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업데이트: 2024년 3월 11일 : Amazon은 DSP를 옹호하며 이 기사가 게시된 후 회사 대변인이 공유한 성명에 따라 플랫폼을 통해 광고주가 공개 웹에서 광고를 제공하는 제3자 교환에 더 쉽게 액세스할 수 있다고 말했습니다.

“우리는 광고주가 사용할 수 있는 공급에 대해 높은 기준을 유지하고 수동 및 자동 프로세스의 조합을 통해 제공되는 광고용 인벤토리를 사전에 차단합니다.”라고 성명서는 계속됩니다. “또한 광고주가 독점적인 컨트롤과 제3자 컨트롤을 혼합하여 광고가 표시되는 위치를 결정할 수 있습니다.”

다이빙 개요:

• 새로운 보고서에 따르면 Procter & Gamble, Hershey, Mondelez International과 같은 최고의 브랜드 마케터의 광고는 광고 기술 및 미디어 회사가 이 문제를 단속하겠다는 최근 약속에도 불구하고 클릭 미끼 MFA(Made for Advertising) 웹 사이트에 계속해서 게재됩니다. 애널리틱스에서.
• Google, Amazon, Microsoft의 제품을 포함한 선도적인 공급 및 수요측 플랫폼(SSP 및 DSP)과 수많은 소매 미디어 네트워크가 MFA 재고를 거래하고 있다고 Adalytics는 주장합니다. 7개 주요 광고 보유 회사의 미디어 대행사도 이러한 관행에 연루되었습니다.
• MFA는 지난 6월 ANA(전국 광고주 협회)에서 진행한 엄청난 양의 프로그래밍 방식 광고 지출 낭비를 밝혀낸 끔찍한 연구 이후 주목을 받아 왔습니다. 브랜드들은 MFA가 신뢰성과 소비자의 신뢰를 훼손하고 비즈니스 결과를 악화시키는 것을 우려하고 있습니다.

다이빙 통찰력:

지난 여름 ANA의 프로그램 투명성 보고서 이후 모든 분야의 광고 기술 공급업체 및 미디어 대행사에서 MFA를 강화하겠다는 약속이 쇄도했습니다. MFA가 뜨거운 주제가 된 지 불과 몇 달 만에 프로그래밍 관련 이해관계자들은 솔루션을 향해 올바른 방향으로 나아가고 있다고 확신하는 모습을 보였습니다. Adalytics의 최근 조사에 따르면 브랜드 마케터들은 여전히 ​​선정적인 헤드라인, 의심스러운 콘텐츠, 버벅거리는 디자인이 포함된 웹사이트에서 돈이 낭비되는 것을 보고 있기 때문에 이러한 선언 중 상당수는 립서비스일 수 있습니다.

MFA를 중심으로 계속 거래하는 것으로 알려진 기업의 범위는 광범위합니다. 긴 보고서에 언급된 DSP에는 Google Display & Video 360, Amazon DSP, Roku OneView 및 AdTheorent가 포함되며 Google Ad Manager, Criteo, Microsoft Xandr, Magnite 및 Pubmatic은 광고 교환 및 SSP 중 하나입니다. Omnicom, Publicis, Interpublic Group 및 WPP의 빅 4를 포함하여 모든 주요 광고 보유 그룹의 대행사가 대표되었습니다.

Adalytics는 소매 미디어 네트워크를 주요 범인으로 지목하고 특히 Amazon의 플랫폼을 범죄자로 지목했습니다. Amazon의 광고 운영은 최근 자사 플랫폼에 게재되는 "결함" 광고를 경영진이 환영했다는 전자 상거래 거대 기업에 대한 독점 금지 소송의 일부에 따라 정밀 조사에 직면했습니다.

Marketing Dive는 Adalytics 보고서에 대한 의견을 얻기 위해 Amazon과 Google에 연락했으며 응답이 있을 때까지 이 이야기를 업데이트할 것입니다.

소매업체가 The Trade Desk의 기술을 기반으로 구축한 Trade Desk와 Walmart DSP는 MFA에서 거래하는 것으로 보이지 않았는데, 이는 Adalytics가 DSP의 엄격한 재고 정책에 기인한 요인이라고 생각합니다. Kargo, TrustX 및 Ozone Project는 MFA 위반이 없는 다른 회사들 중 일부였습니다.

고품질의 브랜드 안전 웹사이트에만 디지털 광고가 표시되도록 하는 중개자를 중심으로 업계가 급성장했습니다. 그러나 Adalytics는 MFA에서 실행되는 많은 광고가 Integral Ad Science, DoubleVerify, Oracle Moat 및 Pixalate와 같은 공급업체의 측정 및 확인 태그를 가지고 있다는 점에 주목했습니다.

daily-stuff.com 및 followsports.com과 같은 일반 도메인 이름을 사용하는 MFA는 수상한 전술을 사용하여 목적을 숨기고 검색 엔진에서 숨기거나 더 합법적인 것으로 읽기 위해 직접 방문할 때 다른 웹 경험을 표시합니다. Outbrain 및 Taboola와 같은 유료 트래픽 및 추천 플랫폼은 독자의 유기적 관심이 거의 없는 페이지를 지원하는 데 도움이 됩니다.

MFA는 정크 콘텐츠에 의존하며 디스플레이 및 비디오 광고로 가득 차도록 구축되어 노출을 극대화하기 위해 배치를 빠르게 새로 고칩니다. Adalytics에 따르면 MFA는 일반적인 광고 빈도 제한 보호 장치를 사용하지 않기 때문에 MFA에 표시되는 브랜드는 "단일 소비자에게 도달하기 위해 천문학적으로 높은 가격"을 지불할 수 있습니다. 연구원은 식료품점이 MFA를 통해 한 사람에게 도달하기 위해 $5,491의 유효 CPM을 지불한 Kroger 캠페인을 지적했습니다.

Adalytics는 여러 가지 방법을 사용하여 2024년에 어떤 브랜드, 정부 기관 및 비영리 단체가 여전히 MFA에서 캠페인을 진행하고 있는지 추적했습니다. Molson Coors, Dell 및 State Farm을 포함하여 ANA의 첫 번째 검토 보고서에 참여한 것으로 공개된 17명의 마케팅 담당자 중 16명이 무역 조직 및 감시 단체가 공유하는 정의에 따라 MFA로 분류될 수 있는 웹사이트에 제공되는 광고 노출입니다. 또한 지난 3월 초 ANA가 주최한 공급업체 쇼케이스에 초대된 SSP 중 80%가 MFA 사이트에서 무역기구의 회원 마케팅 담당자를 위한 광고를 게재하고 있는 것으로 확인되었습니다.

Adalytics의 연구에는 MFA를 억제하기 위해 더 많은 노력을 기울이고 있다고 주장하는 기업에 대한 성명 및 언론 인터뷰가 많이 포함되어 있으며, 이들 기업의 행동과 대조를 이루고 있습니다. 예를 들어, Adalytics는 Pubmatic이 올해 분석된 MFA 사이트 샘플에서 7,500개 이상의 브랜드에 대한 광고를 거래한 것으로 확인했습니다. 한편, Pubmatic이 지난 6월 게시한 "경매 패키지에서 MFA 인벤토리를 제거하여 책임 있는 미디어 발전"이라는 제목의 블로그 게시물이 이전에 삭제되거나 액세스할 수 없게 되었습니다.