Shopifyでピクセルを使用する: ガイド

公開: 2023-04-04

Shopify ストアで実行しているソーシャルメディアマーケティングの影響と具体的な結果を確認したい場合 (そして、そうでない人はいませんか?)、ピクセルはこれを達成するための最も重要なツールの 1 つです。

ピクセルとは

ピクセルは、ウェブサイトに追加されるコードの小さなスニペットであり、広告の結果としてユーザーが Shopify サイトで行うアクションを表示するように設計されています。消費者の活動をより明確に把握することで、広告の結果として顧客がどのように行動しているかをよりよく理解できるようになり、より効果的に宣伝し、実際のデータに基づいてより賢明な予算決定を行うことができます.

パートナー統合を介して Shopify ストアにインストールされると、ストアは顧客がサイトで行ったアクションをソーシャルメディアプラットフォームに伝えます。このデータはキャンペーンの結果として表示されるため、カートへのアイテムの数、購入した人の数、購入による総収益など。

初期設定時にピクセルの標準トラッキングイベントがあり、通常は監視するほとんどのメトリックをカバーしますが、必要に応じてカスタムイベントを作成する機会があります。

標準イベント (ソーシャルプラットフォームのピクセルごとに若干の違いがあります) は次のとおりです。

支払い情報の追加チェックアウトプロセス中の顧客の支払い情報の追加

カートに追加ショッピングカートまたはバスケットへのアイテムの追加

ウィッシュリストに追加ウィッシュリストへのアイテムの追加

登録の完了貴社が提供するサービスと引き換えに顧客が提出した情報

連絡先電子メール、チャット、SMS など、顧客とビジネスの間の連絡手段

Initiate checkout チェックアウトプロセスの開始

リード情報を送信した結果、後日貴社から連絡を受ける可能性があることを理解した上で、顧客が情報を送信すること

購入購入の完了。通常は、注文または購入確認の受信、または「ありがとうございました」ページへのリンクによって示されます。

検索Web サイトで実行される検索 (特定の製品など)

フォーム/アプリケーションの送信仕事や製品やサービスに関する問い合わせなどの情報を含むフォームの送信

サブスクライブ提供する製品またはサービスの有料サブスクリプションの開始

コンテンツの表示特定の製品やコレクションなど、Web ページへのアクセス

ソーシャルメディアピクセルコード内に表示されていない別のイベントを追跡する場合は、通常、特定のコードまたはパラメーターを追加して、特定のボタンクリック、ダウンロード可能なフォームなどを追跡できます。カスタムイベントは、あなたまたは開発者がShopify ウェブサイトにコードを直接インストールした場合にのみ管理できます。

すべてのソーシャルプラットフォームのピクセルは同じですか?

基本的にそうです - またはそれらは非常に似ています. ここでは、Meta ピクセルコードの設定例と、比較のために TikTok ピクセルコードの設定例を確認できます。

Meta、TikTok、Pinterest、LinkedIn などのすべてのソーシャルメディアマーケティングプラットフォームのピクセルには、(ソーシャルメディアマーケティングの初期の頃に) Shopify ウェブサイトのヘッダーコードのどこかにインストールして、コードをすべてのページに表示して、サイト全体でデータを正確に追跡できるようにします。

また、それらはすべて、ランディングページビュー、カートへの追加、チェックアウトアクティビティの開始、購入アクティビティ、収益と広告費用対効果の記録など、同じ種類の指標を追跡します。唯一の主な違いは、用語がプラットフォームによって異なることです。たとえば、Meta と TikTok にはピクセルがあり、Pinterest と LinkedIn には「タグ」または「インサイトタグ」がありますが、基本的にはすべて同じものであり、同じ機能を実行します。

ピクセルを作成してインストールするにはどうすればよいですか?

幸いなことに、最近では開発者がコードを実装することでウェブサイトにピクセルを追加できますが、多くのソーシャルプラットフォームは、Shopify などのパートナーとの使いやすい統合サービスを提供しています。

まず、通常はソーシャルプラットフォームのビジネスマネージャーの [イベントマネージャー] または [アセット] セクションで、ピクセルを作成する必要があります。

これらのセクションでは、通常、[新規追加] をクリックして新しいピクセルまたはタグを作成し、名前を付ける必要があります。ピクセル/タグが作成されると、インストール方法を選択できるようになります。ほとんどのソーシャルプラットフォームは以下を提供します:

開発者に指示を電子メールで送信する
自分でコードを手動でインストールする
統合パートナーを使用する

ピクセルを Shopify ストアに統合することを検討している場合は、「統合パートナー」メソッドを使用し、詳細な手順に従うことをお勧めします。

最近サイトをShopifyに移行した場合はどうなりますか?

ウェブサイトに既にピクセルがインストールされていて、Shopify に移行したばかりの場合は、さまざまなソーシャルプラットフォーム (Meta、TikTok、Pinterest など) 用にセットアップされた販売チャネルを介してピクセルを非常に簡単に追加することもできます。

(注: LinkedIn は、Shopify との単純なパートナー統合方法を維持していない数少ない主要なソーシャルメディアプラットフォームの 1 つです。インサイトタグをインストールするには、これを手動でサイトに実装するか、互換性のあるタグ管理システムを使用する必要があります。たとえば、Google タグマネージャーです。詳細については、この記事を参照してください)。

まず、ビジネスマネージャー/センターを Shopify ストアに接続します

ソーシャルビジネスマネージャー/センターを Shopify ストアに接続するのは比較的簡単です。まず、ビジネスマネージャ/センターおよび関連するすべてのアセットへの管理者アクセス権があることを確認する必要があります。

次に、販売チャネルに移動して、追加するソーシャルプラットフォームを選択するだけです。画面上の指示に従って、ソーシャルページ、カタログ、広告アカウント、ピクセルなどの個々のアセットを、それぞれのワンクリック統合を介して接続します。

データ共有オプション

ピクセルについては、Shopify のデータ共有設定で、標準、拡張、または最大の 3 つのレベルから選択できます。

各オプションがどのようにデータを共有するかについての概要をここに含めましたが、これらはソーシャルプラットフォームによって多少異なるため、各オプションがさまざまなソーシャルチャネルで共有するためにどのような方法を使用するかを正確に確認してください。

[標準]を選択すると、ピクセルはオンラインストアでの顧客の行動からブラウザレベルでデータを収集します。ブラウザベースの広告ブロッカーは、ピクセルがこのデータをプラットフォームと共有するのを防ぐことができます。

Enhancedを選択すると、ストアは Advanced Matching を使用します。これは、電子メール、場所、電話番号などの顧客に関する個人情報を共有して、ソーシャルネットワーク上のユーザーとピクセルを照合します。ピクセルブラウジング情報は、ブラウザベースの広告ブロッカーによって引き続きブロックされる可能性があります。

[Maximum]を選択すると、ストアは Conversions API またはカスタム API と高度なマッチングおよびピクセルデータを使用します。 Conversions API は、Shopify とプラットフォームサーバーの間でイベントを送信します。サーバーからサーバーに送信されるデータは、ブラウザーベースの広告ブロッカーではブロックできません。

最も信頼性の高いデータ共有のために、最大データ共有設定を使用することをお勧めします。これにより、Shopify ストアが最高レベルの消費者閲覧データをソーシャルプラットフォームと通信できるようになります。これにより、ソーシャルプラットフォームが持つように、より効果的なリマーケティングキャンペーンにつながります。より多くのデータを扱うことができます。

Shopify 統合を使用してデータ共有を設定することの追加の利点は、これを手動で設定する場合です。たとえば、メタプラットフォームでピクセルと Conversions API を Web サイトに直接インストールする場合、特定のイベントパラメーターを追加する必要があります。データが共有されるときにメタプラットフォームが同じイベントを 2 回記録するのを避けるためにコードに追加します。たとえば、同じ購入がブラウザレベルでピクセルによって伝達され、次にサーバーレベルで Conversions API を介して伝達されます。

これは「重複排除」と呼ばれ、イベントが同じであることを Meta が認識するため、1 つが保持され、残りは破棄されます。ただし、Shopify ストア統合を使用してデータ共有を設定すると、Shopify ストアがソーシャルプラットフォームにデータを共有するときにすべて自動的に処理されるため、自分で特定のアクションを行う必要はありません。

すべてがShopifyと統合されたら、準備完了です!

ピクセルが自分の Shopify サイトのキャンペーンを追跡していることを確認するにはどうすればよいですか?

これもプラットフォームによって若干異なりますが、ウェブサイトイベントの最適化 (認知度、ビデオビュー、またはトラフィック) を持たないキャンペーンを実行している場合は、広告作成レベルでの追跡に使用するピクセルを選択できます。広告レベルでのピクセル設定の Meta と TikTok のスクリーンショットを見て、それがどのように見えるかを理解することができます:

これらの最適化のために実際に Web サイトのアクティビティを追跡する必要はありませんが、可能な場合は常に追跡することをお勧めします。

ただし、Shopify ストアで特定のウェブサイトイベントを最適化し、販売/コンバージョンキャンペーンの最適化を選択する場合は、ピクセルと、広告セットレベルおよび広告で追跡するイベントを選択します。レベル：

キャンペーンを設定して実行を開始すると、Shopify ウェブサイトにアクセスしたときに特定のアクションを実行した消費者の数を広告マネージャーで確認できるようになります。その後、共有されたデータを利用して戦略をより効果的に開発し、効率的な予算決定を行って、長期的により効果的にスケーリングすることができます。

ソーシャルメディアキャンペーンの管理に関してサポートが必要な場合は、それがオーガニックか有料かを問わず、お問い合わせください。