계절별 광고 수익

6월의 끝자락입니다! 여름의 태양이 빛나고 낮이 길며 Mediavine 블로거라면 이번 달 수입을 아주 많이 즐기고 있을 것입니다.

노련한 블로거이고 이전에 이 게임을 여러 번(그리고 몇 년) 해본 적이 있다면 무엇이 나올지 알 것입니다.

7월과 1월 매출 하락: 왜 그런 일이 발생하는지(그리고 걱정하지 않아도 되는 이유)

6월이 지나고 여름의 개같은 날로 들어서면서 광고 업계는 우리가 "여름 슬럼프"라고 부르는 것을 보게 됩니다.

이를 통해 게시자에게 이 일시적인 하락의 원인과 지속 기간을 알릴 수 있는 좋은 기회를 제공합니다.

1월과 6월...완벽한 폭풍우.

첫째, 현재 가장 관련성이 높은 것은 많은 광고 대행사가 6월 말을 회계 연도의 끝으로 보고 있다는 것입니다.

회계 연도는 조직에서 예산 책정 및 예측에 사용하는 12개월 기간입니다.

일반적으로 회계 연도에 대해 설정된 모든 예산은 회계 연도가 끝나기 전에 사용해야 하므로 6월에 시장에 엄청난 양의 광고 자금이 쏟아지는 것을 볼 수 있습니다.

둘째, 광고 예산은 소비자에게 가장 큰 영향을 미칠 수 있을 때 증액되는 경우가 많습니다. 졸업 시즌, 어버이날, 추수감사절, 블랙프라이데이, 크리스마스와 같은 연말연시는 사람들이 돈을 쓸 이유가 있기 때문에 CPM과 유효노출률이 치솟습니다. 이것이 우리가 항상 2분기와 4분기를 가장 높은 수익을 올리는 분기로 생각할 수 있는 이유입니다.

또한 브랜드는 새 분기 초에 가장 적게 지출하고 분기 말에 더 많이 지출하는 경향이 있습니다.

월별 유효노출 률 과 CPM 을 비교하여 이러한 광고 지출 동향을 보여드릴 수 있습니다.

무엇과 무엇을? 내가 말하는 것을 더 잘 이해할 수 있도록 이 두 용어를 정의하겠습니다.

유효노출률이란?

유효노출률은 게재된 광고 수를 총 광고 요청 수로 나눈 값입니다. 예를 들어 하루에 페이지에 100개의 광고가 요청되었고 90개만 채워진 경우 해당 날짜의 유효노출률은 90%가 됩니다.

하지만 유효노출률이 항상 100%가 되지 않는 이유는 무엇입니까?

100% 유효노출률은 폭포수 및 잔여 광고에 의존하지 않는 경우 달성하기 거의 항상 불가능한 수치입니다.

네트워크 오류, 시간 초과 및 가격 하한선(광고주가 사이트에서 광고를 구매하기 위해 지불할 수 있는 최소 가격)은 모든 광고가 매번 채워지지 않는다는 것을 의미합니다.

블랙 프라이데이나 크리스마스와 같이 바쁜 달에 광고주가 지출을 늘리면 유효노출률이 치솟는 것을 볼 수 있습니다.

비수기에는 광고주가 최소 가격 하한선을 충족하지 않기 때문에 유효노출률이 떨어지는 것을 볼 수 있습니다.

Mediavine에서는 100% 채우기를 원하지 않습니다. 100% 채우기는 형편없고 우리는 심지어 그 이유에 대한 블로그 게시물을 작성했습니다. (당신은 그것을 읽어야합니다!)

CPM이란 무엇입니까?

CPM은 업계 용어로 1000분의 1 비용(1000분의 비용)을 나타냅니다. 1,000 광고 노출의 가격을 정의하는 데 사용되는 가격 구조입니다. 광고주가 CPM $3.00를 지불할 의향이 있다면 광고가 1,000번 표시될 때마다 $3를 지불할 의사가 있음을 의미합니다.

광고 예산이 높을 때 더 많은 광고주가 동일한 제한된 광고 공간에 대해 경쟁하고 제한된 사용자 풀 앞에서 광고를 게재하기 위해 더 많은 비용을 지불할 용의가 있기 때문에 CPM이 더 높아집니다. 비수기에는 시장에서 경쟁이 줄어들기 때문에 이러한 CPM이 떨어지는 것을 볼 수 있으며, 이로 인해 광고주는 사이트에서 원하는 공간을 확보하기 위해 많은 비용을 지출할 필요가 없습니다.

데이터를 만들 시간입니다!

일부 데이터가 이야기를 말하도록 합시다. 2018년부터 2019년 초까지의 네트워크 데이터를 아래 그래프에 정리했습니다. 매달 평균 CPM(eCPM)을 구하고 이를 유효노출률과 곱하여 광고 지출이 월별로 어떻게 변하는지를 보여주는 숫자를 얻습니다.

보시다시피 새해는 일년 내내 천천히 시작하여 3월 말과 1분기까지 천천히 증가합니다.

2분기는 약간 하락하다가 6월 말과 2분기까지 서서히 증가합니다.

3분기는 천천히 시작하여 좋은 일들이 일어나기 시작하여 영광스러운 4분기 예산이 투입되고 올해 최고의 지출을 보게 되는 연말까지 계속됩니다.

그렇다면 7월과 1월이 가져오는 고통을 줄이려면 어떻게 해야 할까요?

우리의 조언은 12월과 6월 말에 와인을 비축하는 것입니다. (농담입니다. 그럴 수도 있습니다.) 사실, 고통을 조금 덜 느끼기 위해 취할 수 있는 조치가 있습니다.

사이트 상태에 주의하십시오!

사이트 상태 확인에 따라 최적화된 사이트는 좋은 달 과 나쁜 달에 최고의 수입을 얻습니다.

목표는 좋은 시기뿐만 아니라 연중 내내 가능한 한 매력적으로 광고 인벤토리를 만드는 것입니다.

가장 많이 트래피킹된 게시물 10개를 살펴보고 권장 지침 을 모두 충족하는지 확인하세요.   때로는 콘텐츠의 새 단락을 추가하거나 더 큰 단락을 더 작은 단락으로 분할하여 차이를 만드는 것처럼 쉽습니다.

목표는 좋은 시기뿐만 아니라 연중 내내 가능한 한 매력적으로 광고 인벤토리를 만드는 것입니다.

오래된 콘텐츠를 먼지로 제거하십시오!

최근에 트래픽이 많지 않은 체중 감량과 관련된 오래된 게시물이 있을 수 있습니다. 12월 말은 해당 게시물을 업데이트하고(새해의 결심을 생각해 보세요) 1월이 시작되자마자 소셜 미디어 채널에서 게시물을 대량 생산으로 푸시하기에 완벽한 시기가 될 것입니다.

6월에는 멋진 7월 4일 레시피나 파티 아이디어가 떠오를 것입니다. 업데이트 및 최적화되었는지 확인하고 4일차까지 열심히 추진하세요.

인벤토리에 여전히 입찰하는 광고주에게 매력적인 제한된 사용자 풀에게 어필하는 것이 전부입니다!

페이지 스피드!

더 빠른 페이지는 더 높은 채우기 비율을 의미합니다. 하나의. 시간. 연중무휴.

유효노출률은 특히 Mediavine 게시자의 조회가능성 에 중점을 둘 때 느린 페이지 로드 시간으로 인해 어려움을 겪을 것입니다.

페이지 속도가 빨라지면 페이지에 더 많은 광고가 게재되고 느린 달에는 지갑에 적중률이 낮아집니다.

더 많은 팁을 보려면 pagespeed 리소스를 확인하세요.

Mediavine 콘텐츠 업그레이드 챌린지

수익, SEO 및 사용자 경험을 위해 게시물을 향상하는 데 도움이 되는 세 부분으로 구성된 콘텐츠 업그레이드 챌린지를 확인하세요. 인쇄 가능한 워크시트나 디지털 워크시트로 완성된 우리의 과제는 광고 수익을 위해 예측된 가동 중지 시간을 최대한 활용할 수 있도록 작업을 수행하는 데 도움이 됩니다.

좋은 소식은 이 느린 시기에 이 세 가지 항목과 기타 질문에 대해 도움을 드리기 위해 항상 여기 있다는 것입니다. 도움이 되는 이메일은 [email protected]입니다.

그리고 7월 2일에 대시보드에 로그인하여 7월 1일에 하락했을 가능성이 있는 것을 볼 때 Dr. Seuss의 말을 기억하십시오. "끝났다고 울지 말고 일어났으니까 웃어라 " 모퉁이를 돌면!