明日のマーケティング業界ニュースをお見逃しなく

公開: 2025-01-18

「Sociable」は、Social Media Today の業界専門家 Andrew Hutchinson による重要なソーシャル メディアの発展とトレンドに関する最新の解説です。

TikTok は現在どのような状況にあり、中国のショートビデオ アプリは次に何が起こるのでしょうか?

どうやら、現時点での公式報道によると、上院が承認した売却法案が日曜日である1月19日に施行され、TikTokは米国から排除されることになっているようだ。

しかし、TikTokを存続させる可能性のあるさまざまなシナリオについての噂があるが、残り数日となっており、これらの代替案がどの程度実現可能かはまだ分からない。

米国でTikTokのテーブルにあると伝えられている現在のオプションの概要は次のとおりです

シナリオ 1: TikTok は日曜日から米国で禁止される

前述したように、これまでに公開された情報に基づく最も可能性の高いシナリオは、TikTok売却法案が当初の予定通り日曜日に成立することだ。

それが実現した場合、当初は、TikTokは人々の携帯電話にダウンロードされたアプリを介して利用可能であり、機能的には米国のユーザーはしばらくの間アプリにアクセスできるが、新規ダウンロードはすぐに遮断されるだろうと予想されていた。

しかし、TikTokはどうやらこの法案が発効した場合、アプリがアクセス不能になった理由についての説明にリダイレクトを送り、米国ユーザーを完全に遮断することを計画しているようだ。

TikTokは、後の段階で請求を取り消すことができれば、アプリをすぐにオンに戻すことができる緊急事態も組み込んでいる。

しかし、少なくとも現時点では、他の選択肢が承認に達していないために、TikTokが少なくとも一定期間は米国のユーザーにとって利用不可になるというのが最も可能性の高い結果のように見える。

シナリオ 2: トランプ氏がアプリを保存

ドナルド・トランプ次期大統領は、現在数百万人のフォロワーがいるこのアプリを保存したいと繰り返し述べている。トランプ氏は最近の大統領選でTikTokに新たな価値を見出したため、アプリとのつながりが増し、保存しようとする意欲も高まっている。

しかし、彼がそうするための道は限られている。

同氏はまだ権力の座に就いておらず、TikTok売却法案が発効する翌日まで就任しないことから、これは特に当てはまる。そのため、トランプ大統領はTikTokに関するいかなる決定も就任宣誓後まで延期しようとしているが、その申請はまだ最高裁判所によって承認されていない。

裁判所自体もこの法案に対するTikTok側の上訴を審理中であり、TikTok側に訴訟があると認定され、同法の施行が遅れる可能性もある。しかし、すべての兆候は、裁判所が昨年上院議員によって承認された当初の法案を支持するだろうということです。

最新の報道では、トランプ大統領がTikTok禁止を強制しないよう政府機関に指示する大統領令を出し、承認された法案を事実上無効にする可能性があると示唆されている。しかし、繰り返しになりますが、禁止令が発効するまではそれを行うことはできませんでした。

基本的に、トランプ大統領が取れる手段は限られており、それらはどれもかなり思い切ったものである。そして、少なくとも最初は、TikTok禁止の発効を止めることはできません。

しかし、TikTokの最高経営責任者(CEO)Shou Zi Chew氏が来週のトランプ大統領の就任式に出席する予定であることも注目に値する。これは、TikTokが残留または復帰する可能性を高めるために、何らかのパートナーシップが構築されていることを示唆している可能性がある。

シナリオ 3: 米国に拠点を置くバイヤーが引き継ぐ

もう 1 つの可能な結果は、米国に拠点を置くアプリの購入者が見つかることですが、これも所要時間が短いことを考えると可能性は低いと思われます。

TikTokは販売を手配するには期限が短すぎると繰り返し指摘しており、その期限は270日だった。そのため、残り時間内にセールを開催できる可能性は低いと思われる。

それでも、報告書によると次のとおりです。

  • 実業家のケビン・オリアリー氏と投資家のフランク・マッコート氏は、トランプ大統領の承認が得られればアプリを購入できる契約を結んでいる。また、中国政府の承認も必要となる。現段階ではそのような承認は得られていない。
  • YouTuberのMrBeastもアプリを購入する契約を結んでいるが、詳細は限られており、これが正当なオファーであるかどうかは不明である。
  • 一方、中国政府は、米国内でアプリを運営し続けるためにイーロン・マスク氏がアプリを購入することが好ましいとの考えを示しているが、マスク氏やTikTokオーナーのバイトダンスがこの取り決めに興味を示す兆候はない。
  • 2020年に遡ると、TikTokの米国事業はオラクルとウォルマートが主導するコンソーシアムに売却されそうになったが、この取引はトランプ大統領も承認しており、当事者が興味を示せば理論上は復活する可能性がある。ただし、このことが起こったことについては議論されていません。

そのため、バイトダンスと中国政府が売却を進めようとした場合、少なくとも理論上はTikTokを米国に維持できる選択肢が存在する。

ただし、重要な条件として、中国当局がTikTokの全能のアルゴリズムを販売しないと約束している可能性もあり、それはプラットフォームの価値に大きな影響を与えることになる。

それがなければ、たとえ販売が間に合うとしても、独立した米国のTikTokがどのようなものになるかは明らかではありません。

シナリオ 4: バイデンが TikTok を救う

TikTok売却推進におけるさらに奇妙な展開の1つとして、当初の売却法案を承認したにもかかわらず、バイデン政権当局者らは現在、同アプリを米国内で保存する方法を検討しているようだ。

報道によると、バイデンチームは米国人向けにアプリを継続するための代替案を模索しており、ユーザーは「日曜日に突然TikTokが禁止されることを期待すべきではない」と述べたという。

クールですね。協定に署名したバイデン氏らは現在、協定を無視すると約束している。

わかりませんが、奇妙に思えますが、おそらくそれは別の可能性です。おそらくバイデン氏のチームは法案の期限をトランプ氏の任期中まで延長し、それによってトランプ氏に代替案を交渉する時間を増やすことを検討するだろう。

しかし、結局のところ、最も可能性の高い結果は、やはり米国でのTikTokの停止であり、アプリは後日復活する可能性があるようだ。トランプ大統領は景気を再び軌道に乗せることを優先事項としているようだが、現在の下落傾向を完全に止めることは不可能かもしれない。

しかし、繰り返しになりますが、選択肢はあり、これらすべてが無意味になる可能性もあり、上院の公聴会と法的論争が何ヶ月も続いたにもかかわらず、TikTokは影響を受けずに営業を続ける可能性があります。

それは官僚制度の無益さを利用した高価な行為のように思えるかもしれないが、おそらくそれが私たちが得るものである。