スタートアップ企業にとってビジュアル要素が不可欠な理由

食べかけのリンゴの画像を見せられたら、何を思い浮かべますか? 無邪気な果物にすぎないと言う人もいるかもしれませんが、特定のブランドの電子機器を覚えている人は多いでしょう。 マーケティングにおける視覚的要素の重要性を過小評価することはできません。 色、形、パターンは、ビジネスの一連の価値を表すことができます。 テキストよりも効果的にメッセージを伝えることができます。 社会は、アイデア、目標、願望を表す旗やシンボルの下に結ばれた人々の集団行動によって構築され、引き裂かれました。

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今日、ビジュアル コンテンツは消費者の行動に影響を与えるために使用されています。 消費主義の世界は別の種類の戦場ですが、過去の征服者や騎士の時代と同様に、論理と感情に訴えることで人々を行動に駆り立てる必要があります。 ビジュアル要素は、マーケティング担当者の最強の武器の 1 つです。

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画像は直接長期記憶に保存されます

教育者、コンサルタント、『 Visual Literacy: Learn to See, See to Learn』の著者である Lynell Burmark 博士は次のように述べています。もう一方の耳から出ます。 単語は、約 7 ビット (プラスまたはマイナス 2) の情報しか保持できない短期記憶によって処理されます […]。 一方、イメージは長期記憶に直接入り、そこで消えずに刻み込まれます。」

スタートアップ ビジネスの場合、ブランド ロゴの作成、マーケティング資料の開発、および Web サイトの開発に視覚要素が不可欠です。 それは単にコーヒー ショップ ビジネス用のマグカップのイメージを描いたり、テクノロジー企業の創業パートナーのイニシャルを入力したりするだけではありません。 メッセージを伝えて保持するには、適切なカラー パレット、フォーム、およびフォントを調査する必要があります。 国際的な化粧品ブランドの Avon は、製品パッケージとマーケティング資料に柔らかいフェミニンな色合いを使用し、主要市場である女性を象徴しています。 菓子ブランド Cadbury の Web サイトにアクセスすると、鮮やかで対照的な色と、ソフトなエッジのシンプルな画像に気付くでしょう。 Cadbury の濃厚なチョコレート グッズのように、適度なコントラストで楽しめます。

脳は瞬く間に画像を処理できる

視覚的な要素を正しく使えば、テキストよりも速くメッセージを伝えることができます。 マサチューセッツ工科大学の神経科学者チームは、脳が画像全体を処理できる時間は 13 ミリ秒であると述べています。 「目の仕事は、情報を脳に取り込むだけでなく、次に何を見るべきかを脳が十分に迅速に判断できるようにすることです。 したがって、一般的に、私たちは目を調整して、見ているものを理解するのと一致するようにできるだけ頻繁に目を動かしています」と、主任研究者で MIT の教授である Mary Potter は述べています。

慈善団体の World Vision は、ウェブサイトで潜在的な受益者の写真をたくさん使用しています。 彼らは、世界の貧困に苦しむ地域の子供たちが財政的寄付を必要としているイメージを持っています. 潜在的な寄付者にアピールする長い文章を書く代わりに、大きく鮮明な画像をウェブサイトに掲載しています。 ことわざにあるように、絵は千の言葉を描きます。

感情処理はビジョンから始まる

画像は、特定の感情を引き起こす強力なツールです。 1998 年、ピーター J. ラング博士と彼のチームは、視覚要素と感情の関係に関する重要な論文を発表しました。 彼らは、回答者に画像を見せて、視覚野の活動を引き起こす可能性のある画像を特定しました。 彼らは、回答者が感情的な写真を見せられたとき、大脳皮質のより多くの活性化を発見しました. 感情処理はビジョンから始まる、と研究者は結論付けました。

感情を誘発することは終わりではありません。 それは、収益と利益をもたらすというビジネスの究極の目標への手段にすぎません。 スポーツ アパレルの Nike は、プロのアスリートやあまり知られていないモデルがエクササイズをしている魅力的な写真を使用しています。 画像はポジティブな感情を呼び起こし、人々が積極的に「やってみよう」と励まします。 これらの筋肉を鍛えるなら、Nike のアパレルで汗を流しましょう。

画像を控えめかつ選択的に使用する

中小企業に適したウェブサイト マーケティング ソリューションとは? Web サイトには、高品質の写真、ビデオ、インフォグラフィックなど、さまざまなビジュアル コンテンツが含まれています。 これらのコンテンツを作成して公開するときは、Google のガイドラインに注意して、Web ページが高品質であり、検索結果で上位に表示されるようにしてください。

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Google では、画像を慎重かつ選択的に使用することを強くお勧めします。 「ビジュアルはコンテキストを提供するために使用する必要がありますが、目的が娯楽である場合は避けてください。 ユーザーがコンテンツの決定を下すのに明らかに役立つ場合にのみ、サムネイルをリストに含めてください。 あなたの目的に役立つコンテンツを選択してください。 サービスについて人々に知らせたい場合は、提供するサービスの特徴を明確に伝える写真を使用してください。 ユニークで高品質の写真を使用してください。 可能であれば、ストック写真は避けてください。

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ビジュアル コンテンツのパブリッシングのヒント

ウェブサイトに写真を公開する場合、Google は詳細で有益なファイル名を含めることをお勧めします。 この手法により、Google は画像の主題を「理解」し、検索結果に表示することができます。 関連するテキストの近くに画像を投稿します。 ホームページに配置する場合は、ページの上部に配置して、人々がすぐに見られるようにします

ビデオ コンテンツを作成している場合は、それらをマークアップして、Google や他のサイトがインデックスに登録できるようにすることをお勧めします。 schema.org、Facebook Share、RDFa を使用できます。 過度に複雑な JavaScript または Flash の設定は避けてください。 ビジュアル コンテンツがさまざまなデバイスで表示できることを確認します。 モバイル フレンドリーは Google のランキング要素として不可欠であり、さらに重要なことは、何百万人ものスマートフォン ユーザーがアクセスできなければ、コンテンツは役に立たないということです。

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太古の昔から、視覚的要素はメッセージを送信し、感情を引き起こし、行動を促すために使用されてきました。 記号や写真が人々に与える影響は、長い一連の研究で十分に文書化されています。 ビジュアル コンテンツは、統合されたマーケティング戦略において不可欠な要素です。 Web サイトの画像と動画は、目的があり、説得力があり、検索エンジンに適したものでなければなりません。 1 枚の絵が 1,000 の言葉を表すのは事実です。そのため、適切な視覚要素を作成して公開するように努力してください。