2023년에 따라야 할 5가지 최고의 제휴 마케팅 트렌드

몇 가지 새로운 트렌드가 등장했지만, 아래에서 논의하는 것은 앞으로 해당 부문에 가장 큰 영향을 미칠 2023년의 5가지 가장 큰 제휴 마케팅 트렌드입니다.  

제휴 마케팅은 점점 더 대부분의 온라인 비즈니스 마케팅 전략의 중요한 부분이 되고 있습니다. 2021년 미국 기업은 제휴 마케팅에 91억 달러를 지출했습니다. ¹ 이 투자는 전자상거래 판매를 통해 710억 달러의 수익을 창출했으며 평균 광고 지출 수익(ROAS)은 1달러를 지출할 때마다 12달러의 매출을 올렸습니다.  

이 이야기는 미국에만 국한된 것이 아닙니다. 글로벌 제휴 마케팅 트렌드는 주요 글로벌 시장에서 유사한 패턴을 나타냅니다. 2023-24년에 업계가 14억 달러 ² 성장할 것으로 예상되는 모멘텀은 둔화될 조짐도 보이지 않습니다 . 이는 특히 2023년 세계 경제가 직면한 도전에 직면하여 제휴 마케팅이 기업과 제휴사에 제공하는 가치가 타의 추종을 불허하기 때문입니다.  

침체된 경제 상황에서 예산을 줄여야 하는 기업의 경우, 제휴 마케팅이 제공하는 높은 ROI는 줄어든 예산으로 마케팅 활동을 지속할 수 있는 경제적인 방법입니다.   진취적인 개인에게 제휴 프로그램은 정리 해고와 급여 삭감으로 고통받는 경제에서 안정적인 수입과 유연한 근무 시간의 매력을 제공합니다.  

그러나 두 자릿수 성장 예측에도 불구하고 제휴 마케팅 산업은 가까운 미래에 중대한 도전에 직면해 있습니다. 제3자 쿠키의 단계적 폐지와 AI의 부상, 가상 쇼핑, 소셜 미디어 플랫폼에서의 라이브 소셜 미디어 쇼핑은 모두 실시간으로 이 부문의 급속한 발전에 영향을 미치는 요인입니다.  

이 게시물에서는 2023년에 제휴 마케팅 세계를 정의할 5가지 주요 제휴 마케팅 트렌드를 살펴봅니다.

1. 타사 쿠키에 작별을 고하는 제휴 마케팅 담당자  

타사 쿠키를 사용하면 플랫폼이 여러 웹사이트에서 사용자를 추적할 수 있습니다. 그러나 그들의 무분별한 사용은 온라인 데이터 프라이버시에 대한 타당한 우려를 불러일으켰습니다. 두 Google 모두 2024년까지 제3자 쿠키를 단계적으로 폐지할 예정이므로 제휴 마케터에게 그 의미는 분명합니다. 이제 제3자 쿠키에 작별을 고할 때입니다.  

고맙게도 제휴사 추적은 대부분의 주요 제휴사 플랫폼이 해당 목적을 위해 자사 쿠키 와 같은 다른 추적 방법 에 의존하기 때문에 주요 방식으로 영향을 받지 않습니다 . 그러나 제3자 쿠키에 크게 의존하는 제휴 마케팅 회사는 매우 효과적인 타겟 광고를 생성하기 위해 사용자 데이터를 추적하는 것이 훨씬 더 어렵다는 것을 알게 될 것입니다.  

서버 간 추적, 사용자 지정 추적 도메인, 클라이언트 측 추적이 포함된 태그 팀, 개인 정보 보호 준수 플러그인 등 수많은 대안이 존재합니다. 이러한 솔루션과 Commission Factory가 고객을 위해 솔루션을 구현하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 여기에서 가이드를 참조하십시오 . ^삼

제휴 마케팅 담당자는 제휴 마케팅 캠페인을 위한 최상의 옵션 또는 다양한 도구의 최적 조합을 찾기 위해 여전히 실험 중입니다.   한편, 플랫폼과의 브랜드 간 파트너십을 추구하는 기업에 미치는 영향은 매우 간단합니다. 그들이 사용하는 제휴 마케팅 도구에 주의를 기울이고 데이터 프라이버시를 우선시해야 합니다.  

2. AI의 존재감을 느끼기 시작할 것  

우리는 2023년 AI 혁명의 한가운데에 있습니다. ChatGPT, Midjourney, Dall-e와 같은 생성 AI 도구의 출시로 이제 인간은 전례 없는 규모로 창의성과 생산성에 쉽게 접근할 수 있습니다. ChatGPT는 자연어 처리를 활용하여 사람과 같은 대화 텍스트를 생성하는 반면 Midjourney 및 Dall-e는 자연어 프롬프트에서 이미지를 생성할 수 있습니다.  

Goldman Sachs는 이 제너레이티브 AI의 첫 번째 물결이 전 세계적으로 3억 개의 일자리를 자동화하고 향후 10년 동안 전 세계 GDP를 7% 증가시킬 수 있다고 예측합니다. ⁴ 제휴 마케팅 산업은 AI의 영향을 받지 않습니다. 콘텐츠 제작 및 링크 구축에서 웹사이트 디자인 및 본격적인 캠페인 제작에 이르기까지 앞으로 어떤 측면도 손대지 않을 것입니다.  

우리는 이미 AI의 진화와 함께 마케팅 및 광고 공간에 대한 AI 침입의 초기 징후를 보고 있습니다. Google의 실적 극대화 . ⁵ Google의 독점적인 키워드 없는 AI 기술을 사용하여 음성 검색에서 전환을 극대화하고 비디오 제작을 용이하게 하며 기타 다양한 캠페인 최적화 도구를 제공합니다. Facebook 등가물은 다음과 같습니다. 장점+ . ⁶   

Generative AI는 제휴 파트너 공간에서 더 큰 단기적 영향을 미칠 수 있습니다.   제휴 프로그램은 우수한 웹사이트 트래픽을 관리하는 재능 있는 개인에게 또는 대규모 소셜 미디어 잠재 고객에게 안정적인 수입을 창출할 수 있는 쉬운 방법을 제공합니다. 혁신적이고 생산성이 높은 새로운 유형의 인플루언서와 AI 도구로 역량을 강화한 양질의 콘텐츠 제작자의 등장은 앞으로 몇 달, 몇 년 안에 분명한 가능성이 있습니다. 따라서 브랜드는 제휴 파트너로부터 더 많은 AI 생성 콘텐츠를 볼 수 있을 것으로 기대해야 합니다.  

그러나 AI가 브랜드의 제휴 마케팅 전략에 어떤 영향을 미치는지는 두고 봐야 합니다.  

3. 나노/마이크로 인플루언서에 더 집중  

마이크로 및 나노 인플루언서는 팔로워가 1,000명에서 50,000명 사이인 소셜 미디어 계정입니다. 쉽게 말해 나노/마이크로 인플루언서는 일반인보다 팔로워가 많지만 셀러브리티나 메가 인플루언서라고 하기에는 부족한 사람입니다.  

나노/마이크로 인플루언서는 한동안 브랜드의 관심을 끌었습니다. 이것은 그들이 소유한 추종자들과 더 큰 상호 작용과 영향을 미치기 때문입니다. 결과적으로 변환에 어려움을 겪을 수 있는 더 큰 핸들에 비해 더 나은 변환율을 얻을 수 있습니다.   인플루언서가 팔로워 규모를 수백만 명으로 늘리고 유명인사가 되면서 관련성과 진정성의 아우라를 잃는 경우가 많습니다. 청중은 운동 선수, 모델 또는 영화 배우처럼 단순히 수많은 제품을 판매하는 방법을 곧 알게 됩니다. 예를 들어 인스타그램에서는 스폰서 피드의 수가 증가함에 따라 청중 참여 수준이 벼랑 아래로 떨어집니다.  

에 따르면 Shopify의 인스타그램 인플루언서 가격 가이드 , 마이크로 인플루언서와 관련된 인플루언서 마케팅 캠페인은 초대형 인플루언서 비용의 일부에 불과합니다. 단일 게시물의 경우 $500, 팔로워가 50만 명 이상인 인플루언서의 경우 $5,000 이상입니다. ⁷ 경제가 광고 예산에 영향을 미치면서 이는 기업이 비용 효율적인 마이크로 인플루언서에 더 많은 비용을 지출하도록 장려합니다.  

플랫폼의 범위와 영향력을 고려할 때, Instagram 제휴 마케팅 방법은 YouTube, TikTok 및 Facebook을 합친 것과 거의 동일한 수준의 투자를 받습니다. ⁸ 2022년에는 미국에서만 Instagram 인플루언서에 22억 3천만 달러가 지출되었습니다 . ⁹ 다른 3개 플랫폼은 합쳐서 24억 6천만 달러를 받았습니다.  

결국 제휴 마케팅 공간의 모든 당사자가 인기를 얻는 것은 윈윈입니다. 데이터 추적이 그 어느 때보다 어려워짐에 따라 참여도가 높은 청중을 보유한 인플루언서는 높은 전환 수준을 유지하기 위한 보다 신뢰할 수 있는 경로가 됩니다.  

더 많은 브랜드가 특정 틈새 시장에서 활동하는 매우 확실하고 신뢰할 수 있는 인플루언서와의 파트너십을 통해 혜택을 받고 있습니다. 따라서 2023년에는 제휴 트래픽의 양보다 질이 중심이 될 것입니다.  

4. 음성 검색의 부상  

음성 검색은 빠르게 성장하고 있으며 이는 2023년 제휴 마케팅에 상응하는 영향을 미칠 것입니다. 전 세계 디지털 음성 비서의 수는 2020년에서 2024년 사이에 두 배가 될 것으로 예상됩니다 . ¹⁰ 2024년 말까지 전 세계적으로 84억 개의 음성 비서가 사용될 것으로 예상되며 이는 전 세계 인구 수보다 많은 수입니다.  

이에 따라 음성비서를 활용한 전자상거래 거래도 증가할 것으로 예상된다. 2021년에서 2023년 사이에 전자상거래 음성 비서 거래의 가치는 46억 달러에서 194억 달러로 400% 증가할 것으로 예상됩니다. ¹¹  

더 많은 소비자가 가상 ​​비서와 스마트 스피커를 받아들이면서 정보를 검색하고 구매 결정을 내리는 방식도 빠르게 변화하고 있습니다. 음성 검색을 통해 사용자는 즉각적이고 정확한 응답을 기대하면서 보다 구체적이고 대화적인 질문을 할 가능성이 높습니다. 이러한 행동 변화로 인해 제휴 마케팅 담당자는 롱테일 키워드, 자연어 및 추천 스니펫에 집중하여 음성 검색을 위해 콘텐츠를 최적화해야 합니다.  

또한 음성 지원 장치는 잠재적으로 기존 제휴 링크를 우회하여 제품을 직접 추천하거나 주문할 수 있습니다. 이 새로운 시대에 성공하기 위해 제휴 마케팅 담당자는 전략을 조정하고, 음성 쿼리에 맞게 콘텐츠를 맞춤화하고, 음성 플랫폼과의 파트너십을 구축하여 음성 검색 결과에 제안이 눈에 띄게 표시되도록 해야 합니다.  

5. 쿠폰, 코드 및 캐쉬백이 최고가 될 것입니다.  

쿠폰과 캐쉬백은 제휴 마케팅 산업의 중심이었으며 2023년에도 계속 그럴 것입니다.  

제휴 마케팅 담당자는 이를 사용하여 청중이 브랜드 제품을 구매하도록 장려합니다. 또한 쿠키에 의존하지 않기 때문에 판매를 기여하는 가장 쉬운 방법 중 하나입니다. 제휴사는 일반적으로 맞춤형 할인 코드 또는 쿠폰을 가지고 있으며 고객이 이러한 코드를 사용하여 쇼핑할 때 비즈니스는 해당 제휴사에 판매를 쉽게 돌릴 수 있습니다.  

할인 및 캐쉬백은 또한 세계 경제에서 나오는 일반적으로 경기 침체 신호를 고려할 때 2023년에 더 큰 관련성을 가정합니다. 인플레이션과 지속적인 경기 침체는 대기업과 개인 소비자 모두에게 영향을 미치고 있습니다. 예를 들어, 2022년 하반기에 미국의 인플레이션은 수준에 도달했습니다. 적어도 1980년대 이후로 보이지 않습니다 . ¹²  

출처:연방 준비 은행 경제 데이터(FRED) 

인플레이션 상승 추세가 2023년 1분기까지 이어진 결과, 전문가들은 소비자 물가에 미치는 영향이 향후 12개월 이상 지속됩니다. ¹³ 소비자들은 식료품에서 휘발유에 이르기까지 모든 것에 대해 낮은 구매력과 높은 가격이라는 이중고에 시달리고 있습니다.  

예산이 줄어드는 상황에서 자연스러운 반응은 더 나은 가격을 찾는 것이며, 이는 할인 쿠폰 및 캐쉬백 제안에 대한 수요로 이어집니다. 비교를 위해 지난 금융위기 당시인 2008년에 쿠폰 수요가 급증하여 할인 거래 전문 사이트인 Groupon이 16개월 만에 유니콘이 되었습니다 . ¹⁴  

그렇다면 이것이 2023년 제휴 마케팅 프로그램을 위해 제휴 파트너를 찾는 브랜드에 어떤 영향을 미칠까요?  

높은 생활비와 낮은 가처분 소득으로 특징지어지는 경쟁 환경에서 할인은 중요한 전략이지만 브랜드는 이윤을 보호하는 데도 유념해야 합니다.   브랜드가 진정성 있고 신뢰할 수 있는 제휴 파트너와 협력하는 것도 중요합니다. 할인 거래가 온라인 어디에서나 가능할 때 고객은 항상 신뢰할 수 있는 소스에 끌립니다. 즉, 광고주는 고객이 신뢰하는 제휴사와만 파트너 관계를 맺도록 해야 합니다.

마지막 생각들  

제휴 마케팅 산업의 앞길은 일반적으로 예상되는 경제 침체뿐만 아니라 데이터 수집 및 추적과 관련된 문제에 상당한 몫을 할 것으로 보입니다. 인공지능이 제휴 마케팅에 미치는 실제 영향도 현시점에서는 측정이 불가능하지만 상당할 것으로 예상할 수 있습니다.  

이러한 우려에도 불구하고 판매를 창출하고 리드 생성을 개선할 수 있는 제휴 마케팅 비즈니스의 잠재력은 의문의 여지가 없습니다. 2023년에 제휴 마케팅 공간은 직면한 최신 과제에 직면하여 계속해서 적응하고 진화할 것으로 예상됩니다.  

아시아 태평양 지역은 2022년 세계에서 가장 빠르게 성장하는 국내 전자상거래 시장 10개 중 7개. ¹⁵ Commission Factory는 800개 이상의 세계 최고의 브랜드를 최고의 콘텐츠 제작자 및 인플루언서와 연결하는 지역 최대 제휴 플랫폼입니다.  

Commission Factory 팀과 연결하여 브랜드와 퍼블리셔가 제휴 마케팅 전략을 구축하고 성장시키는 데 도움이 되는 방법에 대해 자세히 알아보십시오 .  

제휴 마케팅 동향 - FAQ  

제휴 마케팅이란 무엇입니까?  

제휴 마케팅은 회사의 제품 및 서비스를 홍보하기 위해 제휴 파트너 네트워크에 의존하는 온라인 마케팅 유형입니다. 일반적인 제휴 네트워크에는 블로거, 인플루언서 및 웹사이트 소유자가 제휴 파트너로 포함됩니다. 또한 브랜드 인지도 등을 위한 브랜드 간 파트너십을 포함할 수 있습니다. 회사는 제휴 파트너가 유치한 잠재 고객에 대해 수수료를 지급합니다.  

일부 공통 기능을 공유하지만 제휴 프로그램은 추천 프로그램과 다릅니다. 많은 온라인 출처에서 두 용어를 서로 바꿔서 사용하는 실수를 범합니다. 이러한 혼동을 피하려면 다음의 모든 관련 측면을 다루는 심층 기사를 읽어보십시오. 제휴 대 추천 프로그램 토론. ¹⁶

제휴 마케팅이 무엇인지에 대한 자세한 내용은 해당 주제에 대한 전용 페이지를 확인하십시오 . ¹⁷  

2023년에 제휴 마케팅은 어떻게 작동합니까?  

다음은 제휴 마케팅의 작동 방식에 대한 간략한 개요입니다.  

1. 제휴사는 판매할 제품이나 서비스가 있는 회사에서 제공하는 프로그램에 참여합니다.  
2. Affiliate는 그들이 생성하는 트래픽과 판매를 식별하기 위해 고유한 추적 링크를 받습니다.  
3. 제휴사는 웹사이트, 블로그, 소셜 미디어, 이메일 마케팅 등 다양한 채널을 통해 회사의 제품 또는 서비스를 홍보하고 고유한 링크를 사용하여 잠재 고객을 해당 웹사이트로 안내합니다.  
4. 고객이 구매를 하거나 양식을 작성하거나 서비스에 가입하는 것과 같은 특정 작업을 완료하면 제휴사의 추적 코드가 추천을 식별하고 얻은 커미션을 기록합니다.  
5. 회사는 판매 가치의 일정 비율 또는 고정 금액이 될 수 있는 수수료를 지불합니다.  
6. 마케터는 전략의 성공 여부를 측정하고 개선하여 수익을 개선합니다. 인기 있는 제휴 마케팅 지표 에는 ROAS, 클릭수, 온라인 판매 수익, 클릭률(CTR) 및 전환율(CR)이 포함됩니다. ¹⁸

2023년 제휴 마케팅의 미래는?  

제휴 마케팅의 미래는 더 넓은 전자 상거래 산업의 전망에 달려 있습니다. 2023년에는 글로벌 소매 전자 상거래는 전년 대비 8.9% 성장할 것으로 예상됩니다 . ¹⁹ 전 세계적으로, 전자 상거래 매출의 약 16%는 제휴 마케팅에 의해 발생하며 이는 온라인 마케터의 80%가 무기고에서 필수적인 도구입니다. ²⁰

2023년에 온라인 비즈니스를 시작하려는 기업가에게 전자상거래와 제휴 마케팅은 모두 유망한 방법입니다. 그러나 각각 고유한 도전과 기회가 있습니다. 각 비즈니스 모델의 뉘앙스를 더 잘 이해하려면 자세한 내용을 참조하십시오. 전자 상거래 대 제휴 마케팅 가이드 . ²¹

제휴 마케팅 업계에서 어떻게 시작합니까?  

제휴 마케팅 산업을 시작하려면 기업가에게 필요한 모든 것은 웹사이트/블로그와 제휴 플랫폼 또는 네트워크에 대한 액세스입니다. 웹 사이트나 블로그 구축에 투자하고 싶지 않은 기업가에게는 Instagram 및 TikTok과 같은 소셜 미디어 플랫폼을 사용하는 것도 좋은 선택입니다.  

제휴 마케팅을 위해 TikTok과 같은 소셜 미디어 플랫폼의 힘을 활용하는 방법을 알아보려면 이 자세한 TikTok 제휴 마케팅 가이드 를 참조하십시오 . ²²

제휴 마케팅 파트너를 어떻게 찾습니까?  

좋은 제휴 마케팅 파트너는 서로의 틈새를 가장 잘 보완하는 올바른 콘텐츠 제작자와 브랜드를 일치시키는 제휴 마케팅 플랫폼을 사용하여 찾을 수 있습니다. Commission Factory는 800개 이상의 브랜드로 구성된 대규모 네트워크로 인해 아시아 태평양 지역의 시장 리더로 꼽히는 플랫폼 중 하나입니다.  

출처  

1. 2022 퍼포먼스 마케팅 산업 연구 | 공연산업협회
2. 제휴 마케팅 현황: 벤치마크 보고서(2023) | 인플루언서 마케팅 허브
3. 타사 쿠키 이후의 삶 | 커미션 팩토리
4. 생성 AI로 전 세계 GDP를 7% 높일 수 있음 | 골드만 삭스
5. 실적 극대화 캠페인으로 결과를 배가하는 새로운 방법 | 구글 블로그
6. Advantage+ 쇼핑 캠페인 정보 | 페이스북 메타
7. 인플루언서 마케팅 가격: 지불해야 하는 금액(2023) | 쇼피파이
8. 5가지 주요 인스타그램 제휴 마케팅 방법 | 커미션 팩토리
9. 인플루언서 마케팅 | 내부 정보
10. 2019년부터 2024년까지 전 세계에서 사용 중인 디지털 음성 비서 수(단위: 십억) | 스태티스타
11. 2021년과 2023년 전 세계 음성 비서를 통한 전자상거래 가치 | 스태티스타
12. 6월 미국 인플레이션, 40년 만에 최고치 기록 | CNN
13. 인플레이션은 3월에 5%로 냉각되었지만 소비자 고통은 계속될 것 | NBC
14. Groupon이 가장 빠르게 성장하는 유니콘에서 아무것도 아닌 상태로 간 방법 | 중간
15. 2022년 소매 전자상거래 매출 성장을 기반으로 한 주요 국가 | 스태티스타
16. 제휴 대 추천 프로그램: 차이점은 무엇입니까? | 커미션 팩토리
17. 제휴 마케팅이란 무엇입니까? | 커미션 팩토리
18. 측정: 제휴 마케팅 지표 | 커미션 팩토리
19. 글로벌 소매 전자상거래 예측 | 내부 정보
20. 제휴 마케팅 현황: 벤치마크 보고서(2023) | 인플루언서 마케팅 허브
21. 전자 상거래 대 제휴 마케팅 | 커미션 팩토리
22. 2023년 TikTok 제휴 마케팅: TikTok 제휴사가 되는 방법 | 커미션 팩토리