デジタル マーケティングにおけるホワイトリストとブラックリスト: ROI の適用と向上

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最も収益性の高い Web サイトに広告を表示したい場合は、ホワイトリストとブラックリストのトピックを活用することが不可欠です。 Adsterra の CPM 責任者、Mikhail Zhukov によるこの短いガイドでは、次のことを丁寧に説明します。

• ブラックリスト登録のユースケースとベストプラクティス
• 広告掲載リストを作成する基本的な手順
• ブラックリストとホワイトリストを作成する方法
• 避けるべき主な間違い。

ブラックリストまたはブロックリストとは何ですか?

ブラックリストとは、サイト運営者の Web サイト上で一時的に無効にしたい一連の広告配置です。 あなたは、Adsterra のような広告ネットワークに対して、ウェブサイトの特定のリストに広告を表示しないよう命令します。なぜなら、十分なクリック、コンバージョン、収益が得られないことがわかったからです。

ホワイトリストまたはホワイトリストとは何ですか?

ホワイトリストには、トラフィックを排他的に受信したい特定のプレースメントがリストされます。 これは、トラフィックがこれらのプレースメントからのみ送信されるように制限することを意味します。 ホワイトリストは主に、パフォーマンスの高いソースをグループ化し、ターゲティング内の予算を最適化するために使用されます。

広告配置は、サイト運営者の Web サイト上の特定のスペースです。 ブロックされると、ウェブサイトがターゲティングに含まれている場合でも、プレースメントには広告が表示されません。

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ホワイトリストとブラックリストのマーケティング目的

では、なぜ広告主は、パフォーマンスの悪い広告や非常に効果的な広告掲載のリストを作成する必要があるのでしょうか? 答えは表面的なものではありません。 これは、支出を最適化し、質の高いリードやコンバージョンを提供できるトラフィック ソース (ウェブサイトやソーシャル メディア トラフィック) にのみ資金をストリーミングする主な手段です。 これはメディア購入やアフィリエイト マーケティングにどのように応用できるでしょうか? いくつかの使用例とベスト プラクティスを概説しましょう。

ブラックリストとホワイトリストのベスト プラクティス

1.コンバージョンを重視して支出を最適化する

この使用例は、トラフィックを増やすことではなく、クリックやコンバージョンなどのターゲット アクションに焦点を当てています。 すべてのトラフィック スライスをテストし、広告掲載のパフォーマンスに関する十分な統計を収集したら、利益をもたらしたものだけを残すか、パフォーマンスの低いものを除外することができます。

こうすることで、広告予算をパフォーマンスの良いトラフィック ソースのみに振り向けることになります。 ただし、この方法はコンバージョン数が大幅に増加することを意味するものではないことに注意してください。 しかし、あなたのお金は、概説されたターゲティングからのすべてのプレースメントに割り当てられるのではなく、特定のプレースメントに割り当てられるため、おそらくそうなるでしょう。

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2.キャンペーンを安全に拡大する

スケーリングのポイント: コンバージョンにつながる確実性を高めて、より多くのトラフィックを獲得することです。 最初のケースとは異なり、支払いまたはフリークエンシー キャップ (広告がユーザーに表示される回数) を増やしますが、予算を使い果たすプレースメントは避けます。

ホワイトリストを使用すると、すべての広告予算を選択した数のプレースメントに割り当てることでキャンペーンを拡張することもできます。

3.目標内で競合他社に勝つ

この実践は、必要なトラフィックの大部分を引き継ぎ、競争上の優位性を獲得することを目的としています。 ホワイトリストに登録されている広告枠ですべての支払いが受け取れます。また、最高の広告ビューを獲得するために入札単価を高く設定することもできます。

4.無関係なソースに広告を表示しないようにする

ブランドセーフティは多くの広告主にとって悩ましいテーマです。 ホワイトリストを追加すると、ブランドに一致する特定の一連の Web サイトに広告が表示されるように制限されます。 Adsterra パートナーは、マネージャーにそのようなプレースメントのリストを作成するよう依頼できます。

トラフィック ソースを除外するもう 1 つの理由は、定期的なトラフィック コストの高騰です。 スポーツやエンターテイメントに関連しないオファーを提供する一部の広告主は、主要なイベント中にスポーツ ストリーミングに関連するパブリッシャーを一時的にブラックリストに登録する傾向があります。 なぜそうなのか？ 主な理由は、主要な試合が放送されている間、これらのウェブサイトの広告にかなりの費用がかかるためです。

次の理由は、スポーツ Web サイトには多くの視聴者が集まり、その結果、何百万もの広告視聴に料金を支払わなければならないことが挙げられます。 スポーツファンが主なターゲット層ではない場合、なぜ彼らに広告を表示するのにお金を費やす必要があるでしょうか?

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ホワイトリストとブラックリストはどのように作成しますか?

次に、優先または除外される広告配置のリストを作成する簡単なフローを確認しましょう。 広告掲載位置を追跡するための特定のトークンの追加など、ブラックリストまたはホワイトリストにアクセスするために必要なすべての手順に名前を付けます。

1.プレースメント ID を必ず追跡してください

Adsterra を使用すると、キャンペーンのパフォーマンスに関する重要なデータを追跡ツールに渡すための便利なトークン (マクロ) が得られます。 これらのトークンはランディング ページの URL に貼り付けられ、ユーザーのデバイスやブラウザ、国、実行するすべての広告クリエイティブの ID など、意思決定に必要なすべての指標が表示されます。

最も重要かつ重要なトークンには、 ##SUB_ID_SHORT(action)##と##PLACEMENT_ID##があります。 ご想像のとおり、後者はトラフィック ソースの識別子を渡します。 すべての広告配置のパフォーマンスが通知され、その広告をキャンペーンから除外したり、最も成果の高い広告のリストに追加したりできます。

トラッカーを使用していない場合は、Adsterra 統計ページですべての ID を確認できます。

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2.テストキャンペーンを実施する

新しいマーケティング キャンペーンを作成し、プレースメント トラッキングを設定した後、トラフィックをテストする時間が必要になります。 これは、入札戦略がどれだけ正しいか、クリエイティブがどれだけ効果的か、この方法でどれだけのトラフィックとコンバージョンを獲得できるかを確認できる必須の期間です。

特定の広告配置をオフにするか、一部を選択するには、テストに数日以上かかります。 基本的に、全体像は数週間後に表示されます。

3.ブラックリストまたはホワイトリストを追加する

どのトラフィック ソースがリーダーで、どのトラフィック ソースが遅れているかがわかったので、後者をキャンペーンから削除するか、最初のトラフィック ソースをホワイトリストに追加できます。 ここでは 2 つの方法が考えられます。

手動で追加

編集するキャンペーンを開き、[詳細設定] セクションまで下にスクロールします。 ID を手動で入力したり、ブラックリストまたはホワイトリストに貼り付けたりできるようになりました。 ID はカンマで区切ってください。 右側の手がかりは、キャンペーンごとにホワイトリストまたはブラックリストの両方を同時に使用できるのではなく、どちらかを使用できることを思い出させます。

CPA目標を使用したブラックリスト化

CPA ゴールは、広告主が設定した重要なパラメータに基づいてコンバージョンによって CPM/CPC トラフィックを最適化するスマート ツールです。 メディア バイヤーまたはアフィリエイト マーケティング担当者は、次の基準を決定します。

• 重要な支出額
• この支出によって予想されるコンバージョン数またはコンバージョンあたりの平均費用。

CPA 目標は、これらの基準に一致するようにトラフィックを調整します。 トラフィック ソースが重要な KPI を満たさない場合、プレースメントのリンクは解除されます。 リンクされていないすべてのプレースメントが表に表示され、ブラックリストの作成に使用できます。

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4.ブラックリストとホワイトリストの効率を監視する

ホワイトリストとブロックリストを使用しているかどうかに関係なく、広告キャンペーンを管理下に置く必要があります。 これが、追跡ツールと Adsterra 統計ダッシュボードを使用する理由です。 これは、トラフィックを増やすために除外リストから一部のプレースメントを削除する必要がある場合や、一部のプレースメントで十分なコンバージョンが送信されなくなったときにホワイトリストを更新する必要がある場合によく発生します。

ホワイトリストとブラックリストの間違い

ブラックリストまたはホワイトリストのマーケティングは難しい場合があります。 除外するトラフィック ソースが多すぎると、キャンペーンが過剰に最適化され、広告ビューの獲得が停止する危険があります。 また、完全に一致すると考えられるいくつかのプレースメントのみにキャンペーンを制限すると、トラフィック量が同じように少なくなる可能性があります。

トラフィック ソースをいつブラックリストまたはホワイトリストに登録するかについては高度な知識であるため、ここでは詳しく説明しません。 当社の専門家は、ブラックリストに登録する際の間違いに関する貴重なガイドを以前に共有しました。念のため保存してください。 今日は、主な禁止事項のリストに限定して説明します。

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1.テストを行わずにブラックリストまたはホワイトリストから始める

新しい広告プラットフォームを試したり、新しい広告キャンペーンを開始したりする場合、最初の仕事はトラフィックをテストすることです。 最適なトラフィック スライスと最も収益性の高い広告配置を見つけるには、最大で数週間かかる場合があります。 テストを行わずに広告の掲載を除外または制限すると、費用対効果の高いトラフィックが大幅に奪われてしまいます。

2. 1 つのブラックリストをすべてのキャンペーンに一度に追加する

すべての広告キャンペーンは、ターゲティング、クリエイティブ、ランディングによって独自のものになります。 すべてのキャンペーンに同じプレースメントの除外を適用すると、関連する結果は得られません。 ブラック リストまたはホワイト リストは、この特定のキャンペーンに追加できる、調整された ID のセットです。

3.過去のキャンペーンからのホワイトリストまたはブラックリストのコピー

以前はうまく機能していたプレースメントのビンゴ リストがある場合でも、定期的に更新する必要があります。 トラフィックは不安定で、季節性や競合他社の現在のアクティビティなど、多くの要因が影響します。

4.地域のグループに同じブラック/ホワイト リストを使用する

たとえば、米国の視聴者とフランスの視聴者に広告を公開する場合、同じ広告配置でもパフォーマンスが異なる場合があります。 Adsterra では、1 つの地域ごとに 1 つのキャンペーンを設定することを推奨しており、同じルールをホワイトリストとブラックリストに適用できます。

ホワイトリストとブラックリストのよくある質問:

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最後に

ブラックリストとホワイトリストは、賢く使用すれば役立ちます。 主要なマーケティング目標の 1 つは、現在の広告支出を最適化することです。 最適な広告配置のリスト (ホワイトリスト) を選択すると、他に何も費やすことなく、そこから最大のコンバージョンを絞り出すことができます。

キャンペーンからトラフィック ソースを削除すると、パフォーマンスが低い可能性のあるトラフィックへの支出が削減されます。 これらのツールは、トラフィック パフォーマンスに関する十分な知識がある場合に不可欠です。 よくわからない場合は、いつでもマネージャーの推奨をリクエストできます。 私たち Adsterra は、ライブコミュニケーションが AI を活用したツールやハイテクと同じくらい重要であると信じています。