標準ショッピングで PPC キャンペーンを活用するためのヒント

公開: 2022-09-11

PPC の専門家として、どのキャンペーンタイプが自分の目標とビジネス目標に最も適しているか疑問に思うことがよくあります。スマートショッピングがよりデータドリブンで時間のかからないことは否定できませんが、標準のショッピングキャンペーンも効率的に使用すれば非常に有益です。キャンペーンを完全に制御できるだけでなく、目標を損なうことなく、より効果的に調整を行うことができます。

これは、必要に応じて標準ショッピングで効率的で収益性の高いキャンペーンを実行できることを意味します! ここでは、標準ショッピングキャンペーンを構成して、Optmyzr プロダクトから得た分析情報を利用して利益を上げられるようにするためのヒントをいくつか紹介します。

1. キャンペーンの構成

さまざまな商品を含むフィードがある場合は、マルチキャンペーン構造にすることをお勧めします。たとえば、製品またはブランドのカテゴリごとに異なるキャンペーンを選択できます。これにより、製品タイプまたはブランドごとに予算を割り当てることができます。カスタムラベル属性を使用してこのデータをフィードに渡す場合、ROAS や利益率などの属性によってキャンペーンを作成することもできます。 Optmyzr は、ROAS に基づいてキャンペーンを構築するのに役立ちます。
広告グループ: キャンペーン内では、広告グループレベルで商品をさらにセグメント化する必要があります。これには、次の 2 つの利点があります。
- さまざまな広告グループを使用すると、ネガティブを追加してトラフィックを調整するオプションが提供されます. たとえば、靴を販売していて、ブランドごとに異なるキャンペーンを展開している場合、ランニングシューズ、ウォーキングシューズなどの靴の種類別に広告グループを分割します。
- 異なる広告グループを使用すると、パフォーマンスに基づいて異なる広告グループに異なる目標 ROAS を設定できるため、目標 ROAS 自動入札戦略で実行されているキャンペーンを最適化する機会が得られます。
商品グループ: フィード内の商品ごとに 1 つの商品グループを持つ GRIP (個々の商品のグループ) 構造を使用することをお勧めします。この構造により、商品グループごとに入札単価を柔軟に設定できます。 Shopping Attribute Bidder を使用して、フィード内の価格、色、サイズ、アイテムグループ ID などのさまざまな属性別に集計されたデータを分析し、それに基づいて入札単価を設定できます。自動入札戦略を実行している場合は、収益性の低い商品を除外するオプションが提供されます。

プロのヒント: 既存のショッピングキャンペーンがある場合は、ショッピング分析ツールを使用して、さまざまな商品属性で集計されたパフォーマンスを確認します。これは、キャンペーンと広告グループに最適な構造を決定するのに役立ちます。フィードで 100% のカバレッジを持つ属性を選択することをお勧めします。これにより、商品が商品グループの他のすべてに分類されるのを防ぐことができます。 Optmyzr のフィード分析機能を使用すると、属性範囲の概要を把握できます。

キャンペーン設定に在庫フィルターを使用すると、複数のキャンペーンで同じ商品を宣伝していないことを確認するのに役立ちます。キャンペーン設定の Google 広告インターフェースでインベントリフィルタを定義できます。また、Optmyzr の Shopping Builder 2.0 を使用してショッピングキャンペーンを作成すると、選択した構造に基づいてこれらの在庫フィルターが自動的に設定されます。

2. 検索クエリ管理

ショッピングキャンペーンにはキーワードがないため、広告を表示するクエリを Google に伝えることはできません。ただし、除外キーワードを使用して、広告を表示したくないクエリを Google に伝えることができます。除外キーワードは、トラフィックを調整して、より収益性の高い広告グループにトラフィックを誘導するのにも役立ちます。これにより、ROAS の最大化に役立つ商品とクエリがより正確に一致するようになります。

プロのヒント: Optmyzr のショッピングネガティブツールを使用して、より収益性の高い広告グループにトラフィックを送信するか、収益性の低いクエリをネガティブとして追加してコストを節約します。ルールエンジンを使用して、このプロセスを自動化することもできます。

3.入札

標準のショッピングキャンペーンでは、入札戦略を柔軟に設定できます。これが、Google がスマートショッピングキャンペーンよりも推奨する理由の 1 つです。手動入札戦略を使用するか、目標 ROAS (tROAS) などの自動入札戦略をキャンペーンに適用するかを選択できます。

自動入札 (tROAS)

ショッピングキャンペーンを tROAS 自動入札戦略で実行するように設定できます。ポートフォリオの自動入札ではなく、標準の自動入札を使用することをお勧めします。これにより、標準の自動入札を使用する際に、広告グループレベルで目標 ROAS を微調整する機会が得られます。実際、これは自動化レイヤリングを使用してパフォーマンスを向上させ、Google の自動入札を活用する方法の 1 つです。

ターゲット ROAS の最適化最適化を使用して、コンバージョンと ROAS を増やすことができます。この最適化はルールエンジンを使用して構築されているため、独自のバージョンを構築して自動化することもできます。

手動入札

手動入札を使用して、入札単価をより細かく制御することもできます。商品グループレベルで入札単価を変更する以外に、時間、地域、オーディエンス、デバイスごとに入札単価調整を設定することもできます。自動入札よりも高いレベルの監視が必要ですが、非常にやりがいがあります。

Optmyzr には、時間帯、地域、オーディエンス、性別、デバイスの入札単価調整を管理するのに役立つ一連のツールがあります。ルールエンジンを使用して戦略を自動化し、日々のオーバーヘッドを削減することもできます。手動入札を実行している場合は、ベンチマーク CTR とベンチマーク CPC 指標を分析して、競合他社に対する製品のパフォーマンスを確認します。この情報は、入札単価を設定するときに役立ちます。

4. 予算

複数のキャンペーン構造を使用している場合は、パフォーマンスを最大化する方法で予算を割り当てるようにしてください。たとえば、最も収益性の高いキャンペーンが予算のためにインプレッションシェアを失っている場合は、他のキャンペーンから予算を再割り当てします。 Optmyzr の Optimize Budget ツールを使用すると、これを非常に簡単に行うことができます。

覚えておくべきポイント

通常のショッピングキャンペーンの利益と効率を最大化するには、次の点に注意してください。

複数のキャンペーンと複数の広告グループの構造を作成する
アイテム ID レベルで商品グループを作成する
キャンペーンの管理に必要な時間に基づいて、自動または手動の適切な入札戦略を選択してください
検索クエリを綿密に管理し、除外キーワードを追加する
最も収益性の高いキャンペーンに十分な予算を確保する

標準のショッピングキャンペーンを使用することを選択すると、キャンペーンを完全に制御でき、ビジネス上の選択に基づいてあらゆる決定を下すことができます。個別の広告グループと商品グループを持つようにキャンペーンを構成すると、入札単価、ROAS 目標、および除外キーワードを柔軟に管理できます。スマートショッピングキャンペーンでは、ユーザーがこれらのことを管理することはできません。

経験豊富な専門家であれば、通常のショッピングキャンペーンを使用すると、アカウントの分析とテストに役立ちます。 Optmyzr のような予測ツールを使用すると、キャンペーンの目標を絞り込み、PPC アカウントをより適切に最適化するための有意義な提案を行うことができます。