2019년 상반기에 브랜드를 차별화한 9가지 화제성 캠페인

2019년 상반기에는 데이터 개인정보 보호법이 온라인 광고 타겟팅과 같은 중요한 전술에 존재론적 위협이 되고 정치적 논란이 계속해서 브랜드를 뜨거운 물에 빠뜨리거나 대담하게 만들면서 외부 마케팅 압력이 줄어들 기미가 보이지 않았습니다.

그러나 Ikea에서 Reese에 이르기까지 다양한 회사의 노력이 입증된 것처럼 격동의 시기에는 뛰어난 창의적인 아이디어가 나올 수 있습니다. 아래에서는 공감을 불러일으키는 메시징, 디지털 기술의 능숙한 적용 또는 많은 경우 이 두 가지의 조합으로 인해 H1에 가장 눈에 띄는 10개의 캠페인을 분류합니다.

질레트는 남성다움을 재정의하려고 했다 — 부정적인 외침에도 불구하고

질레트(Gillette)는 미디어, 마케팅 및 사회 전반에 걸쳐 유해한 남성성을 다루는 단편 영화 "We Believe"의 1월 데뷔로 올해의 분위기를 설정했습니다. Procter & Gamble 그룹의 슬로건을 "남자가 얻을 수 있는 최고의 것"에서 "최고의 남자가 될 수 있음"으로 발전시킨 캠페인은 특히 #MeToo 시대에 남자들이 서로 책임을 지도록 촉구했습니다.

질레트는 단편 영화 외에도 TheBestMenCanBe.org를 시작했으며 남성에게 롤 모델을 제공하는 미국 비영리 단체에 향후 3년 동안 연간 100만 달러를 기부하기로 약속했습니다. Bonobos 및 Axe의 유사한 캠페인과 마찬가지로 Gillette는 광고에서 가시적인 사회적 문제를 해결하여 지뢰밭으로 걸어갔습니다. 이 캠페인은 YouTube와 Twitter에서 수백만 건의 조회수를 기록했으며 다양한 연구에서 긍정적이고 부정적인 소비자 감정을 밝혀냈습니다.

그리고 반발은 예상할 수 있었지만 질레트는 굴하지 않고 5월에 비슷한 사회적 진보 영역으로 돌아와 대부분(59%) 긍정적인 감정을 노치했습니다. 트랜스젠더 십대의 첫 면도를 강조하는 두 번째 푸시와 남성과 소년에게 건강한 롤 모델을 제공하는 데 중점을 둔 조직에 대한 사소한 기부를 통해 질레트는 "깨어난 씻김"의 주장에서 스스로를 예방하고 진정으로 최선을 다할 수 있었습니다. .

Taco Bell의 매진 된 호텔 휴가는 브랜드가 얼마나 많은 것을 얻을 수 있는지 보여줍니다.

Taco Bell은 이번 여름에 배고픈 심야 고객보다 더 많은 것을 구했습니다. 이 체인은 캘리포니아 팜스프링스에 Bell 호텔 컨셉으로 데뷔했으며, 열성 팬은 소스 패킷 풀 플로티부터 테마 살롱에 이르기까지 모든 것이 포함된 리조트로 휴가를 예약할 수 있습니다.

스턴트가 터무니없게 들린다면 경험적 플레이북을 꾸준히 연마하고 열렬한 추종자를 얻은 브랜드에서 나온 것입니다. 결국, 사람들이 Taco Bell에서 기꺼이 결혼할 의사가 있다면 Yum Brands 지점에서 태양 아래서 즐거운 시간을 보내기 위해 주말을 예약하고 싶지 않은 이유는 무엇입니까?

8월 8일부터 12일까지 열리는 The Bell은 1박당 $169부터 시작하는 제한된 수의 객실을 보유하고 있습니다. 독창성은 열애자들이 그들의 열정을 보여주기 위해 갈 길이에 대한 Taco Bell의 자신감을 망치게 합니다. CNBC는 벨의 예약이 라이브 시작 2분 만에 매진되었을 때 그 확신이 보상받았다고 전했다.

샌더스 대령은 어머니의 날을 위해 가슴을 드러낸다.

한편, Taco Bell의 자매 브랜드인 KFC는 어머니의 날을 위해 더 젊고 섹시한 버전의 Sanders 대령을 "Chickendale"(치펜데일의 리프)로 등장시키는 바이럴 캠페인을 시작하여 궁극적으로 수백만 건의 조회수를 기록했습니다. 증기가 많은 곳은 최근 기억에 남아 있는 체인에서 나온 가장 터무니없는 창작물 중 하나였지만, 불경하고 비공식적인 마케팅을 통해 소비자의 관심을 사로잡은 KFC의 연승 행진을 확장했습니다.

레스토랑의 가장 큰 판매일 중 하나인 경우가 많은 센터피스 비디오에는 실제 치펜데일 댄서들과 함께 샌더스가 등장하며, 그의 셔츠를 찢고 6팩의 복근이 드러납니다. 이 노력은 본격적인 로맨스 소설처럼 휴일을 전후한 이전 스턴트를 계속 구축하면서 놀라울 정도로 야한 방향으로 마스코트를 기꺼이 데려가려는 의지가 돋보였습니다.

"Chickendales" 푸시에는 고객이 비디오의 개인화된 버전을 만들어 엄마에게 보낼 수 있는 웹사이트도 포함되었습니다. 지난 몇 개월 동안 KFC의 다른 뛰어난 작품으로는 11분 만에 매진된 한정판 Sanders 대령 Funko Pop 피규어 출시가 있습니다.

Ikea의 건방진 Kama Sutra 놀이는 쇼핑객이 침실의 열반을 찾는 데 도움이 됩니다.

이케아는 지난 3월 친밀한 위치에 고대 인도 텍스트인 카마 수트라를 활용한 캠페인을 공개했다. 쇼핑 가능한 온라인 카탈로그에는 방 레이아웃 팁, 디자인 영감 및 장식 권장 사항을 보여주는 20개의 침실 가구 "위치" 그림이 포함되어 있습니다. 주요 직책에는 효율적인 스튜디오 공간을 찾는 고객을 위한 "The Busy Hands"와 애완 동물 소유자를 위한 "The Doggy Style"이 있습니다.

이케아가 마케팅 예산을 확보하기 위해 종이 카탈로그 배포를 절반으로 줄이겠다고 발표한 지 1년 만에 44페이지에 달하는 "침실 만족도에 대한 궁극적인 가이드"는 온라인 쇼핑객에게 가벼운 대화형 콘텐츠를 제공하는 것을 목표로 했습니다. 참신 요소 외에도 쇼핑 가능한 페이지는 혁신 수준을 추가했으며 Ike가 직접 판매를 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 캠페인은 소비자가 완벽한 집을 짓도록 돕는 것과 마케팅에 대한 자주 기발한 접근 방식을 지원한다는 소매업체의 광범위한 전략에 맞습니다.

Ikea의 화려한 Kama Sutra 캠페인은 Kraft Heinz의 Devour 브랜드가 비슷한 농담을 하는 노력을 따랐습니다. 냉동식품 라인은 지난 1월 웹사이트 폰허브에 "지금 뜨거운 음식 포르노를 보세요"라는 슬로건으로 광고를 게재했고 남자친구의 "냉동식품 포르노에 대한 끝없는 중독"으로 고군분투하는 여성을 묘사한 슈퍼볼 광고를 올렸다.

장편 ASMR 영화로 리즈의 컵이 무너졌다

6초 광고는 잊어버리세요: Reese Canada는 ASMR(자율 감각 경락 반응)과 약간 다른 브랜드 이름인 Reese가 사용하는 상징적인 땅콩 버터 컵에 대해 82분 동안 탐구한 "Reese: The Movie"로 장편 영화를 만들었습니다. 미국에서 알려진 바와 같이 Reese's 대신에 그 나라

"Reese: Movie"는 150,000명에서 270만 명 이상의 팔로워를 보유한 YouTube 채널에서 감각적 경험을 만들어 온라인에서 명성을 얻은 5명의 "ASMRtists"가 출연합니다. 이 영화는 패키지 개봉부터 간식 먹기까지 Reese Peanut Butter Cup의 ASMR 가능성을 탐구하는 인플루언서의 모습을 보여줍니다.

ASMR은 틈새 관심에서 YouTube 센세이션으로 인기가 급증했습니다. 오한과 따끔거림 기술은 이전에 Zippo와 Michelob Ultra Pure Gold의 캠페인에서 활용되어 올해 처음으로 슈퍼볼 현장에 배치되었습니다.

그러나 Reese는 장편 영화로 동료 ASMR 브랜드 사용자를 능가했습니다. Reese는 Hulu 및 Crave와 같은 OTT 서비스로 향하기 전에 YouTube에서 인기 있는 장르를 활용하여 ASMR 열애가 있는 곳 어디에서나 연결되어 티저와 전체 영화에서 수백만 건의 조회수를 기록했습니다.

Adobe, 브랜드 없는 단편 영화로 인플루언서 패러디

대부분의 마케팅은 자연스럽게 시각적으로나 대화를 통해 브랜드를 홍보하지만 Adobe는 4월에 로고나 회사 참조가 포함되지 않은 단편 영화로 틀에 얽매이지 않는 방식을 취했습니다. Zach Braff가 감독한 11분 길이의 클립 "In The Time It Takes To Get There"는 셀카와 자신이 싫어하는 호크 제품을 게시하기 위해 매일 화장하는 것에 지친 19세기 스타의 렌즈를 통해 소셜 미디어 영향력 있는 사람들을 패러디합니다. .

에이전시 Pereira O'Dell 및 RSA Films와 함께 제작한 원본 비디오는 대학생들이 Adobe의 디자인 앱을 테스트하고 포스터를 제출하도록 장려하기 위해 작년에 시작된 광범위한 캠페인의 결과입니다. 단편 영화. 콘테스트 우승자가 선정된 후 Adobe는 크리에이티브 파트너에게 비디오 제작을 맡겼습니다.

마케팅 다이브(Marketing Dive)와 공유한 수치에 따르면, 첫 3주 동안 소셜 미디어에서 100만 건 이상의 유기적 조회수와 150,000건의 학생 참여를 기록했습니다. 이러한 통계는 광고에 지친 소비자와 연결하기 위해 인플루언서와 같이 업계에서 가장 사랑받는 사람들과도 같은 패러디와 기타 원본 비디오 콘텐츠를 제작하는 브랜드의 잠재적인 힘을 보여줍니다.

Oreo는 'Game of Thrones'마케팅 제휴를 지배합니다.

"왕좌의 게임" 피날레는 올해 상반기의 더 큰 미디어 기사 중 하나였으므로 많은 브랜드가 그들의 마차를 흥분시키기 위해 노력한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 장기 시리즈의 마지막 시즌에 대한 팬들의 궁극적인 실망은 이러한 노력의 장기적 영향을 제한할 수 있지만 한 브랜드는 "Thrones" 열풍이 정점에 달했을 때 눈에 띄게 상당한 주목을 받았습니다. Mondelez 브랜드 Oreo는 오프닝 시퀀스를 재창조했습니다. YouGov 연구에 따르면 쇼의 전체가 쿠키로 완료되어 가장 영향력 있는 연계 중 하나가 되었습니다.

15초짜리 TV 광고로 잘려진 50초짜리 동영상은 한정판 "Thrones" 패키지를 홍보하기 위해 만들어졌으며 보도 당시 YouTube에서 거의 100만 조회수를 기록했습니다. YouGov에 따르면 Oreo는 또한 쇼와 관련된 브랜드 중 긍정적인 토론 또는 버즈에서 가장 큰 상승을 보았습니다.

맞춤형 포장은 브랜드에 대한 큰 투자이지만 Mondelez는 "Thrones"에 대한 소비자의 관심이 여전히 최고조에 달했을 때 히트한 재미있는 비디오를 통해 대부분의 기업보다 더 잘 성공했습니다.

Kylie는 사회적 영향력을 프로그래밍 방식의 OOH 이정표로 변환합니다.

이번 봄 카일리 제너(Kylie Jenner)의 새로운 스킨케어 라인을 홍보하는 옥외 광고(OOH) 캠페인은 사상 최대 규모의 프로그래매틱 빌보드 푸시라고 주장했으며, 이는 셀럽의 힘이 Instagram과 같은 앱에서 끝나지 않는다는 것을 보여줍니다. 1,100개 이상의 도시에서 동시에 청중에게 도달하고 Times Square 및 Las Vegas Boulevard와 같은 위치를 포함하여 5,500개 이상의 표지판에 광고를 푸시함으로써 Kylie 스킨 캠페인은 확장되는 디지털 OOH 시장과 소셜 인플루언서 간의 가교 잠재력을 강조했습니다.

결과는 또한 Jenner가 3년 만에 8억 달러 규모의 뷰티 제국을 건설한 후 마케팅 담당자로서의 정통함을 강화했습니다. 프로그램 방식의 OOH 기술과 결합된 스타의 엄청난 팔로워는 Kyle 스킨 라인을 6분 만에 매진시키는 데 도움이 되었으며 OOH 캠페인이 매장뿐만 아니라 온라인에서도 효과적으로 판매를 유도할 수 있음을 보여줍니다. Jenner는 고객이 9개 카테고리에 걸쳐 1,000개 이상의 타겟 고객 세그먼트를 구매할 수 있는 광고 플랫폼인 Adomni의 지원을 받았습니다.

야외 이정표는 전통적으로 정적인 마케팅 채널에서 현재 일어나고 있는 르네상스를 추가로 포착했습니다. 3월에 미국 옥외광고협회(Out of Home Advertising Association of America)의 보고서에 따르면 디지털 OOH가 전체 OOH 수익의 29%를 차지하면서 OOH 지출이 2018년에 사상 최대치를 기록했습니다.

Mastercard 는 새로운 사운드 아이덴티티로 소음을 차단합니다.

다른 마케터들이 오디오 플레이북을 조정하는 동안 Mastercard는 2월에 소닉 브랜드 아이덴티티를 도입하여 게임보다 앞서 있었습니다. 회사의 시각적 로고에서 "마스터카드(Mastercard)"라는 단어를 삭제한 광범위한 새로 고침의 일부인 이 개념은 모바일과 화면이 있는 비접촉 결제 및 음성 검색과 같이 점점 더 대중화되고 있는 전술을 포함하여 터치포인트 전반에 걸쳐 브랜드가 얼마나 편재해야 하는지를 인식했습니다. 덜 신뢰할 수 있는 요소.

Mastercard는 경영진이 "큰" 투자라고 설명한 것을 통해 2년 동안 "포괄적인 사운드 아키텍처"라고 부르는 것을 개발했으며 그래미 뮤직 어워드를 전후하여 데뷔한 다중 채널 캠페인을 통해 청각적 브랜딩을 홍보해 왔습니다.

오디오 마케팅이 계속해서 폭발하고 플랫폼과 에이전시가 현대적 참여 전략에 대한 증가하는 수요를 충족시키려고 노력했던 한 해 동안 이러한 노력은 선견지명이었음이 입증되었습니다. 6월에 Pandora는 브랜드가 소닉 로고와 같은 오디오 자료를 디자인할 수 있도록 지원하기 위해 사내 마케팅 컨설팅을 시작하기까지 했습니다. 익숙한 소리?