2022 年の Rio SEO 電子書籍トップ 5
公開: 2022-12-15
毎月、Rio SEO は長い形式のコンテンツを電子書籍、ホワイトペーパー、研究、またはレポート形式で公開しています。 これらのコンテンツ タイプの目的は、より詳細な説明が必要な特定のトピックの包括的な内訳を提供することです。 たとえば、Google は最近、 Google 検索の便利なコンテンツ システムとして知られる大規模なシステム アップデートを発表しました。 これは注目に値する発表であるため、クリエイターは、このランキング システムがどのように機能するか、および検索ランキングがマイナスに変動しないようにコンテンツ マーケティング戦略を調整する方法を深く理解することが重要です。
今年リリースされたすべての長い形式のコンテンツを読む時間がなかったかもしれませんが、この投稿では、ダウンロード数によって決定される、2022 年の Rio SEO 電子書籍のトップ 5 を締めくくります。 これらの各リソースを使用して、ローカル マーケティング戦略をより適切に伝え、ローカル検索環境の変化を確認し、読者が 2022 年に最も有益であると感じたコンテンツを確認してください。
2022 年のトップウェビナーとブログ投稿もチェックできます。
この投稿では、2022 年に最もダウンロードされた長編コンテンツを掘り下げ、それぞれの簡単な要約を提供します。
2022 年のローカル消費者の検索行動の内訳
COVID-19 のパンデミックは、2020 年よりは害が少ないかもしれませんが、その荒廃は続いています。 消費者が商品を購入する方法は劇的に変化しました。 2 年前、オンラインでの売上はわずか 17.8% でした。 予測担当者は、この数値が 2023 年には 20.8% に達すると予想しています。e コマースの成長がすぐに減速することはありません。 実際、2025 年までに全売上高の 23% に成長すると予想されており、これはわずか 5 年間で 5.2% の増加に相当します。
製品、サービス、またはビジネスの調査は通常、オンラインで開始されます。 消費者の 83% は毎日オンライン検索を行い、68% は 1 日に少なくとも数回は検索しています。 これらの検索の多くは、消費者が企業の Google ビジネス プロフィール (GBP) を見つけて、その企業に関する最新情報を探すことに関係しています。 彼らは、電話をかけるための電話番号、運転するための住所、またはオンラインで購入するための Web サイトを探している可能性があります。
改善の機会を特定するには、顧客が自社の GBP や他の業界とどのように関わっているかをしっかりと理解することが不可欠です。 そのため、毎年、8 つの異なる業種の 170,000 を超える米国の事業所について、GBP の総計に関する洞察を収集しています。 次に、データを前月比および前年比で分析して、大まかな変化を特定します。 このホワイトペーパーでは、2021 年全体の GBP のパフォーマンスを分析しました。パフォーマンスが競合他社とどのように異なっているか、または維持されているかを確認してください。
住所指定オプションのエンタープライズ ガイド
検索エンジンの結果が非常に競争力があることは秘密ではありません。 モバイル デバイスでは、Google 検索ユーザーの 28.5% が最初のオーガニック検索結果をクリックします。 10 番目のオーガニック検索結果をクリックするモバイル Google 検索ユーザーはわずか 2.5% です。
ローカル検索広告を使用して、ビジネスが検索エンジンの結果ページ (SERP) i8 のトップに到達することを確実にする最も確実な方法です。 モバイルでは、ローカル検索広告により、MapPack リストの上部にビジネスの場所が表示される可能性があります。 デスクトップでは、検索者がローカル検索結果で [その他の場所] をクリックするか、ユーザーが Google マップで関連するビジネスを検索すると、ローカル検索広告が表示されます。
住所表示オプションは、広告に情報を追加するためのツールです。 住所指定オプションを使用すると、その場所の住所、その場所への地図、または検索ユーザーと宣伝されている場所との距離も広告に表示される場合があります。 2022 年に 2 番目に人気を博した電子書籍では、住所指定オプションの使用方法、キャンペーンや広告の作成方法、重要なポイントなど、役に立つヒントを共有しました。 広告を SERP の上位に表示し、認知度を高める方法について詳しくは、こちらをご覧ください。
2022 年ローカル消費者検索行動調査
Rio SEO は毎年、消費者がオンライン検索を行う方法と、意思決定プロセスに対するレビューや評価の影響をよりよく理解するための調査を実施しています。 今年は、消費者がブランドから購入し、今後もそのブランドで購入を継続するという決定において、カスタマー エクスペリエンスがどのように重要な役割を果たすかをよりよく理解しようと努めました。 この調査は、最新のローカル マーケティング インサイトのソースとして使用できます。
以下は、この調査から得られた主な調査結果のほんの一部です。
- 検索者の半数以上が、ビジネス、製品、またはサービスのローカル検索を行ってから 72 時間以内に購入しようとしています。
- 検索者の 83% が毎日オンライン検索を行っています。
- 平均的な人は、店舗を訪れる前に 6 件のレビューを読みます。
- Google は、ローカル ビジネスを評価する際に顧客が最も信頼するレビュー プラットフォームです。
- 地元の消費者の 77% は、ビジネス リスティングまたはウェブサイトを通じてブランドに連絡した場合、48 時間以内に応答があることを期待しています。
- 地元の消費者の 42% は、対面ショッピングとオンライン ショッピングを組み合わせて購入することを好みます。
調査の全文を読んで、 20 を超えるローカル検索、オンラインの評判、カスタマー エクスペリエンスに関するインサイトを明らかにしてください。
MUM Google 検索アップデートの準備
最近行われた Google の最も印象的で影響力のある更新の 1 つは、MUM の発表でした。 マルチタスク統合モデル (MUM) の更新は、2021 年の夏に正式に発表され、言語の壁を打ち破り、検索エクスペリエンスを向上させるように設計されました。 この更新の主な目的は、複雑なクエリを取得し、複数の検索を行うことなく 1 つの正確な回答を提供することでした。 複数の言語、画像、動画、音声の情報にアクセスすることで、複雑な検索をよりよく理解して、検索エクスペリエンスをさらに革新することができます。
ほとんどの Google の更新と同様に、混乱が生じることがよくあります。 多くのビジネス オーナーは、この更新が検索エンジンのランキングにどのように影響するか疑問に思っています。 また、更新に関連する最も関連性の高い情報を見つけるにはどうすればよいでしょうか。
そのため、Rio SEO は、MUM に関する知っておくべき情報をまとめた電子書籍を作成しました。 この電子書籍では、最新情報、MUM がエンタープライズ マーケティングに影響を与える 4 つの重要な方法、および MUM の検索エクスペリエンスを準備するためのヒントについて、これまでにわかっていることを調べました。
2022 年のローカル検索予測
毎年年末に、数人のマーケティングおよび SEO の専門家と緊密に協力して、翌年のトップ ローカル検索予測のリストを作成します。 これらの予測は、前年の検索アルゴリズムの更新、現在のローカル検索のトレンド、Google フォーラムでのディスカッション、およびクライアントとのやり取りに基づいています。 これらの予測をまとめることで、来年に何が起こるか、そしてどのように自分たちの努力に集中するかをよりよく推測することができます.
この電子書籍では、企業のマーケティング担当者が注意を払う必要がある Google 検索 (オーガニック検索とローカル検索の両方) の最近の更新と機能に焦点を当てました。 この先の 1 年間のローカル SEO 戦略の指針となる専門家の予測と解説、および不確実なこの季節が続く中で役立つと思われるリソースへのリンクを共有します。 これらの予測には次のようなものがあります。
- 競争力のあるローカル検索結果を推進するための差別化とパーソナライズの必要性
- ビジュアル検索がより視覚的になる方法と、ビジュアル検索結果に表示されるためにあなたのビジネスが必要とすること
- Google 検索がよりトランザクション化されている方法と理由
- 自社データの重要性