광고 품질을 결정하는 세 가지 주요 요소는 무엇입니까?

광고 품질은 광고의 효율성을 제어합니다. 고품질 광고는 타겟 잠재고객에게 더 잘 도달하는 반면 품질이 낮은 광고는 적은 결과를 생성하고 투자 수익이 거의 없이 비용이 많이 듭니다. 광고 품질의 중요성은 광고가 Google 검색 결과에 게재되는지 여부와 광고 위치가 확보되는지 여부에 있어 중요한 역할을 합니다.

광고 품질은 광고 품질과 관련된 세 가지 주요 요소에 의해 생성되는 광고 품질 점수에 의해 결정됩니다. 이 블로그에서는 광고 품질이 무엇인지, 어떻게 추론하는지 자세히 알아볼 것입니다. 광고 품질이 높은 광고를 만드는 방법과 그렇게 하는 것이 중요한 이유를 읽으십시오.

광고 품질평가점수란 무엇입니까?

광고 품질 점수는 귀하의 광고가 다른 광고주의 광고 사이에서 얼마나 잘 수행되는지를 비교한 것입니다. KPI(핵심 성과 지표)는 아니지만 사용자가 키워드를 입력할 때 표시되는 광고 및 방문 페이지의 관련성과 이것이 사용자 경험에 미치는 영향을 제어하는 ​​훌륭한 진단 도구입니다.

광고의 품질평가점수를 사용하여 실적이 좋은 관련 키워드를 선택할 수 있습니다. 이를 통해 광고 품질을 개선하는 데 도움이 됩니다. 품질평가점수 범위는 1-10이어야 하며, 광고 품질평가점수가 높을수록 클릭당 비용이 보장되고 전환이 감소합니다. 소비자에게 더 나은 광고가 제공됩니다! Google은 광고 캠페인을 개선함에 따라 더 낮은 비용을 지불하고 더 높은 순위를 매기고 더 많은 노출과 더 높은 전환율을 얻을 수 있도록 보장합니다.

광고 품질이 중요한 이유는 무엇입니까?

광고 품질이 중요한 이유는 무엇입니까? 온라인 광고는 웹사이트 트래픽을 유도할 목적으로 실행됩니다. 광고에 품질이 낮은 속성이 있으면 검색 엔진 결과에 광고가 게재될 가능성이 낮아져 결과적으로 광고 순위가 낮아집니다.

Google 광고의 품질평가점수는 광고 입찰의 평균 실적을 파악하는 데 도움이 됩니다. 특정 광고 경매에 대한 광고의 실적을 실시간으로 파악하기 위해 클릭률(CTR), 광고 관련성, 랜딩 페이지의 3가지 주요 요소를 통해 계산됩니다.

광고 품질을 결정하는 요소

우리는 광고 품질의 중요성을 확립했습니다. 이제 광고 효과를 평가하는 요소에 대해 알아보겠습니다.

예상 클릭률

예상 CTR은 사용자가 광고를 클릭할 가능성입니다. 이는 키워드의 전체 클릭률, 일치하는 광고의 전체 CTR 및 이러한 광고 서비스에 사용되는 광고 계정의 전체 CTR을 통해 계산됩니다.

광고 관련성

이 요소는 사용자가 검색 엔진에서 찾고 있는 것을 탐색할 때 광고가 사용자의 검색 의도와 얼마나 관련이 있는지에 대한 평가입니다. 타겟팅된 키워드를 통해 사용자의 검색 의도와 관련된 광고문안 및 문구를 작성하면 품질 점수가 향상됩니다.

방문 페이지

방문 페이지는 광고가 방문자를 자동으로 리디렉션하는 사이트의 페이지이기 때문에 중요합니다. 방문 페이지는 사용자 경험에 긍정적인 영향을 미치기 위한 것이므로 방문 페이지를 최적화해야 합니다.

사용자가 사이트를 원활하게 탐색할 수 있어야 하고 콘텐츠가 사용자에게 도움이 되어야 하며 다른 비즈니스 사이트에 대한 링크와 같은 추가 정보 및 탐색할 수 있는 더 많은 리소스가 있어야 합니다. 또한 방문 페이지의 콘텐츠가 광고에 표시되는 광고문안과 관련이 있는지 확인하십시오. 이는 '클릭 미끼'에 빠지지 않는 사이트의 진정성을 보여주는 데 매우 중요합니다.

품질평가점수를 사용하여 실적을 개선하는 방법은 무엇입니까?

이 귀중한 도구를 사용하면 광고를 검토하고, 브랜드에 가장 적합한 키워드를 필터링하고, 이러한 도구를 활용하여 광고 활동에 더 나은 서비스를 제공하는 방문 페이지를 만들 수 있습니다. 광고의 품질평가점수가 실적을 향상시키는 방법은 다음과 같습니다.

품질평가점수의 구성요소 검토

3가지 결정 요소인 예상 CTR, 광고 관련성, 방문 페이지를 검토하여 브랜드 목표를 달성하는 데 어떤 영향을 미치는지 확인하세요. 평균 이하에서 평균 이상에 이르기까지 이러한 결정 요인보다 낮은 상태는 광고 개선을 위해 노력해야 할 부분을 식별하는 데 도움이 됩니다. 여기서 중요한 것은 이러한 구성 요소를 사용하여 소비자의 사용자 경험을 향상시키는 콘텐츠를 만드는 것입니다.

키워드 및 광고 관련성에 주의

광고 관련성이 낮은 경우 사용자의 검색 의도와 상관관계가 있는 타겟 키워드를 조사하여 광고의 관련성을 높이는 데 집중하세요. 다양한 키워드와 그에 따른 광고 그룹에 대한 연구는 귀하의 브랜드에 관심을 가질 사용자의 가능한 모든 검색 의도를 다루기 위해 광고 그룹을 여러 광고로 분할하거나 결합합니다. 브랜드에 많은 서비스와 제품이 있더라도 찾은 키워드를 사용하고 이를 기반으로 광고 그룹을 만들 수 있습니다.

CTR(클릭률) 개선에 중점

CTR을 높이려면 설득력 있고 매력적인 광고 콘텐츠를 만드십시오. 예를 들어 "기간 한정 제안"과 같이 사용자의 관심을 끌 수 있는 콘텐츠를 강조하는 데 중점을 둡니다. 클릭 유도문안과 같은 리소스를 더 매력적으로 만들고 방문 페이지와 관련성을 높여 사용을 최적화하세요.

광고 콘텐츠가 매우 구체적인 경우 CTR은 낮지만 전환율이 높을 수 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 이는 고도로 지정된 콘텐츠가 일반적으로 청중의 특정 세그먼트에 맞게 조정되기 때문입니다. 이 데이터를 사용하여 균형을 맞추면 광고 계정의 전체 CTR을 개선하는 데 도움이 됩니다.

랜딩 페이지 업데이트 고려

방문 페이지의 상태가 평균 이하인 경우 다음과 같이 할 수 있습니다. 매우 구체적으로 키워드를 필터링하고 사용자가 필요한 항목으로 쉽게 직접 안내합니다. 예를 들어 사용자가 비스킷을 검색하는 경우 비스킷 인벤토리의 랜딩 페이지에 원활하게 연결되어 있는지 확인하세요. 이것은 사용자가 문제에 대한 솔루션을 쉽게 찾는 데 도움이 됩니다. 또한 광고 콘텐츠의 언어와 CTA가 매력적이며 후속 방문 페이지와 관련이 있는지 확인하세요.

다른 측정항목과 품질평가점수 결합

품질 점수를 전환율, 참여율 및 CTR과 같은 다른 벤치마킹 도구와 결합하여 개선 영역을 찾을 수 있습니다. 품질평가점수와 함께 실적이 좋은 키워드를 검토하여 방문 페이지와 광고를 변경하여 실적을 높일 수 있는 방법을 알아보세요. 또한 품질 점수를 사용하여 낮은 성능 비율을 나타내는 속성을 피할 수 있습니다.

결론

광고 품질은 예상 CTR, 광고 관련성 및 방문 페이지의 세 가지 요소에 따라 달라집니다. 이것이 광고에 미치는 영향에 대한 분석을 이해하고 광고를 변경하면 고품질 점수로 광고를 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 더 나은 참여, 브랜드 인지도 및 전환 최적화에 해당합니다.