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プロフットボールのシーズンが今週正式に開幕し、消費者がポテトチップスやディップ、その他の塩味のスナックを頬張る試合日も始まる。フィールドでのプレーの再開に伴い、日用品ブランドがお腹を空かせた買い物客のために自社の製品を最優先に据えようとしているため、マーケティング活動が急増しています。トスティトスは、NFLの公式チップ・アンド・ディップとしての長年のタイトルを、リーグ全体でこれまでで最大の独立した広告キャンペーンで強化している。この取り組みは、ユーモアと有名人の要素を通じて筋金入りのファンとつながることを目的としている、マーケティング・ダイブは次のように述べている。独占的に共有します。

トスティトスの親会社である米国ペプシコ食品の最高クリエイティブ責任者、クリス・ベリンジャー氏は「これは私たちにとって本当に大きな変化だった」と語った。 「今年はトスティトスに目立ってもらいたい年だった。フットボールパートナーとしてしっかりしていきたい」

6 つの新しいスポット シリーズでは、元ニューイングランド ペイトリオッツのチームメイトであるトム ブレイディ、ロブ グロンコウスキー、ジュリアン エデルマンが初めて単一の広告キャンペーンに参加します。コマーシャルでは、NFLのアイコンたちが、結婚式や葬式、飛行機の操縦中など、不適切な時間に携帯電話やタブレットでこっそりフットボールを見ている人々に呼びかけているが、物語は驚くべき方向へ展開する。

「そんなことはできません！サッカーなんて見てはいけないよ」とアスリートたちは叫び、当初は失礼なやり方でスポーツを覗き見したファンを叱責しているように見えた。その後、「... トスティトスなしで」と追加する前に、チップとディップを渡して視聴体験を完了し、期待を覆すまでのビートがあります。

最初のスポット「ウェディング」、「パイロット」、「ペイント＆シップ」は日曜日のニューイングランド・ペイトリオッツ対シンシナティ・ベンガルズの試合中に初公開され、残りは2024-25シーズンを通じて公開される。際立った瞬間としては、グロンコウスキーがペイント・アンド・シッピング・イベントのモデルとしてポーズをとったり、新郎が苦悩する花嫁を無視してポテトチップスやサルサを手に入れようとしたりする場面などが挙げられる。

このコンセプトは、ソファで視聴する機会に限定されていると感じる同じような NFL の広告の慣習を打破することを目指していると同時に、ますます外出先でのスポーツ メディア消費を認識し、食料品店への旅行やダンスの発表会などのさまざまなシナリオにも触れているとベリンジャー氏は説明した。

「どこで視聴していても、私たちはその体験の一部になりたいと思っています」と幹部は語った。 「リビングルームでみんなに見せるのは簡単です。同じ景色を何度も見ると壁紙になります。」

チームの努力

トスティトスは長期にわたるペプシコのスポンサーシップの一環として定期的にNFL周辺でマーケティングを行っているが、同ブランドの最新キャンペーンはより野心的な単一ブランドの広告宣伝である。 （ペプシコが昨年立ち上げたポートフォリオ全体のプラットフォーム「アンリタイアメント」もブレイディ氏とエデルマン氏をフィーチャーして復活する）。

NFL の推進のその他のメディア要素には、スナックを購入したい気分の消費者を捕まえるためのデジタル アクティベーションや配送プラットフォームとの提携などが含まれます。トスティトスはまた、今年はワシントン・コマンダーズを名簿に加え、地元のファンに応える毎年恒例のチームバッグの拡充も行っている。 28の異なるNFLチームに合わせたカスタムパッケージと、一般的なフットボールをテーマにしたバッグ1つが木曜日に一部の市場に発売され、10月初旬まで入手可能となる。

ペプシコ食品の社内代理店 D3 は、「Tostitos You Can't Do That」の背後にあります。 OMDがメディアを扱っている間、キャンペーンを行っていました。デイブ・マイヤーズがスポットの監督を務めた。

ベリンジャー氏が重視したのは、本物のファンとつながるための飾り気のないアプローチだった。 6 本の広告は、カリフォルニア州パサデナでの地震発生時も含め、わずか 2 日間で撮影され、ポストプロダクションには数週間かかりました。実生活でも親しい友人であるペイトリオッツの王族トリオの間のさわやかな相性が、プロセスの進行を早めるのに役立った。ベリンジャー氏によると、厳しいスケジュールには多くのプレッシャーが伴いますが、マーケターにとっては一定のメリットも得られます。

「考えすぎないようにする必要がある」と、積極的な逆転に慣れているベリンジャー氏は語った。 「それにより、人間的な要素が常に前面に押し出されます。 NFLファンはこれを気に入るだろうか？」

トスティトスは最終的に賞ショーの華やかさを求めているのではなく、むしろより大きな文化的な会話を刺激する方法でサッカーを浸透させたいとベリンジャー氏は付け加えた。バド ライトは数年前、広告の意味不明なキャッチフレーズ「ディリー、ディリー」がバイラル ミームとなり、マーケティングの金貨を獲得しました。ベリンジャー氏は、消費者がすぐに同じように「トスティトスなしではそれはできない」と繰り返すようになるのではないかと期待している。

「叫び声や中断は、スポットを見ている人々の注意を引くものになるだろう」とベリンジャー氏は語った。 「人々がコマーシャルを見たくないと私たちはすでに知っています。どうすれば会話につながるほど面白くなりますか?それがこの言語の一部になる機会はありますか？」

トスティトスを傘下に持つフリトレー・ノースアメリカ部門の第２・四半期の売上高は４％減少したが、食品・飲料大手ペプシコは米国での需要低迷と闘っているため、ＮＦＬの復帰はペプシコにとって追い風となる可能性がある。