Facebook リターゲティング ピクセルの概要と使用方法

ショップの指標を見てみましょう。 あなたのカート放棄率は？ それはあなたが誇りに思っていることですか？

あなたがほとんどのオンライン小売業者のようであれば、おそらくそうではありません. その数字を見ると、パニックに陥り、自分が何を間違っているのかわからないという気持ちになります。

カートの放棄を完全に止めることはできませんが、気が散っているように見える人々の一部を追跡することはできます. それらの潜在的な利益に永遠に別れを告げるよりも、それらを追い詰めてより多くの売り上げを獲得したいと思いませんか?

もちろん、それがリマーケティングまたはリターゲティングのすべてです。

ただし、すべてを把握してこれらの人々を 1 人ずつ追跡する必要はありません。 Facebook リターゲティング ピクセルがそれを実現します。 成功するためには、最初に設定する必要があります。

Facebookのリターゲティングピクセルを有利に利用する方法を見てみましょう.

リターゲティングのメリット

最初は、リターゲティングは大変な作業のように思えますが、それだけの価値はあります。Facebook はそれをこれまで以上に簡単にしました。 リターゲティングとは何かをご存じない場合は、分解してみましょう。

リターゲティングとは、以前にサイトにアクセスしたことがある人に広告を送信することです。 たぶん、彼らはカートに何かを入れて、チェックアウトしなかったのでしょう。 それらをターゲットにして、そのアイテムで広告を表示できます。

メールアドレスをお持ちの場合は、「カートに ___ を忘れましたか?」などのメッセージを送信できます。 購入を完了した場合は 10% オフなど、少し割引することもできます。

リターゲティングのポイントは、オーディエンスの注目を再び集めることです。 最初にフォローしなかった理由を彼らに忘れさせたいのです。

それでも十分な動機が得られなかった場合は、リターゲティング マーケティングの主な利点を次に示します。

パーソナライズされたコンテンツが好きな人

平均的なインターネット ユーザーは、1 日に何千もの広告を目にします。 彼らは、何があっても広告を目にすることを知っているので、広告が自分の好みに合わせてパーソナライズされていても気にしません。

リターゲティング広告について調査した人の 60% は中立でしたが、25% は気に入っていると答えました。 ある回答者は、好きな製品の Facebook 広告をクリックすることはあるが、今は見る時間がないと述べています。

彼らはリターゲティングされることを知っているので、その広告をもう一度見たときに製品を再発見できます。

もしリターゲティングが存在しなければ、その人はおそらく、少なくともその商品を購入したいと思っている間は、二度とその商品に出くわすことはなかったでしょう. インターネット上の他のすべての製品では失われていたでしょう。

しかし、同社がリターゲティング ピクセルをオンにしていれば、その潜在的な売り上げを失うことはありませんでした。

リターゲティング作品

見込み顧客があなたの製品と競合他社 2 社の製品を閲覧しているとしたら、どちらを選びますか?

時間をかけてリマーケティングすれば、彼らの約 70% があなたの製品を選ぶでしょう。 そのようなパーセンテージを得ることができる他のマーケティング戦術は何ですか?

この統計を考えているときは、注意力が持続する時間が非常に短いことを覚えておく必要があります。 あなたの製品は彼らのお気に入りだったかもしれませんが、彼らは忘れて競合サイトに気を取られていたかもしれません.

彼らの頭脳と広告にとどまり、あなたのサイトにキックバックを与えてください.

クリック率が高い

リターゲティングが機能するという点で、CTR を見てみましょう。 誰もが 100% のクリック率を望んでいますが、それは現実にはほど遠いものです。

初めて表示された (リターゲティングされていない) 広告の平均クリック率は 0.07% です。 正確には100%じゃないですよね？

ただし、リターゲティング広告の CTR 率は 0.7% です。 つまり、ユーザーがすでに気に入っている、または少なくとも注意を払っている商品やサービスを表示すると、広告をクリックする可能性が 10 倍高くなります。

It Gets Your Name Out There もっと

リマーケティングがブランド ロイヤルティ、または少なくともビジネスの知名度にどのように影響するかについての研究がありました。

他の戦略と比較して、リターゲティングされたコンテンツは名前の検索を 1000% 以上改善しました! それは1つの野生の統計です！ これは、2 位の統計の 2 倍以上でした。 オーディエンス ターゲティングは依然として非常に効果的で、514% 増加しました。

それに続いて、プレミアム価格設定、コンテキスト ターゲティング、および効率性価格設定が行われました。

作成するコンテンツが少ない

直感に反するように聞こえるかもしれませんが、広告を増やすほどコンテンツを増やすことにはならないのでしょうか? はい。ただし、1 回か 2 回だけです。

リターゲティングを設定すると、ソフトウェアが作業を行います。 インセンティブや巧妙なコピーを考える代わりに、「これは忘れる？」というようなものを思いつくだけで済みます。

ソフトウェアはアイテムの画像を取得するか、最初にクリックしたときと同じ広告をユーザーに表示します。

つまり、マーケティング担当者にさらに支払いをしたり、すでに忙しいスケジュールのためにさらに仕事を作成したりする必要はありません。

Facebookのリターゲティングとは？

Facebook 広告アカウントを設定したばかりだと仮定しましょう。 サイト コードに「ピクセル」をインストールする必要があります。

ピクセルは、Facebook がサイトでのユーザーの移動を追跡し、情報を収集できるようにする小さなコードです。 それらは Cookie ですが、2 つのサイトを介して誰かをフォローしているため、特別な Cookie です。

ピクセルは、誰かが広告をクリックしてサイトに移動したことを知る方法です。 どのページがより頻繁にアクセスされ、どの広告が最もクリックされているかがわかります。

Facebook ピクセルでできること

すでに説明したリマーケティングのすべての利点以外に、Facebook ピクセルには次のことができます。

– ユーザーがアクセスした特定のページに基づいて広告を表示する

– 広告またはメッセンジャーを介してパーソナライズされたオファーを送信する

– 誰かがすでに読んだ投稿に似た投稿を推薦する

– 割引を提供する

– 類似オーディエンスを作成する

– 新製品の発売を発表するのに役立ちます

無意味なコードの 1 つの段落のように見えるものは、非常に強力なものです。 リターゲティングにより、ピクセルはそのすべてを 2 回実行できるようになりました。

これらはすべて、ピクセルを適切なページに接続して機能を有効にすると、ピクセルが単独で実行できることです. ピクセルを使用して Facebook メッセンジャー ボットを操作することもできます。

Facebook ピクセルのインストール方法

広告アカウントに移動し、左上隅にあるハンバーガー メニューをクリックします。 AI ツールというセクションが表示され、そこから「イベント マネージャー」というタブが表示されます。

そのサブメニューが読み込まれると、ピクセルをクリックできます。 すでにピクセルがある場合は、ここに表示されます。 そうでない場合は、作成に必要な手順を順を追って説明します。

まず、提供されたコード テキストをコピーして貼り付け、何らかの形で Web サイトに貼り付ける必要があります。 WordPress や Wix などの人気のホスティング サイト用のウィジェットがありますが、有料プランでしかアクセスできません。

ウィジェットを使用できない場合は、テキストを手動で挿入するか、グラフィック デザイナーに電子メールで送信してテーマ コードに挿入してもらうことができます。

2 番目のオプションは、技術者ではない場合のより安全なオプションです。

時間をください

新しくインストールしたピクセルは、まだ準備が整っていません。 使用するのに十分なデータを収集するには、数日、場合によっては 1 週間かかる必要があります。

与える時間が短いほど、データの代表性が低くなります。 サンプル サイズが大きいほど、小さいサンプル サイズよりも常に優れていることを忘れないでください。

どれだけ待つことにしたとしても、次のステップはカスタム オーディエンスを作成することです。

ピクセルを集めたオーディエンスを作成する

広告マネージャーで、ツールのドロップダウンをクリックし、[オーディエンス] をクリックします。 オーディエンスを作成する選択肢が表示されたら、[カスタム オーディエンス] をクリックします。

この画面では、3 つの選択肢があります。 顧客リスト、ウェブサイト トラフィック、またはアプリ アクティビティ。 アプリのアクティビティは、アプリまたはゲームを接続しているユーザーのみが対象です。

ウェブサイトのトラフィック オプションに注意を払う必要があります。これは、ピクセルにデータが保存されている場所です。 それをクリックして、次のページがロードされるのを待ちます。

Facebookは、リマーケティングしたいもののオプションのリストを提供します.

リマーケティングを正当化するユーザーの行動は何ですか?

たとえば、特定のページに到達したユーザーにリマーケティングしますか? カートに何かを追加するなどのアクションを実行したら?

ここでクリエイティブになることができます。 「カート放棄リターゲティング」など、覚えやすい名前をオーディエンスに付けてください。 このカスタム オーディエンスを作成したら、この目的で広告を作成できます。

広告を作成する

ピクセルが機能し、リターゲティング オーディエンスを設定したので、他のプロジェクトと同じように広告の作成を開始します。

広告設定で、マーケティング対象のオーディエンスを尋ねられた場合は、カスタム オーディエンスを確認してください。 作成したばかりのものを選択し、広告がユーザーに関連していること、およびユーザーが行ったもののコンバージョンに至らなかったアクションを確認してください。

広告の予算、掲載期間を設定してから、放っておいてください。 これで、リターゲティング ピクセルと有効な広告が作成されました。

リターゲティングキャンペーンを成功させるためのヒント

リマーケティングは原則として機能しますが、それはあなたがそれに力を注ぐことができないという意味ではありません. 他の販売戦略と同じように、リマーケティング戦略も必要です。

うまく機能していると思われるものをいくつか紹介します。

ファンのために働く

誰かがあなたのページにアクセスし、しばらく滞在したとします。 コンバージョンには至らなかったかもしれませんが、直ぐには直りませんでした。 たぶん、彼らはあなたの製品を今は必要としていないか、支払いを受けるまで待っているのでしょう。

すぐにコンバージョンしないからといって、リターゲットできないわけではありません。 コンバージョンや売り上げを得るために努力するのではなく、あなたのページを気に入ってもらいましょう。

その人があなたの製品にある程度興味を持っていることを知っているので、「マイページのプロモーションキャンペーン」を実行するよりも効率的なクリックが得られます.

すでにアクセスしたことがあるページに「いいね!」と言う人をターゲットにすると、Facebook 広告の関連性スコアも高く維持されます。

彼らが最終的に購入する準備ができたとき、彼らはあなたをフォローしており、あなたは彼らのタイムラインに有機的に登場します.

この戦略により、あなたの広告をクリックすることは、あなたのアイデアよりも彼らのアイデアのように見えます。それがマーケティングのすべてです。

割引を提供する

これまで見てきた最強のリターゲティング キャンペーンは、なんらかの割引を提供するものです。 少なくとも、予算重視のバイヤーの場合はそうです。

大きなものである必要はありません。 商品ページに呼び戻すには、10% か 15% で十分です。 表示するように設定した広告の数が多すぎないことを確認してください。

誰かがあなたのマーケティングに腹を立てて、まったく購入しないことを選択することは望ましくありません.

オプトアウトを明確にする

リターゲティングに Facebook ボットを使用する場合、ユーザーはサイト上でそれに同意する必要があります。 彼らが同意したとしても、オプトアウトオプションが明確であることを確認する必要があります.

あなたが彼らにメッセージを送って、あなたがスパムを送信しようとしていると彼らが感じている場合は、あなたのメーリングリストから抜け出す方法を彼らに示してください. うまくいけば、彼らはブロック通知をクリックしないでしょうが、選択できることを感謝するでしょう.

Facebook リターゲティング ピクセル: セールスの救世主

ブランドの認知度を高め、売り上げを伸ばすことができるものを探しているなら、何を待っていますか? Facebook リターゲティング ピクセルをインストールして、カスタム オーディエンスをできるだけ早く設定してください。

それだけで売上が上がるので、失うものは何もありません。