より優れた変換コンテンツを作成する 7 つの方法

成功する記事の執筆は、公開ボタンを押しても終わりではありません。 コンテンツ マーケティング担当者は、コンテンツが十分な注目を集め、そのクリックスルーが売上やビジネスの新たな見込み客につながるようにする必要があります。

しかし、競合がたくさんいる中で、どうすれば他の雑音から目立つことができ、コンバージョンをもたらすコンテンツを書くことができるでしょうか? ここではいくつかの重要な指針を示します。

1. 対象読者のプロフィールを特定する

書き始める前に、数歩下がって、まず誰に向けて書いているのかを考えてください。 重要な質問を自分自身に問いかけてください。

• どの市場をターゲットにしていますか?
• どのような聴衆を惹きつけたいですか？
• 彼らのニーズ、欲求、問題、目標は何でしょうか?
• 対象となる読者にあなたの話を聞きたいと思わせ、あなたと同じように、そしてより重要なことに、長期的にはあなたを信頼してもらえるように、何を提供できると思いますか?

これらの質問に対する答えが得られたら、ターゲットのプロフィールを作成し、そこからコンテンツを計画します。

ChatGPR は、顧客のプロフィールの作成に役立ちます。 たとえば、次のプロンプトを与えました。

私のビジネスは電動自転車を販売しています。 ターゲット顧客プロファイルを作成してください

これは、たとえば、よりスケーラブルで手頃な価格で使いやすいオールインワン CRM ツールに関するブログ投稿に適したタイプの顧客プロファイルです。

2. 興味をそそる見出しを作成する

見出しは、対象読者がクリックして記事を読むかどうかを決定するため、見出しを目立つようにしたほうがよいでしょう。

見出しを作成するときは、数字から始めて、その後に価値のある情報をぶら下げて、対象ユーザーの興味を引き続けます。

たとえば、コンテンツ マーケティング担当者をターゲットにしている場合、興味を引く可能性のあるタイトルのリストは次のとおりです。

• コンバージョンを続けるブログ投稿を作成するための 10 のステップ
• クリック率が低い 7 つの理由 (およびその修正方法)
• ウェブサイトへの再訪問を増やすための 12 の確実な戦略
• ビジネスのソーシャル メディア ページに決して投稿してはいけない 5 つのこと

1 つの記事に対して複数の見出しを下書きすることが常に最善です。そのため、アイデアが不足している場合は、ここにあるクールな見出しジェネレーターをご利用ください。

3. 説得力のあるリードを書く

キャッチーな見出しがターゲット読者の興味を引いたら、同じように興味をそそるオープニングを続けてください。 これはリードと呼ばれるもので、メリアム・ウェブスターの定義によれば、これは「読者に全文を読むように誘導する」ことを目的とした記事の導入セクションです。

あなたの記事が質問に対する答えを簡潔な文で、簡単な語彙と完璧な文法で提供していることを読者に伝えることができれば、読者が読み続けられる完璧なリードのレシピを手に入れることができます。

適切に書かれたリードは直帰率を減らし、より多くの人があなたのページにアクセスするよう促すことができます。

4. 魅力的なストーリーを語る

クリックベイトの見出しで読者を失望させ、記事の実際の内容が不十分になるようなことがないようにしてください。 タイトルにソーシャル メディアのエンゲージメントを高めるための 10 のヒントがあると書かれている場合は、これら 10 のヒントを読者に提供し、明確で実行可能なものにしてください。

そうしないと、読者が失望し、サイトに戻ってくる意欲がなくなるだけです。

5. 証拠を引用する

経験から得た教訓を共有しない限り、自分の発言を常に事実で裏付けてください。

自分の主張を裏付ける強力な証拠もなく、単に次から次へと主張を繰り返すだけでは、最近の読者はそう簡単には納得しませんし、洞察力のある読者は疑いを持ち始めるかもしれません。

読者をリピーターや購入者に変えられる真のソートリーダーになるには、正当な情報源からの研究や統計で自分の主張を裏付けてください。 ソース資料が最新のものであることを確認してください。

経験則としては、出版後 2 年以内の情報源に固執することです。 2 年以上前の参考資料は古く、特に検索エンジンのアルゴリズムの更新、ソーシャルメディアのセンチメント、オンライン世論調査、その他の動きの速い分野と同じくらい時間に敏感な統計など、年齢によって信頼性が低くなる可能性があります。

6. インフルエンサーマーケティングの力を活用する

ターゲットとする視聴者の注目と信頼を得るまでの道のりを早める 1 つの方法は、インフルエンサーにバックアップしてもらうことです。

• ターゲットとなるニッチ市場を検索して、その分野に影響力のある人が誰であるかを確認します。 ソーシャルメディアは、誰が誰であるかを確認するのに役立ちます。 通常、人々 (ターゲット読者) は、これらのインフルエンサーが作成した大量の投稿を共有します。
• 次に、インフルエンサーのブログをチェックしてみましょう。 彼らの意見を読んでください。 ステップ 1 と同様に、彼らのニーズ、要望、目標、そしてあなたが彼らに提供できるものをプロファイルしてみてください。
• 次に、インフルエンサーのメール アドレスが見つかるかどうかを確認します。

国際的にマーケティングを行っている場合は、さまざまな国のインフルエンサーを検索することをお勧めします。

作成したインフルエンサーのプロフィールに基づいて、関連性があると思われるサードパーティの記事にこれらのインフルエンサーのタグ付けを開始します。

たとえば、今後開催されるソーシャル メディア マーケティング ウェビナーまたはソーシャル メディア マーケターのフォーラムへのリンクを投稿し、ターゲットのインフルエンサーの 1 人であるソーシャル メディア マネージャーをタグ付けするとします。

一方で、ソーシャル メディア マーケティングに関する独自のブログ投稿を作成し、ソーシャル メディア マーケティングに関するインフルエンサーの投稿の 1 つにリンクすることもできます。さらに、インフルエンサーからの引用を 1 つか 2 つ挿入し、リンクを投稿してインフルエンサーにタグを付けることもできます。 。

ターゲットのインフルエンサーの注目を集めたかどうかを確認する良い方法は、インフルエンサーがあなたの投稿を再共有するか、「いいね！」したかどうかです。

あなたのインフルエンサーが「いいね」をしたり、再共有したりした場合は、今がフォローアップの時期です。インフルエンサーの興味を引くようなメッセージを作成します。

ここからできることは 2 つあります。

• インフルエンサーを招待して、ライターとコンテンツを共同制作してもらいます
• ターゲットのインフルエンサーを特集した専門家によるまとめブログ投稿を行う

どちらかの取り組みに成功すれば、ブログ界での記事の社会的証明を飛躍的に高めることができます。 インフルエンサーの記事や専門家のまとめブログ投稿をソーシャル メディアで共有すると、特にそのインフルエンサーのサポートがあれば、インフルエンサーのフォロワーもあなたに注目し始めるでしょう。

7. クラリオンコールを鳴らすことを忘れないでください

コンバージョンを目指す他のブログ投稿と同様に、明確な行動喚起 (CTA) は常に当然のことです。

CTA は、満足した読者を行動に導く場所です。次の例のように、読者に次のことを売り込みます。

• ニュースレターにサインアップする: すべての電子メール マーケティング プラットフォームで、コンテンツ内で使用するオプトイン フォームを設定できます。
• サービスの無料トライアルに登録する
• あなたとの約束をスケジュールする: 顧客が会議の料金を前払いできる約束スケジュール アプリもあります。
• アプリの 1 か月 (または年間) メンバーシップを購入する
• 電話してください。 IVR などのテクノロジーを使用して、これらの通話を拡張できます
• Amazonなどで電子書籍を注文します。

記事のコンバージョンの成功は、CTA を実際にフォローした読者の数によって測定されます。 したがって、CTA を見やすい場所に配置するようにしてください。 スクリーンショットやビデオなどのビジュアルを使用して明確な指示を記述することで、CTA を確実に作成できます。

結論

1 日に何百万ものブログ投稿が公開されるため、コンバージョンにつながるブログ投稿を公開するのは難しい場合があります。 しかし、インフルエンサーと明確な行動喚起によってサポートされる、十分にリサーチされ、パーソナライズされたコンテンツがあれば、間違いはありません。 試してみて、どのように機能するかを確認してください。

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