제품의 가시성을 높이는 6가지 확실한 Google 쇼핑 전략

Google 쇼핑은 소매업체가 Google 검색 및 기타 플랫폼을 통해 제품을 판매할 수 있는 Google Merchant Center의 일부입니다. 연간 매출이 10억 달러 이상이며 소매업체가 브랜드를 홍보하는 데 가장 효과적인 플랫폼 중 하나가 되었습니다.

이 플랫폼은 제품을 검색하고 비교하고 일일 지역 거래를 찾을 수 있기 때문에 소비자들에게 인기가 있습니다. 한편 소매업체에게는 브랜드 인지도를 높이고 도달 범위를 극대화하며 판매를 늘릴 수 있는 완벽한 온라인 공간을 제공합니다. 제품 데이터를 Google 판매자 센터에 직접 업로드할 수 있는 무료 도구이기도 합니다.

온라인 소매업체와 오프라인 소매업체 모두 Google 쇼핑 전략을 활용하여 이점을 얻을 수 있는 방법에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

Google 쇼핑이란 무엇입니까?

Google 쇼핑의 시작은 2002년 소비자가 실제 제품을 검색, 비교 및 ​​쇼핑할 수 있게 해주는 비교 쇼핑 엔진(CSE)인 Froogle로 시작되었습니다.

처음 출시되었을 때 이 서비스는 사용자가 특정 항목을 검색할 수 있는 기본 색인 제품 데이터베이스를 사용했습니다. 그러나 2012년에는 Google 쇼핑 결과에 유료 상품이 표시되는 유료 광고 모델로 서비스가 전환되어 각 소매업체의 상품 및 가격에 대한 썸네일 이미지로 표시됩니다.

이때부터 Google 쇼핑은 Google 애드워즈의 한 부문이 되었습니다. 그러나 주로 키워드에 중점을 둔 Google Ads(현재 제품으로 알려짐)와 달리 Google 쇼핑은 판매자가 업로드한 제품 데이터를 사용하여 Google 쇼핑 광고를 표시합니다.

유료 광고로의 전환은 플랫폼과 관련된 높은 비용으로 인해 연기된 상인들 사이에서 인기가 없는 것으로 판명되었습니다. 그래서 2020년 4월 27일 팬데믹과 세계 경제의 변화에 ​​대한 대응으로 Google은 무료 쇼핑 플랫폼을 다시 도입했습니다.

현재 Google 쇼핑 결과는 자체 쇼핑 데이터베이스를 제공하여 자연 검색과 별도의 검색 결과를 표시합니다. 또한 이러한 쇼핑 결과는 무료 유기적 결과와 별도로 홍보되는 유료 제품을 표시하면서 사용자의 검색어와 더 밀접하게 일치합니다.

Google 쇼핑 하이라이트

수천 개의 온라인 전자상거래 상점을 통해 소비자가 Google 쇼핑 플랫폼을 선호하는 이유를 쉽게 알 수 있습니다.

• Google의 검색 기술을 적용하여 사용자가 웹을 통해 여러 온라인 상점에서 제품을 조사하고 찾을 수 있습니다.
• 이를 통해 고객은 Google 비즈니스 프로필 목록에서 직접 제품을 구매할 수 있습니다.
• 사용자에게 제품 구매처를 알려줍니다.
• 이 플랫폼은 도달 범위가 넓어 소비자가 원하는 항목을 광범위하게 검색할 수 있습니다.

일반 생활용품부터 독특하고 희귀한 제품까지, 소비자는 빠른 검색으로 제품 사진, 추가 정보 링크, 해당 제품을 구매할 수 있는 관련 매장과 함께 원하는 제품을 바로 찾을 수 있습니다.

브랜드의 Google 쇼핑 피드에 대한 링크입니다.

Google 쇼핑을 사용하는 이유

소매업체는 Google 쇼핑이 다양한 방식으로 비즈니스에 도움이 된다는 사실을 알게 될 것입니다.

향상된 타겟 트래픽

Google 쇼핑은 소매업체가 타겟 잠재고객에게 직접 연결하고 잠재고객의 특정 요구사항에 맞춰 광고를 맞춤화할 수 있는 유연성을 제공합니다. 예를 들어 틈새 시장에서 "$300 미만의 가정용 기기"를 판매하는 경우 더 저렴한 가정용 제품을 찾는 청중에게 광고를 맞춤화할 수 있습니다.

손쉬운 설정

매장의 웹사이트에 이미 제품 피드가 있는 경우 특히 현지 마케팅 파트너의 지원을 받아 판매자 센터에서 제품 피드를 매우 쉽게 설정할 수 있습니다. Rio SEO는 수백 개의 브랜드 위치가 제품 피드를 원활하게 통합하여 지역 목록 및 검색 결과에서 제품 가시성을 개선하도록 도왔습니다. 또한 브랜드는 한 번에 하나가 아닌 제품 피드를 통해 대량으로 제품을 업로드할 수 있습니다.

검색량 증가

전 세계 검색 엔진 시장 점유율의 92.18%를 차지하는 세계에서 가장 큰 검색 엔진이기 때문에 대부분의 잠재 고객이 온라인에서 제품을 검색할 때 Google을 찾을 것입니다.

클릭수 증가

Google의 PCC(Pay-Per-Click) 요율은 총 트래픽 양의 약 20%를 받고 나머지 80%는 자연 검색 결과를 차지합니다. 따라서 프로모션 제품은 일반적으로 제품 썸네일과 선불 가격과 함께 첫 페이지에 유기농 제품보다 먼저 표시되어 플랫폼의 트래픽 생성 능력을 높입니다.

Google SERP에서 더 높은 가시성

Google 쇼핑을 사용하면 온라인 상점이 웹사이트 결과, 쇼핑 결과, 텍스트 전용 PPC 결과를 비롯한 다양한 Google SERP에 표시되어 온라인 소매업체가 더 많은 클릭, 트래픽 및 수익을 창출하면서 검색 결과에 더 많이 노출될 수 있습니다.

전환율 향상

Google 쇼핑은 텍스트 광고보다 전환율이 30% 더 높습니다. 이는 표적 광고 캠페인을 통해 대상 고객에게 도달할 수 있는 더 많은 기회를 제공하기 때문에 마케팅에 매우 중요합니다.

향상된 비주얼

텍스트 위주의 검색에 비해 제품의 명확한 시각적 이미지를 갖는 것이 쇼핑 경험을 향상시켜 제품을 보다 쉽게 ​​탐색하고 비교할 수 있기 때문에 훨씬 더 효과적입니다.

Google 쇼핑 제품 피드 예

Google 쇼핑은 어떻게 작동하나요?

이 글을 쓰는 시점에서 Google 쇼핑은 99개국에서 사용할 수 있으며 새로운 베타 국가로 계속 확장되고 있습니다. 소매업체는 베타 국가에 참여할 때 일부 제품을 구매할 수 없는 등 특정 제한 사항이 있습니다. 이 경우 소매업체는 베타 국가에서 실적 극대화 캠페인을 사용하여 타겟 ROAS를 설정하고 트래픽을 늘리는 동시에 일관된 실적을 보장할 수 있습니다.

소비자가 Google 쇼핑에서 검색하면 가격, 크기, 기술 사양과 같은 다양한 필터가 표시됩니다. 소비자는 적절한 필터를 선택하여 올바른 제품을 찾기 위해 검색 범위를 좁힐 수 있습니다. 예를 들어 코트, 드레스와 같은 의류 제품 페이지를 볼 때 Google 쇼핑은 정확히 일치하는 제품을 표시하는 것 외에도 스커트, 재킷과 같은 유사한 항목도 표시하여 다양한 제품을 표시하는 다재다능한 도구를 제공합니다.

Google Merchant Center 계정에 가입하는 것을 포함하여 소매업체가 시작하기 위해 수행해야 하는 몇 가지 단계가 있습니다. 그런 다음 Google은 회사가 플랫폼에 적합한 후보인지 여부를 결정합니다. 또한 Google은 웹사이트 소유권을 확인하기 위해 소매업체의 웹사이트 서버에 파일을 보냅니다. 이 단계가 완료되면 소매업체는 판매자 센터 계정에 로그인하여 Google 쇼핑에서 제품을 추가하고 목록을 관리할 수 있습니다.

Rio SEO와 같은 타사 플랫폼은 소매업체가 Google 쇼핑 프로세스를 자동화하여 제품을 대규모로 나열하는 데 도움이 될 수 있습니다.

1. Google Merchant Center 계정 설정

소매업체가 추천 제품을 Google 쇼핑 결과에 표시하려면 Google Merchant Center 계정에 로그인해야 합니다. Google Merchant Center 계정은 유지 관리 및 탐색이 쉽고 기본적으로 모든 제품 및 제품 정보의 홈 기반 역할을 합니다.

Google 쇼핑 캠페인을 관리하기 위해 사용자는 Google Ads를 통해 "캠페인에 액세스"하기만 하면 됩니다.

2. 광고 구매

기업은 이제 무료로 제품을 나열할 수 있으므로 결과 페이지의 상단과 하단에 유기적 결과와 함께 유료 광고가 표시되며 제품 가격, 업체 이름 및 썸네일을 포함한 "제품이 풍부한 정보"가 표시됩니다.

소매업체가 유료 캠페인을 만들려면 Google Ads 계정을 판매자 센터 계정과 연결해야 합니다. 이를 위해 소매업체는 "캠페인 만들기"를 클릭하고 Google Ads를 Google Merchant Center에 연결하고 캠페인 유형을 선택한 다음 "쇼핑"을 클릭하여 맞춤형 광고를 만들기만 하면 됩니다.

3. 제품 이미지 최적화

Google 쇼핑은 전문적이고 시각적으로 매력적인 제품 이미지가 포함된 매우 시각적인 플랫폼입니다. 제품 이미지는 틀림없이 제품 목록에서 가장 중요한 부분이며 소비자가 제품을 클릭하고 구매하도록 유도하는 상당한 구매력을 가지고 있습니다. 이러한 이유로 소비자에게 최고의 쇼핑 경험을 제공하기 위해 제출된 제품 이미지가 불충분하고 품질이 낮은 경우 Google 쇼핑 캠페인이 거부됩니다.

또한 소매업체는 플랫폼이 업로드된 제품 피드를 사용하여 검색 결과를 색인화하기 때문에 Google 쇼핑에 추가하기 전에 자체 웹사이트에서 제품 이미지와 목록을 최적화해야 합니다. Google은 정기적인 품질 검사를 실시하고 수준 이하인 Google 쇼핑 계정을 정지합니다. 따라서 Google 쇼핑에 상품을 표시하려면 Google의 이미지 가이드라인을 따르세요.

각 제품에는 고객의 제품 검색 경험을 더욱 간소화할 수 있도록 포괄적인 제품 설명이 있어야 합니다. 제품 평가는 Google 쇼핑에 눈에 띄게 나타나며 검색자가 해당 제품 구매를 진행하도록 장려하는 사회적 증거를 제공할 수 있으므로 고객에게 제품 평가도 남기도록 요청하십시오.`

4. Google Ads 계정 연결

소비자가 Google을 통해 제품을 검색하면 Google 쇼핑에 광고 목록이 표시되는 것을 볼 수 있습니다. Google 쇼핑에 제품을 표시하려면 먼저 Google Ads를 통해 비용을 지불해야 합니다.

Google Merchant Center가 제품 정보를 수집하는 동안 Google Ads는 Google 쇼핑을 통해 쇼핑객에게 제품을 제공합니다. 따라서 소매업체는 Google Merchant Center 계정에 로그인하고 '계정 연결' 버튼을 클릭하여 Google Ads 계정을 Google Merchant Center와 연결해야 합니다.

또는 소매업체가 아직 Google Ads 계정을 설정하지 않았다고 가정해 보겠습니다. '계정 연결' 버튼을 클릭하여 Google Ads 고객 ID를 입력하면 쉽게 계정을 만들 수 있습니다. 올바른 고객 ID 정보를 입력하면 Ads 계정이 자동으로 연결됩니다.

유료 쇼핑 광고가 Google 검색에 표시되는 방식

5. 구글 쇼핑 피드

소매업체에게 가장 중요한 단계 중 하나는 웹사이트를 최적화하는 것입니다. Google은 알고리즘을 사용하여 Google 쇼핑 결과(예: 제품 평가)에 표시되는 소매업체 웹사이트에서 데이터를 가져옵니다. 따라서 Google 쇼핑 피드는 최적화된 웹사이트에서 소매업체 제품에 대한 관련 정보를 표시합니다.

이러한 이유로 소매업체는 더 나은 시각적 경험을 제공하기 위해 고품질 이미지를 사용해야 합니다. 또한 제품 데이터 피드에 입력된 정보와 일치하도록 이미지와 텍스트를 최적화해야 합니다. 소매업체는 정보가 Google 쇼핑 결과에 명확하게 표시될 수 있도록 표준화된 형식으로 제품에 대해 Google에 알려야 합니다.

Google 쇼핑 피드가 Google의 요구사항을 충족하는지 확인하려면 Merchant Center에 로그인하고 '제품'으로 이동한 다음 '제품 피드'를 클릭하세요. 이렇게 하면 소매업체가 국가, 언어 및 제품이 출시될 인구 통계와 같은 기본 정보를 입력할 수 있는 페이지가 열립니다.

다음으로 Google 쇼핑에 표시되는 관련 상품 정보를 입력합니다. 그런 다음 대형 소매업체는 대량 업로드를 위해 판매자 센터에서 제공하는 Google 스프레드시트 템플릿을 사용할 수 있습니다. 여기에서 제품 데이터 사양에 대해 자세히 알아보세요.

6. Google 쇼핑 캠페인 만들기

마지막 단계는 소비자에게 제품을 구매할 수 있는 충분한 정보를 제공하여 제품을 홍보하는 Google 쇼핑 캠페인을 만드는 것입니다. 소매업체가 Google Ads 계정을 이미 연결한 경우 Google 쇼핑 캠페인을 쉽게 설정하여 제품을 광고할 수 있습니다.

시작하는 방법은 다음과 같습니다.

Google 쇼핑 캠페인을 설정하는 가장 쉬운 방법은 소매업체가 계정 연결 페이지를 통해 Google Ads 계정을 연결하고 여기에서 쇼핑 캠페인을 만들 수 있는 Google 판매자 센터를 이용하는 것입니다. 다음으로 캠페인 이름, 판매 국가 및 일일예산을 입력합니다. 캠페인을 만든 후 소매업체는 Google Ads를 통해 쇼핑 캠페인을 관리할 수 있습니다.

캠페인을 설정하는 또 다른 방법은 Google Ads를 이용하는 것입니다. 여기에서 소매업체는 Google Ads 계정에 로그인하고 '캠페인' 탭을 열고 '새 캠페인'을 선택해야 합니다.

그런 다음 판매, 리드 또는 웹사이트 트래픽을 타겟팅하는 캠페인 목표를 선택해야 합니다. 판매 캠페인은 온라인과 오프라인 모두에서 판매를 유도합니다. 리드 캠페인은 리드와 전환을 수집하여 소비자가 행동을 완료하도록 장려하는 반면, 웹사이트 트래픽 캠페인은 타겟 고객을 웹사이트로 유인합니다. 선택한 목표에 따라 Google은 목표에 맞게 각 캠페인을 조정합니다. 따라서 비즈니스에 적합한 목표를 선택하는 것이 가장 중요합니다.

소매업체는 캠페인 목표를 선택한 후 캠페인 유형을 "쇼핑"으로 지정해야 합니다. 판매 국가를 표시하는 것도 중요하므로 정보가 Google Merchant Center 및 Google Ads에 표시되고 검색 결과에 표시됩니다.

마지막 단계는 캠페인 하위 유형을 선택하는 것입니다. 스마트 쇼핑 캠페인에는 Google Ads가 웹사이트에서 광고 리드와 판매를 추적할 수 있는 전환 추적이 필요하다는 점은 주목할 가치가 있습니다.

마지막 생각들

Google 쇼핑은 기존의 텍스트 중심 온라인 쇼핑 환경에서 반가운 변화를 제공합니다. 디지털에 가까운 쇼핑몰 경험을 만들어 소비자는 한 화면에서 다양한 브랜드와 제품을 편리하게 검색하고 발견하고 구매할 수 있습니다. 제품 데이터를 Google 판매자 센터에 직접 업로드할 수 있는 무료 도구이기도 합니다.

이러한 이유로 Google 쇼핑이 독립형 전자 상거래 사이트로서 다른 쇼핑 시장보다 인기 있고 선호되는 이유를 쉽게 알 수 있습니다.

그리고 거기 당신은 그것을 가지고 있습니다. 이 완전한 가이드는 Google 쇼핑 캠페인을 시작하고 실행하는 데 필요한 모든 것을 제공합니다. 구현이 완료되면 앉아서 보상을 받기만 하면 됩니다. 당신은 무엇을 기다리고 있습니까? 나가서 무료로 제품을 나열하십시오! 소매 브랜드가 오늘 제품 피드를 설정하는 데 도움이 필요한 경우 Rio SEO에 문의하십시오.

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