Adwords を使用して SEO 戦略を開始する

公開: 2017-02-22

(最終更新日: 2018 年 3 月 28 日)

Adwords を使用して、SEO のキーワードと戦略を活性化しましょう

多くの場合、SEO (検索エンジン最適化) と SEM (検索エンジンマーケティング) は、まったく異なるマーケティング戦略として扱われます。大多数の SEO 企業は SEM を扱っておらず、その逆もあります。 SEO と SEM は、合理化された方が常に効果的です。以下では、SEO キーワードとその結果の戦略を活性化するのに役立つ Adwords を活用する 1 つの戦略について説明します。

標準的なキーワード調査を実施する

Google Adwords Keyword Planner などのツールを使用して、検索しているキーワードを実際に調べている人がいるかどうかを最初に確認します。 Google には「Avg. 月間検索」では、そのキーワード・キーフレーズを月に何人が検索しているかがわかります。

以下は、Google Adwords Keyword Planner でのキーワード検索の例です。

よくある間違いは、完璧な見込み客や顧客が検索する用語を正確に知っていると思い込んでしまうことです。ただし、データにすべてを決定させることができるため、ノストラダムスは必要ありません。さらに、次のような優れたツールがあります。 SEO Moz、WebCEO、SEM Rush を使用して、完璧なキーワードを見つけることができます。

ディープアドワーズキャンペーンを作成する

コンバージョンを念頭に置いて AdWords キャンペーンを作成します。 決してしないでください
コンバージョンを設定せずに Adwords キャンペーンを設定します。それはあなたの会社が苦労して稼いだお金を取り、それを泥棒に流し込むようなものです!

コンバージョンには、販売、ダウンロード、フォーム送信、ページビュー、電話などがあります。あなたのビジネスにプラスの影響を与えるサイト上で可能なアクションを決定するために時間をかけてください.

覚えておくべきいくつかの重要な注意事項:

Adwords で複数のコンバージョンを作成できます。ビジネスに関連すると思われるコンバージョンをできるだけ多く設定してください。
AdWords では、e コマース以外のアクティビティのコンバージョン値を設定できます。これをただ推測するのではなく、座って、サイトでの活動が収益源にどのように影響するかを理解してください.
Google Analytics を Google Adwords に接続することは常に良い考えです。

データを収集する

大規模な予算で広範な AdWords キャンペーンを開始し、その後規模を縮小します。かなりの予算でキャンペーンを開始することで、より大きなネットをキャストして、何が効果的で何が効果的でないかを確認できます. データを収集するために、1 か月ではないにしても、少なくとも 2 週間はキャンペーンを実行します。

データを分析する

Adwords に移動し、[キーワード] タブでデータを分析します。

[詳細] ドロップダウンに移動し、[検索条件] で [すべて] を選択します。

[列] -> [列の変更] に移動して、適切な列をすべて表示できるようにします。

以下にリストされている必要な列の「追加」をクリックするだけです。

非 e コマースサイトの場合は、次の列が表示されていることを確認してください。

コンバージョンに至ったクリック。
費用 / コンバージョンに至ったクリック。
変換速度。

e コマースサイトの場合、またはコンバージョン値を設定した場合:

コンバージョンに至ったクリック。
費用 / コンバージョンに至ったクリック。
変換速度。
合計コンバージョン値。
値 / コンバージョン。

キーワードを分析するにはさまざまな方法があります。以下にいくつかの例を示します。

コンバージョンに至ったクリック別

すべてのサイトで、コンバージョンに至ったクリックでいつでも並べ替えることができます。 [コンバージョンに至ったクリック] 列を見つけてクリックし、多い順に並べ替えます。

「コンバージョンに至ったクリック」は、どのキーワードがオーディエンスに関連しているかを示すため、重要です。コンバージョン率が最も高い用語を見て、コンバージョン率を確認します。特定のキーワードの予算が高いために、これらのコンバージョンに至ったクリックが製造されたものではないことを確認します。そうでない場合は、コンバージョン数の多いキーワードをスプレッドシートまたはドキュメントにコピーします。

合計コンバージョン値別

e コマースサイトは、間違いなく総コンバージョン値を確認する必要があります。 e コマースサイト用に AdWords キャンペーンを正しく設定すると、合計コンバージョン値が収益になります。「合計コンバージョン値」を見つけて、多い順に並べ替えるだけです。

コンバージョンに至ったクリックと比較して、1 回の大規模なトランザクションによってデータが歪められていないことを確認します。たとえば、コンバージョンに至ったクリックが 1 回で、値が 100,000.0 と表示されている場合、1 回の大規模な販売は偶然だった可能性があります。それでも、50 回のコンバージョンクリックと 100,000.0 があれば、非常に強力なキーワード/キーフレーズを表すことができます。もう一度、収益を促進する最適なキーワードをコピーして、ドキュメントまたはスプレッドシートにコピーします。

SEOのキーワード

Adwords のデータをふるいにかけると、サイトに必要なページを定義するのに役立つキーワードの包括的なリストが得られます。キーワード/キーフレーズのリストを見て、対応するページがサイトに存在しないものがないかどうかを確認します。

たとえば、あなたが自転車店で、「Blue Bikes」というコンバージョン率の高い用語を見つけたとしても、「Blue Bikes」に関するページはありません。「Blue Bikes」に関するページを作成する必要があることがわかりました。ページには、「Blue Bikes」を含むタイトルタグ、「Blue Bikes」を含む 1 つの h1、および視聴者にとって興味深い「Blue Bikes」に関する関連情報など、典型的な SEO 101 戦略を含める必要があります。このページを作成すると、「Blue Bikes」の SERP (検索エンジンの結果ページ) に表示される可能性が大幅に高くなります。（SERPを上に移動するには、関連するバックリンクを作成するためにコンテンツが非常に豊富であることを確認する必要があります.）SEOに役立つだけでなく、Adwordsキャンペーンを最大化するのにも役立ちます. 「Blue Bikes」Adwords 広告を新しい「Blue Bikes」ページに誘導し始めると、より高い品質スコアが得られ、それらの用語の CPC (Cost Per Click) が安くなります。

SEO Moz でより深く分析する

幸運にも SEO Moz を購読している場合は、SEO Moz の Keyword Difficulty Tool を使用して、キーワードをさらに深く分析できます。 Adwords データから作成したリストを取得し、キーワード難易度ツールに貼り付けます。

すべての用語をツールに貼り付けたら、[難易度を確認] をクリックします。これにより、すべての用語のリストと、その用語のキーワードの難易度のパーセンテージが表示されます。

リストが生成されたら (数分かかる場合があります)、[キーワードの難易度] 列をクリックして、結果が最低から最高の順に表示されるようにします。

SEO Moz は、「キーワード難易度」スコアを次のように定義しています。

「キーワード難易度スコアは、そのキーワードが Google で引き出した上位 20 件の検索結果のドメインオーソリティとページオーソリティに基づいています。 これらのサイトは、Mozscape インデックスを使用して分析され、ページオーソリティとドメインオーソリティが抽出されます。 これら 2 つのメトリクス (Mozscape インデックスの他の多くのメトリクスと共に) は、キーワード難易度スコアの作成に役立ちます。」

キーワードの難易度が最も低いキーワードは、SEO ターゲティングの優先順位を高くする必要があります。これは、これらがオーディエンスにとってコンバージョン率の高い用語であり、このオーディエンスはSERPでの競争力が低いことを知っているためです. これらの難易度の低い用語とコンバージョン率の高い用語を組み合わせることで、SEO ゴールドを獲得できます。

繰り返しになりますが、これは、サイトのコンテンツをこれらの用語と比較することで、サイト用に作成する必要があるコンテンツを決定するのに役立ちます. コンテンツが存在しない場合は、作成して宣伝してください。