Amazon DSP（Demand Side Platform）とは何ですか？

より多くのブランドがセルフサービスのスポンサー広告に飛び込むにつれて、Amazon広告は活況を呈しています。

販売につながる可能性のあるインプレッションを求めて私たち全員が戦うため、検索用語の競争はかつてないほど激しくなっています。

では、セルフサービスのAmazon PPC広告で自分の可能性を制限したと感じたら、どうしますか？

DSPをチェックしてください！

Amazon DSPは、高度なターゲティング、正確なAmazonオーディエンス制御、およびAmazonのO＆O（所有および運営）インベントリによるより多くのディスプレイ広告配置を通じて、Amazonマーケティング広告戦略をさらに発展させる機会をブランドに提供します。

では、Amazon DSPとは何ですか？

AmazonDSP=デマンドサイドプラットフォーム

AmazonのDemandSidePlatformは、ディスプレイ広告の購入マシンです。

あなたはお金を入れて、ディスプレイ広告が飛び出します。

ディスプレイ広告とは何ですか？ どこにでもあるバナー＆ビデオ広告！ それらは形やサイズが異なり、Web全体に製品やサービスを表示します。

Amazon DSPは、特定の場所、特定の時間に、特定のターゲットオーディエンスに製品のビデオ広告とディスプレイ広告を配信する機会をブランドに提供します。

最適化は、AmazonDSPキャンペーンの目標に従って広告が実行されたかどうかを識別するのに十分なデータが収集された後に行われます。

スポンサー付きディスプレイ広告とDSPに違いはありますか？

はい！！

スポンサー付きディスプレイ広告キャンペーンはセルフサービスであり、最小限ではなく、参入障壁が低く、簡単に作成できます。 これらのキャンペーンの使いやすさとシンプルさは、その長所と短所の両方です。

一方、Amazon DSP広告は、スポンサー広告ディスプレイに欠けている制御と精度を提供します。

DSPを使用すると、誰が、何を、どこで、いつ広告を配信するかを決定できます。Amazonで利用できる他のマーケティングチャネルとは異なり、DSPを作成できます。

しかし、DSPに飛び込む前に、広告の目標が何であるか、そしてどのタイプの消費者をターゲットにしたいのかを理解する必要があります。

これを行うために、私たちはあなたのカスタマージャーニーまたは「目標到達プロセス」を見てみたいです️

これは、DSPプロバイダーと目標を伝達するのに役立つだけでなく、確認する必要のあるKPIと、どのような種類のパフォーマンスが期待できるかを理解するのに役立ちます。

購入：顧客はAmazonFBMリストでコンバージョンを達成しています。

「今クリックして購入しています」

購入指標：購入、合計購入率、売上

忠誠心：顧客はあなたのブランドを購入していますが、自動購入または購読と保存のオファーにサインアップしていません
「私はこの製品が大好きなのでレビューを書いています。また、購読して保存し、来月もこれを入手したいと思っています。」

ロイヤルティメトリクス：購読と割引率

誰をターゲットにするかを決定したので、どのようにターゲットにするかを決定できます。

このツールの最愛の機能は、関連するAmazonDSP広告を関連するオーディエンスに配信する機能です。 これが非常に強力である理由をよりよく理解するために、追加の販売を促進し、新規ブランドの顧客を顧客の目標到達プロセスに誘導するために活用できるオーディエンスの例をいくつか示します。

私たちが大好きなAmazonオーディエンスターゲティングの一部！

• Amazonのショッピングインタラクションに基づいてオーディエンスを作成する
• ピクセルトラフィックに基づいてオーディエンスを作成する
• 広告主のハッシュ化されたオーディエンスを作成する
• 似たようなオーディエンスを作成する
• ショッピング行動に基づいてAmazonによって作成された構築済みの市場内およびライフスタイルのオーディエンスをターゲットにする

非常に多くのターゲットを利用できることは広告主の夢ですが、これらすべてのオプションはオーディエンスの過負荷感を生み出す可能性があります。 商品を閲覧または購入したAmazonの買い物客に対してテストを実行することから始めて、結果に慣れてきたら他のオプションのいくつかを重ねていくことができます。

カスタマーファネルを通じてキャンペーンの目標を決定し、オーディエンスを選択したので、最初のAmazonDSPキャンペーンの準備が整いました。

他に何を知る必要がありますか？

• あなたはDSPでデータを所有していません–それはあなたのSellerCentralまたはAdvertisingConsoleとは完全に異なるプラットフォーム上にあります。
  • 通常、AmazonにDSPを実行させる必要があります（通常は最低35kの費用で）、またはDSPプロバイダーと連携することができます（通常は最低の広告費用を提供できます）
  • データを所有していないと、以前の最適化と進捗状況がすべて失われるため、転送機関が少し複雑になる可能性もあります。
• DSPに飛び込む前に、Amazon広告の目標を固める
  • リマーケティングだけに焦点を当てても、トップラインの売り上げは伸びない可能性があります
  • 目標到達プロセスを上に移動するということは、収益性から長期的なブランド目標に焦点を移すことを意味します。
• DSPは完全に異なる料金体系であることを理解する
  • 業界標準では、平均して支出の約25％が料金に分散されています。
  • アマゾンプラットフォームは通常、最低35,000の広告費を必要としますが、代理店は通常、より少ない費用を必要とする場合があります
• アトリビューション方法論– 14日間、ラストタッチモデル
  • ラストタッチとは、最後に表示されたインプレッションがコンバージョンのクレジットを受け取ることを意味します。 クリックは常にビューよりも優先されます。
• DSPは、すぐに満足できるようにしたいと考えている人向けではありません。
  • ターゲティングと広告戦略の大幅な変更は、DSPのパフォーマンスに影響を与えます。

よくある質問