대행사 파트너 프로그램의 브랜드 뒤에

7개월 전에 Flywheel의 마케팅 팀은 전 세계 대행사의 장기적인 성공을 보장하는 프로그램인 대행사 파트너 프로그램을 다시 시작하기 위한 프로젝트 시작을 했습니다. 토론으로 시작된 것은 고객이 최고의 일을 하면서 더 많은 돈을 벌 수 있도록 돕는 신선하고 혁신적이며 유쾌한 프로그램을 고객에게 제공하기 위한 여러 부서의 다단계 노력으로 빠르게 눈덩이처럼 불어났습니다.

우리가 프로그램의 연구 및 재개발 단계에 뛰어들면서, 재출시의 많은 부분이 프로그램이 될 모든 단일 채널에 걸쳐 전체 창의적 방향을 완전히 다시 상상하고(그리고 새로운 결과물을 생성하는) 것을 포함한다는 것이 분명해졌습니다. 에 승진. 정확히 무엇을 의미합니까? 우리의 5명으로 구성된 크리에이티브 팀이 곧 많은 작업을 완료할 예정이었습니다!

일단 목표가 설정되면 새로운 메시지가 설정되고 창의적 요구 사항의 세탁 목록이 비워지고 크리에이티브 팀은 자리에 앉아 작업에 착수하여 관련성 있고 친근하고 친근하며 전문적인 개념(사용자 정의 포함)을 구상했습니다. -만든 깃발과 수제 나무 계단). 그 결과 이제 대행사 파트너 프로그램의 기본적인 시각적 스토리텔링 및 광고 크리에이티브 역할을 하는 캠페인 촬영이 이루어졌습니다!

크리에이티브 디렉션

제작을 시작하기 위해 크리에이티브 팀은 모든 아이디어를 테이블로 가져와 다양한 개념을 통해 작업하는 동시에 기존 크리에이티브를 검토하고 새로운 영감의 원천을 찾고 리브랜딩된 프로그램의 핵심 개념과 메시지를 접었습니다.

우리가 내린 초기 결정 중 하나는 촬영에 어떤 유형의 페르소나를 포함할지였습니다. 우리는 촬영에 두 사람을 원했고 프로그램에 관련된 핵심 인물로 각 사람을 지정했습니다. 즉, 플라이휠 에이전시 전문가와 에이전시 구성원(이 경우 플라이휠 고객)입니다.

또한, 우리가 연마한 핵심 메시지는 성장 대행사가 재판매 모델에서 볼 수 있고 프로그램에 참여함으로써 얻을 수 있는 이점과 Flywheel이 대행사 고객(및 해당 문제에 대한 모든 고객)을 지원하는 동안 제공하는 파트너십 이었습니다. !

성장과 파트너십을 염두에 두고 촬영에 사용된 상징으로 깃발과 계단에 착륙하기 위해 단어 연상을 통해 작업했습니다. 깃발은 뒤에 서서 자랑스러워할 수 있는 상징이자 이미지입니다. 팀워크, 협업 및 성장의 이정표를 나타냅니다. 우리는 대행사의 승리와 성장을 위해 "깃발을 흔들고" 싶고, 결과적으로 우리 대행사들이 Flywheel과의 파트너십을 사랑하고 자랑스러워하기를 바랍니다. 이 단계는 성장, 클라이언트 증가, 고품질 호스팅 제공업체의 놀라운 지원으로 비즈니스를 계속 발전시키는 것과 동의어입니다.

마케팅 팀의 대규모 크리에이티브, 브랜딩 및 출시(또는 재실행) 노력의 경우 사진은 나머지 크리에이티브 생산 및 출력을 주도하는 데 도움이 되는 부분이거나 프로젝트가 끝날 때 케이크의 장식입니다. Agency Partners 출시를 위한 것이 무엇인지 짐작할 수 있습니까? 스포일러 경고: 제작 과정 초기에 나왔고 전체 캠페인의 배경을 설정하는 데 도움이 되었습니다!

팀

이 정도 규모의 촬영을 위한 준비는 하룻밤 사이에 이루어지지 않습니다. 혼자 노력한 것도 아닙니다. Agency Partners 촬영은 지금까지 Flywheel에서 개인적으로 작업한 것 중 가장 긴 사전 제작 작업이었지만 지금까지 경험한 촬영 중 최고의 팀 노력이었습니다! 핵심 캠페인 촬영 제작 노력(즉, 브레인스토밍 후, 검토 및 승인 프로세스)은 다음을 기반으로 합니다.

• 나 자신, 플라이휠의 인하우스 포토그래퍼, 전반적인 물류, 기획, 사진 제작을 주도
• 세트 디자인과 크리에이티브 디렉션을 이끄는 플라이휠의 아트 디렉터 니콜라스
• Flywheel의 그래픽 디자이너인 Bryan은 사전 제작 및 당일 세트 어시스턴트의 디자인 요구 사항을 지원합니다.

우리는 팀의 나머지 구성원들의 엄청난 브레인스토밍 능력과 검토 노력으로 촬영을 성공시키기 위해 작지만 강력한 크루로 일했습니다. 그야말로 콜라보레이션이었다!

재능

플라이휠 직원들이 플라이휠 촬영의 99%를 담당하는 탤런트(일명 모델)라는 사실을 알고 계셨습니까? 네, 잘 읽으셨습니다! 우리는 재능을 선택할 때 가능한 한 의도적으로 많은 노력을 기울이고 프로그램/제품 등이 속한 팀의 구성원을 포함시키기 위해 더 많은 노력을 기울입니다. 에 의해 시행됩니다. 그래서 우리가 이 캠페인 촬영을 위해 선택한 두 사람은 영업 팀의 두 명의 계정 관리자였습니다(일명 우리 대행사 파트너와 매일 일하는 사람들)!

의류

우리 중 누구도 훈련된 스타일리스트가 아닌데, 스타일링을 결정할 때 무엇을 의지할까요? 너무 애쓰지 말고 자연스럽게 유지하세요. 그것이 바로 우리가 이 촬영에서 한 일입니다.

에이전시 페르소나인 Nicole에게 우리는 그녀가 회의에서 막 나온 편안하면서도 자신감 있는 크리에이티브를 불러일으키기를 원했습니다. 배색에 대한 고민 끝에 니콜은 대비되는 색으로 노란색을 입기로 했다. 노란색은 네이비와 잘 어울리며 행복과 에너지를 발산합니다!

플라이휠 에이전시 전문가인 Alex의 경우 플라이휠 판매 매장에서 전화를 받을 때 실제로 볼 수 있는 평범하고 캐주얼한 거리 옷을 입기를 원했습니다. 누가 누구인지 조금 더 확인하기 위해 Alex가 Flywheel 스크립트 문자 야구 티셔츠를 입도록 했습니다. 약간의 브랜딩 배치가 있지만 불쾌하지는 않습니다! 결국 Flywheel의 내부 장식과 티셔츠 게임은 강력 하고 사무실에서 누군가가 Flywheel 티셔츠를 입지 않은 날은 결코 없습니다!

소품 및 세트

Nicholas와 Bryan은 촬영의 두 가지 주요 소품과 상징인 깃발과 계단에 많은 시간을 할애했습니다.

계단이 성장의 상징이라고 판단한 후 제작 견적을 받고 책상 근처 사무실 모서리에 높이와 너비를 상상해 보았고 심지어는 마음속으로 장면을 연기했습니다. 스케치와 같이) 단계를 만들 크기를 결정합니다. 우리는 그들이 Nicole에게 자연스러운 느낌을 주면서도 사진을 잘 찍기를 원했습니다(예: Alex와 Nicole 사이에 편안한 공간을 허용하고 포스트에서 Photoshop 작업을 줄이기 위해 청결을 유지하는 등). 책상 근처의 실제 계단에서 우리가 장면을 연기했을 때 동료? 물론이지!

깃발 디자인과 생산은 Bryan과 Nicholas가 공동 소유했으며, 둘 다 영감을 얻고, 공급업체를 조사하고, 견적을 수집하고, 궁극적으로 캠페인에서 볼 수 있는 "AP" 깃발을 주문하기 위해 Oxford Pennant와의 커뮤니케이션을 관리했습니다! 우리는 세 가지 크기를 주문한 다음 전체 세트의 전체 높이와 너비와 관련하여 어떤 것이 가장 좋은지 결정했습니다.

타임라인

프로덕션을 약간 까다롭게 만드는 몇 가지 요소가 있었고 따라서 촬영 목록 또는 촬영을 마무리하기 전에 완료하고 싶었던 특정 이미지 목록에 따라 생활해야 했습니다.

1. 촬영 장소는 플라이휠의 사무실 외부였습니다.
2. 우리의 두 모델(두 명의 플라이휠 계정 관리자!)은 근무 시간에 촬영했기 때문에 일정이 제한적이었습니다.
3. 이 사진 촬영의 턴어라운드에 달려 있는 캠페인 시작을 위한 디자인 및 전반적인 크리에이티브 결과물

이 때문에 나는 Nicholas와 긴밀히 협력하여 우리가 상상하고 필요한 장면을 포착하고 처음부터 끝까지 시간을 잘 관리했는지 확인했습니다. 우리가 그것을 알기도 전에 한 시간 반이 흘렀고 우리는 1,200장의 사진 중에서 선택할 수 있었습니다!

후반 작업 과정

내 카드를 두 곳까지 백업하고 Photo Mechanic에서 컬링하고 Lightroom에서 편집한 후 Nicholas는 촬영에서 내 상위 30-50개 이미지를 검토했습니다. 거기에서 크리에이티브 팀은 랜딩 페이지 영웅 이미지에 대한 상위 5개 선택과 광고 및 소셜 미디어 옵션에 대한 상위 15개 선택으로 이러한 이미지의 범위를 좁히기 위해 협력할 것입니다.

사용할 사진을 결정하는 것은 매우 어려운 과정입니다. 특히 당신의 재능이 Nicole과 Alex만큼 놀라운 경우라면 더욱 그렇습니다. 그들의 에너지, 촬영 목표를 기꺼이 받아들이려는 의지, 전반적인 태도가 선택을 어렵게 만들었지만 가능한 한 최선을 다했습니다! 사내 인재를 선택하는 경우 선택한 모델을 통해 생각하는 것이 중요한 또 다른 이유입니다.

마케팅 팀이 출시를 준비하면서 회사 전체가 새로운 전략, 브랜드 및 프로그램의 전반적인 목표를 중심으로 고객에게 프로그램을 발견하고 장기적인 성공으로 가는 지름길에 들어서면서 진정으로 즐거운 경험을 제공하도록 했습니다. 그들의 대행사를 위해. 새로워진 광고 소재는 초기 브레인스토밍부터 랜딩 페이지에서 실시간으로 보기까지 6개월이 걸렸을 수 있지만 대행사 파트너 프로그램의 개편은 진정으로 팀의 노력이었습니다.

교훈 및 교훈

이제 모든 말을 마치고 완료되었으므로 이 거대한 프로젝트를 만들고 공동 작업하면서 수집한 몇 가지 정보를 소개합니다(내부에서 자체 캠페인을 시작하려는 경우 몇 가지 팁!).

1. 팀워크가 '어, 꿈을 이루는가? 예, 진부한 표현일 수 있지만 실제로 그렇습니다. 마케팅 팀 전체가 촬영의 창의적인 컨셉을 중심으로 뭉쳤고, 크리에이티브 팀은 모든 요소를 ​​하나로 모아 촬영의 어떤 부분도 너무 무겁게 느껴지지 않았습니다. 촬영장에서 원활하고 재미있는 경험을 위해 제작의 다양한 요소에 대한 위임 및 소유권 공유.
2. 준비하고 준비하고 더 준비하십시오. 이번 촬영의 핵심은 준비였습니다. 의심의 여지가 없습니다. 생산 일정은 총 4시간에 불과했지만 창의적인 브레인스토밍부터 계단의 최종 페인트 칠까지 20-30시간 범위에서 쉽게 준비했습니다.
3. 명확한 의사 소통과 명확한 목표. 우리의 목표를 조기에 이해하고 모델에게 전달함으로써 그들이 진정한 이해관계자이자 촬영 결과의 참여자인 것처럼 느끼며 촬영에 임할 수 있었습니다.
4. 음악은 필수입니다. 그것은 세트의 분위기와 에너지를 설정하고 궁극적으로 우리가 우리 자신을 너무 심각하게 받아들이지 않도록 해주었습니다(예, 이 캠페인을 만드는 데 춤 동작이 포함되었습니다).
5. 놀 시간을 만드십시오. 샷 목록은 가드레일이며 필수 항목에 대한 명확한 의사 소통을 허용하지만 해당 목록 주변의 다른 이미지와 옵션을 캡처하면 마술이 일어날 수 있다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.

그리고 그것은 포장입니다! 크리에이티브 디렉션에서 포스트 프로덕션까지, 이것이 Flywheel에서 완전한 크리에이티브 캠페인을 시작하는 데 필요한 것입니다.