TikTokの禁止: eコマース、クリエイター、販売者にとって何が危機に瀕しているのか

ジャンナ・カルリは、TikTokのスターになることを目指したわけではありません。 27歳の女優は、新型コロナウイルスが発生し隔離を余儀なくされたとき、故郷のシカゴでコメディの舞台で働いていた。 創造的な表現を妨げたくなかったカーリさんは、時間を埋めるためにソーシャル メディアに目を向け、短いユーモラスなコントを作成して投稿しました。

しばらくして、彼女の情熱は本格的な副業に変わり、Amazon、Bloom Nutrition、Kayak、Qdoba などのブランドが、販売する製品を宣伝し紹介するビデオを制作するためにポップ 1 枚につき 1,500 ドルから 2,000 ドルを彼女に支払いました。

そのため、カーリ氏は、TikTokプラットフォームと中国共産党政府との関係が認識されているため、米国でのTikTok禁止の話にはあまり乗り気ではない。 微妙な言い方をすれば、彼女やプラットフォーム上で電子商取引ビジネス全体を構築してきた他のアメリカ人にとっては「最悪だろう」と彼女は言う。

「TikTokで稼いだ数千ドルを失うのは、私にとって本当に素晴らしいことではありません」と、現在ロサンゼルス在住で24万3,000人のTikTokフォロワーを持つカーリは言う。 「それが私の月々の家賃です。 だから、そうだ、それがなくなったらがっかりするだろうね。」

電子商取引大国 vs 米国議員

カーリ氏は、TikTokの禁止によって影響を受ける数千人のクリエイターや販売者の1人にすぎない。 Musical.ly と合併し、2018 年に米国でサービスを開始した後、TikTok は米国の月間ユーザー数が 1 億 5,000 万人を超え、すぐに Facebook、Instagram、Snapchat、YouTube を上回りました。

さらに、ブランドは昨年、プラットフォーム上の広告に110億ドル以上を費やしたと伝えられており、これは2021年に投資した400万ドルの2倍以上となっている。アマゾン、グーグル、ディズニー、フールー、サムスンが2022年第3四半期の広告主トップ5となった。タワーレポートが見つかりました。

このような電子商取引活動にもかかわらず、州議会と連邦議会は、親会社バイトダンスがユーザーの機密データを中国政府と共有する可能性があるとの懸念から、TikTokの禁止を目指しているが、その可能性についてTikTokは反論している。 実際、バイデン政権は3月、TikTokの中国人オーナーに対し、同社株を売却しなければ禁止の可能性があると要求した。

その一方で、以下を含むいくつかの禁止措置がすでに全国で施行されている。

• モンタナ州は今月、米国で初めて全住民に対してTikTokを非合法化した州となった。
• 米国およびカナダの連邦政府発行のデバイス。
• 米国の 30 を超える州の政府発行のデバイス上。
• テキサス大学オースティン校、オーバーン大学、ボイシ州立大学など、数十の大学キャンパスにあります。

禁止の可能性にもかかわらず、ブランドはTikTokを使い続ける

TikTok を政府や消費者向けデバイスから禁止するという脅しが続いているにもかかわらず、少なくとも現時点では、広告主は依然としてプラットフォームに支出を続けている。 彼らは TikTok の次のような利点を手放すことに消極的です。

1. マーケティング担当者がターゲットにしたい若者を惹きつけているのは、彼らの数が非常に多く、彼らの購買力がかなりあるためです。 オンライン販売者向けの SaaS ツールである Jungle Scout の調査によると、Z 世代の消費者の 43% が TikTok で商品検索を始めています。
2. そのアルゴリズムは一流です。 これらにより、他のソーシャル アプリではまだ完全に一致できないレベルのオーディエンス マイクロターゲティングが可能になると、販売者と新興のソーシャル メディア インフルエンサーを結び付ける代理店であるユビキタスの成長担当副社長であるジェレミー ブーディネット氏は述べています。 ユーザーが旅行や化粧品のおすすめなど、特定の種類のビデオを数秒間視聴すると、同様のコンテンツが表示され続ける一方、他のユーザーにはそれらのクリップがまったく表示されない可能性があります。 「Instagramはそこに到達し始めているように感じますが、TikTokほどニッチでもカスタマイズされたものでもありません」とブーディネット氏は言います。
3. 経済学は理にかなっています。 マーケティング担当者は、サイトにトラフィックを呼び戻すような魅力的な動画に対して、クリエイターに多額の報酬を支払う必要はありません。 実際、ジャングルスカウトの調査によると、TikTokユーザーの約40％はアプリから直接購入する可能性が高いと考えており、ミレニアル世代ではその割合がさらに高く50％、Z世代では68％となっている。 レポートによると、動画が拡散すると、一部の Amazon 販売者の収益が 2,000% 以上急増したという。

TikTokに依存している販売者にとって、禁止の拡大または全面禁止は、ターゲットとする視聴者の重要な部分へのアクセスを拒否し、商品の宣伝や販売の能力を損なうことになる、とジャングルスカウトの中小企業担当社長マイク・シェシュク氏は言う。 しかし同氏は、彼らの広告費はメタのインスタグラムリール、ユーチューブ（ショート）、グーグルなどの代替プラットフォームに移る可能性が高いと言う。

「ワシントンDCからより明確な決定が出されるまで、人々がTikTokの利用を大幅に減らすべきだとは思わないが、他のアプリに手を伸ばすのは理にかなっている」とシェシュク氏は言う。

クリエイター エコノミーは影響力に備える

クリエイターにはTikTok以外にも手を広げるよう勧められるだろうとブーディネット氏は言う。

「多くのクリエイターはすでに YouTube や Instagram である程度多様化しています」と彼は言います。 「TikTokがなくなっても、彼らは他の仕事を見つけるだろう。なぜなら、クリエイター経済の魔神は瓶から出て爆発し続けるからだ。」

デンバーを拠点とする20歳の女優、コメディアン、クリエイターであるタイラー・ベンダーもこれに同意する。

彼女が禁止されることを心配しているのは、TikTokが彼女のユーモア投稿にとって「本当に、本当に良いクリエイティブのはけ口」であり、3,220万件の「いいね！」が付いた23万9,000人のフォロワーを築いてきたからであり、これを手放すのは難しいだろう。 さらに、TikTokが米国で消滅すれば、彼女のソーシャルメディア収益は「間違いなく打撃を受ける」だろう。

彼女は、「Creativity Program」と呼ばれるTikTokの最新クリエイター基金からの報酬と、CASETiFYなどのブランド向けに制作したユーザー生成コンテンツからの報酬の間で、副業として月7000ドルから1万5000ドルを稼いでいる。 彼女は、代替プラットフォームはそこまで儲からないのではないか、そうすれば物価の高いマイルハイシティでの請求書の支払いが難しくなる可能性があると懸念している。

それでもベンダー氏は、今から多様化することで、後で起こる可能性のあるトラブルを回避できると楽観視している。

「TikTokが禁止されたら、大変なことになるでしょう」と彼女は言う。 「しかし、Reels and Shorts のようなサイトが TikTok のモデルをコピーしているので、移行は少し簡単です。」