフォーマットで TikTok 広告を作成し、スポンサーになってターゲット ユーザーにリーチすることができます。 TikTok 広告キャンペーンを実行することは、現在のリーチを拡大する優れた方法です。
多くのソーシャル プラットフォームでは、広告キャンペーンを特定のオーディエンスに合わせて調整できます。TikTok も例外ではありませんが、この分野では驚くほど強力な製品を提供しています. 興味、人口統計、および行動に基づいて視聴者をターゲティングできます。
そこから、視聴者の「For You」フィードに広告を表示できます。これは、TikTok のアルゴリズムがユーザーに継続的に表示するビデオの精選されたセレクションです。
TikTokで実行できる広告の種類は?
TikTok はさまざまな種類の有料広告を提供しています。 主なオプションは次の 3 つです。
インフィード広告
ユーザーの「For You」ページにあるこの 9 ～ 15 秒の縦型広告には、行動を促すフレーズ (CTA) を含めることもできます。 インフィード広告は、TikTok で最も一般的なタイプの広告です。 クリック可能な CTA ボタンを使用して、トラフィックを外部のランディング ページ、アプリのダウンロード ページ、または組織の TikTok アカウントに誘導できます。
インフィード広告は、見込み客の注目を集める絶好の機会です。 ユーザーの 68% は、TikTok の広告がユニークで、他のどのプラットフォームとも異なると感じています。 さらに、これらの広告は通常の TikTok コンテンツと区別がつかず、2 つのタイプのコンテンツの違いは CTA だけです。 したがって、ユーザーが実際の広告であることを認識せずに、製品を宣伝したり、ブランドに関するストーリーを伝えたりする機会があります.
ただし、広告クリエイティブが十分に魅力的でない場合や過度に売れ行きが悪い場合、ユーザーはすぐにそれをスキップする可能性が高くなります。 そのため、キャンペーンを確実に成功させるには、TikTok のトレンドを追跡し、適切なコンテンツでフィードに適合する必要があります。
ブランド乗っ取り広告
これらの広告を使用すると、ターゲット ユーザーがアプリを開くと動画が再生されます。 あなたの商品に興味を持ったユーザーは、広告をクリックしてランディング ページに移動できます。 TikTok は、ユーザーが 1 日に 1 つのブランド テイクオーバー広告しか表示しないようにし、これらの位置を制限します。
ブランドテイクオーバー広告は、ブランド、製品、またはイベントの認知度を高めるのに確かに効果的ですが、価格が高いため、TikTok Ads の最初のタイマーには最適ではない可能性があります.
ハッシュタグチャレンジ
ブランド ハッシュタグ チャレンジは、TikTok 独自の広告機会であり、広告をより刺激的で魅力的なものにします。 これらの課題は、ユーザーが特定のアクションを実行している様子を示すビデオを作成するよう促します。 このタイプの広告を使用すると、ユーザー生成コンテンツ (UGC) の力を利用して、ブランドの認知度、リード、または信頼性を高めることができます。
ブランド ハッシュタグ チャレンジの主な利点は、キャンペーンの潜在的な規模とリーチです。 適切に実行すれば、何百万人ものユーザーがトレンドをキャッチし、ブランドに利益をもたらすコンテンツを作成できます。 たとえば、通常のインフルエンサー キャンペーンでは達成できません。 このタイプの広告は、他のプラットフォームの通常のキャンペーンと比較して、17 倍高いエンゲージメント率も誇っています。
TikTok にはいくつかの追加オプションがありますが、これら 3 つが最も一般的に使用されています。
TikTok広告の費用はいくらですか?
これらの広告の費用は、広告の種類、予算、ターゲティング、およびその他の要因によって異なります。 ただし、アプリの性質と人気により、Facebook や Instagram などの他のソーシャル プラットフォームよりも高額になることがよくあります。
たとえば、通常のインフィード広告は CPM あたり 10 ドルから始まります。 さらに、TikTok で宣伝するには、キャンペーンごとに少なくとも 500 ドルを費やす必要があります。
他の広告タイプと同様に、TikTok は広告費についてあまり透明性がありません。 しかし、マーケティング担当者やインフルエンサーは、500 万以上のインプレッションを保証するブランド乗っ取りキャンペーンは、1 日あたり 50,000 ドルから始まると主張しています。 ハッシュタグ チャレンジには、1 週間あたり 150,000 ドルかかる場合があります。
TikTok Ads ダッシュボードとは?
レポートは、TikTok での広告の不可欠な部分です。 完了したキャンペーンの影響を測定する必要がある場合でも、進行中のキャンペーンの一部を最適化する必要がある場合でも、常に最初にパフォーマンス メトリックに飛び込む必要があります。
通常、レポートはマーケターのタスクの優先度の高いリストには含まれていません。 多くの場合、指標をスプレッドシートにコピーして貼り付け、キャンペーンのパフォーマンスの概要を把握します。 その後、すべてが非常に簡単です。 キャンペーンの ROAS が正の場合、チームはキャンペーンを再開します。 ROAS がマイナスの場合、彼らはキャンペーンをやめて何か新しいものを考え出します。
ただし、いくつかの理由から、一貫したレポートは TikTok Ads にとって非常に重要です。
- TikTok 広告のパフォーマンスは、通常のディスプレイ広告に比べて測定が困難です。 たとえば、通常、UGC キャンペーンは結果を出すまでにより多くの時間がかかるため、マーケティング担当者は指標に目を光らせ、急いで結論を出さないようにする必要があります。
- 大規模な TikTok キャンペーンは費用がかかるため、チームは責任を持ってキャンペーンを実施し、マーケティング費用を追跡する必要があります。
そこで、TikTok 広告ダッシュボードの出番です。これを想像してみてください: すべての KPI を視覚的で簡単に理解できる形式で表示する、すべてのキャンペーンにわたるパフォーマンス データの唯一の信頼できる情報源。 チャートとグラフを使用すると、キャンペーンが達成した結果を理解しやすくなり、コミュニケーションが促進されます。
TikTok アプリ内分析とクロスチャネル ダッシュボード
当然のことながら、多くのマーケティング担当者は TikTok のアプリ内ダッシュボードに依存しています。 これは、アカウントに関するリアルタイムの更新と基本的な洞察を含む自動レポートです。 TikTok を主要な獲得チャネルとして使用しているマーケティング チームにとっては、このレポートで十分かもしれません。 すべての重要な指標が表示され、TikTok キャンペーンで何が機能し、何が機能していないかがわかります。
ただし、さまざまな広告プラットフォーム、ウェブサイト、有料検索、およびその他のチャネルでのパフォーマンスをレポートする必要がある場合、事態はさらに複雑になります。
たとえば、TikTok キャンペーンでは、プロスペクトが広告をクリックした後に Web サイトに誘導します。 TikTok のアプリ内ダッシュボードは、キャンペーンによって生成されたクリック数のみを記録します。 さらに進んで、TikTok キャンペーンから何人の訪問者が顧客になったかを知る必要がある場合は、Google アナリティクスまたは使用している他の Web 分析ツールでこのデータを確認する必要があります。
複数のプラットフォームで広告を掲載している場合は、各プラットフォームのダッシュボードを使用して、ウェブ分析データと比較する必要があります。 アプリ内のダッシュボードには、プラットフォームに偏った指標が表示されることが多いため、レポート プロセス全体が悪夢に変わる可能性があります。
クロスチャネル ダッシュボードを使用すると、手動レポート作成に費やす時間を 90% 節約でき、レポートを手動で作成するときに頻繁に表示される無効なデータから保護できます。
TikTok Ads ダッシュボードに含める指標
ダッシュボードに含める指標について戦略的に考えることが不可欠です。 カスタムの TikTok ダッシュボードを構築することは、アプリ内分析を使用するよりも投資になるため、そこから最大の価値を引き出したいと考えています。
ここでは、TikTok の基本的な指標と KPI をいくつか紹介します。
印象
この標準メトリックをすべてのダッシュボードに含める必要があります。 インプレッションは、広告を表示した人の数を測定します。 TikTok ユーザーはエンドレスにスクロールすることが多いため、広告が複数回表示される場合があり、それぞれが個別のインプレッションとしてカウントされることに注意してください。
広告費用対効果 (ROAS)
多くのブランドは ROAS を追跡することを忘れていますが、この重要な指標を見落としてはなりません。 広告費の価値を測定するため、ROI のより具体的な拡張と考えることができます。
クリックスルー率 (CTR)
クリックスルー率は、ランディング ページまたは目的の外部リンクへの広告をクリックしたユーザーの数を測定します。 この指標を追跡して、トラフィックをターゲットの目的地に誘導する際の広告の効果を測定することが重要です。 ダッシュボードは、このデータを折れ線グラフとして表示し、経時的な傾向を視覚化します。
クリック単価 (CPC)
TikTok の CPC は、他のプラットフォームと同じように機能します。 プラットフォームでのクリックのコストはいくらですか? このメトリックは、あなたに知らせます。
コンバージョン率 (CR)
コンバージョン率を追跡することは、マーケティングに使用するすべてのプラットフォームで不可欠です。 これは、顧客に変換されたインプレッションの数を示すため、間違いなく最も重要な指標です。
視聴時間
これは、ユーザーが広告を視聴した合計時間を示しています。 広告がターゲット オーディエンスにどの程度関与しているかを示すため、これは重要です。 視聴時間は通常、一定期間の視聴時間の変化を追跡する折れ線グラフを使用して表示されます。これは、傾向と改善の可能性がある領域を特定するのに役立ちます。
ビデオ完了率 (VCR)
VCR は、広告全体を視聴したユーザーの割合を測定します。 この指標は、広告が視聴者の注意を引き留める効果を示します。 VCR を棒グラフにパーセンテージで表示して、さまざまな広告のパフォーマンスを簡単に比較できます。
エンゲージメント率
広告に対するアクション (いいね!、コメント、共有) の合計数を表示回数で割った値です。 高いエンゲージメント率は、広告が視聴者の共感を呼んでいることを示しています。 さまざまな広告のパフォーマンスを比較するために、エンゲージメント率を棒グラフにパーセンテージで表示できます。
エンゲージメントあたりのコスト (CPE)
CPE は、広告に対する各エンゲージメント (コメント、共有など) の平均コストです。 CPE を監視することで、広告が妥当なコストで価値のあるインタラクションを生み出していることを確認できます。 折れ線グラフは、時間の経過に伴う CPE の追跡と傾向の特定に最適です。
直帰率
これは正確には TikTok Ads の指標ではありませんが、重要な Web 分析の直帰率は、広告をクリックしたものの、1 ページだけを表示した後に Web サイトを離れたユーザーの割合です。 高い直帰率は、広告が適切なオーディエンスを効果的にターゲティングしていないことを示している可能性があります。 直帰率を棒グラフにパーセンテージで表示して、さまざまな広告のパフォーマンスを比較します。
Impprovado で TikTok 広告のダッシュボードとレポートを自動化する
手作業による報告とデータ入力は、チームの時間とリソースの多くを占めます。 パフォーマンスの測定はすべての健全なマーケティング キャンペーンの基本ですが、レポートを作成して最新の状態に保つには時間と労力がかかるため、マーケティング分析は持続できません。
代わりに、プロセスを自動化し、リアルタイム データを含む洞察力に富んだクロスチャネル ダッシュボードを取得できます。 Impprovado は、500 以上のソース (TikTok 統合を含む) からデータを調達できます。 次に、API を介してデータをエクスポートするときに一般的な重複や冗長なデータ エントリからデータを削除します。
簡単なセットアップの後、マーケティング目標に沿った Improvado のダッシュボード テンプレートの 1 つを選択し、キャンペーンのパフォーマンス、最高の ROI をもたらすプラットフォーム、およびクロスチャネル パフォーマンスを改善するために何ができるかを分析できます。 詳細については、今すぐ Impprovado のチームにお問い合わせください。