10가지 주요 SEO KPI 및 이를 추적하는 방법

게시 됨: 2023-05-18

오가닉 검색 성능은 오랫동안 추적하기 어렵다는 평판을 받아 왔습니다. 그러나 실제로는 함께 보면 SEO 성공의 다양한 측면에 대한 이해를 제공할 수 있는 많은 KPI(핵심 성과 지표)로 구성됩니다.

이 블로그에서는 자연 검색 결과의 벤치마크 및 편차를 추적하는 데 사용할 수 있는 10가지 KPI를 살펴봅니다.

#1 : 유기적 가시성

유기적 가시성은 웹사이트 또는 웹페이지가 Google, Bing 또는 Yahoo와 같은 검색 엔진의 무료 검색 결과에 나타나는 방식을 측정합니다.

이것은 SEO 성공을 위한 가장 필수적인 KPI 중 하나입니다. 이는 SEO 노력과 직접 관련이 있으며 비즈니스의 전반적인 성장을 반영하고 브랜드 도달 범위를 정확하게 보여줍니다.

웹사이트의 유기적 가시성이 높다는 것은 무엇을 의미합니까? 요컨대, 해당 페이지는 회사에서 순위를 매기려는 키워드를 포함하는 검색어 전체에서 검색 결과에서 높은 순위를 차지합니다. 유기적 가시성은 트래픽 증가, 클릭률 증가, 궁극적으로 더 많은 전환 및 판매와 연결됩니다.

유기적 가시성에 어떻게 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니까? 작업할 주요 영역은 다음과 같습니다.

콘텐츠 품질 및 관련성
전반적인 사용자 경험
내부 연결
사이트 구조, 사이트 속도, 모바일 친화성과 같은 기술적 개선

#2 : 유기적 트래픽

유기적 가시성이 높으면 사이트로 유기적 트래픽도 유도합니다. 전체 노출수가 증가하면 더 많은 클릭이 발생하여 전환율이 높아집니다. 유기적 트래픽을 통해 사이트 방문자를 유치하기 위한 무료 노력의 효과를 추적할 수 있습니다.

유기적 트래픽을 측정하는 방법은 무엇입니까?

Botify는 유기적 트래픽을 추적하는 세 가지 솔루션을 제공합니다.

– LogAnalyzer: Botify Analytics 내의 이 기능은 사용자 데이터를 반영하고 모든 방문을 계산합니다.

– Google 애널리틱스(GA): 이 도구는 포괄적인 트래픽 보기를 위해 데이터를 수집하고 묶습니다. 그러나 많은 대용량 사이트에 대한 데이터 샘플을 사용하므로 정확도가 떨어질 수 있습니다. 예를 들어, 방문이 30분 동안 발생하는 경우 동일한 사용자의 반복 방문이 동일한 세션에 귀속됩니다. 또한 GA는 JavaScript를 사용하는 사이트를 분석할 때 다양한 문제를 제시합니다.

– Google Search Console(GSC): 이 새로운 방법은 노출수와 클릭수를 샘플링하여 데이터를 집계합니다(항상 로그나 GA보다 더 적은 방문수를 표시함). 또한 AMP 방문을 기록하지 않고 정식으로 클릭을 속성화합니다.

이 세 가지 데이터 수집 방법 간의 결과는 방법이 다르기 때문에 다릅니다. 어느쪽에 기댈까요? 그것은 모두 당신이 보여주고 싶은 것에 달려 있습니다. 예: 크롤링 예산을 알고 싶다면? 로그를 사용하십시오. 키워드 실적을 찾고 계십니까? GSC로 전환하십시오.

Botify의 SiteCrawler를 사용하면 단일 보기에서 로그 및 Google Analytics 전체의 방문을 검토할 수 있습니다.

GSC 데이터를 찾는 경우 Botify의 RealKeywords 보기에서 찾을 수 있습니다.

#3 : 전환율

이것은 아마도 모든 비즈니스에서 가장 중요한 SEO KPI일 것입니다. 유기적 전환은 소셜 미디어, 뉴스레터 가입 또는 직접 트래픽과 같은 소스에서 발생할 수 있습니다.

전환율을 높이고 싶습니까? 검색 엔진에 맞게 사이트를 최적화하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 사용자 경험에 집중하고 가치를 제공해야 합니다. 웹사이트는 탐색이 간편하고 유용한 정보를 제공하며 빠르게 로드되어야 합니다.

전반적으로 전환율 최적화는 웹 사이트 경험을 전체적으로 지속적으로 테스트, 조정 및 개선하는 지속적인 프로세스입니다.

Botify를 사용하면 Analytics 개요에 있는 SEO 유입경로에서 검색 성능의 스냅샷을 얻을 수 있습니다. 이를 통해 크롤링 개선이 전체 트래픽 및 수익에 미치는 영향을 이해할 수 있습니다.

#4: 키워드 순위

키워드 순위는 더 나은 SEO, 증가된 트래픽, 클릭 및 전환을 추구하는 데 매우 중요합니다. 순위가 좋은 키워드와 부족한 부분을 아는 것이 중요합니다.

Botify의 RealKeywords 에서 '승리 데이터 차원' 및 '손실 데이터 차원'에서 이러한 통찰력을 찾을 수 있습니다. 전자는 실적이 좋은 키워드와 해당 URL을 사이트에 표시합니다. 후자는 부족한 페이지를 드러내는 반대의 관점을 보여줍니다. 이렇게 하면 실적이 가장 좋은 콘텐츠와 미래의 성공을 위해 사이트를 더 잘 포지셔닝하기 위해 수정해야 할 사항을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

#5: 브랜드 및 비브랜드 트래픽

추적해야 할 또 다른 주요 지표는 브랜드 트래픽과 비브랜드 트래픽의 비율입니다.

브랜드 트래픽에는 브랜드를 포함하는 다양한 키워드가 포함됩니다. 사용자가 검색 엔진에 입력하면 브랜드와 관련된 콘텐츠(웹 사이트, 제품, 서비스 또는 소셜 핸들)가 제공됩니다.

비브랜드 트래픽은 브랜드와 관련이 있지만 브랜드 이름을 직접 포함하지 않는 키워드입니다. 결과는 귀하의 제품, 서비스 또는 회사가 권한을 가진 주제를 강조 표시합니다.

SEO는 주로 비브랜드 트래픽 개선에 중점을 둡니다. 왜? 브랜드 인지도가 제품과 서비스에 이미 익숙한 사용자를 끌어들이는 반면, 비브랜드 트래픽은 아직 브랜드를 알지는 못하지만 잠재적으로 고객으로 전환할 수 있는 새로운 잠재 고객을 끌어들일 수 있습니다.

브랜드 트래픽과 비브랜드 트래픽 간의 분할을 쉽게 측정하려면 Botify의 RealKeywords 섹션으로 이동하세요.

#6 : 백링크

백링크는 이름에서 알 수 있듯이 사용자를 귀하의 사이트로 다시 보내는 다른 사이트의 하이퍼링크입니다. Google은 이러한 링크를 귀하의 웹사이트에 대한 일종의 "추천서"로 간주하여 귀하의 지역에서 신뢰성과 권위를 높입니다. 모든 백링크가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다. 백링크의 품질이 좋지 않으면 실제로 사이트 평판과 검색 엔진 순위에 해를 끼칠 수 있습니다.

경쟁사와 비교하여 현재 백링크 상태를 평가하려면 다음 측정을 고려하십시오.

총 백링크 수
추천 도메인의 총 수
잃어버린 링크의 수
얻은 링크 수

#7 : 유기적 클릭률(CTR)

클릭률(CTR)은 공식적인 SEO 지표는 아니지만 SEO 성과와 밀접한 관련이 있기 때문에 추적하는 것은 여전히 흥미롭습니다. 더 많은 사람들이 Google에서 귀하의 페이지를 클릭할수록 유기적 CTR이 높아집니다.

CTR = 클릭수 / 노출수

CTR은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 귀하의 페이지를 본 후 귀하의 페이지를 클릭하는 사람들의 비율을 나타내며 순위가 높을수록 좋습니다.

제목 태그와 메타 설명이 SERP에서 첫 번째로 나타나는 두 가지 요소이므로 주어진 사용자 쿼리와 얼마나 관련이 있는지에 대한 신뢰할 수 있는 지표입니다.

유기적 클릭률에 대한 전체적인 보기를 찾고 계십니까? Botify의 RealKeywords 기능으로 이동합니다.

주제에 대한 자세한 내용은 이 기사를 확인하십시오.

#8 : 이탈률

반송률은 사이트의 페이지에 도착한 사용자가 아무 것도 하지 않고 페이지를 떠나는 비율입니다. 사용자가 SERP에서 귀하의 페이지에 도착한 후 사용자 참여에 대한 신뢰할 수 있는 지표입니다.

이탈률은 페이지의 콘텐츠가 관심을 불러일으키고 사람들이 콘텐츠를 클릭했을 때 기대했던 약속을 이행하는지 여부를 나타내는 간단한 지표입니다. 또한 페이지가 순위를 매기는 검색 쿼리와 얼마나 관련이 있는지 이해하는 좋은 방법이기도 합니다.

일반적인 이탈률은 무엇입니까? 업계에 따라 반송률은 일반적으로 40~60% 사이입니다. 이탈률이 높다는 것은 페이지가 핵심 잠재고객의 참여를 충분히 유도하지 못하여 트래픽을 판매로 전환할 기회를 놓치게 됨을 의미합니다.

눈에 띄는 개선을 보기 위해 약간의 변경만 필요한 경우도 있습니다. 그러나 이탈률을 정기적으로 추적하지 않으면 기회를 놓칠 수 있습니다.

Botify의 SiteCrawler > 방문 > 분석 > 품질에서 전체 사이트 또는 페이지 반송률을 볼 수 있습니다.

#9 : 평균 참여 시간

당연해 보일 수 있지만 사용자가 사이트에서 더 많은 시간을 보낼수록 참여도가 높아집니다. 그리고 사용자의 참여도가 높을수록 전환 가능성이 높아집니다.

평균적으로 사용자는 콘텐츠의 20%만 읽거나 봅니다. 따라서 사이트에서 평균 참여 시간과 세션당 평균 참여 시간을 측정해야 합니다. 수치가 낮다고 판단되면 전략을 세워 두 수치를 모두 높여야 합니다.

사이트 개선으로 참여 시간을 늘리는 방법은 무엇입니까? 다음을 고려하세요:

콘텐츠 재작업
사진, 그래픽 및 비디오와 같은 시각 요소 추가
구매자 페르소나를 식별하고 그에 맞게 콘텐츠를 맞춤화하여 사용자의 요구에 응답합니다.

#10 : 페이지 로딩 시간

웹사이트 속도는 아마도 SEO 성능을 개선하기 위해 취해야 할 상위 5가지 최적화 중 하나일 것입니다. 탐색할 시간이 없기 때문에 사이트의 일부가 검색 엔진에 전혀 알려지지 않은 상태로 남아 있을 수 있습니다. 결과적으로 SEO 퍼널의 두 번째 단계에서 유기적 트래픽을 증가시킬 기회를 놓치고 있습니다(#3 참조).

이 문제를 해결하려면 다음 옵션을 고려하십시오.

크롤링 예산 늘리기

"크롤링 예산"을 늘리는 것은 검색 엔진이 가장 가치 있는 전환 페이지를 최적화하여 웹 사이트 탐색에 할당된 시간을 늘리도록 장려하는 것을 의미합니다.

페이지 로드 시간 개선

Botify의 SiteCrawler 에서 봇이 현재 사이트 로드 시간을 보는 방법을 확인할 수 있습니다. 크롤러가 페이지를 요청한 시점과 페이지의 전체 콘텐츠를 수신한 시점 사이에 경과된 시간입니다.

마지막으로 페이지 로드 시간과 사용자가 페이지 속도를 경험하는 방식을 혼동하지 마십시오. 이는 두 가지 별개의 개념입니다. 사용자 경험은 페이지 로드 시간과 이미지, CSS 파일/스타일 지정 등과 같은 모든 관련 페이지 요소의 조합입니다.

Botify에서는 평균 다운로드 시간을 500밀리초 미만으로 권장합니다. 이것은 전체 순위에 영향을 미치는 주요 영역 중 하나이므로 전체 SEO 전략에서 주의를 기울일 가치가 있습니다.

웹 사이트 최적화를 촉진하는 방법에 대해 자세히 알아보십시오.