動画のブランド ガイドラインに含めるべき 7 つの項目

動画ブランド ガイドラインは、さまざまなプラットフォーム間でブランドの一貫性を維持する上で最も重要になっています。 従来のブランド ガイドラインは長い間不可欠であると認識されてきましたが、新しいメディア、特にビデオに対応するためにどのくらいの頻度でガイドラインが適応されるのでしょうか?

B2B Marketing の調査によると、競合他社よりも目立つようにするのに最適なコンテンツ タイプはビデオです。

興味深いことに、それは聴衆の共感を得るのにも役立ちます。 つまり、もう無視することはできないということです。 そして、B2B マーケティングによって収集されたデータから判断すると、マーケティング担当者はますます少なくなってきています。

調査回答者の 78% は、今後 12 か月以内にビデオを使用する可能性が高いと回答しました。 また、すでにビデオを使用して会社を宣伝し始めている人の経験は励みになります。回答者の 58% が、ビデオが成功したマーケティング チャネルであると感じています。

同時に、回答者の 68% が、動画ブランドのガイドラインがないことを認めました。 これは、たとえビデオコンテンツを作成したとしても、顧客を混乱させるだけである可能性が高いことを意味します。

動画ブランドガイドラインは何のために必要ですか?

ガイドラインは 3 つのことを念頭に置いて作成されています。

• メディアに関係なく、ブランドの一貫性を確保するため。
• ブランドを永続的に伝えるのに役立ちます。
• コミュニケーションが行われる範囲に制限を設けるため。

これら 3 つがなければ、顧客を混乱させるだけでなく、ブランド プロミスやブランド ストーリーを損なう危険があります。 私に言わせれば、それがブランドにとって一番のキラーなのです。

しっかりとしたガイドラインがあれば、どのような通信媒体が使用されても、ブランドが一貫して表現されるようになり、顧客がブランドとその約束を理解し、最終的にはブランドに対する信頼を築くことができます。

最後に、ガイドラインは社内だけで機能するわけではありません。 これらを使用して、販促資料を作成するときにブランドをどのように使用できるかについてサードパーティ ベンダーをガイドすることができます。 しかし、通信チャネルが 1 つ含まれていないと、悪いことが起こります。

動画ガイドラインがないと、マーケティング キャンペーンの要素がブランドについてまったく異なるアイデアを伝える可能性が高く、メッセージが汚染されてしまいます。

これは、メッセージを伝える人による核となるメッセージの個人的な解釈が原因で発生する可能性があります。 たとえば、デザイナーや制作会社、あるいはブランドが維持しようとしているまったく異なる口調でコピーを作成するライターなどです。

動画が視聴者と接触する手段として広く普及しているため、ガイドラインを更新してこの媒体も含めることが重要です。

動画ブランドガイドラインに含めるべき内容

ビデオを使用する場合は、既存のガイドラインにいくつかの新しい要素を考慮して追加する必要があります。

• トーン:ビデオに望む雰囲気を決定します。
• 言語:会社を説明するために使用する言語、口調、用語を選択します。
• 色:特定の目的のためにブランドの色または新しい色を指定します。
• ロゴの使用:ロゴをどのように掲載するかを決定します。
• タイポグラフィ:書体、サイズ、および考えられる制限を定義します。
• サウンド:サウンドの種類と雰囲気を選択します。
• プロモーション:優先するプロモーション チャネルを示します。

トーン

ビデオを作成するとき、トーンはメッセージを伝える上で重要な役割を果たします。 どのような色調がブランドのアイデンティティに最も適しているかを検討してください。

若い層の興味を引くような、ユーモアのある動画や遊び心のある動画を歓迎しますか? おそらく機知に富んだ皮肉なものでしょうか？

それとも、視聴者にあなたのブランドが信頼できるものであると思わせるために、プロフェッショナルで真剣な態度を重視しますか?

言語

動画で使用される言語とトーンは、ブランドの声と一致している必要があります。 あなたの会社と同義の特定の単語、専門用語、またはフレーズについて考えてください。 あなたの会社名をどのように発音または強調したいですか?

さらに、あなたの製品やサービスはどのように紹介されるのでしょうか？ 明確さを確保し、潜在的な誤解を避けるために、遵守すべき特定の用語集や用語はありますか?

色

ブランドのカラーパレットは基本的なガイドラインを提供しますが、動画は逸脱が必要となる可能性のある動的なプラットフォームを提供します。 新しい製品やキャンペーンを立ち上げる場合、新鮮な色の導入は戦略的である可能性があります。

ただし、一貫したブランドの外観を維持し、ブランドの認知度が意図せず低下するのを防ぐために、これらの色の変更を事前に定義することが極めて重要です。

ロゴの使用

ロゴはあなたのブランドを直接視覚的に表現したものです。 ビデオでは、ロゴの表現に細心の注意を払う必要があります。 最初、最後、または全体を通して透かしとして表示されますか?

一部のブランドは繊細さを選択し、他の要素にアイデンティティを語らせます。 サイズ、位置、および付随する要素を定義して、ロゴが変色せず、他のグラフィックやテキストの中でも簡単に識別できるようにします。

タイポグラフィ

ビデオのタイポグラフィは、印刷物と同様に、単なる言葉を超えて伝えます。 雰囲気、重要性、ブランドアイデンティティを伝えます。

多くの要素は標準のガイドラインから借用されている可能性がありますが、ビデオは独自の課題を引き起こす可能性があります。

画面の解像度やプラットフォームの制限により、特定のフォントが適切に表示されない場合があります。 したがって、フォントの種類、さまざまなテキスト要素のサイズ、および潜在的な代替案を詳しく説明することが重要になります。

音

見過ごされがちですが強力なツールであるサウンドは、ビデオ コンテンツに命を吹き込みます。 バックグラウンド スコア、ナレーション、効果音のいずれであっても、聴覚要素はビデオのビジュアルを補完する必要があります。 音はどのような感情を呼び起こすべきでしょうか?

気分が高揚する、陰鬱な、エネルギッシュな？ ライセンスを取得した音楽や効果音のソースを特定することで、法的遵守が保証されます。

ブランドに関連するテーマやジングルがある場合は、それを一貫して適用するためのガイドラインを組み込みます。

プロモーション

動画を宣伝することは、そのコンテンツと同じくらい重要です。 一部のチャネルはブランドのイメージと完全に一致するかもしれませんが、他のチャネルはそうではないかもしれません。

たとえば、B2B 企業は、10 代中心のプラットフォームでのプロモーションに価値を見出せない可能性があります。

ガイドラインでは、動画を共有する場所と方法を明確に定め、プロモーション活動によってブランドの精神を強化し、適切な視聴者にリーチできるようにする必要があります。

一般的なブランド ガイドラインと動画ブランド ガイドラインの比較

一般的なブランド ガイドラインとビデオ コンテンツに合わせたガイドラインの違いを並べて比較して見てみましょう。

結論

動画は依然として新興のマーケティング チャネルとして認識されている人もいるかもしれません。 しかし、これはすでに競合他社との差別化を図り、視聴者と関わるための強力な方法となっています。

ただし、それをうまく行うには、まず動画ブランドのガイドラインを指定し、動画でブランドをどのように表現するかを決定する必要があります。

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