Twitter (X) Ads 2023: 総合ガイド

公開: 2023-10-06

最近 X にブランド変更されましたが、以前は Twitter として知られていたプラットフォームは、迅速な更新を行う場所以上の役割を果たし続けています。これは、企業があらゆる階層の人々と直接つながることができる活気に満ちたアリーナです。 X は、広告主にとって Twitter を第一の選択肢とした際立った機能と広大なユーザーコミュニティを保持しています。

このガイドでは、X での広告の利点、機会、ベストプラクティスについて包括的に説明します。このガイドは、企業がこのプラットフォームを効果的に使用し、マーケティング目標を達成するために必要な知識を身につけることを目的としています。

Twitter での広告独自のメリットと可能性

Twitter は、その迅速なコミュニケーションと世界的なリーチにより、リアルタイムの会話やトレンドのトピックを活用することを目指す広告主に独特のプラットフォームを提供します。ここでは、Twitter 広告の特徴について詳しく説明します。

リアルタイムのエンゲージメント

Twitter は即時性によって繁栄します。広告主は、トレンドのディスカッションや文化的瞬間に参加する機会があり、時事問題について積極的に議論したり洞察を共有したりするユーザーとの即時のつながりを促進します。これにより、ブランドはコミュニケーションを機敏かつタイムリーに行えるようになります。

アクティブなユーザーベース

Twitter ユーザーの 76% は、Twitter のスレッドや会話に基づいて製品を購入すると述べています。

Twitter での広告の可能性は計り知れません。収益化可能なデイリーアクティブユーザー (mDAU)* は 2022 年に 16.6% 増加し、約 2 億 3,800 万人に達しており、このプラットフォームは広告主に膨大で熱心な視聴者を提供しています。そして、広告は世界中で 5 億 4,450 万人に影響を与える可能性があるため、そのリーチは実に広範囲に及びます。

*mDAU は、毎日ログインし、ログイン時に Twitter 広告が表示される、ボットではなく実際のユーザーを表す Twitter 指標です。

高度なターゲティング機能

Twitter の広告プラットフォームは、基本的な人口統計や地域ターゲティングを超えています。広告主は、特定の興味、行動、ツイート内のキーワードの使用状況、さらには使用するデバイスに基づいてユーザーをターゲティングできます。この粒度により、ユーザーベースの心に深く響くパーソナライズされた広告エクスペリエンスが可能になります。

多様な広告フォーマット

プロモツイートからインストリーム動画広告まで、Twitter はブランド認知度、ウェブサイトのコンバージョン、ユーザーエンゲージメントなど、さまざまな目的に合わせたさまざまな広告フォーマットを提供しています。各フォーマットは、ブランドが注目を集め、アクションを促進するための独自の方法を提供します。

透明性のある分析

Twitter は、インプレッションデータからエンゲージメント率まで、明確で洞察に満ちた指標を広告主に提供します。これらの分析により、ブランドは広告のパフォーマンスをリアルタイムで測定し、戦略を迅速に調整して、最大限の効果と効率を確保することができます。

ロイヤルユーザーベース

Twitter ユーザーの多くはブランド支持者であり、製品やサービスに賛成または反対することをよく主張します。巧妙に作成された広告を通じてこの声高なコミュニティに参加すると、ポジティブな感情が増幅され、ブランドロイヤルティが促進され、ユーザーがブランドアンバサダーになることができます。

Twitter広告の種類

X (旧 Twitter) は、さまざまなユースケースに対応する複数のタイプの広告を提供しています。

多くの企業は、顧客とつながり、製品を宣伝するために Twitter を使用しています。企業がより多くの人にリーチできるよう、Twitter はさまざまな広告フォーマットを提供しています。これらのさまざまなタイプの広告を見てみましょう。

プロモートツイート

プロモートツイートは通常のツイートと同じように見えますが、小さな「プロモート」ラベルが付いています。企業はこれらのツイートをより多くの人に見せるためにお金を払っています。これらは、ユーザーのタイムライン、検索結果、またはプロフィールページに表示されます。これらの広告には、テキスト、写真、GIF、ビデオ、またはカルーセルを含めることができます。

Xアンプリファイ

X Amplify は、広告に対する動的なアプローチを提供し、幅広い評判の高いパブリッシャーからの一流のビデオコンテンツと広告の調和のとれた配置を促進します。その構造化されたサービスは、次の 2 つの独特な広告フォーマットに分かれています。

Amplify Pre-roll は、正確なターゲティングに合わせて調整された広告フォーマットです。広告主は、関連付けたい動画のコンテンツカテゴリを正確に指定できる柔軟性が得られます。 15 を超えるカテゴリの広範なリストから選択します。特定の市場では、厳選されたカテゴリを選択できるという追加の利点があり、より洗練された広告エクスペリエンスが保証されます。
Amplify Sponsorships は、選択した時点で単一のパブリッシャーとの専用のペアリングを約束します。さらに、広告主はキャンペーン期間中、ツイートレベルの制御を行うことができます。ただし、この特定のサービスは現在セルフサービスの広告主には公開されていないことに注意してください。

Xの乗っ取り

X のテイクオーバーは、広範囲にわたる影響を約束するプレミアムプレースメントを表し、コンバージョンファネルのさまざまな段階にわたってユーザーの行動に影響を与えます。

タイムラインの乗っ取り:ユーザーが X に群がるとき、彼らは進行中のイベントの最新情報を常に入手しようとします。 Timeline Takeover により、ブランドは最優先の地位を獲得し、自社の広告がその日の最初のインタラクションとして確実に表示されるようになります。ユーザーが X に関わった瞬間、あなたのブランドはユーザーの注目を集め、最上位の存在感を確立します。
Trend Takeover / Trend Takeover+ は、 [Explore] タブのトレンドトピックと並べて、議論が活発になる場所にブランドを配置します。それに加えて、Trend Takeover+ は充実したビデオ要素を導入し、視聴者の心にさらに深く響く没入型の体験を提供します。

エックスライブ

X Live は有料の紹介所ではありません。これはプラットフォーム上のライブストリームであり、リアルタイムで視聴者を魅了し、コンバージョンを促進するのに役立ちます。

X のダイナミックプロダクト広告 (DPA)

動的な製品広告は、潜在的な顧客の関心を再燃させるのに役立ちます。 DPA リターゲティングを使用すると、ブランドはユーザーが以前に接触した製品を特集した広告を戦略的に表示し、見込み顧客がコンバージョンに戻るまでの道のりを促進できます。

X のコレクション広告

コレクション広告では、すべての商品詳細が 1 つの統合ビューで表示されます。消費者は手間のかからないブラウジング体験を享受できます。消費者を無数の製品の目的地や特定のランディングページに巧みに誘導できます。この属性は、カスタマイズされた消費者ジャーニーを提供するだけでなく、多様なエンゲージメントの可能性を高めます。

X 拡張された広告機能

広告の効果を高め、視聴者を惹きつけるために、X では一連の標準属性とブランド属性を提供しています。

インタラクティブな投票;
会話は議論を促します。
ウェブサイトボタンとアプリの統合により、ウェブサイト、App Store、または Play ストアへの直接接続が可能になります。
通知やハッシュタグなどのブランディング要素は、ブランドに視聴者と関わるための追加の方法を提供します。また、X のコミュニティは、重要な瞬間にブランドからの直接コンテンツ配信を選択することもできます。

視聴者の洞察を活用する

Twitter は単なる考えやニュースを共有する場所ではありません。また、企業にとって、人々が何を好み、何について話しているのかを理解するための強力なツールでもあります。 Twitter が企業に提供する最も優れた機能の 1 つは、「Audience Insights」です。このツールは、フォロワーやツイートに関与する人の興味、行動、人口統計をのぞき見します。これらの分析情報を使用して広告のターゲティングを改善する方法を詳しく見てみましょう。

基本を理解する

Audience Insights は多くの情報を提供します。年齢層、性別、興味、さらには使用しているデバイスの種類までが表示されます。このデータを見ることで、企業は自社のコンテンツを誰が操作しているのかを明確に把握できます。

興味と行動

Audience Insights の最も価値のある部分の 1 つは、興味と行動に関するセクションです。これは、スポーツからテクノロジー、ファッションに至るまで、人々がどのようなトピックに関心を持っているかを示しています。こうした関心を知ることで、企業は視聴者の共感を呼ぶ広告を作成できます。

ロケーションインサイト

視聴者がどこから来たのかを知ることは非常に役立ちます。多くのフォロワーが特定の都市や州の出身である場合は、その地域に関連した広告を作成することをお勧めします。これにより、広告がより個人的で関連性のあるものになる可能性があります。

デバイスの使用状況

携帯電話で Twitter を使用する人もいれば、コンピューターやタブレットを好む人もいます。 Audience Insights は、どのデバイスが最も人気があるかを示します。これは、企業が広告をどのようにデザインするかを決定するのに役立ちます。たとえば、ほとんどの人が携帯電話を使用している場合は、小さい画面でも広告が適切に表示されるようにすることが重要です。

タイミング

Audience Insights では、フォロワーが Twitter で最もアクティブな時期を示すこともできます。適切なタイミングで広告を投稿すると、より多くの人に広告が表示される可能性があるため、これは貴重です。ほとんどのフォロワーが夕方にアクティブになる場合は、広告を掲載するのに最適な時間帯である可能性があります。

広告予算と入札の最適化

Twitter は、毎日何百万ものツイートが共有される活気のあるプラットフォームです。企業にとって、製品やサービスを紹介する絶好の機会です。しかし、注目を集めるために非常に多くの広告が競い合う中、企業はどのようにして費用対効果を最大限に高めることができるでしょうか? その答えは、賢い予算配分と入札の最適化にあります。

明確な目標を設定する

予算編成と入札に入る前に、目標を知ることが重要です。ウェブサイトへのアクセスを増やすためでしょうか、フォロワーを増やすためでしょうか、それとも特定のツイートへのエンゲージメントを高めるためでしょうか? 明確な目的を持つことで、企業はより効果的に資金を配分することができます。

1 日の予算と合計予算

Twitter では、広告主がキャンペーンの 1 日の予算または合計予算を設定できます。 1 日の予算では、1 日に費やす金額の制限を設定します。 1 日の予算は、1 日を通して均等に費やすことも (標準配信)、できるだけ早く費やすこともできます (加速配信)。

合計予算とは、キャンペーン期間全体に割り当てられる金額です。この予算制限に達すると、キャンペーンでは広告の表示が自動的に停止されます。

キャンペーンの長さと強度を理解することで、企業は最適な予算編成方法を選択できます。

自動入札と手動入札

Twitter では、自動入札と手動入札という 2 つの入札オプションを提供しています。自動入札では、Twitter が面倒な作業を行い、予算内で最良の結果が得られるように入札額を自動的に最適化します。一方、手動入札では、広告主がより詳細に制御できるため、クリックあたりのコスト、リードあたりのコスト、エンゲージメントあたりのコスト、インストールあたりのコスト、フォローあたりのコストなど、目的のアクションに対する最大入札額を設定できます。。

Twitter 広告を初めて使用する場合は、自動から始めるのが良いでしょう。しかし、経験豊富な広告主にとっては、マニュアルの方がより正確な情報を提供できます。

監視と調整

Twitter 上の広告環境はダイナミックです。今日機能するものは明日機能しない可能性があります。キャンペーンのパフォーマンスを常に監視することが重要です。広告で期待した結果が得られない場合は、入札単価を調整するか、予算を再割り当てすることを検討してください。

A/B テスト

どの広告のパフォーマンスが優れているかわからない場合は、 A/B テストを使用します。これには、わずかに異なる 2 つの広告を掲載して、どちらが視聴者の共感を呼ぶかを確認することが含まれます。企業はパフォーマンスを比較することで、勝った広告により多くの予算を割り当てることができます。

広告の配置を検討する

Twitter では、タイムライン、プロフィール、検索結果など、さまざまな広告配置を提供しています。それぞれにコストがかかります。広告が最も多くのエンゲージメントを獲得している場所を理解することで、企業はそれらの特定の掲載場所に対する入札を最適化できます。

季節調整

休日や大きなイベントなど、一年の特定の時期には、広告競争が激化することがあります。このような時期には、広告の可視性を確保するために入札額を引き上げる必要がある場合があります。広告カレンダーでは、こうした季節の変化に備えて計画を立てることが重要です。

Improvado で Twitter 広告費を最大限に活用

キャンペーンの成功に大きく貢献する要因の 1 つは分析です。 Twitter のアプリ内分析は基礎的な理解を提供しますが、多くの場合、表面をなぞるだけです。オーディエンスの行動、エンゲージメントパターン、キャンペーンの効果を全体的に把握し、より深い洞察を得るには、Improvado のような高度な分析ソリューションの活用が不可欠になります。

Improvado は、データ収集から視覚化、洞察の発見に至るまで、マーケティングレポートサイクル全体を合理化および自動化する、エンドツーエンドのマーケティング分析ソリューションです。このプラットフォームは 500 を超えるプラットフォームからのデータを統合します。これにより、ブランドのデジタルフットプリントの包括的なビューが提供され、クロスプラットフォーム戦略が可能になります。

すべての有料プレースメントを追跡し、コンバージョンにつながるキャンペーンを作成するために、ブランドは Imprvoado 有料広告ダッシュボードを利用できます。ダッシュボードは、重要な指標を分析し、キャンペーンと広告セットのレベルを深く掘り下げるのに役立ちます。 X (旧 Twitter) 広告を超えて、マーケティング担当者はすべての広告を 1 か所で追跡し、収益目標やマーケティング予算に合わせてより適切な意思決定を行うことができます。

カスタマージャーニーマッピング、マーケティングアトリビューションモデリングなどの Improvado 機能は、投資収益率 (ROI) を明確に把握し、行動パターン、コンテンツの好み、ユーザージャーニーを分析するためのツールセットをブランドに提供します。