2024년 제휴 마케팅 예산을 세부 조정하기 위한 브랜드 가이드

또 한 해를 마무리하면서 2024년 이후 예산을 재검토하는 중요한 시기입니다. 계획이 회계 연도에 따라 지출을 할당하는 것인지, 아니면 연도를 기준으로 목표를 설정하기로 결정했는지 여부에 관계없이 모든 마케팅 채널의 예산을 확인하여 비즈니스가 성공할 수 있도록 준비하는 것이 현명합니다.

다른 채널과 달리 제휴 마케팅 프로그램은 엄격한 예산에 의해 규제되지 않습니다 . 성과 기반이기 때문에 브랜드가 더 많은 비용을 지출할수록 더 많은 판매 수익을 얻을 수 있습니다. 따라서 지출을 제한하면 광고주의 잠재적인 판매 수익도 제한됩니다. 다음은 브랜드와 대행사가 ROI를 극대화하기 위해 프로그램을 관리하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁과 도구입니다.  

데이터를 자세히 살펴보세요. 보고 및 과거 실적을 반영합니다.  

2023년 성과를 되돌아보고 한 해 동안 수립된 KPI와 목표를 분석하는 것부터 시작하는 것이 좋습니다. Commission Factory는 거래 데이터, 제휴 성과 및 판매 수익과 같은 여러 관련 지표에 걸쳐 프로그램 성과를 추적하고 측정하는 포괄적인 일련의 보고서를 제공합니다. 각 보고서는 광고주가 채널 내 마케팅 활동을 더 깊이 조사하고 이러한 지표를 개선, 확장 및 최적화할 수 있는 방법에 대해 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. 날짜 선택 도구를 사용하여 사용자 정의 기간을 자세히 분석하면 브랜드가 다양한 주요 기간에 걸쳐 성과를 비교할 수 있습니다. 마케팅 담당자는 관련 데이터를 다운로드하여 일상 활동에서 Commission Factory를 사용하지 않는 주요 이해관계자에게 이를 제시할 수도 있습니다.

데이터 기반 결정을 사용하여 다가오는 연도의 예산을 책정하는 것은 채널의 명확한 목표와 목표를 설정하는 데 중요합니다. 광고주는 강력한 추적을 통해 전달된 사용자 정의 데이터 포인트를 추적하고 측정할 수 있는 자율성을 브랜드에 제공하는 기능인 사용자 정의 보고서를 사용하여 보고 및 분석을 자동화하고 향상시킬 수 있습니다 . 이 강력한 보고 도구는 마케팅 담당자가 Commission Factory를 통해 전달되는 고유한 지표에 대해 보고하고 팀의 받은 편지함에 대한 정기적인 자동 보고서를 생성하고 예약함으로써 제휴 프로그램에 대한 더 깊은 통찰력을 얻는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 선택한 이메일로 직접 전송되는 주간 또는 월간 지출 보고서는 내년에 대한 펄스 확인을 자동화하는 데 도움이 됩니다.

마지막으로, 2024년에 프로그램을 최적화하려는 사람들을 위해 Elevate 플랜의 광고주가 소비자 여정에 대한 더 나은 통찰력을 얻고 각 마케팅 채널 또는 터치포인트의 가치를 이해할 수 있는 새로운 기능인 교차 채널 기여를 제공하게 된 것을 자랑 스럽게 생각합니다. , 변환 과정에서. 브랜드는 다음과 같은 통찰력에 접근할 수 있습니다.  

• 특정 파트너가 여정 경로에 참여할 때 수익에 직접적인 영향을 미치는 방식  
• 가장 많은 단독 전환을 유도하는 파트너  
• 성공적인 구매에 함께 표시될 때 실적이 더 좋은 채널  
• 평균 주문 금액(AOV) 및/또는 장바구니 크기를 늘리는 파트너는 누구인가요?  

위의 내용은 이 향상된 보고 제품군에서 파생될 수 있는 내용의 일부 예일 뿐입니다. 교차 채널 기여로 업그레이드하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 여기에서 전문가에게 문의하세요.

커미션 구조 활용: 기본 및 맞춤형 커미션을 검토합니다.  

건전한 제휴 파트너십 채널을 유지하는 가장 좋은 방법은 프로그램의 기본 요율이 확장 가능하고 성장 및 계절적 요인에 따른 성과 변동의 여지를 허용하도록 하는 것입니다. 파트너에게 제공되는 기본 요율은 예산, 목표와 일치해야 하며 경쟁력이 있어야 합니다. 그러나 브랜드가 관련 배치 기회를 활용하고 계열사와 함께 더 많은 수익을 창출할 수 있도록 단기 커미션 인상의 여지를 남겨두는 것이 필수적일 수 있습니다.

최적화와 지속적인 기회를 위해 맞춤 커미션을 적극 권장합니다 . 이 강력한 기능은 광고주가 설정한 규칙에 따라 전환 시점에 제휴사에게 자동으로 보상합니다. Commission Factory의 광고주는 다음을 포함하되 이에 국한되지 않고 제품 수준에서 무제한 사용자 정의 변수 에 대해 커미션하고 보고할 수 있습니다 .  

• 개별 SKU(상품권과 같은 품목을 위탁하거나 제외하는 데 유용함)  
• 제품 카테고리 및 하위 카테고리  
• 개별 품목 판매 가격  
• 주문의 전체 판매 가치  
• 기타 맞춤 변수가 필요합니다(예: '정가' 또는 '할인가' 옵션).  

브랜드는 다음을 포함하되 이에 국한되지 않는 제휴 또는 거래 매개변수를 기반으로 커미션을 선택할 수도 있습니다 .  

• 파트너 유형  
• 거래수  
• 트래픽 소스  
• 계층화된 판매 목표  
• 신규 고객과 재방문 고객  

2024년에 브랜드는 마진을 보호하고 ROI를 극대화하기 위해 선택한 SKU에 커미션 목표를 집중할 수 있습니다. 특정 품목이나 제휴사에 대한 맞춤형 커미션을 제공함으로써 브랜드는 커미션 규칙을 내년 KPI에 더욱 맞출 수 있습니다.  

적절한 기회를 위한 계획: 임차료 예산으로 완벽한 배치를 준비하세요.  

커미션은 제휴 채널 지출의 대부분을 차지합니다. 그러나 올바른 정액 요금, 증가된 수수료율 또는 하이브리드 기회를 허용하기 위해 새해 초에 임차 예산을 따로 마련하는 것이 좋습니다. 이는 직접적인 협상, Commission Factory의 배치 시장에서의 기회 또는 계정 관리자 또는 대행사가 사용자에게 제시하는 기회를 통해 이루어질 수 있습니다 .  

전년도 배치 비용 지출을 파악하고 이를 활용하여 2024년 계획을 세우는 것이 중요합니다. 제휴 파트너와 함께 이러한 기회를 포착하는 것은 수익성 있는 홈페이지 배치를 확보하는 브랜드나 경쟁업체 간의 차이가 될 수 있습니다. 브랜드나 대행사가 이전에 정액 수수료 예산을 고려하지 않았다면 비즈니스의 관련 이해관계자에게 접근하여 옵션이 무엇인지 이해하고 완벽한 배치가 언제 찾아올지에 대비해야 할 때일 수 있습니다.  

2024년이 다가옴에 따라 제휴 마케팅 예산을 조정하는 것은 성과 중심 채널에서 성공하는 데 매우 중요합니다. 2023년 데이터를 분석하고 맞춤 보고서 및 교차 채널 기여와 같은 도구를 활용하는 것이 내년 브랜드 마케팅 전략의 성패를 좌우할 수 있습니다. 기본 커미션 비율의 균형을 맞추고, 맞춤 커미션을 활용하고, 전용 임대 수수료 예산을 설정하면 ROI를 우선시하는 2024년 목표에 대한 유연성과 전략적 조정이 보장됩니다. 본질적으로, 예산 계획에 대한 세심하고 데이터 중심적인 접근 방식은 내년에도 제휴 채널과 모든 마케팅 채널에서 지속적인 성공을 위한 발판을 마련합니다.