ローカル SEO をマスターするためのガイドと、ビジネスに必要な理由

公開: 2022-10-08

多くの企業が検索エンジン最適化 (SEO) の重要性に気づき始めています。しかし、ローカル SEO は、地元のターゲットユーザーの間で成功を収めようとしている企業や組織の注目を集めています。

インターネットの最も優れた点の 1 つは、世界がいかに小さくなったかということです。 Web サイトを設定すると、世界中のどこからでもアクセスできます。

これはインターネットの大きな利点ですが、地元の人だけに連絡したい場合もあります。これが、すべてのローカル SEO がビジネスのランクを最適化することが非常に重要である理由です。

ビジネスに革命を起こすローカル SEO をマスターするためのステップがあります。

ローカルSEOとは？

まずは、ローカルSEOとは何かを見ていきましょう。標準的な SEO の多くは、Google、Bing、Yahoo などの SERP (検索エンジンの結果ページ) でのランキングを改善して、Web サイトへのトラフィックを増やすことを目的としています。

これは、ウェブサイトの SERP でのランキングが高いほど、より多くのクリックを獲得できる可能性が高いためです。いくつかの調査によると、SERP の 1 位は全クリック数の約 3 分の 1 を獲得しています。ただし、一等賞だけではありません。 2 位はトラフィックの約 15% を獲得し、3 位はほぼ 10% を獲得します。

最も重要なのは、トラフィックの 4 分の 3 が SERP の最初のページから誘導されていることです。すべての企業は、最初の結果ページに掲載されるように、Web サイトを最適化する必要があります。この後、訪問者をオンラインストアに誘導するか、ブログなどの魅力的なコンテンツを提供するかに関係なく、SEO を使用するとこれを実現できます。

ただし、通常、ローカル SEO の目的ははるかに控えめです。お住まいの地域や都市の人々があなたをオンラインで簡単に見つけられるようにしたいと考えています。このようにして、彼らはあなたがどこにいるかを知ることができるので、あなたのオフィスや店舗で実際にあなたを訪問することができます.

ローカルSEOの基本

SEO の目標は、Web サイトを他の競合他社から際立たせることです。競合他社は、同じキーワードまたはフレーズ検索で競合している他の Web サイトです。

たとえば、あなたがカリフォルニア州のビーガンケーキ店である場合、他の多くのビーガンケーキ店が Google の検索結果ページで最高のランク付けを目指して互いに争っています。

この戦いに最適なツールは、コンテンツを最適化することです。特定のキーワードやフレーズを最適化するブログやその他の種類のコンテンツを含める必要があります。これは主に、都市/地域の名前と、あなたが取り組んでいる特定のニッチな業界またはセクターに焦点を当てる必要があります.

Google の絶えず変化するアルゴリズム

市場には他にも多くの検索エンジンが競合していますが、Google が市場を支配していることは驚くべきことではありません。検索の 70% 以上が Google を通じて行われています。

これにより、Google のアルゴリズムは、SEO ゲームの先を行くために追跡する最も重要なものになります。

ローカル SEO 戦略を考え出して競合他社の一歩先を行く中小企業の場合は、常に Google のアルゴリズムの変更に適応する準備をしておいてください。

最近では、Google の Possum アップデートが導入された 2016 年にローカル SEO 手法が中断されました。

この更新により、都市/地域の外で事業を展開している企業が、この地域にサービスまたは製品を提供している場合、ローカル SEO ランキングを競うことができました。これには大きな効果がありました。調査によると、更新の結果、ローカル SERP の最大 64%が変更されました。

ローカル SEO は検索エンジン以上のものです

SEO が主にローカルターゲットユーザー向けに Web サイトを最適化することに重点を置いているのは事実です。ただし、ローカルビジネスは、多国籍企業とは異なる方法で機能します。

地元の企業にとって、口コミはメッセージを伝える上で重要な役割を果たします。これは、印刷されたリーフレットや広告とともに、SEO ランキングを高めるのにも役立ちます。

ソーシャルメディアのプロフィールとウェブサイトのアドレスを現実の世界で宣伝することで、SEO ランキングが向上することもわかります。 Facebookの「いいね」が増え、Twitterのフォロワー数も増えていきます。

ローカルSEOをマスターする方法

これで、ローカル SEO とは何かを正確に確立できました。次は、それを習得して、地元の視聴者向けに会社の Web サイトを最適化する方法を見つけます。

ローカルビジネスリスティングを設定する

ローカルビジネスリスティングは、会社名、住所、電話番号、その他多くの重要な情報を含むオンラインエントリです。これらは、営業時間から電子メールアドレスまでさまざまです。

Yelp や Yellow Pages など、ローカルビジネスリスティングを提供するオンラインの Web サイトは多数ありますが、Google などの検索エンジンでもビジネスリスティングを見つけることができます。

ビジネスリスティングは、混乱したり、時代遅れになったり、重複したり、削除されたりすることがよくあります。そのため、すべての情報を最新の状態にし、すべてのビジネスリスティングウェブサイトで 1 回だけ掲載することが重要です。検索エンジンで検索できるように、ビジネスに関する一貫した統一された情報が必要です。

企業の Web サイトが掲載されているビジネスリスティング Web サイトを追跡するために利用できるツールは多数あります。おそらく最も一般的に使用されているのは、Google の「 Google マイビジネス」(GMB) です。このツールについては後で詳しく説明します。

常に場所のページを含める

検索エンジンは会社の Web サイトをクロールして、検索結果を検索し、SERP で結果を提供します。ビジネスが運営されている場所ごとにランディングページを作成することが重要です。これにより、検索エンジンがロケーションリストを見つけやすくなり、検索エンジンユーザーに適切な情報を提供できるようになります。

また、Web サイトのロケーションページの外観を適切に決定することも重要です。結局のところ、これはインターネット上のあらゆる場所で位置情報がどのように表示されるかに影響します.

NAP の一貫性を確保する

NAP は、会社名、住所、電話番号を表します。つまり、あなたに届く最も重要な 3 つの情報です。

すべてのオンラインプラットフォームまたは Web サイトで、NAP が一貫して同じように表示されるようにすることが不可欠です。

これは、会社名が「Co.」で終わる場合を意味します。または「株式会社」これを NAP に含める必要があります。

宛名となると、住所の書き方を考えることが重要です。たとえば、部屋番号や番地を含める必要がありますか? 略語を含める必要がありますか?

これらの決定はあなた次第ですが、最も重要なことは、情報を常に一貫して入力することです。

Googleマイビジネスを活用する

ほとんどのインターネットユーザーは日常生活の中で、定期的に Google でビジネスリスティングを検索しています。ローマでの休暇中にカフェを探している場合でも、地元の美容院を探している場合でも同じです。

Google マイビジネスは、ローカル SEO の改善に不可欠です。このようにして、NAP が全体的に正しく一貫していることを確認できます。

ここには、あなたが何をしているかについての会社説明を含めることもできます。これは、エレベーターピッチの出番となる場所である必要があります。また、ウェブサイトへのリンク、営業時間/営業時間も含めることをお勧めします。

ただし、ここにもデザインの側面があります。ビジネスリスティングの見栄えもよくする必要があります。

つまり、製品の画像、オフィスインテリア、店舗の写真など、ロゴやその他の画像を含める必要があります。これらは、ビジネスリスティングプロフィールの重要な部分です。画像がプロのように見え、高品質であることを確認してください。

複数の場所がある場合でも問題ありません。GMB ツールを使用すると、必要な数の場所を含めることもできます。

良いレビューを得る

上位のローカル SEO 手法の 1 つは、良いレビューを獲得することです。 Google のビジネスリスティングには、ユーザーがビジネスのレビューを記入できる機能が含まれています。

あなたのリスティングに多くの良いレビューが表示されている場合、それはあなたのビジネスを目立たせるための素晴らしい方法です. これは、レビューが多いほど、SERP で占有するスペースが増えるためです。

もちろん、これらのレビューは良いレビューでなければなりません。あなたのサービスや製品がどれほど貧弱であるかについての否定的なレビューが際限なく続くことは、確かにあなたのビジネスの助けにはなりません.

ただし、満足した顧客にあなたのビジネスをレビューするように勧めることで、ローカルビジネスランキングを向上させることができます。

Yelp やその他のビジネスリスティング Web サイトでは、ハーフスターが 1 つあるだけでビジネスの成否が決まることさえ示されています。

優れたローカルコンテンツを作成する

もう 1 つのローカル SEO 戦術は、会社の Web サイトにローカルエリアに関する優れたコンテンツを作成することです。 YouTube 動画やブログなど、さまざまな方法で優れたローカルコンテンツを作成できます。

どのような方法であれ、ターゲットユーザーが実際に読みたいと思う魅力的で興味深いコンテンツを作成することが重要です。これは、コンテンツが自然である必要があることを意味します。キーワードやフレーズを単純にコンテンツに詰め込むことはできません。

ただし、ローカルキーワードの最適化を含めることが重要です。これは、地域、都市、州など、場所に関連付けられている単語を意味します。これにより、ユーザーの場所に関する情報が Google に提供され、キーワード検索の範囲が広がります。

新しいブログのアイデアを思いつくことは常に課題ですが、開始する場所は地域に関連するコンテンツです。カリフォルニアのビーガンケーキ店の例に戻ると、「サンフランシスコの誕生日パーティーに最適なケーキ」や「レイカーズの試合を祝うためのトップビーガンケーキ」などのブログ投稿を含めることができます。

地域の大きなイベントなど、地域に関連するコンテンツを含めることで、SEO ランキングが向上するだけでなく、地元の人々の間での評判も高まります。

キーワードとフレーズの検索

ローカルランキングを上げるためにどのキーワードやフレーズを使用すればよいかを判断するのが難しい場合があります。最適なキーワードを見つけるには、さまざまな方法があります。

これには、ニッチでソーシャルメディアのプロフィールを検索して、人々が何について話しているかを確認することも含まれます。また、競合他社が SEO を強化するために最も一般的に使用しているキーワードを見つけることもできます。ただし、これらの方法にはすべて多くの制限があります。

そのため、無料ツールのGoogle Adwordsを使用して、検索ボリュームが最も高く、競合が最も少ないキーワードを見つける必要があります。これにより、ターゲット顧客に最も効果的にリーチできます。

パートナーからリンクを取得する

ビジネスは島や一人のショーではありません。すべてのビジネスは、ビジネスの成長をサポートまたは支援してきたパートナーやスポンサーのネットワークを構築してきました。

今こそ、これらの関係を利用する時です。これらのパートナーを利用して、SEO を強化できます。

これらの組織や企業のリストを作成し、連絡を取ってください。彼らの活動にあなたがどのように関わっているかを説明し、あなたのウェブサイトへのリンクを含めるよう依頼してください。これにより、他の多くのソースからトラフィックを取り込むことができます。

リンクビルディングが上手になる

パートナーや協力した他の組織からリンクを取得するだけでなく、業界やニッチで確立された他の Web サイトとのリンクを構築することもできます。

確立された信頼できる Web サイトとの関係を構築することで、検索エンジンから見た評判と信頼性を高めることができます。これにより、SEOを強化できます。

ソーシャルメディアを忘れないでください

今日、多くの企業がソーシャルメディアチャネルを当然のことと考えていますが、ソーシャルメディアは無料のプラットフォームであり、多数の視聴者にリーチし、顧客と直接やり取りすることができます。

しかし、多くの人が気付いていないのは、SEO ランキングを高めることもできるということです。 Google やその他の検索エンジンは、あなたのソーシャルメディアプロファイルをクロールして、SERPS でのランキングを決定します。

そのため、Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn などのすべての主要なソーシャルメディアプラットフォームで、アクティブで定期的に更新されるアカウントを持つことが重要です。ただし、ターゲット顧客がどのソーシャルメディアプラットフォームを使用する可能性が高いかを検討することも重要です。

ローカルビジネスの SEO

ローカル SEO テクニックは、SERP でのランキングを上げるための優れた方法です。ローカル SEO が今日の効果的なビジネスの不可欠な部分であることは間違いありません。

ローカル SEO をマスターして、あなたの会社が競合他社よりも先に競争できるようにする時が来ました。

詳細やアドバイスについては、プロのマーケティング担当者にお問い合わせください。