픽셀 리타게팅에 대한 초보자 가이드

고객 기반을 늘리고 웹사이트로 유입되는 트래픽을 늘리려면 마케팅 분야에서 어느 정도의 역량이 필요합니다.

마케팅은 점점 더 복잡해지고 있지만 동시에 훨씬 더 단순해집니다. 컴퓨터에 정통한 모든 개인이 사용할 수 있는 새로운 기술의 등장으로 마케팅은 원활하고 재미있습니다.

여기에서는 픽셀을 재타겟팅하는 더 넓은 범위에서 이러한 도구 중 하나를 다룰 것입니다. 마케팅 성장 전략에 추가된 이 훌륭한 기능을 확인하십시오.

리타게팅은 프로그래밍 방식 광고에 어떻게 적합합니까?

프로그래밍 방식 광고에는 온라인에서 광고 공간과 인벤토리의 구매 및 판매가 포함됩니다. 오늘날 프로그래밍 방식 광고는 실시간 입찰로 구매됩니다.

이것이 왜 관련이 있습니까? 리타게팅은 이 대규모 관행에서 가장 강력한 마케팅 전략 중 하나입니다. 프로그래밍 방식 광고에서 전용 알고리즘은 마케터를 위한 구매 결정을 생성합니다.

실시간 입찰을 통해 대부분의 공급업체는 Ad Exchange에 빈 광고 공간을 제공할 수 있습니다. 이 Ad Exchange를 사용하면 수요측 플랫폼에서 클라이언트를 위해 이러한 공간에 입찰할 수 있습니다. 수요측 플랫폼은 예측된 미래에 고객의 고객이 제품을 구매할 가능성에 입찰합니다.

그 순간에 승자가 선택되고 광고가 페이지에 표시됩니다. 이러한 관련 프로세스를 통해 마케터는 예산이 실시간으로 어떻게 사용되고 있는지 평가하는 동시에 계약의 모든 번거로움을 제거하고 최고 실적 채널을 인식할 수 있습니다.

리타게팅은 어떻게 작동합니까?

리타게팅은 브랜드가 구매를 하기 전에 웹사이트를 떠난 사용자에게 다시 참여할 수 있도록 하는 특정 형태의 광고입니다.

전제적으로 쿠키 기반 리타게팅, 미러 기반 리타겟팅, 예측 리타겟팅 등과 같은 여러 유형의 리타겟팅이 있습니다.

기존의 배너 광고와 달리 리타게팅 광고는 이미 어떤 식으로든 브랜드와 상호 작용한 사람들에게 표시됩니다. 픽셀 기반 기술을 사용하는 리타게팅 광고는 온라인 고객 여정을 통해 청중을 따라가서 나중에 제품 또는 서비스에 대한 개인화된 제안으로 고객을 타겟팅하기 위해 고객의 행동에 대해 학습합니다.

그렇다면 리타게팅 픽셀은 어떻게 작동합니까? 코드 스니펫은 웹사이트, 링크 또는 기타 항목에 바인딩됩니다. 픽셀은 방문한 페이지, 페이지에서 보낸 시간 및 위치를 포함하여 필수적이라고 간주되는 방문자 데이터를 수집합니다.

방문 시 픽셀은 브라우저에 쿠키도 드롭합니다. 이 리타겟팅 쿠키는 고객이 웹을 서핑할 때 부스러기 흔적을 남기므로 고객이 사이트를 떠난 후에도 웹 전체에 디스플레이 가능한 광고로 고객을 리타겟팅할 수 있습니다.

리타게팅 광고를 최적화하는 방법

일반적으로 리타게팅 캠페인은 비디오, 이미지, 리치 미디어와 같은 다양한 디스플레이 가능한 광고로 구성됩니다. 효과적인 광고를 만들려면 사본과 이미지가 타겟이 지정된 방문자에게 제공하려는 제품 제안 또는 기능과 관련이 있는지 확인해야 합니다.

각 리타게팅 대상에 대해 여러 개의 디스플레이 광고를 만들면(세그멘테이션 사용) 다시 찾고자 하는 방문자의 관심을 끌 수 있는 전용 광고를 만드는 데 도움이 됩니다.

표준 지침으로 최적화된 리타게팅 광고에는 다음이 포함됩니다.

– 실행 가능한 카피, 클릭할 가치가 있는 클릭 유도문안 버튼, 매력적인 헤드라인, 시각적으로 매력적인 미디어

– 요점을 빠르게 전달하고 방문자에게 광고 클릭에 대한 인센티브를 제공하는 요점 광고 카피

– 대조적으로 디자인되고 실행 가능한 사본이 있는 CTA 버튼

– 사용자 경험과 관련된 헤드라인

– 랜딩 페이지를 방문하는 순간 사용자의 관심을 끄는 시선을 사로잡는 헤드라인

– 애니메이션 또는 정적 이미지(가능한 경우)(광고 문구에 제시된 제안과 관련이 있는 경우)

그러나 끊임없이 변화하는 광고 플랫폼과 검색 엔진의 역학을 고려할 때 지금 작동하는 것이 나중에 작동하지 않을 수 있습니다. 따라서 업계의 현재 동향과 변화에 대한 최신 정보를 유지하는 것의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다.

방문 페이지에 연결

리타게팅 광고는 홈페이지나 기타 관련 없는 페이지가 아닌 클릭 후 방문 페이지에 연결되어야 합니다. 방문 페이지를 사용하면 방문자가 광고에서 기대하는 1:1 전환과 함께 수신되는 메시지를 조정할 수 있습니다.

이를 통해 방문자는 원하는 것만 볼 수 있습니다. 따라서 CTA 버튼을 클릭할 가능성이 높아집니다. 최적화된 클릭 후 랜딩 페이지는 전환 중심의 관련성 및 액션을 통해 웜 리드를 뜨거운 전환으로 전환합니다.

Google AdWords에서 리타게팅 캠페인을 만드는 방법

전 세계에서 Google 디스플레이 네트워크 도달범위는 수백만 개의 기기, 동영상 및 웹사이트에서 방문 참여가 급증할 정도로 확실히 높습니다.

Google AdWords에서 리타게팅 캠페인을 생성하려면 다음 단계를 따르십시오.

1. 계정에 로그인

2. 공유 라이브러리 열기

3. 잠재고객 옵션을 클릭합니다.

4. 리마케팅 ​​설정 선택

5. 웹사이트용 애드워즈 태그 보기를 선택합니다.

6. 리타게팅 태그 코드를 복사하면 모바일 및 데스크톱에서 작동합니다.

7. 캠페인에서 사용하려는 모든 웹사이트 페이지 하단에 코드를 삽입합니다.

8. 저장 및 공개 페이지

9. Google Tag Assist를 열어 픽셀이 작동하는지 확인합니다.

10. 이제 잠재고객으로 돌아가기

앞으로 며칠 동안 픽셀은 페이지 방문자의 쿠키를 계속 수집하여 계정의 모든 방문자 목록을 채웁니다.

그러나 그것은 모두 표면 수준입니다. Google AdWords를 사용하면 맞춤 목록을 사용하여 개인을 리타게팅한 다음 입찰 테스트, 조합 테스트, 광고 테스트, 최대 게재빈도 테스트와 같은 다양한 테스트를 실행할 수 있습니다.

다음과 같은 다양한 리타게팅 프로필을 사용할 수도 있습니다.

동적 리마케팅 ​​– 광고에는 과거에 탐색한 특정 서비스/제품이 포함됩니다.

표준 리마케팅 ​​– 광고는 디스플레이 네트워크를 통해 이전 방문자에게 표시됩니다.

광고용 리마케팅 ​​목록 – 후속 검색을 수행할 때 방문자에게 광고가 표시됩니다.

모바일 앱용 리마케팅 ​​– 모바일 앱 또는 모바일 웹사이트를 사용한 방문자에게 광고가 표시됩니다.

동영상 리마케팅 ​​– YouTube 동영상을 본 방문자에게 광고가 표시됩니다.

이메일 목록 리마케팅 ​​– 이메일 목록을 사용하여 방문자는 다른 사이트를 방문할 때 귀하의 광고를 보게 됩니다.

어쨌든 Google 네트워크를 통해 인터넷에서 가장 광범위한 노출을 기대할 수 있습니다. 그러나 이는 본질적으로 경쟁이 치열하다는 것을 의미하며 힘든 산업 비즈니스는 상당한 마케팅 예산을 확보해야 합니다.

Facebook에서 리타게팅 캠페인을 만드는 방법

리타게팅 캠페인을 시작하려면 비즈니스 광고용 Facebook 계정이 있어야 합니다. 설정이 완료되면 광고 관리자의 잠재고객 섹션을 방문하세요.

리타겟팅을 위해 Custom Audiences 옵션을 방문하십시오. 이 페이지에서 웹사이트 트래픽 옵션을 선택하면 특정 웹페이지나 웹사이트를 방문한 사람들의 목록을 만들 수 있습니다.

그런 다음 타겟팅하려는 잠재 고객을 선택하십시오. 사전 설정된 프로필에서 선택하거나 사용자 정의 조합을 만들 수 있습니다.

– 웹사이트를 방문하는 모든 사람

– 특정 페이지를 방문한 모든 사람

– 특정 페이지를 방문하는 특정 잠재 고객

– 지정된 시간에 방문하지 않은 방문자

– 생각할 수 있는 모든 사용자 지정 옵션

잠재고객 세그먼트를 만든 후 Facebook은 특정 페이지 또는 전체 웹사이트에 배치할 픽셀 추적 코드를 생성합니다. 이 픽셀을 사용하면 광고의 모든 전환을 추적하고 수집된 데이터를 기반으로 최적화한 다음 가까운 장래에 더 나은 전환을 생성할 수 있습니다.

Facebook Pixel을 사용하는 장점은 Instagram 방문자에게 리타게팅 광고를 제공하는 데에도 사용할 수 있다는 것입니다. 모든 캠페인이 설정되고 잠재고객이 분류되면 리타게팅 광고 자체를 생성하기만 하면 됩니다. 광고 최적화가 필요한 시점입니다.

소셜 미디어 공유를 위한 리타겟팅 픽셀 사용

고객에게 가치 있는 콘텐츠를 게시하는 것이 비즈니스 관련성에 매우 중요하다는 것을 우리는 모두 알고 있습니다. 이를 기반으로 하는 또 다른 규칙인 3분의 1 법칙이 있습니다. 소셜 콘텐츠의 1/3은 브랜드에 대해, 1/3은 제품 및 서비스에 대해, 1/3은 리더의 최신 아이디어에 대해 이야기하는 것이 좋습니다.

이것의 문제는 제3자 콘텐츠에서 아무것도 얻지 못한다는 것입니다. 방문자는 귀하의 웹사이트를 방문하지 않으며 귀하도 다시 방문할 수 없습니다. 그러나 이때 리타게팅 링크가 작동합니다.

제3자 콘텐츠가 있는 이 링크를 클릭하는 모든 사람은 리타게팅 목록에 추가됩니다. 즉, 이전에는 추적할 수 없었던 소셜 추천 트래픽의 1/3을 다시 얻었습니다.

링크 리타겟팅을 통해 소셜 미디어에서 공유하는 각 링크는 고객 기반을 검증하고 성장시키며 개선하는 데 도움이 됩니다. 고객을 세분화하여 브랜드에 관심을 보인 사람들에게 광고를 게재할 수 있습니다. 이를 통해 증가된 구매자의 의도를 활용하여 향후 판매 전환으로 이어질 수 있습니다.

뉴스레터에 리타겟팅 픽셀 사용하기

대부분의 브랜드는 뉴스레터를 자신의 목록에 보내며, 그렇지 않은 경우 보내야 합니다. 뉴스레터는 고객의 마음에 중요함을 유지하고 개인과 연락을 유지하는 직접적인 방법입니다.

사실 이메일은 고객과 소통하는 가장 실용적인 방법입니다. 일반적으로 브랜드 커뮤니케이션은 클릭 유도문안 버튼과 맹신에 의존하여 고객이 웹사이트를 다시 방문하도록 합니다. 또한 사이트 리타게팅을 사용하고 과거에 귀하의 웹사이트를 방문한 적이 있는 사람들만 타겟팅할 수 있습니다.

두 방법 모두 전환율을 자체적으로 변화시키는 다양한 요인에 의존합니다. 이는 경험이 청중을 위해 전혀 개인화되지 않기 때문입니다.

픽셀 재타겟팅을 통해 모든 뉴스레터를 활용하여 청중을 분류하고 결과적으로 그들의 행동을 기반으로 하는 관련 광고를 표시할 수 있습니다.

이것은 이메일 마케팅을 한 단계 끌어올릴 뿐만 아니라 이전에는 발견하기 어려웠던 잠재고객 세분화에 대한 새로운 행동과 특성을 결정하는 데 도움이 될 것입니다.

조언: 전환된 고객을 리타게팅하지 마십시오

이 글을 마무리하기 전에 고려해야 할 중요한 사항 중 하나는 전환된 고객을 리타게팅하는 데 돈을 낭비해서는 안 된다는 것입니다. 그것은 당신의 청중을 매우 짜증나게 합니다.

실수로 이를 방지하기 위해 구매한 사용자의 태그를 해제하는 체크아웃 후 페이지에 배치할 수 있는 코드 스니펫인 번 픽셀을 사용하십시오. 이전에 타겟팅된 광고.

그렇다고 해서 다른 캠페인에 대해 타겟팅할 수 없다는 의미는 아니며, 정확히 그렇게 하는 것이 좋습니다. 그러나 방금 구입한 제품을 보여주지 말고 이미 구입한 제품을 칭찬하는 것을 보여주십시오.

그들의 얼굴이 아니라 신중을 기하십시오. 마케팅은 연결을 만드는 것입니다. 고객이 당신을 없애기 위해 무언가를 사야 할 정도로 고객의 에너지를 고갈시키는 것이 아닙니다.

당신을 위한 디지털 마케팅 서비스

이제 픽셀 리타게팅의 힘에 대해 알았으므로 마케팅 전략에 픽셀을 사용하는 방법에 대해 잘 알고 있습니다. 그러나 리타게팅은 학습 곡선을 고려할 때 번거로울 수 있으므로 여러 플랫폼에서 효과적으로 활용하는 방법을 배우는 것이 중요합니다.

광고 도달 범위를 위임하고 마케팅 비용이 낭비되지 않도록 하는 데 관심이 있는 경우 당사에 연락하시면 기꺼이 귀하의 요구를 수용해 드리겠습니다.