지역 전략을 안내하는 4가지 연구 지원 SEO 결과
게시 됨: 2023-04-07
여러 위치에 있는 브랜드는 고유한 SEO 문제가 있습니다. 먼저 비즈니스는 각 위치 페이지 에 대해 동일한 콘텐츠를 사용할 수 있습니다 . 차례로 검색 엔진은 콘텐츠를 중복 콘텐츠로 보고 최종 사용자에게 최상의 경험을 제공하지 않기 때문에 검색 엔진 결과 페이지(SERPS)에서 이러한 페이지를 선호하지 않을 수 있습니다.
다음으로 SEO를 대규모로 관리하는 것은 시의적절한 노력이 될 수 있습니다. 비즈니스 정보를 대규모로 관리, 최적화 및 게시하는 것은 그 자체로 어렵습니다. 검토 관리를 추가 하고 비즈니스 목록이 모든 디렉토리에서 일관되고 정확하도록 보장하면 데이터 불일치가 발생할 수밖에 없습니다.
다중 위치 브랜드가 이러한 문제를 완화하고 SEO를 개선할 수 있는 기회를 식별할 수 있도록 브랜드가 대규모로 성공할 수 있도록 지원하는 솔루션을 제공할 뿐만 아니라 콘텐츠 형식으로 지속적인 지침도 제공합니다. 매달 웨비나를 개최하여 모범 사례, 업계 소식 등을 논의합니다.
이번 달에는 LocalSEOGuide.com 의 CEO 겸 설립자인 Andrew Shotland와 함께 반드시 알아야 할 다중 위치 SEO 모범 사례와 연구 기반 SEO 결과를 사용하여 검색 전략을 다음 단계로 끌어올리는 방법에 대해 논의했습니다. 결과. 이 게시물에서는 다음에 대한 그의 연구 결과와 지침에 대해 자세히 알아볼 것입니다.
- "내 주변" 키워드 타겟팅
- 검색 의도 결정
- 하이퍼 로컬 콘텐츠를 사용해야 하는 경우
- Google 비즈니스 프로필(GBP) 및 지역 전략 최적화
"내 주변" 키워드 타겟팅
제안 검색 초기에는 "내 주변" 페이지를 만드는 것만으로도 검색자와의 근접성에 관계없이 Google이 순위를 매길 수 있었습니다. "내 주변" 키워드 용어가 발전했고 요즘에는 순위를 매기기가 쉽지 않지만 이 용어를 "작동"시키는 정확한 과학이 있습니까? Local SEO Guide는 제목 태그의 "near me"가 로컬 쿼리에 대해 작동하는지 알아보려고 했습니다. 이 질문에 답하기 위해 그들은 10,000개의 SERP를 비교하는 100개 도시에서 확인된 쿼리의 순위를 매깁니다.
그들이 찾은 것은 다음과 같습니다.
- 제목 태그에 사용자가 위치한 도시가 포함될 때 페이지 순위가 더 높아집니다.
- 지나치게 긴 제목 태그를 피하고 도시와 주를 포함하도록 선택하십시오.
다음은 100,000개의 제목 태그 및 순위 위치 데이터 세트에서 순위에 영향을 미치는 제목 태그의 기능입니다. 숫자가 낮을수록 평균 순위가 더 좋습니다.
지역 SEO 가이드의 이미지 제공
고려해야 할 기타 요인
- 도시가 없는 국가는 긍정적인 영향이 거의 없습니다.
- 너무 긴 제목을 작성해도 주와 도시는 여전히 순위를 높일 수 있습니다.
- "최고"와 같은 단어는 "내 주변" 키워드 순위에 약간의 긍정적인 영향을 주지만 그다지 많지는 않습니다.
- "near"라는 단어 자체는 1.2위 순위 향상되었으며 "near me"는 0.8위 순위 향상되었습니다.
최고의 전반적인 테이크 아웃
- "내 주변" 검색어의 경우 사용자가 검색하는 위치(현재 지도에 있는 도시로 표시됨)에 관계없이 사람과 비즈니스 간의 거리가 순위에 상당한 영향을 미칩니다.
- "내 주변"을 검색하지만 다른 도시를 보고 있는 경우 검색된 도시(또는 그렇지 않음) 또는 해당 도시의 위치 주변에 있는 주변 업체에 대한 결과가 계속 표시됩니다.
- 검색 쿼리에서 도시를 언급하더라도 사람의 위치는 여전히 중요한 순위 요소입니다.
- 대상 사용자가 현재 해당 도시에 없으면 "내 주변"을 대상으로 지정하는 것이 효과적이지 않을 수 있습니다.
- "내 주변"을 타겟팅하는 최적의 제목 태그는 도시, 주 및 "근처"를 포함하는 것입니다.
검색 의도 결정
검색자는 국내 용어와 지역 용어를 사용하여 다중 위치 비즈니스를 찾습니다. 따라서 검색자의 의도와 가장 관련성이 높은 정보를 표시하려면 국가 및 지역 의도 모두에 대한 콘텐츠 및 랜딩 페이지를 개발해야 합니다. 지역 SEO 가이드는 여러 위치에 있는 기업이 브랜드에 필요한 "로컬" 페이지 유형을 파악하는 데 도움을 드리고자 했습니다.
이를 위해 그들은 주 > 도시 > 위치 페이지가 연결된 매장 검색기가 있는 검색어보다 100개 도시 키워드에서 모든 주요 자동차에 대한 16,528개의 "판매용 자동차" 검색어에 대한 SERP가 얼마나 "지역"인지 분석했습니다.
여기 그들이 발견한 것이 있습니다.
- 쿼리의 검색 결과에 지역 팩이나 시/주가 없는 경우 "로컬 의도"가 없을 가능성이 높습니다.
- 로컬 인텐트 쿼리에는 로컬 페이지가 필요합니다. 국가 의도 쿼리는 그렇지 않습니다.
- 자동차 제조사의 경우 대부분의 '판매용' 검색어는 국가적 의도가 있습니다.
지역 및 국가 키워드는 경쟁자가 다른 경향이 있습니다. 24개 키워드에 걸쳐 188개 시장에서 경쟁하는 전국 및 지역 프랜차이즈 사이트가 있는 브랜드 의 상위 경쟁사를 분석하려면 아래 차트를 참조하십시오 .
지역 SEO 가이드의 이미지 제공
국가 대 지역 의도 테이크아웃
- 필요에 따라 메이크별로 도시 페이지를 생성할 수 있을 만큼 유연한 시스템을 구축합니다.
- Google이 키워드의 의도를 변경하면 페이지를 조정하십시오.
- "Honda"와 같은 일부 제품 검색어에는 현지 콘텐츠가 필요하지만 다른 검색어는 국가 검색어로 처리됩니다.
- 차이점을 이해하면 콘텐츠 전략을 적절하게 조정할 수 있습니다.
하이퍼 로컬 콘텐츠를 사용해야 하는 경우
지역 밀착형 콘텐츠는 이웃이나 커뮤니티와 같은 특정 지역 청중을 대상으로 합니다. 특정 청중을 위한 콘텐츠를 생성함으로써 콘텐츠의 관련성을 개선하고 최종 사용자와 더 잘 연결할 수 있습니다. 예를 들어 샌디에이고의 Hillcrest 지역에 있는 현지 레스토랑인 경우 해당 지역의 이벤트, 모금 행사, 랜드마크 등에 대한 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
지역 SEO 가이드는 이웃 분석을 완료하고자 했습니다. Google이 도시 및 지역 제한을 알고 이해하며 귀하의 웹사이트가 해당 도시 및 지역에 대해 언급하는지 가정했습니다.
즉, 최적화된 GBP와 최적화된 웹사이트가 있더라도 콘텐츠를 만들지 않는 도시와 지역에서는 순위가 떨어질 수 있습니다.
분석을 완료하기 위해 도시의 여러 부분(1마일마다 5개 도시)에서 확인된 키워드 그룹의 순위를 매기고 다음을 기반으로 순위 추세를 결정합니다.
- 도시 한계
- 이웃 제한
이웃 분석 결과
- 순위가 더 낮은 인근 지역을 찾습니다.
- 해당 지역에 대한 콘텐츠를 생성합니다(예: 현지인이 부르는 이름, 서비스 기간, 해당 지역에서 수행한 작업, 업계 관련 통계, 관련 이미지 및 비디오 등).
- 몇 가지 내부 및 외부 링크를 포함하는 것은 문제가 되지 않습니다.
GBP 및 현지 전략 최적화
지속적인 GBP 최적화 는 마케터에게 지속적이고 중요한 노력입니다. 많은 검색자들에게 귀하의 비즈니스를 처음 발견하는 것은 그들이 귀하의 제품이나 서비스를 찾을 때 귀하의 GBP일 것입니다.
GBP에 오래된 정보가 포함되어 있으면 부정적인 고객 경험을 유발할 수 있습니다. 즉, 잠재적이고 의욕적인 고객을 잃을 가능성이 있습니다. 이 이론을 테스트하기 위해 Local SEO 가이드는 잘 최적화된 GBP가 최적화되지 않은 GBP보다 CTR이 더 높은지 테스트하려고 했습니다.
Local SEO Guide는 50개 도시에서 GBP 고객의 "저장 장치" 순위 데이터를 가져와 GBP당 이미지 수, 리뷰 수, 리뷰 점수, 카테고리 및 기타 요소를 수집했습니다.
그런 다음 이러한 요인과 CTR 간의 상관 관계 분석을 수행했습니다.
그들은 도시가 키워드 그룹에서 순위를 매길 수 있는 최소 임계값이 다음과 같다는 것을 발견했습니다.
- 사진 9장
- 게시물 9개
- 리뷰 25개
- 5개 카테고리 선택됨
지역 SEO 가이드의 이미지 제공
그러나 그들은 주요 키워드에 대한 순위를 제외하고는 이러한 개별 요인과 CTR 사이에 상관관계가 없음을 발견했습니다.
함께 모아서
데이터 기반 결과는 마케팅 전략에서 중요한 역할을 합니다. 그들은 다른 이니셔티브에서 앞으로 나아가거나 이탈할 수 있는 객관적인 증거 역할을 하며 의사 결정 과정에 큰 도움이 됩니다. 연구를 기반으로 결정을 내릴 때 우리는 개인적인 편견, 가정 및 의견에서 벗어납니다.
이 연구의 목적을 위해 우리는 지역 마케팅의 중요성을 개선하는 데 도움이 될 수 있는 여러 가지 결과를 발견했습니다. 첫째, 근접성이 '내 주변' 검색 결과를 결정하는 데 핵심적인 역할을 한다는 사실을 확인했으며 안타깝게도 이를 완화하기 위해 할 수 있는 기업이 거의 없습니다. 그러나 페이지의 제목 태그에 도시와 주를 추가하는 것은 여전히 중요합니다.
또한 로컬 의도가 있는 키워드에는 전용 로컬 랜딩 페이지가 필요하지만 상태 의도가 있는 키워드에는 반드시 필요하지 않다는 것도 배웠습니다.
연구에 따르면 검색 경쟁이 낮은 이웃을 위한 지역 밀착형 콘텐츠를 만드는 것이 쉽게 승리하는 것으로 나타났습니다. 최상의 결과를 위해 해당 지역에 맞는 콘텐츠를 만듭니다.
마지막으로 GBP를 최적화하면 지역 검색 순위에 도움이 된다는 것을 알 수 있습니다. SERP에서 상위 위치에 있는 사용자는 여러 사진 , 게시물, 리뷰 및 카테고리를 선택했습니다.
더 많은 연구 지원 SEO 결과를 찾으려면 온디맨드 웨비나를 시청하십시오.