より効果的なのはどちらですか: PPC または SEO?

公開: 2022-10-08

PPC マーケティングと SEO マーケティングの長所と短所を社内で比較検討していますか?

その質問に行き詰まる前に、包括的な答えがないことを理解することが不可欠です。それは、会社の特定の状況、目標、および顧客ベースがどのように見えるかによって異なります。

それはすべて、あなたの会社が使用しているデジタルマーケティングの戦略を示しています。ターゲット顧客と、彼らがインターネットをどのように使用しているかを理解する必要があります。これは、あなたのビジネスが有料検索、オーガニック検索、またはその 2 つの複合体のどれから最も利益を得られるかを判断するための鍵となります。

PPC マーケティングと SEO マーケティングの両方について、正確にそれらが何であるか、どのように類似しており、どのように異なっているかを見ていきます。次に、成長中の会社にとってどちらが正しい選択であるかを判断するお手伝いをします。

また、この 2 つを組み合わせることで、現在のマーケティング戦略で実行できる最善の方法についても少しお話しします。

このボールを転がしましょう！

SEOとは？

SEO、または検索エンジン最適化は、オーガニック検索エンジンの結果の成長に焦点を当てたマーケティングの一種です。ここで、オーガニックとは、お金を払わないことを意味します。

基本的に、SEO の背後にある信念は、ビジネスが繁栄し、関連性を持つためには、Google 検索の最初のページ、できればトップ近くに表示される必要があるというものです。

SEO には、ビジネスのランキングを向上させるための技術的および創造的な要素が含まれており、さまざまな部分があります。ページ上の特定の単語と、他のサイトからのリンクは、このマーケティング手法の 2 つの重要な要素です。

SEO とは、検索エンジンボットが Web サイトを理解できるようにすることだけが目的の場合もありますが、それだけではありません。あなたのサイトも人々にとって良いものにする必要があります。

PPCとは何ですか？

PPCとはペイ・パー・クリックの略です。これは、誰かが広告をクリックするたびに料金を支払うというマーケティングのモデルです。基本的に、ウェブサイトへのアクセスをオーガニックに獲得するのではなく、購入します。

検索エンジン広告は、広く普及しているタイプの PPC であり、Google 検索の上部に表示されるスポンサーリンクへの広告掲載に入札できます。

誰かがあなたの広告をクリックするたびに、あなたは Google に料金を支払います。正しく使用すれば、このサービスから得られるメリットは、支払った金額以上の価値があります。

SEO と同じように、成功する PPC キャンペーンの作成には多くの作業が必要です。ビジネスに最適なキーワードを調査して選択する必要があります。また、ランディングページを設定する必要があります。また、ウェブサイトの有用性も考慮されます。

PPC と SEO の長所と短所

ご覧のとおり、PPC と SEO は似ていますが、これらのマーケティング戦略には重要な違いがいくつかあります。 SEO では、あなたのリスティングがオーガニック検索に含まれるように働きかけ、PPC ではあなたのウェブサイトを広告のトップに掲載するために料金を支払います。

どちらもメリット・デメリットがありますので、それぞれ検討していきましょう。

SEOの長所

SEO に時間を投資すると、検索エンジンの可視性を通じて認知度が高まります。ターゲットとする顧客に会社をアピールするために懸命に努力すると、ブランドの認知度が高まります。

顧客が質問をした後にリストに表示されると、顧客はブランドを信頼し始めます。人が Google を検索するほとんどの場合、調査が購入につながります。トピックに関する権威の声としてあなたの会社を世に出すことは、ブランディングをポジティブな方向に駆り立てます。

これにより、自然に信頼性が向上し、信頼も向上します。ユーザーは、有機的に表示される結果を信頼することを選択して、広告をスキップする傾向があります。あなたのウェブサイトがさまざまな検索で表示されるようになると、トラフィックも増加します。

Web サイトのすべてのクリックに対して料金が発生するわけではありませんが、SEO マーケティングに関連する費用がかかります。検索エンジンボットが検索者にとって最も関連性の高いものと見なす方法で Web サイトを開発することは、時間と労力を必要とするプロセスであるため、安価ではなく、簡単ではありません。ただし、他のほとんどの種類のマーケティングよりも費用対効果が高くなります。

また、有料のマーケティングとは異なり、オーガニックトラフィックは支払いを止めた後も継続して発生します。有機的なトラフィックは、マーケティングキャンペーンが終了した後も長くビジネスを維持するものとなります。

費用はかかりますが、SEO キャンペーンの成功は、競合他社があなたを買収して真似できないものであることは言及しておく価値があります。スキル、献身、そして時間が必要です。

SEOの短所

SEO の最大の欠点の 1 つは、時間がかかることです。最も人気のあるキーワードは、多くの場合、Amazon や eBay などの強力なサイトによって完全に支配されています。

また、検索エンジンで強力なオーガニックプレゼンスを得るには、常にコンテンツを開発する必要があります。中小企業には、このプロセスや安全なリンク構築の開発に専念する人員を配置するリソースがない可能性があります。

オーガニックトラフィックは、顧客が何かを学ぶために行った調査の質問から発生します。製品を購入する前の場合もあります。このトラフィックは重要ですが、広告のように感じさせずに購入を促すコンテンツを開発することは、マスターするのが難しいアプローチであり、常に適切であるとは限りません.

PPCの長所

PPC には、さまざまなメリットがあります。 PPC 広告の最大の利点は、検索エンジンのページでのポジショニングです。潜在的な顧客が広告をスクロールしても、最初に目にするのは広告です。

また、伝えたいマーケティングメッセージをより細かく制御できます。通話、場所、リンク、価格設定、コールアウトを含めることができますが、これらは広告を作成するための選択肢のほんの一部です.

Google では、ショッピング広告用の画像を表示するオプションも提供しており、顧客が何を選択するかを確認できます。これにより、クリック率が大幅に向上し、オーガニック検索よりも大きな利点になります.

SEO と同じように、クリックしないことを選択した場合でも、これは広告であるため、ブランドをそこに表示します。

広告がリーチする人を重点的にターゲティングすることもできます。キーワード、時間帯、曜日、地域、言語、デバイス、ページへの以前の訪問からのオーディエンスを使用して、広告をターゲティングできます。これは、純粋にオーガニックなマーケティングを選択した場合、まったく制御できないものです.

また、このタイプのマーケティングにお金を費やしている間は、予算を維持する機会を与えてくれます。 1 日に費やす金額を事前に決定し、その上限を超えないように広告を設定できます。

適切に設定され、管理されたアカウントは、安価になる可能性があります。米国の特定の地域の小規模ビジネスの場合は、正確なターゲティングを使用して、最小限の支払いで済みます。

PPC マーケティングもはるかに迅速です。これは、顧客の前であなたの名前を広める最速の方法です。また、新製品に関するフィードバックも迅速に行うことができます。

また、有料マーケティングに関連する一定レベルの安定性もあります。 AdWords は、検索エンジンの結果とは異なり、浮き沈みに対応していません。確かに、対処すべき変更はありますが、それほど影響は大きくなく、管理がはるかに簡単です。

PPC の短所

何よりもまず、潜在的な顧客はそれが広告であることを認識します。その上に「広告」と表示されます。これにより、過去にスクロールするだけになる可能性があります。その無料の広告を考えるかもしれませんが、その特定の検索のランキングで何か高いものを持っていない限り、あなたは多くを生み出していません.

PPC は高価になる可能性があります。結局のところ、それは有料であり、これは一貫して投資しなければならないことを意味します. 支払いをやめると、広告はなくなり、見込み客は枯渇します。

また、競合他社との入札戦争に巻き込まれる可能性もあり、それによってコストが急速に上昇する可能性があります. 広告キャンペーンを開始するとき、あなたはおそらく他の誰かを邪魔していません.

また、PPC は非常に簡単に模倣できます。あなたが広告を掲載していて、競合他社が通知している場合、競合他社も同様に広告を掲載できます。すべてが公開されており、簡単にコピーできます。

優れた PPC キャンペーンには、スキルを持って管理できる人が必要です。誰かが入札、順位、クリック率を監視する必要があります。確かに、スクリプトである程度はできますが、PPC アカウントを担当するスキルのある人を用意することをお勧めします。

それで、それは何ですか？ PPCまたはSEO？

繰り返しますが、これは、お客様のビジネス固有のニーズを知らずにお答えできる質問ではありません。

あなたのビジネスが非常にローカルであり、多くの競争がなく、おそらく週に数件のリードしか必要としない場合、SEO を使用してローカル検索結果とオーガニック検索結果の両方で適切な可視性を高めることができます.

ただし、ストアが e コマースに基づいている場合、オーガニック検索オプションのみを試すと、Amazon や eBay との無敵の競争が発生する可能性があります.

あなたは今リードを必要としていますか？あなたの長いゲームはどのように見えますか? あなたのウェブサイトは権威がありますか？オーガニック検索には多くの競争がありますか? PPC検索の費用はいくらですか?

ここで正しい選択をする前に、ビジネスとマーケティングの目標を理解する必要があります。

あなたは何を選ぶべきですか？

ここに斬新なアイデアがあります: なぜ両方ではないのでしょうか?

SEOもPPCも確かに一長一短はありますが、組み合わせた方がうまくいくのではないでしょうか？それらを相互に連携させることができれば、1 つだけでは実現できない結果を生み出すことができます。

PPC キャンペーンと SEO キャンペーンを一緒に実行すると、キーワードとコンバージョンデータを PPC からオーガニック検索に注ぎ込むことができます。あなたの名前が画面の上部に表示され、オーガニック検索のどこかに表示されれば、ブランド認知度が 2 倍になります。

キーワードのコストが高すぎる場合、またはボリュームが大きいがコンバージョン率が低い場合は、キーワードを PPC からオーガニック検索に移動できます。

また、SEO マーケティングは非常に長いゲームであるため、時間のかかる SEO の取り組みの基礎を築くことを決定する前に、PPC でキーワードをテストできます。

SEO と PPC を組み合わせると、それぞれの長所と短所が相殺され、より強力で効果的なマーケティングキャンペーンが作成され、ブランドが認知され、製品が顧客の手に渡ります。

統合戦略は、高成長の積極的な市場にいる場合、マーケティングにアプローチする最良の方法です。

PPC 対 SEO: ビジネスごとの決定

PPC 対 SEO の議論では考慮すべきことがたくさんありますが、1 つ確かなことは、選択するのがペイパークリックであろうと検索エンジン最適化であろうと、キーワード調査はマーケティング戦略の最も重要な側面です。これらのユニークなマーケティングキャンペーンの両方について、どのキーワードが最も適しているか、そしてそれらをどのように使用して効果を上げるかを理解する必要があります。

特定のキーワードの背後にある意図を理解すると、試すのに最適なキーワードを見つけることができます。なぜ人々がそれらの単語を検索するのか、そしてそれがお金を払う価値があるかどうかを見てください.

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