コンテンツ マーケティングとは: フロリダ州デスティンでコンテンツがトラフィックを促進する方法
公開: 2022-10-082020 年には、デジタル マーケティングがマーケティング予算全体の約 45% を占めると予想されていました。 マーケターは引き続きデジタル チャネルに注力するため、この数は今後 12 か月で再び急増する可能性があります。
ほとんどのマーケティング プロフェッショナルにとっての質問は、どのような種類のデジタル マーケティングに投資すべきかということです。Snapchat と Instagram のどちらを選ぶべきでしょうか? PPC 広告への投資は、SEO に目を向けるよりも理にかなっていますか?
しかし、結局のところ、コンテンツは依然としてデジタルの王様です。 コンテンツ マーケティングとは何か、それがビジネスにもたらす効果とは? このガイドは、デスティンのビジネス オーナーがコンテンツ マーケティングの仕組みを正確に理解するのに役立ちます。
コンテンツ マーケティングの定義
過去 20 年ほどの間にマーケティングに携わったことがある人なら、「コンテンツは王様」という言葉を聞いたことがあるでしょう。 これは Microsoft の Bill Gates によって造られたもので、ほとんどのデジタル マーケターのマントラのようなものになっています。
コンテンツ マーケティングでは、コンテンツをマーケティング戦略の一部として使用します。 しかし、コンテンツとは何ですか？ コンテンツ マーケティング自体の仕組みを理解するには、まず「コンテンツ」とは何かを理解する必要があります。
とにかくコンテンツとは何ですか？
コンテンツは一種の包括的な用語であり、作成してインターネットに投稿するほとんどすべてのものを指すことができます。 いくつかの例は次のとおりです。
– ブログ投稿
- 白い紙
- ケーススタディ
– ビデオ
– インフォグラフィック
– ソーシャル メディアの投稿
他の種類のコンテンツもありますが、これらは主要なベースをカバーしています。
コンテンツ マーケティングでは、いくつかの異なる種類のコンテンツを用意することをお勧めします。 理由の 1 つは、特定のチャネルが特定の種類のコンテンツしか受け入れないことです。 たとえば、Instagramは写真とビデオのみを受け入れます。
ブログ投稿がある場合、それを Instagram に投稿することはありません。 これは、この種のコンテンツに適したチャネルではありません。
そのため、複数の異なるチャネルを使用している場合は、それぞれに異なるタイプのコンテンツが必要になる可能性があります。 コンテンツのタイプが異なれば、パフォーマンスも異なります。 たとえば、動画や画像は、多くの場合、テキストよりも優れています。
そのため、成功するコンテンツ マーケティング戦略には、いくつかの異なる種類のコンテンツが組み込まれています。 さまざまなタイプのコンテンツは、さまざまな人々やバイヤー ジャーニーのさまざまな段階にアピールすることもできます。
良いコンテンツの作成
「コンテンツ イズ キング」の注意点は、視聴者のために優れたコンテンツを作成する必要があるということです。 価値の低い低品質の画像やブログ投稿を大量に作成するのは簡単です。 これは視聴者が望んでいることではなく、ブランドにとって役立つどころか、むしろ傷つくことになります。
では、何が「良い」コンテンツと見なされるのでしょうか? これはマーケターにとって重要な質問です。
優れたコンテンツは、視聴者のニーズを満たします。 製品の使用に関するヒントを提供する有益なハウツー ビデオは、その代表的な例です。 あなたの顧客と将来の顧客は、この情報が役立つことに気づくでしょう。
コンテンツは、有益で教育的なものにすることも、楽しませることもできます。 単なるコマーシャルであっても、面白い広告はバイラルになる可能性があります。
優れたコンテンツは必ずしも最高品質である必要はありません。 例としてライブビデオを取り上げます。 このタイプのコンテンツは洗練されていませんが、人々はまだそれに引き寄せられています.
情報を提供したり、面白がったりするなどのニーズを満たす限り、彼らはあまり気にしません。 プロのように見えるビデオは、依然として面白くて説得力があります。 画像やテキストなど、他の種類のコンテンツについても同じことが言えます。
コンテンツ マーケティングがビジネスにもたらすメリットとは?
ほとんどのマーケティング担当者が抱く次の質問は、コンテンツ マーケティングのメリットについてです。 それが何であるかは理解できますが、どのように役立つのでしょうか?
デスティンであろうとニューヨーク市であろうと、コンテンツ マーケティングはビジネスに多くのメリットをもたらします。 おそらく最大の利点は、視聴者との関係を築くのに役立つことです。
最近では、ほとんどの人がオンラインでの調査から購入の旅を始めています。 教育的または有益なコンテンツを提供することで、彼らの旅を支援することができます。
誰かが新年に健康になりたいと決心したとします。 彼らはランニングを始めることにしました。 今、彼らはランニングシューズを必要としています。
彼らはランニングシューズについてあまり知りません。 どれが最高ですか？ 彼らが目標を達成するのに役立つのはどれですか?
この目的のために、彼らはインターネット検索を開始します。 彼らはすべての最高のブランドと靴のモデルを調べます. また、考慮すべき要素について読むこともできます。
あなたがランニング シューズの会社なら、この人にあなたのブランドを検討してもらいたいと思うでしょう。 旅のこの段階で役に立つコンテンツを提供することで、彼らとの関係を築き始めます。 彼らはあなたのブランドを認識し始め、あなたが質の高い情報を提供するので、彼らもそれを信頼し始めます.
彼らが旅を続けるにつれて、彼らはより多くの洞察を求めてあなたに戻ってくるかもしれません. 最終的に、彼らはあなたの靴のモデルを比較し、あなたから購入します. その後、彼らはあなたのサイトに戻って別の靴を購入し、靴を長持ちさせる方法に関する情報を入手します。
あなたのブランドを信頼し、評価してくれるリピーターがいます。それはコンテンツのおかげです。
コンテンツマーケティングはすべてのデジタルマーケティングの基本
コンテンツ マーケティングのもう 1 つの主な利点は、検討中の他のすべてのデジタル マーケティング イニシアチブをサポートすることです。 ここで「コンテンツは王様」という考え方が生まれます。
「近くのランニング シューズ」や「Destin のランニング シューズ」などの検索キーワードで上位にランク付けしたいとします。 そのためには、SEO 戦略を採用する必要があります。
コンテンツマーケティングとSEOは密接に関係しています。 これらの検索用語でランク付けするには、それらを活用するように設計された SEO に適したブログ投稿を作成することができます。 「ランニング シューズの選び方」で検索しているユーザーを呼び込みたい場合は、動画で役立つヒントを紹介します。
その後、このコンテンツをソーシャル メディアでも宣伝できます。 メールニュースレターに入る可能性があります。 リードを引き寄せるために設計された PPC 広告キャンペーンの基礎になることさえあります。
この例から、コンテンツ マーケティングは、他のすべてのデジタル マーケティング イニシアチブに影響を与えることがわかります。
コンテンツがトラフィックを促進
コンテンツはトラフィックを促進し、リードを生み出します。 優れたコンテンツを作成すると、ブランドがより認知されるようになります。
前述のように、コンテンツは検索結果で実行されるように最適化できます。 これにより、SERP での順位が向上します。 それがあなたのサイトへのトラフィックを促進します。
ソーシャル メディアや電子メールでコンテンツを共有することも、サイトへのトラフィックを生み出す可能性があります。 ソーシャル チャネルを強化できますが、ウェブサイトへの訪問にもつながる可能性があります。
まだ広告費を払っていません。 PPC キャンペーンにコンテンツを追加すると、トラフィックをランディング ページに誘導するのにも役立ちます。 特定のタイプのコンテンツを宣伝すると、特定のアセットへのトラフィックが促進される可能性があります。
次に、他の人があなたのコンテンツを共有することもあります。 その場合、ページへのトラフィックがさらに増える可能性があります。
コンテンツ マーケティングをどのように活用できますか?
あなたが今抱えている問題は、どうすればコンテンツ マーケティングを効果的に使用して Destin ビジネスを後押しできるかということです。
コンテンツ マーケティングを最大限に活用するには、いくつかの重要な点に留意する必要があります。
質の高いコンテンツを作成する
多くのマーケティング担当者は、質より量を優先するという過ちを犯しています。 一部のアルゴリズムはコンテンツの「新鮮さ」を優先しますが、常に質が量よりも優先されます。
なんで？ 結局のところ、ユーザーは何が人気で何が人気がないかを判断します。 あなたのコンテンツが常に低品質であることがわかった場合、彼らはあなたのブランドに背を向けます。
そのため、質の高いコンテンツを公開することが重要です。 あなたがそうするとき、人々はより定期的に同調するでしょう. 彼らはもっと戻ってきます。
その結果、検索エンジンのランキングが向上し、ソーシャル メディアの投稿がより目立つようになります。 これらの結果により、Web サイトへのトラフィックが増加します。
もちろん、コンテンツのスケジュールを作成する必要があります。 定期的に投稿することが重要です。
あらゆる段階でコンテンツを使用してバイヤーをサポート
次に、購入者をあらゆる段階でサポートするコンテンツの作成について検討する必要があります。 研究を始めたばかりの人は、購入する準備ができている人とは異なるニーズと異なる質問を持っています。
旅を始めたばかりのバイヤーにとって、適切なランニング シューズを購入することが重要である理由に関するコンテンツ。 購入する準備ができている人は、適切な靴を手に入れることが重要である理由をすでに知っています. 彼らもおそらく正しい靴を選んだでしょう。
すでに購入済みのお客様もお忘れなく。 あなたは彼らとの関係を築き続けたいと思っています。 コンテンツはそれを行うのに役立ちます。
これらの購入者は、ランニング シューズを交換する時期や、シューズを長持ちさせるために何ができるかについて考えるかもしれません。 このコンテンツを提供することで、次の靴を購入する準備が整うまでサポートします。
これは、ほとんどすべてのビジネスで機能します。 金融サービスを提供している場合は、誰かが口座を開設したり、予算を設定したりする必要がある理由についてのコンテンツがあるかもしれません。 すでにあなたと仕事をしている人々には、より多くの費用を節約する方法や、どの投資が最適かについて、インサイダーのヒントを提供することができます。
オーディエンスを理解する
コンテンツを効果的に使用したい場合は、視聴者を理解する必要があります。 バイヤーのペルソナと人口統計データについて考えてみましょう。
誰があなたから購入し、なぜ購入するのですか? これがわかれば、人々が実際に見たいと思うコンテンツを作成できます。 優れたコンテンツは、視聴者にとって何らかの形で価値があることを忘れないでください。
人々が実際に見たいと思って役に立つコンテンツを作成すると、トラフィックが増加します。 人々は検索からあなたのリンクをクリックするか、興味をそそる広告をクリックするかもしれません。 より多くの情報を求めてあなたのサイトに戻ってくるかもしれませんし、コンテンツが有用で関連性があると思って共有するかもしれません。
また、聴衆を理解することで、聴衆の関心を引くトピックを選択しやすくなります。
あなたの研究を行います
最後に、いくつかの調査を行うことを確認する必要があります。 キーワード調査と人口統計調査は、オーディエンスをよりよく理解するのに役立ちます。 キーワード調査は、彼らが何を探しているかを教えてくれるので、彼らが見たいと思うコンテンツを作成するのに役立ちます.
人口統計調査は、オーディエンスをより深く理解するのに役立ちます。 それを念頭に置いて、彼らの興味や問題点に目を向けることができます。 これにより、真に彼らに語りかけるコンテンツを簡単に作成できます。
コンテンツをスケジュールする
コンテンツ マーケティング戦略を成功させるもう 1 つの鍵は、コンテンツ スケジュールを確実に守ることです。 量よりも質が重要であるのと同様に、新しいコンテンツのスケジュールがあることを知っていれば、人々は定期的にあなたにチェックインします。
優れたコンテンツを定期的に作成する時間がない場合は、コンテンツ マーケティング チームとチームを組むときかもしれません。 チャンネルを選択し、それぞれに質の高いコンテンツを作成するのに役立ちます。
ローカルに考える
コンテンツ マーケティングでトラフィックを促進するための最後のヒントは、ローカル レベルで作業していることを確認することです。 あなたのビジネスがデスティンに拠点を置く場合、「私の近く」の検索や、あなたの地域に特化した人々を利用したいと思うかもしれません.
地元の視聴者に語りかけるコンテンツを作成することは、新しい見込み客や新しい顧客を見つけるのに役立ちます。 また、SERPで上位にランク付けして、より多くの可視性を得るのにも役立ちます. これは、全国の聴衆ではなく、より地元の聴衆と話したい場合に特に役立ちます.
Destin のビジネス オーナーは、必要な支援を受けることができます
うまくいけば、コンテンツ マーケティングがどのように Web サイトへのトラフィックを促進し、リードを生成し、顧客を変換するのに役立つかについて、しっかりと理解できたと思います。
コンテンツの作成やコンテンツ マーケティング戦略の策定に手を貸す必要がある場合は、専門家に連絡してください。 適切なチームがあれば、適切なコンテンツをこれまで以上に簡単に入手できます。