Amazon ブランドゲーティング: Amazon でブランドを保護する方法

公開: 2022-09-07

模倣は本当に心からのお世辞なのか? それがあなたの利益を盗み、あなたのブランドの完全性を薄めているときではありません.

E コマースは、ブランドを新しいオーディエンスと収益源に開放する可能性がありますが、製品の模造品や無許可の表現を作成する悪意のある人物に対して脆弱なままでもあります. そのため、Amazon はブランドゲーティングであなたのような出品者を保護しようとしています。

Amazon ブランドゲーティングと、それがマーケットプレイスでの存在感を維持するのにどのように役立つかを見てみましょう。

Amazonブランドゲーティングとは？

Amazon ブランドゲーティングは、出品者が偽造品や模造品の不正な販売を防止できるように設計されたプログラムです。 Amazon Brand Registryを使用すると、販売者は市場でのプレゼンスを「ゲート」することができます。これにより、製品の販売者の数が制限され、再販業者が業務を進める前に承認と書面による許可が必要になります。

Amazon ブランドゲーティングが重要な理由

Amazonは偽造活動のホットスポットです。多くの有名ブランドは、まさにこの理由から、市場での消費者への直接販売を長い間躊躇してきました. ビルケンシュトックは2016 年に製品の真正性の問題を理由に Amazon を辞めたときに全国的な見出しを飾り、ナイキは 2019 年に直接販売をやめることでそれに続きました。 2020 年、Amazon のブランド保護レポートは、同社が 100 億件を超える偽造品の出品をブロックし、同年に倉庫で 200 万件の偽造品を破棄したことを明らかにしました。

しかし、これらの対策にもかかわらず、消費者は依然として偽造詐欺の餌食になる可能性があります. 時には、本物ではなく低品質の偽造品を購入したことに気付かないこともあります。結局のところ、彼らは迅速で便利な購入を行うために、商人を精査するよりも価格を比較することに重点を置いていることがよくあります.

そのため、商品検索結果に低価格の商品が表示されると、消費者は Amazon が最良の購入オプションを提供していると信頼します。ここから問題が始まります。

Amazon のブランドゲーティングにより、正規販売者は偽造品に対して措置を講じ、顧客が偽物を購入するのを防ぐことができます。

Amazonブランドゲーティングはどのように機能しますか?

Amazon ブランドゲーティングでは、商品の再販業者に対し、商品の販売を許可したことを示す証拠を提示する必要があります。 Amazon Standard Identification Number (ASIN) をリンクすることで、証明が必要な商品と出品情報を指定できます。第三者の販売者があなたの ASIN を使用しようとすると、通知を受け取り、次のことが行われるまで販売をブロックします。

ブランドに返金不可の 1,500 ドルの手数料を支払う
ゲート付き製品を販売するために、ブランドから書面による許可を提供してください
過去 90 日以内に製造業者または流通業者からの 3 つの購入請求書を送信する

高額な手数料と必要な書類により、簡単な支払いを求める売り手が製品をさらに偽造しようとするのを防ぎます.

Amazon でブランドゲーティングを申請するには:

登録してください。 ブランドをAmazonブランドサービスに登録します。有効な登録済みのテキストベースまたは画像ベースのマークを単語、文字、または数字で提供する必要があります。
ゲーティング用の ASIN のリストを提供します。 Amazon がブランド登録を承認したら、ゲートしたい ASIN のリストを作成します。 Amazon でブランドゲーティングの申請書を提出し、出品者 ID、現在の正規販売者のリスト、偽造品に対して既に講じている対策などの関連情報を必ず含めてください。この情報を提供すると、ゲーティングプロセスを高速化するのに役立つ場合があります。
申請書を提出してください。 申請後は、Amazon がすべての作業を行います。市場全体でハイジャッカーや模造品を繰り返しチェックする必要はありません。

必須ではありませんが、販売するすべての市場で偽造品を防止し、対処するための戦略を策定することもお勧めします。各マーケットプレイスでゲーティング手順を評価し、次のようなドキュメントを用意してください。

あなたの登録商標
偽のリスティングのリンクまたは画像
偽造品に対して行った措置の文書化 (例: 手紙の使用停止など)

ASINがブランドゲートされていることをどのように確認できますか?

申請後、別の出品者アカウントを使用して ASIN を検索することで、正しい出品がブランドゲートされているかどうかを確認できます (また、外部の出品者に何が表示されるかを確認できます)。

アカウントの「Amazonで売る」ボタンをクリックします。商品がゲートされている場合、そのブランドの商品を出品するには承認が必要であることを示す警告メッセージと、承認をリクエストするボタンが表示されます。

Amazonでブランドゲーティングを利用できるのは誰ですか?

ブランドゲーティングは、偽造に対して脆弱な大手ブランド (ファッションや家電製品など) にとって優れたアイデアです。小規模なブランドはAmazonブランドゲーティングの恩恵を受ける可能性がありますが、有名なブランドやユニークなアイテムを持つ唯一のディストリビューターが最も恩恵を受けることができます.

出品者は、Amazon ブランドゲーティングを申請するには登録商標を取得している必要があるため、次の国のブランドのみが申請できます。

アメリカ
イギリス
欧州連合
カナダ
メキシコ
オーストラリア
ブラジル
インド
日本
七面鳥
シンガポール
サウジアラビア
アラブ首長国連邦 (UAE)

小売業者にとってのAmazonブランドゲーティングの利点は何ですか?

Amazon でのブランドゲーティングは、次のようなさまざまな方法で、出品者とその認定再販業者ネットワークにメリットをもたらします。

プロアクティブな防止

Amazon ブランドゲーティングは完全に自動化されています。つまり、承認されると、残りはセラーサービスが処理します。手動での偽造ハンティングはありません。宗教的にリストをチェックすることはありません。無許可の販売者や製品について心配する代わりに、チームを販売に集中させることで、時間と生産性を取り戻すことができます。

収益回復

再販業者のネットワークを慎重にキュレーションしましたが、無許可の販売者がそれらの計画を妨害し、市場での販売だけでなく、承認されたサードパーティの販売者の販売にも割り込んでいます。偽のアカウントを停止することにより、消費者は正当なリストのみを表示し、承認されたチャネルを通じて収益を収益に戻します.

ブランドの完全性

消費者は、自分の過ちではなく、低価格で盗まれた画像や本物だと信じている説明に基づいて、承認されていない販売者からのリストを選択する可能性があります。偽造品を受け取った場合、品質が悪いために悪いレビューを書いたり、将来あなたのブランドの製品を購入するのをやめたりする可能性があります. 販売プールを認定販売者のみに制限することで、顧客が受け取る製品を確実に管理できるようになり、ポジティブな体験が得られる可能性が高まります。

サードパーティの販売者は何をすべきですか?

Amazonでサードパーティを販売している場合、ある時点で、特定のブランドを販売する権限がなく、承認を得る必要があるという通知を受けることがあります. この通知は、Amazon セラーセントラルアカウントに表示されるか、ChannelAdvisor を使用している場合は、プラットフォーム内の Amazon ダッシュボードに表示されます。その場合は、次のアクションを実行することをお勧めします。

このAmazon出品者ページにアクセスして、問題のASINを入力してください。
ゲーティングが必要な各ブランドの承認プロセスを実行します。

これらの手順を完了した後、Amazon は、承認を受けるまでに最大 7 日かかる可能性があると通知する場合があります。ただし、場合によってはわずか 48 時間で回答が得られます。

ChannelAdvisor は Amazon ブランドゲーティングの管理にどのように役立ちますか?

ブランドが違法な製品の複製に直面している場合、またはサードパーティの小売業者が偽造品によって価値を失っている場合、代理店があなたの側にいることは確かに役立ちます. ChannelAdvisor マネージドサービスは、関連するすべてのリスティングにブランドゲーティングを設定し、潜在的な脅威を自動的に監視して、あなたに代わって対応します。 Amazon との長年にわたる関係のおかげで、専門家によるガイダンスが得られ、安心して販売できるようになります。

マネージドサービスとChannelAdvisor プラットフォームのデモの詳細については、今すぐお問い合わせください。

編集者注: このブログ投稿は、2019 年 1 月に最初に公開され、正確さと包括性のために 2022 年 9 月に更新されました。

Amazon ブランド ゲーティング: Amazon でブランドを保護する方法