바이럴 콘텐츠를 만들기 위한 15가지 팁과 요령

마케팅이 처음이라면 바이럴 콘텐츠가 대박을 터뜨리는 것과 비슷해 보일 수 있습니다. 성공하려면 많은 운과 전문적인 심령술사가 필요합니다. 다행히도 바이럴 콘텐츠를 만드는 것은 복권에 당첨되는 것과는 다릅니다(비록 그 초능력 친구를 붙잡고 있어야 하지만). 올바른 노하우만 있으면 팔로워들 사이에서 큰 화제를 불러일으키는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 소규모 사업자로서 알아두면 유용한 정보입니다.

다음은 입소문을 일으키는 콘텐츠를 만들기 위한 15가지 팁과 트릭입니다.

1. 모든 마케터가 사랑스러운 고양이 비디오를 보유하고 있는 것은 아닙니다...

이는 다음으로 가장 좋은 것, 즉 매우 유용한 콘텐츠를 제공해야 함을 의미합니다. 유용한 콘텐츠가 입소문을 타는 이유는 무엇입니까? Wharton의 마케팅 교수인 Jonah Berger는 사람들이 더 많은 교육을 받은 것처럼 보이고 싶은 욕망이나 친구에게 이 유용한 콘텐츠를 "주는" 것으로 관대함을 느끼고 싶은 욕망을 포함하여 여러 가지 이유로 유용한 콘텐츠를 공유한다고 제안합니다.

그렇다면 실용성은 얼마나 도움이 될까요? Berger의 연구에 따르면 유용한 기사는 입소문이 날 확률이 34% 더 높습니다.

2. 사용하기 쉬운 콘텐츠 만들기

여기에 충격적인 사실이 있습니다. 웹사이트를 방문하는 사람들의 16%만이 실제로 특정 기사나 블로그 게시물에 작성한 모든 내용을 읽습니다. 독자들이 게으른 것이 아니다. 그와는 반대로 매일 모든 각도에서 콘텐츠로 가득 차 있습니다. 가장 탐욕스러운 콘텐츠 소비자만이 모든 것을 읽을 것입니다.

이것이 디지털 마케팅 전문가 Neil Patel이 Apple의 마케팅 모델을 따를 것을 권장하는 이유입니다. 페이지에 독자를 유지하기 위해 간단하고 세련되게 유지하십시오. 굵은 부제목, 짧은 단락, 글머리 기호를 사용하고 페이지에 공백이 충분한지 확인하십시오. 쉽게 스캔할 수 있는 콘텐츠는 처음부터 끝까지 읽을 가능성이 높으므로 입소문을 일으킬 가능성이 더 높은 콘텐츠입니다.

3. 이미지는 매우 중요합니다

이미지와 이미지가 게시물이 입소문을 낼 가능성에 기여하는 방식에 대해 알아야 할 사항이 많이 있습니다. 우선, 이미지가 있는 콘텐츠는 소셜 미디어에서 이미지가 없는 콘텐츠보다 거의 두 배의 조회수를 얻습니다. 버퍼는 이미지가 있는 트윗이 없는 트윗보다 150% 더 많은 리트윗을 수신한다는 것을 발견했습니다. 이러한 조회수와 소셜 미디어 상호 작용은 게시물을 바이럴로 만드는 데 중요합니다.

그러나 이미지가 필수적인 것은 소셜 미디어에서만이 아닙니다. 그것들은 당신의 게시물에서도 필수적입니다. 이미지가 소셜 플랫폼의 참여를 증가시키는 것처럼 블로그의 참여도를 높일 것입니다. 전문적이고 다채로운 사진을 추천 이미지로 설정하고 검색 엔진 결과뿐만 아니라 메인 페이지의 스니펫에 표시되는 미리보기 이미지를 포함해야 합니다. 그러면 귀하의 신뢰도와 참여도를 성공적으로 높일 수 있습니다. 시청자.

4. 모든 콘텐츠를 작성해야 하는 것은 아닙니다.

게시 일정을 계획할 때 블로그 게시물뿐 아니라 GIF, 인포그래픽, 비디오 등 다양한 형태와 크기로 입소문을 치는 콘텐츠가 있다는 사실을 기억하세요. 사실, Buzzsumo의 인기 웹사이트에 대한 최근 연구에서는 흥미로운 사실을 발견했습니다. 인포그래픽은 가장 많이 공유된 목록(평균 거의 15,000개 공유)에서 1위를 차지했고 목록은 2위를 차지했습니다. 동영상은 또한 거의 5,000주에 달하는 공유로 상당한 주목을 받았습니다.

5. 길이의 문제

크기는 삶의 다른 영역에서는 중요하지 않을 수 있지만 블로그 게시물의 경우에는 중요합니다. Buzzsumo의 동일한 연구에서는 긴 블로그 게시물이 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 더 널리 공유된다는 사실을 발견했습니다. 최대 1,000단어의 게시물이 Facebook, Pinterest, Linkedin, Google+ 및 Twitter에서 평균 거의 5,000개 공유되었습니다. 스펙트럼의 다른 쪽 끝에서 초대형(3,000-10,000단어) 게시물은 평균적으로 거의 9,000개의 공유를 받았습니다.

그러나 일부 콘텐츠 유형의 경우 길다고 항상 좋은 것은 아닙니다. 예를 들어, Vine은 사람들이 몇 초 만에 귀중한 정보나 엔터테인먼트를 얻을 수 있다는 사실을 알기 때문에 엄청나게 인기가 있습니다. Wistia의 비디오 분석을 보면 80%의 사람들이 30초 이하의 전체 비디오를 시청하고 있음을 알 수 있습니다. 그 숫자는 동영상이 길어질수록 줄어듭니다. 60분에 도달하면 30% 미만의 사람들이 동영상을 처음부터 끝까지 시청합니다.

6. 감정을 불러일으키다

콘텐츠에서 진정한 감정을 전달할 수 있다면 수많은 마케터보다 훨씬 앞서게 될 것입니다. 사실, 감정은 너무나 강력해서 거의 모든 바이럴 콘텐츠에서 찾을 수 있습니다. 어떤 감정이 가장 바이럴되는 경향이 있습니까? 다음은 Buzzsumo의 연구 결과를 간략하게 분석한 것입니다.

• 조사 대상 상위 10,000개 기사 중 25%가 경외심을 감정으로 표현했습니다.
• 사람들을 웃게 만든 기사의 17%
• 다른 15%는 어떤 면에서 재미있었습니다
• 14%는 기쁨을 불러일으켰습니다.
• 상위 바이럴 게시물의 6%가 사람들을 화나게 했습니다.

감정은 다양한 방식으로 활용될 수 있으므로 청중이 공감할 수 있는 균형을 찾을 때까지 실험해 보세요.

7. URL 매직 작업

이상하게 들리지만 URL은 게시물이 입소문을 타게 하는 데 매우 중요합니다. 우선, Marketing Sherpa는 짧은 URL이 있는 게시물이 250% 더 많은 클릭을 받는다는 것을 발견했습니다. 그러나 여기에 주의 사항이 있습니다. 이것이 반드시 링크 단축기를 사용해야 한다는 의미는 아닙니다. 인위적으로 단축된 링크는 특히 Twitter에서 스팸과 연결되는 경우가 많습니다.

8. URL을 설명하기

URL의 놀라운 점은 콘텐츠의 두 번째 제목처럼 작동할 수 있다는 것입니다. 이를 통해 게시물의 내용을 자세히 설명할 수 있을 뿐만 아니라 콘텐츠를 훨씬 더 신뢰할 수 있는 것처럼 보이게 합니다. 다음과 같이 생각하십시오. 차라리 이것을 클릭하시겠습니까?

example.com/blog/post?id=9873410654

아니면 이거:

example.com/viral-content

설명이 포함된 URL은 스팸이 덜 느껴져 사용자가 클릭하려는 경향이 훨씬 더 커집니다.

9. 만기일에 신용을 제공하십시오

업계 인플루언서들은 귀하의 콘텐츠를 바이럴로 만드는 데 매우 중요합니다. 부분적으로는 자체 콘텐츠 중 일부가 바이럴될 가능성이 높기 때문입니다. 그러나 참조하는 인플루언서의 이름을 그냥 삭제할 수는 없습니다. 대신, 당신이 그들을 언급하고 있음을 알려야 합니다. 셰어홀릭은 이것을 "자부심"이라고 부르며, 당신이 언급하는 인플루언서들에게 예의바른 행동을 하는 한 효과가 있습니다.

그들을 좋은 방식으로 언급하고, 당신이 그들을 언급했다는 것을 알리십시오. 그러면 그들이 광범위한 소셜 네트워크에서 귀하의 콘텐츠를 공유할 가능성이 큽니다.

10. 공유에 대해 말하면…

많은 마케터가 소셜 미디어에서 자신의 콘텐츠를 공유하지만 팔로워에게도 공유하도록 요청하지 않는 한 가지 중요한 실수를 합니다. 이것은 “구하라 그러면 받을 것이다”의 경우 중 하나입니다. 간단한 클릭 유도문안(CTA) — "이 팁이 마음에 들었다면 친구들과 공유하세요!" — 독자들이 그렇게 하도록 권장합니다. 사실, 닫기 CTA에 "공유"라는 단어를 포함하는 것만으로도 사람들이 귀하의 콘텐츠와 상호작용하는 횟수를 두 배로 늘릴 수 있습니다.

11. 쉽게 공유하기

많은 공유를 원하면 공유 프로세스를 매우 간단하게 만들어야 합니다. 페이지 상단에 있는 명백한 버튼부터 클릭 유도문안에 포함된 공유 버튼에 이르기까지 다양한 방법으로 이를 수행할 수 있습니다. 공유 버튼을 포함하는 또 다른 좋은 방법은 독자가 위아래로 스크롤할 때 버튼을 페이지의 한쪽에 유지하는 플러그인을 사용하는 것입니다. 무엇을 하든지 독자가 버튼을 찾을 필요가 없도록 하십시오. 그러면 독자가 콘텐츠를 공유할 가능성이 훨씬 줄어들기 때문입니다.

12. 숫자의 힘

당신은 학교에서 수년간의 수학 수업이 우리의 숫자에 대한 사랑을 깨뜨리기에 충분했을 것이라고 생각하겠지만, 그렇지 않습니다. 사실 사람들은 통계를 좋아합니다. 트윗하거나 암송하는 것은 쉬울수록 좋습니다. 그러나 당신은 이미 그것을 알고 있었다! 여기 당신이 몰랐던 것이 있습니다.

사람들은 또한 홀수를 좋아합니다. 2014년 Gilad Lotan은 목록 문서를 연구하여 가장 효과적인 요소를 결정했습니다. 결과적으로 목록 항목이 홀수인 목록 게시물은 짝수인 게시물보다 실적이 훨씬 더 좋은 경향이 있습니다. 사실, Lotan은 자신의 연구에서 29개 항목이 있는 목록이 단연 최고임을 발견했습니다.

13. 대괄호가 헤드라인에 도움이 될까요? [예]

이것은 또 다른 이상하지만 사실입니다. Hubspot은 괄호가 있는 헤드라인(특히 게시물의 주제를 명확히 하는 괄호로 묶인 정보)이 괄호가 없는 게시물보다 클릭률이 38% 더 높다는 것을 발견했습니다. 인용된 예로는 [인포그래픽], [인터뷰] 등이 있습니다. 이 현상의 이면에 있는 추론은 사람들이 클릭하기 전에 무엇을 하고 있는지 알고 싶어하기 때문에 이 추가 정보가 클릭을 훨씬 쉽게 결정하도록 합니다.

14. 트윗에 항상 해시태그 포함

Social Media Examiner에 따르면 해시태그를 사용하면 트윗 참여율이 두 배로 증가하며 그 이유는 간단합니다. 해시태그는 특정 해시태그를 검색하는 모든 사람들 앞에 귀하의 트윗을 표시합니다. 그런데 해시태그가 너무 많다는 단점이 있습니다. 연구에 따르면 해시태그를 두 개 이상 사용하면 참여도가 17% 감소합니다.

15. 출판할 적절한 시기를 선택하라

바이럴 콘텐츠는 적시에 적절한 장소에 게시하는 문제인 경우가 많습니다. 다행히도 적절한 시간과 장소는 잘 연구된 주제입니다.

Quicksprout에 따르면 적절한 날짜와 시간은 플랫폼마다 다릅니다. 예를 들어 Facebook 게시물은 목요일과 금요일 오후 1시에서 3시 사이에 가장 실적이 좋습니다. 우연이 아니라 사람들이 직장에서 집에 가기를 가장 고대하는 시간과 요일이기도 합니다. B2B 거래에 더 중점을 둔 Linkedin은 화요일, 수요일, 목요일, 특히 그날 오전과 늦은 오후에 가장 활동이 많습니다.

이것은 귀하가 사용하는 각 소셜 미디어 플랫폼에 대해 귀하의 콘텐츠가 입소문을 낼 가능성이 가장 높은 최고의 요일과 시간을 계산해야 함을 보여줍니다.

보시다시피, 바이럴 콘텐츠는 운이 아니라 전술에 관한 것입니다. 이 팁을 사용하여 콘텐츠를 입소문으로 알리고 이 게시물을 친구 및 팔로워와 공유하는 것을 잊지 마십시오!