AdWords는 이제 일일예산의 두 배를 지출할 수 있습니다: 귀하가 할 수 있는 일
게시 됨: 2022-09-11AdWords는 초과게재가 일일예산과 함께 작동하는 방식에 대한 주요 변경사항을 발표했습니다. 10월 4일부터 초과게재는 일일예산의 20%가 아닌 100%로 제한됩니다.
즉, 이제 일일예산을 120%가 아닌 두 배로 늘릴 수 있습니다.
전반적으로 이것은 대부분의 광고주가 염두에 두고 있는 목표 월예산을 더 잘 달성하는 데 도움이 되기 때문에 Google의 끝에서 합리적인 변경입니다. 모든 종류의 일일 예산으로 운영되는 비즈니스는 거의 없습니다. 월별, 분기별 또는 연간 예산이 훨씬 더 일반적입니다. 따라서 일반적으로 비즈니스 예산을 해당 기간의 일수로 나누어 AdWords에 필요한 일일예산을 도출합니다.
월예산 목표의 경우 금액을 30.4로 나누면 일일예산이 나옵니다. 왜 30.4인가? 일반적인 1년은 365일을 12개월로 나누면 30.41666이 되기 때문에…
Google이 애초에 월예산을 가지고 있지 않은 이유가 궁금할 것입니다. 몇 가지 이유:
1. 일부 캠페인은 실행되며 시작 날짜와 종료 날짜가 설정되어 있습니다. 예를 들어, 새 영화를 홍보하기 위한 캠페인은 일반적으로 1일에 시작하여 월말에 끝나지 않습니다.
2. AdWords의 가장 큰 장점 중 하나는 언제든지 마음을 바꿀 수 있다는 것입니다. 따라서 광고주가 예상과 다른 결과를 발견하면 언제든지 캠페인을 종료할 수 있습니다. 이 경우 월간 등가가 아닌 캠페인이 실행된 일 수에 대해서만 관심을 갖는 것이 좋습니다.
일일예산은 더 많은 관리를 위해 좋습니다.
PPC 전문가들은 더 많은 통제를 요구합니다. Google이 단어 순서를 다르게 하고 기능어를 포함하거나 제외하는 방식으로 일치검색의 작동 방식을 변경하거나 Google이 태블릿에 대한 입찰가 조정을 제거했을 때(이후 반환됨), 대행사 및 기타 전문 계정 관리자는 세부적인 손실을 한탄했습니다. 통제 수단.
일일예산을 사용하면 Google은 실제로 월예산보다 더 세분화된 제어 방법을 제공하므로 일일예산을 월예산으로 바꾸도록 Google에 요청해서는 안 됩니다. 오히려 고객이 설정한 목표를 달성하기 위해 고객이 제공한 세부적인 컨트롤을 사용하는 방법을 이해해야 합니다.
초과게재가 작동하는 방식은 새로운 문제를 야기할 뿐이지만 AdWords(현재 CPC 형식)가 존재하는 동안 초과게재가 존재했기 때문에 완전히 충격을 받아서는 안됩니다.
초과게재에 대한 입문서
광고 게재 시스템에 사용 가능한 기회에 따라 다른 금액을 지출할 수 있는 유연성을 제공하기 위해 애드워즈에 초과게재가 있습니다. 요일별 비용을 살펴보면 대부분의 캠페인에서 요일 변동이 있음을 알 수 있습니다. 이는 해당 업계의 검색 패턴 때문이거나 단순히 주중보다 주말에 검색이 더 적기 때문일 수 있습니다.
2017년 10월 4일 이전의 초과게재는 일일예산의 120%로 제한되었습니다. Google에서 광고주의 청구를 처리할 때 두 가지 일이 발생합니다.
1. 일일 최대 청구액은 일일예산의 120%를 초과할 수 없습니다.
2. 최대 월 청구액은 일일예산의 30.4배를 초과할 수 없습니다.
두 규칙 중 하나를 초과하는 금액은 광고주에게 반환되며 초과게재 크레딧으로 표시됩니다. 이것은 Google이 두 숫자 중 더 높은 숫자를 청구하는 상황이 아닙니다. 두 조건은 상호 배타적입니다. 예를 들어 월 청구액이 일일예산의 30.4배 미만인 경우에도 일일 초과게재 크레딧을 받을 수 있습니다.
일일예산이 100달러인 광고주의 예:
매일 클릭에 대해 발생한 실제 비용
| 주 |
| 1 |
| 2 |
| 삼 |
| 4 |
| 5 |
여기에 30일이 포함된 한 달이 있습니다. 1주차를 살펴보겠습니다. 이번 주 동안 Google은 처음 3일 동안 일일예산보다 많은 비용을 발생시켰지만 50달러만 초과 게재했습니다. 그 주의 마지막 3일에는 검색이 많지 않았고 $80만큼 미달게재되었습니다. 그 주 동안 그들은 광고주의 목표보다 30달러를 지출했습니다.
2주에서 5주 사이에 그들은 월요일과 화요일에 $35를 초과 전달했고, 그 각 주마다 목표를 달성했습니다. 그러나 특정 날짜에 $120 이상을 청구하는 것이 허용되지 않았으므로 광고주는 여전히 매주 $30의 크레딧을 받습니다. 월요일은 $15, 화요일은 $15입니다.
한 달 동안 3040달러 상당의 클릭이 발생했지만 광고주가 원하는 금액보다 80달러 낮은 2920달러만 청구할 수 있었습니다.
2017년 10월 4일 이후에는 초과게재로 인해 하루에 최대 2배의 일일예산이 청구될 수 있습니다. 따라서 이제 다음과 같은 제한 사항이 있습니다.
- 최대 일일 청구액은 일일예산의 200%를 초과할 수 없습니다.
- 최대 월 청구액은 일일예산의 30.4배를 초과할 수 없습니다.
위의 표와 같은 예에서 Google은 일일 초과분에 대해 더 이상 초과게재 크레딧을 발행할 필요가 없습니다. 그들은 또한 $100 * 30.4 = $3040의 월간 규칙에 대한 목표에 맞을 것입니다.
광고주가 이제 Google에 자신의 목표를 암묵적으로 말한 금액을 지출하기 때문에 이는 광고주에게 합당한 일입니다.
잠깐, 광고주가 동일한 비용을 더 많이 지불하고 있지 않습니까?
위에 나열된 두 시나리오 모두에서 광고주는 동일한 트래픽을 얻었지만 10월 4일 이전에는 지금보다 120달러를 더 적게 지불했습니다. 분명히 나쁜 일입니다. 그러나 Google은 이러한 클릭에 대해 비용을 지불할 의사가 있는 다른 광고주가 있을 때 클릭을 무료로 제공하는 것을 좋아하지 않습니다. . 10년 전에는 흔했지만 최근에는 그렇지 않습니다.
Google이 초과게재를 방지하는 데 매우 능숙한 한 가지 방법은 예산이 거의 소진되었을 때 광고를 게재할 때 매우 보수적으로 행동한 것입니다. 클릭이 발생하고 청구 가능하게 되는 시점과 광고 게재 시스템이 이 새 클릭이 예산에 대해 청구되었음을 알게 되는 시점 사이에 약간의 지연이 있기 때문에 광고주가 예산에 근접하면 Google은 광고 게재 속도를 늦춥니다. 보수적이기 때문에 Google은 더 많은 광고가 게재되기 전에 청구된 모든 클릭이 게재 시스템에 알려지기를 바랍니다. 이로 인해 일반적으로 예산은 해당 예산 내에서 가장 높은 CPC 입찰가의 10배 이상이어야 한다는 경험적 지침이 생겼습니다. 즉, 클릭당 100달러를 입찰하는 변호사가 광고를 합리적으로 자신 있게 게재하려면 최소 1000달러의 일일예산이 필요합니다.
이 변경에 대해 수행할 작업
SearchEngineLand의 Ginny Marvin이 AdWords의 예산 변경과 관련하여 주의해야 할 여러 가지 사항에 대한 훌륭한 리뷰를 작성했습니다. 일반적이고 덜 일반적인 시나리오에 대한 심층적인 검토를 위해 해당 기사를 읽는 것이 좋습니다. 내 자신의 조언은 다음과 같습니다.
해당 월에 예산을 변경하지 않는 경우
이것은 정말 가장 간단한 경우이며 수행하는 작업을 변경할 필요가 없습니다. Google은 일일예산의 30.4배에 도달할 수 있도록 최선을 다할 것입니다. 광고가 주말에 꺼졌거나 특정 요일에 볼륨이 많지 않았기 때문에 과거에 목표를 달성할 수 없었다면 이제 더 많은 요일에 더 많은 광고를 게재하기 시작할 수 있습니다. 낮은 날을 보충하기 위해 사용 가능한 볼륨. 이렇게 하면 그들이 귀하의 예산을 완전히 지출할 가능성이 높아집니다.
한 달 동안 예산을 이리저리 옮기면
예산은 허공에 존재하지 않습니다. 일반적으로 광고주에 대해 2개 이상의 예산이 있습니다. 간단한 예: 중고차 판매를 위한 예산과 신차 판매를 위한 예산. 달이 지남에 따라 중고 재고가 증가할 수 있으며 전체 예산의 더 많은 부분을 여기에 할당할 수 있습니다. 월 중순에 예산을 변경하면 Google은 일일예산의 두 배를 초과하는 금액만 환급하면 됩니다. 그럴 가능성은 거의 없지만 Google에서 매일 일일예산의 두 배를 청구하기 때문에 15일 후에 실제 월예산 목표가 고갈되는 시나리오가 있을 수 있습니다.
Google은 이달 하반기에 귀하의 키워드에 대한 검색이 발생하지 않을 것으로 예상되는 경우에만 이 작업을 시도하기 때문에 이러한 일이 발생하지 않을 것이라고 말합니다. 나는 대부분의 시간 Google이 어떤 주에든 주간 예산에 해당하는 비용을 지출하려고 하므로 한 주에 비용이 많이 드는 날을 볼 수 있지만 같은 주에 더 적은 날로 균형을 맞출 것으로 예상합니다.
주중에 예산을 변경하면 빠르면 수요일에 주간예산 목표를 초과하게 될 것 같습니다.
예산 관리 도구
Optmyzr의 목표는 PPC 전문가에게 삶을 더 쉽게 만드는 도구를 제공하는 것입니다. 이는 종종 광고주가 원하는 것과 Google에서 이러한 목표를 관리할 수 있도록 하는 방법 사이의 격차를 해소하는 데 도움을 준다는 의미입니다.
예산 관리를 보다 쉽게 할 수 있는 여러 가지 방법을 제공합니다.
AdWords 스크립트: 고급 예산 – 지출이 너무 많으면 일시중지
이 스크립트는 광고주가 계정 수준의 월예산을 유지하기 위해 주로 사용합니다. 많은 캠페인에 대해 공유 예산을 유지하는 대신(유연하지 않고 실적이 좋은 캠페인에 더 많은 돈을 할당할 수 없음) 광고주는 계속해서 더 유연한 캠페인 수준 예산을 사용하고 이 스크립트를 사용하여 계정이 초과된 시점을 감지할 수 있습니다. 다음 달이 시작될 때까지 자동으로 종료되기 전에 전체 월예산 임계값.
덜 사용되지만 이제 이 동일한 스크립트의 매우 중요한 기능은 캠페인 일일예산을 집행하는 데 사용할 수 있다는 것입니다. 스크립트는 키워드, 광고, 광고그룹, 캠페인 및 계정에 대한 예산을 제어할 수 있으며 일일, 주별(MS), 주별(SS) 또는 월별 기간을 사용할 수 있습니다. 애드워즈에서 제공하는 캠페인 일일예산이 특히 유용할 것이라고는 생각하지 못했습니다. 하지만 초과게재에 대한 규칙이 변경되었으므로 이 스크립트를 사용하여 일일예산 한도를 설정할 수 있습니다.
예를 들면 다음과 같습니다. 일일예산이 100달러이고 20% 초과게재는 괜찮지만 100% 초과게재가 두렵다고 가정해 보겠습니다. 스크립트를 설정하여 일일예산 $120를 집행하면 캠페인이 해당 금액에 도달한 후 1시간 이내에 다음 날까지 일시중지됩니다. 분명히 스크립트가 매시간 실행되는 사이의 60분 동안 지출될 수 있는 몇 달러를 원하지 않는 경우 임계값을 조금 더 낮게 설정할 수 있습니다.
좋은 점은 Optmyzr의 향상된 스크립트 시스템 덕분에 설정을 매우 쉽게 혼합하고 일치시킬 수 있고 모든 계정에 대해 그렇게 할 수 있다는 것입니다. 따라서 동일한 계정에서 일일 캠페인 예산과 월 계정 예산을 모두 시행할 수 있습니다. 두 설정은 서로 간섭하지 않습니다.
AdWords 스크립트: 목표 월 지출액 도달
Google이 초과게재에 대한 이러한 변경을 통해 달성하려는 요점은 월별 목표를 보다 정확하게 달성하는 것입니다. 우리는 남은 돈을 남은 날에 재분배하기 위해 매일 예산을 업데이트하는 스크립트와 함께 이미 꽤 오랫동안 Optmyzr에서 해당 기능을 제공해 왔습니다.
예를 들어 30일 월의 일일예산이 3,000달러인 경우 일일예산은 100달러로 시작합니다. 어떤 이유로 1일 차에 해당 비용을 지출하지 않은 경우 이 스크립트는 나머지 3000달러를 29일로 나누고 새 일일예산을 103.45달러로 설정합니다.
스크립트는 이보다 더 정교하며 요일 변동을 처리할 수 있습니다. 계정의 여러 날짜에 대한 과거 지출 패턴을 살펴보고 매일의 잠재력을 최대한 활용하는 데 필요한 금액을 초과 할당할 수 있습니다. 즉, 미래의 날이 일반적으로 매우 약하다는 것을 이미 알고 있는 미래를 위한 예산을 절약하는 대신 오늘이 잠재력이 높은 날이라고 생각되면 스크립트가 더 높은 예산을 설정하도록 합니다.
이 스크립트가 Google의 새로운 초과게재 수준에서 어떻게 작동하는지 모니터링하고 있습니다. 트래픽이 적을 것으로 예상되는 경우 예산을 더 적게 설정하기 때문에 이미 '잠재적 요일 기준' 할당 방법을 사용하고 있는 사람에게는 매우 효과적일 것으로 기대합니다. 어떤 이유로 하루가 비정상적이고 더 많은 트래픽을 사용할 수 있는 경우 초과게재되지만 기본 예산이 스크립트에 의해 더 낮게 설정되기 때문에 초과분도 더 낮아집니다.
'잠재력이 높은 요일에 대해 균등하게 증가' 설정은 요일 성능을 기반으로 더 낮은 값을 설정하지 않고 잠재적인 요일에 대해 더 높은 값만 설정합니다. 잠재적 인 날이 실제로 예기치 않게 더 좋아지는 경우를 대비하여 잠재적 인 날의 가치를 낮추지 않습니다. 이제 Google이 더 많은 것을 초과 게재할 수 있으므로 이 설정에서 '잠재적인 요일 기준' 설정으로 전환하는 것을 고려해 볼 가치가 있습니다.
또한 전체 지출을 제한하는 위에서 언급한 스크립트와 함께 이 스크립트를 실행하는 것이 좋습니다.
두 스크립트 모두 Google 시트에서 입력을 받을 수 있는 기능이 있어 계정 관리자가 예산 목표를 유지하기 위해 인터페이스를 클릭하는 데 소비해야 하는 시간을 크게 줄일 수 있습니다. Optmyzr 계정에 대량 시트 설정이 표시되지 않으면 지원 팀에 요청하십시오.
예산 예측 및 재할당
더 높은 잠재적 초과게재를 고려하여 예산 예측 도구를 업데이트했습니다. 예산 예측을 위한 우리의 기계 학습 기반 도구는 이미 계절성을 잘 다루며 계속해서 예산을 예측하는 데 도움이 될 것입니다.
시간 입찰가 조정
CPA 또는 ROAS가 더 높은 요일에 더 많은 노출 점유율을 확보하기 위해 입찰가 조정을 설정하는 데 도움이 되는 도구는 Google의 새로운 업데이트와 함께 계속 작동합니다. 트래픽의 품질이 주중 매일 어떻게 변동하는지 궁금하다면 이 도구를 사용하면 쉽게 조사할 수 있습니다. 결과는 자동화된 예약 보고에 포함될 수도 있습니다.
