自分の Web サイトに SEO 監査が必要かどうかを知るにはどうすればよいですか? この5つのことを確認してください。

公開: 2023-01-17

オーガニックトラフィックの減少、ウェブサイトのランキング、またはウェブサイトが関連性の高い検索結果に表示されていないことに気付いている場合は、完全な SEO 監査を受ける時が来るかもしれません。監査により、サイトアーキテクチャのパフォーマンスを妨げている問題を明らかにすることができます。

あなたのウェブサイトが詳細な SEO 監査を必要としているかどうかを知るために探すべきこと:

オーガニックトラフィックの急激な減少。
ウェブサイトの再設計、再開発、または移行。
リンクが失われたり、インバウンドリンクが急増したりします。
メインナビゲーションと内部リンク構造の変更。
あなたの業界または場所の新しい競合他社。

サイト監査は、どのような潜在的な変更が Web サイトの可視性とパフォーマンスの向上に役立つかについての洞察を提供することもできます。 SEO 監査は、Web サイトの構造とコンテンツの基本的な理解を提供するため、新規および既存のサイトに推奨されます。これにより、すべてが適切に最適化されていることをすぐに確認できます。

検索エンジンでのオーガニックトラフィックの急激な減少

オーガニックトラフィックの急激な減少は、ウェブサイトの可視性に問題があることを示している可能性があります。 URL 構造が正しくない、コンテンツが重複している、または単に Web サイトを検索エンジン用に最適化する必要があるなどの問題である可能性があります。

トラフィックドロップの原因の例:

コンテンツの最適化が不十分

コンテンツの最適化が不十分であると、特にオーガニック検索に関して、Web サイトのトラフィックに深刻な影響を与える可能性があります。コンテンツの最適化が不十分な場合、検索エンジンのアルゴリズムは Web サイトを効果的にクロールして、その内容を特定できません。その結果、ページは関連性の高い結果に表示されません。特定のキーワードで上位にランク付けされたとしても、ページ上のコンテンツが正しく最適化されていれば、可能な限り上位に表示されない可能性があります.

最適化が不十分なコンテンツによるトラフィックの減少を回避するには、関連するキーワードの使用を含め、コンテンツが SEO のベストプラクティスに従って書かれていることを確認し、キーワードの詰め込みは控えてください。ターゲットキーワードのタイトル、説明、見出し、冒頭文、および URL を最適化して、可視性を高め、ランキング上位に表示される可能性を高めます。

キーワードの選択が間違っている

不適切なキーワード調査は、Web サイトのトラフィックに劇的な影響を与える可能性があります。その結果、あなたのブログ [投稿はオーガニック検索で可能な限り上位に表示されなくなり、トラフィックレベルが低下します。

この問題を回避するには、コンテンツのトピックに最も適したターゲットキーワードを徹底的に調査して選択してください。さらに、経験豊富なキーワード最適化スペシャリストを利用することで、ページタイトルとメタディスクリプションに最適なキーワードを特定し、Web サイトの検索トラフィックを改善することができます。

内部リンクの欠如または不適切なサイト構造のリンク

Web サイトの関連ページに内部的にリンクすることは、トラフィックに合わせてサイトアーキテクチャを最適化する上で不可欠です。これらの内部リンクは、検索エンジンボットが Web サイトを効果的にクロールできるようにするために必要であり、より高い可視性とより多くの訪問につながります。

内部リンクは、アルゴリズムの信頼性を確立するのに役立ちますが、誤って行うとランキングに悪影響を与える可能性があります. この問題を回避するには、コンテンツ全体で関連するページにリンクし、適切なアンカーテキストを使用してください。削除されたページからのリンクや、リダイレクトされたページへのリンクがあると、ユーザーの移動方法に影響し、ページのオーソリティが低下し、オーガニック検索のパフォーマンスが低下する可能性があります。

読み込み時間が遅い

読み込み時間が遅いと、Web サイトのトラフィックに直接的な悪影響を与える可能性があります。ページの読み込みに時間がかかりすぎると、訪問者は不満を感じ、コンテンツに関与せずに Web サイトを離れてしまう可能性があります。ページがモバイルデバイス用に最適化されていないと、ユーザーエクスペリエンスがさらに損なわれ、直帰率が高くなる可能性があります。

これらの問題を回避するには、モバイルの最適化とページ速度の最適化手法に特に注意を払い、すべてのデバイスで Web サイトがすばやく読み込まれるようにします。特にモバイルデバイスでは、Largest Contentful Paint (LCP) と Cumulative Shift Layout (CLS) に注目してください。

重複コンテンツ

重複したコンテンツは、検索エンジンがどのページがクエリに最も関連しているかを判断する助けを必要とする場合があるため、Web サイトのトラフィックが大幅に減少する可能性があります。

コンテンツの重複の問題を回避するには、独自のコンテンツを作成し、必要に応じて canonical タグを使用してページのメインバージョンを示すようにしてください。コンテンツカレンダーは慎重に計画して、同じトピックが 1 ページだけに含まれるようにします。他の Web サイトのコンテンツを再公開しないでください。必要に応じて、それを書き直すか、ソース資料に言及してください。他のユーザーと共有される可能性が高い独創的で刺激的なコンテンツを作成することで、訪問者に価値を提供することに重点を置きます。

Google のアルゴリズムの予期しない変更

Google のアルゴリズムが予期せず変更されると、Web サイトのトラフィックが大幅に減少する可能性があります。これらの変化を予測することは不可能ですが、SEO のベストプラクティスを最新の状態に保つことで、アルゴリズムの更新に備えることができます。

これらのベストプラクティスには、メタディスクリプションとタイトルの最適化、キーワード調査の実施、質の高いコンテンツの作成、関連するバックリンクの獲得、サイトの速度の改善が含まれます。 Google Search Console や Bing Webmaster Tools などのツールを使用して、Web サイトのパフォーマンスを定期的に監視します。一貫した監視により、アルゴリズムの変更の結果として発生した SEO の間違いをすばやく特定できます。

オンライン対戦の増加

Web ページのコンテンツを作成する企業が増えるにつれて、Web サイトの訪問者をめぐる競争が激化しています。これにより、競合他社に追いつく必要があるサイトのトラフィックが減少する可能性があります。

これに対抗するには、キーワードの調査、コンテンツの最適化、リンクの構築、サイトの速度の向上などの効果的な SEO 戦略を利用して、時代の先を行く必要があります。 Web 管理者は、競合他社よりも目立ち、訪問者に貴重な情報を提供する魅力的なコンテンツを作成することを目指す必要があります。

SEO監査では、問題の根本的な原因を調査し、Webサイトを軌道に戻し、オーガニックトラフィックを促進するために改善が必要な領域を特定します.

ウェブサイトの再設計または移行

ウェブサイトの再設計、再開発、または移行の後には、変更がオーガニックトラフィックにどのように影響するかを理解するために、SEO 監査が必要です。監査により、リダイレクトの欠如、不適切な URL 構造、メタデータの欠落など、潜在的な技術的な SEO の問題が明らかになり、検索エンジンがサイトのトップページを適切にインデックス付けおよびランク付けできなくなります。

ウェブサイトの再設計または移行後の問題の例:

不適切なリダイレクトマッピング

適切に実行されていないリダイレクトマッピングは、多くの場合、Web サイトの再設計または移行を複雑にします。リダイレクトにより、訪問者と検索エンジンは、URL 構造が変更された後も Web サイトのトップページの既存のコンテンツに引き続きアクセスできます。

リダイレクトが正しく構成されていないと、リンクが壊れたり 404 エラーが発生したりして、ユーザーエクスペリエンスが低下する可能性があります。これは、新しいコンテンツが正しくインデックス化されず、検索エンジンのランキングでの可視性が低下するため、SEO の成功にも悪影響を与える可能性があります。これらの問題を最小限に抑えるには、再設計または移行された Web サイトを立ち上げる前に、効果的なリダイレクトマッピングドキュメントを設定することが重要です。

不適切な URL 構造

URL 構造は、ウェブサイトの再設計または移行時に管理が難しい場合があります。URL 構造が正しくないと、主要なページのクロールエラーやリンクの破損が発生し、SEO パフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があるためです。お粗末な URL 構造が発生しないようにするには、URL 構造への変更を慎重に計画し、公開する前に徹底的にテストする必要があります。

情報アーキテクチャを正しく設定して、訪問者と検索エンジンがすべてのページにアクセスできるようにします。 Google アナリティクスなどの追跡ツールを実装することで、サイトの所有者は新しい Web サイト構造の成功を監視し、製品やサービスのページへのアクセスをさらに改善できます。

メタデータがありません

Web サイトを再設計または移行する場合、メタデータの欠落は重大な問題になる可能性があります。ページタイトル、説明、画像や動画の最適化のキーワードなどのメタデータは、検索エンジンがコンテンツのインデックス作成に使用する重要な情報を提供します。

新しいコンテンツテンプレートに必要なヘッドメタデータが含まれていることを確認して、移行プロセス中にメタデータの SEO 戦略が損なわれないようにする必要があります。メタデータの欠落による問題を回避するには、変更または更新を開始する前に既存のメタデータをすべて確認することをお勧めします。

画像とビデオの最適化の欠如

ウェブサイトを再設計または移行するときは、すべてのページで画像と動画の最適化をリストの一番上に置く必要があります。大きすぎる、または適切に圧縮されていない画像、ビデオ、およびその他のメディアは、読み込み速度が長くなる可能性があり、ユーザーエクスペリエンスや検索エンジンのランキングでの Web サイトのパフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります。

変更が反映される前に、既存のすべての画像と動画が最適な読み込み速度になるように最適化することは、技術的な SEO 要件です。これには、メディアメタデータ、画像の ALT テキスト、完全な構造化マークアップが含まれます。

構造化マークアップの誤った省略

Web サイトの再設計または移行中に構造化マークアップを忘れると、コストがかかる可能性があります。スキーマ、マイクロデータ、JSON-LD などの構造化されたマークアップは、検索エンジンがページに掲載されているコンテンツを理解するのに役立ち、Web サイトを正しくインデックス付けしてランク付けすることが容易になります。

構造化されたマークアップが適切に実装されていれば、検索エンジンはコンテンツを解釈し、ページのインデックスをより速く作成できる可能性があります。これにより、オーガニック検索からの視認性が向上し、トラフィックが増加する可能性があります。再設計または移行プロセスを完了する前に、すべての構造化マークアップを徹底的にチェックして、現在のコード検証ガイドラインを満たしていることを確認することは、いくら誇張してもしすぎることはありません。

ウェブサイトを新しいドメインに移動する

Web サイトを新しいドメインに移動するのは複雑で、適切に計画しないと問題が発生する可能性があります。古い URL から対応する新しい URL への 301 リダイレクトにより、顧客は壊れたページに行き着く可能性があり、ユーザーエクスペリエンスが向上し、コンバージョンが減少します。検索エンジンが Web サイトを再インデックスして新しい URL を認識するのに時間がかかるため、検索エンジンのランキングも低下する可能性があります。

すべての内部リンクを新しいドメイン名で更新する必要があります。そうしないと、古いドメインまたはステージング環境を指す古いリンクを含む既存のページが検索エンジンによってクロールされ、それらのページのランキングが低くなる可能性があります。

また、重複したコンテンツや内容の薄いコンテンツ、一般的または定型的なコンテンツが多すぎること、キーワードの選択、ページ上のコンテンツの最適化をチェックして、視聴者があなたの Web サイトを簡単に見つけられるようにします。大幅な変更が行われた後、SEO 監査を実行すると、Web サイトのオーガニックトラフィックの状態を追跡するのに役立ちます。

リンクの紛失、リンク切れ、インバウンドリンクの急増

インバウンドリンク、内部リンク、または外部リンクが大幅に減少した場合は、原因を調査し、それらを回復できるかどうかが重要です。

リンクの減少の例:

インバウンドリンクの破損

インバウンドリンクの破損は、特にクロールとインデックス作成に関して、Web サイトの所有者にとって重大な問題になる可能性があります。インバウンドリンクは、検索エンジンがウェブサイトのドメインオーソリティを判断するのに役立ち、より多くの質の高いリンクがより高いランキングにつながります。リンク先ページの変更や受信側のリダイレクトの設定が不適切なためにこれらのインバウンドリンクが壊れると、リンクの公平性が失われ、検索エンジンのランキングが低下する可能性があります。

インバウンドリンクの破損によるリンクエクイティの喪失に対処するために、ウェブサイトの所有者は、サイトのインバウンドリンクを定期的に監査し、品質が高くなくなったリンクを削除するなどの予防措置を講じる必要があります。さらに、ウェブ管理者は、新しい高品質のインバウンドリンクの PR に関与し、バックリンクプロファイルが検索エンジンの目で信頼できるものであり続けるようにする必要があります。

内部リンク切れ

ウェブサイトの所有者が内部リンクが正しく機能していることを確認するには、定期的な SEO 監査が必要です。内部リンクが壊れると、検索エンジンのランキングが低下し、オーガニックトラフィックが減少する可能性があります。

Web サイトの内部リンクを定期的に監査することで、Web サイトの所有者は壊れたものを特定し、機能するバージョンに置き換えることができます。これにより、Web サイトの構造が維持され、ユーザーがサイトをナビゲートする際にポジティブな体験を得ることができます。定期的な SEO 監査は、ウェブサイトの所有者が新しい高品質の内部および外部リンクを追加する機会を見つけ、SEO パフォーマンスをさらに向上させるのにも役立ちます。

同様に、着信リンクが急激に増加したとします。

インバウンドリンクの増加の例:

ネガティブ SEO リンクとスパムディレクトリの送信

定期的なリンク監査では、スパムディレクトリからのインバウンドリンクが検索エンジンのランキングに悪影響を与えていないことを確認しています。スパムディレクトリの送信により、着信リンクが急増し、検索エンジンがその Web サイトを信頼できない、または疑わしいと見なすようになる可能性があります。

リンク監査を定期的に実施することで、Web サイトの所有者は、そのような危険なインバウンドリンクを特定し、必要に応じてそれらを削除または否認することで是正措置を取ることができます。定期的なリンク監査は、検索エンジンに対する Web サイトの信頼を維持し、サイトのパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。

ゲスト投稿の記事はスクレイピングされ、再公開されました

あなたのウェブサイトで最近、スクレイピングされて再公開されたゲスト投稿記事からのインバウンドリンクが増加している場合は、SEO 監査ツールを起動して作業を開始するときです。ゲスト投稿からスクレイピングされたコンテンツは、不要なインバウンドリンクを生成し、信頼できない、または疑わしいと見なされるため、検索エンジンのランキングに悪影響を与える可能性があります.

検索エンジンのクローラーは、危険なインバウンドリンクをあなたより先に特定します。うまくいけば、適切な SEO 監査ツールを使用して、被害が大きくなりすぎる前に是正措置を講じることができます。そうすることで、Web サイトの評判を維持し、訪問者が悪影響を受けないようにすることができます。

優れた PR キャンペーンの計画と、コンテンツが口コミで広まる

Web サイトでは、優れた PR キャンペーン計画とコンテンツのバイラル化の結果として、インバウンドリンクが増加することがあります。このようなキャンペーンは、信頼できる検索エンジンと見なされる質の高い着信リンクの流入につながる可能性があります。

反対に、ウェブサイトの所有者は、スクレイピングされた適切に実行された PR キャンペーンからの危険なインバウンドリンクを特定し、必要に応じてそれらを削除することで是正措置を取ることができます。これにより、検索エンジンに対する Web サイトの信頼を維持し、他の点では優れた PR キャンペーンからのいくつかの不適切なリンクが原因で Web サイトの全体的な SEO パフォーマンスが損なわれないようにします。

大幅な増加または減少のいずれの場合でも、これらすべてが正当で関連性があることを確認することが重要です。低品質のリンクが多すぎると、検索エンジンからペナルティを受ける可能性があるためです。どちらの場合も、SEO 監査は、リンクプロファイルの問題を特定し、それに応じて対処するのに役立ちます。

メインナビゲーションと内部リンク構造の変更

Web サイトのメインナビゲーションと内部リンク構造に変更を加えており、潜在的な SEO への影響に対処したいとします。その場合、包括的なSEO監査を実施すると有益な場合があります。

監査は、Web サイト構造への変更の影響を分析し、改善が必要な他の領域を特定するのに役立ちます。これには、壊れたリンクのチェック、メタタグと説明の評価、ページ階層と相互リンク構造の監査、キーワードのパフォーマンスの評価、競合他社の URL 構造の分析が含まれます。

ナビゲーションまたは内部リンク構造の変更例:

ナビゲーション項目のアンカーテキストの短縮などの変更

ナビゲーションアイテムのアンカーテキストを短くすることで、検索エンジンが Web サイトやアプリのコンテンツをクロールして解釈する方法を改善できます。この種の変更により、ユーザーがページを見つけやすくなるため、使いやすさも向上します。

ただし、ナビゲーションアンカーテキストを変更する場合は、後で SEO 監査を実施する必要があります。これにより、すべての新しい更新がベストプラクティスに沿ったものになり、メタタイトル、メタディスクリプション、キーワードの配置などの主要コンポーネントがそのまま維持されます。監査中に見つかったエラーは、さらなる問題を防ぐために速やかに対処する必要があります。

ドロップダウンメニューの追加

ウェブサイトやアプリのナビゲーションと内部リンク構造にドロップダウンメニューを追加することは、ユーザーエクスペリエンスを合理化する優れた方法です。

新しいドロップダウンがナビゲーションに追加されるたびに、新しいクロールが推奨されます。これにより、すべての更新が Web サイトのベストプラクティスに沿ったものになり、プロセスで見つかったエラーに迅速に対処できるようになります。ドロップダウンメニューをさらに追加するには、ウェブサイトまたはアプリページの既存のコンテンツを再配置する必要がある場合があります。

サブカテゴリナビゲーションの追加または削除

Web サイトまたはアプリの内部リンク構造にサブカテゴリナビゲーションを追加または削除する場合は常に、サイト監査を実施して、リンクの内部クロールが改善されていることを確認することが重要です。

新しいサブカテゴリに対応するために既存のコンテンツを再配置するには、技術的な SEO とページ上のレビューが必要になる場合があります。 SEO 監査では、リンク切れやリダイレクトチェーンなど、新しいナビゲーション構造が原因で発生する可能性のある潜在的なエラーも特定します。

コンテキストリンクの追加または削除

コンテキストリンクを追加または削除すると、Web サイトの使いやすさと SEO に大きな影響を与える可能性があります。コンテキストリンクは、ユーザーをコンテンツに誘導し、発見のための追加手段を提供し、ナビゲーションを改善するのに役立ちます。

コンテキストリンクが多すぎる Web サイトは、方向感覚を失ったり圧倒されたりする可能性があります。ただし、よりコンテキストに応じたリンクを使用すると、ユーザーは探しているコンテンツに移動できる場合があります。これらの理由から、コンテキストリンクをコンテンツに追加または削除するときは、それらのバランスと配置を考慮してください。

Web サイトのナビゲーション構造を変更する前後に SEO 監査を行うことで、新しい設定が検索エンジンの可視性を最大限に高めるように最適化されていることを確認できます。

あなたの業界または場所の新しい競合他社

業界や場所での新しい競合他社の出現は、Web サイトの SEO パフォーマンスに大きな影響を与える可能性があります。競争環境の変化に気付いているかもしれませんが、オンラインでの可視性という観点から、競合他社が何をしているかを確認して評価することが不可欠です。

新しい競合他社による検索結果の変化の例:

新しい競合他社が市場または地域に参入します。
新しい競合他社は、あなたよりも優れた SEO を持っています。
既存の競合他社は、あなたよりも優れた SEO を持っています。
競合他社のウェブサイトがランキングで上位に表示される場合があります。
検索エンジンのアルゴリズムの更新により、Web サイトがダウンしました。

競合分析には、バックリンク、キーワードの使用と構造、メタタグ、メタ説明などを調べる包括的な SEO 監査の実施が含まれる場合があります。オーガニック検索ランキングとあなたのランキングを比較し、その違いを比較することで、改善が必要な領域と、オンラインで成功するためにウェブサイトを最適化する方法についての洞察を得ることができます.

サイト監査ツールをいつ使用するかを知る

デジタルマーケティングと SEO のパフォーマンスを定期的に評価し、それに応じて調整を行うことで、検索エンジンの結果でウェブサイトを確実に表示し、競争力を維持することができます。

UX シグナルの最適化
手動アクションを確認する
モバイルフレンドリーの問題を確認する
高度なサーバー構成でウェブページをスピードアップ
Web サイトのアーキテクチャを平坦化する
検索エンジンがウェブサイトの 1 つのバージョンのみをインデックスに登録するようにする
ウェブサイトの重複バージョンを確認する
インデックス作成の問題を見つけて修正する
バックリンクを分析する
壊れたリンクを修正し、見逃されたバックリンクの機会を見つける
競合他社に対する競合分析とベンチマークを実施する
オンページ SEO を改善する
ゾンビの削除ページを見つける

包括的な分析が必要な時期を知ることは困難な場合がありますが、SEO 監査ツールを使用する際に注意すべき確かな兆候があります。

Web サイトのランキングが最近低下したか、時間の経過とともに着実に低下しているように見える場合は、何かが正しく機能していないことを示しており、監査は変更が必要なものを特定するのに役立ちます.
新しい競合他社に遅れをとっている場合は、監査の必要性を示している可能性があります。
過去 6 か月以内にまだ監査を実施していない場合は、詳細な Web サイト分析と戦略の更新を行う時期である可能性があります。