채팅 너머: AI 기반 SEO 시대에 발견됨

다시 찾은 검색

SEO에서 근무하는 동안 수많은 유기적 검색 트렌드가 왔다가 사라지고 진화했습니다.

최근 Microsoft의 Bing 검색 엔진에 ChatGPT를 통합한 것은 가장 최근의 주요 혼란이지만 평소보다 훨씬 더 많은 화제를 불러일으켰습니다. 그럴 만한 이유가 있습니다. 인공 지능이 유기적 검색의 미래가 될 것이라고 약속합니다.

대부분의 논평은 추측성이며 일부는 경각심을 불러일으키며 주로 ChatGPT의 응답 중 일부에서 촉발된 정확성, 부조리 또는 윤리적 문제에 중점을 두었습니다. 이 모든 것은 미래의 상상과 지금까지 경험한 "현실" 사이의 엄청난 간극을 보여줍니다.

그러나 ChatGPT와 Bing의 통합은 Microsoft의 CEO인 Sataya Nadella의 말에 따르면 "Google 댄스"를 만들었습니다. 그리고 춤을 추면서 Google이 시장 점유율과 함께 동사를 주장한 이후로 대체로 당연하게 여겨졌던 분야에 더 넓은 인식을 가져왔습니다.

검색을 당연하게 여겨서는 안 됩니다. 그것은 지구상의 모든 디지털 시민을 위한 웹 창일 뿐만 아니라 이와 같은 기술 혁신을 통해 새로운 경험, 행동, 비즈니스 모델 및 콘텐츠 스트림을 형성할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 심지어 인터넷 자체.

새롭게 상상되는 검색

생성 언어 모델을 검색 기능에 통합하는 것은 혁신과 중단이라는 긴 역사의 최신 장에 불과합니다.

스마트폰의 인기가 검색 최적화에 대한 Google의 모바일 우선 정책을 장려할 뿐만 아니라 결과의 현지화를 가져온 새로운 검색 행동을 형성했습니다.

콘텐츠 배포를 위한 주요 기술로 HTML을 능가하는 JavaScript에서 발생했습니다. 이것은 사용자를 위한 새로운 웹사이트 경험을 만들어냈고, 문서가 되는 페이지에서 앱이 되는 것으로 강조점을 변경했습니다. 그러나 이러한 페이지를 대규모로 제공하는 효율성과 수익성 측면에서 검색 엔진과 웹사이트 소유자에게 새로운 과제를 안겨 주기도 했습니다. 그들이 적응하는 데 도움이 되는 새로운 기술(AI 지원도 가능)이 등장했습니다.

그리고 이제 이 최신 혼란. 모든 것이 바뀔까요? 다음은 지금까지의 경험을 바탕으로 한 몇 가지 초기 생각입니다.

현재 버전에서도 ChatGPT + Bing은 검색 기능과 사용자 경험에서 획기적인 발전을 보여줍니다. "처음 10 페이지의 내용 요약"은 사용자 편의성 측면에서 큰 발전입니다. "계속 검색"은 첫 번째 검색을 풍부하게 하는 정밀도를 추가하고 매우 놀라운 결과를 제공합니다. 이러한 방식으로 검색하는 것은 경험처럼 느껴지고 거래처럼 느껴지지 않습니다. 이것은 잠재적으로 혁명적이며, 발전함에 따라 의심할 여지 없이 검색을 중심으로 새로운 행동과 비즈니스 모델이 출현하고 통합되도록 장려할 것입니다.

웹의 데이터에서 학습한 내용을 요약하는 Chat의 기능은 추적을 중단함으로써 의사 결정을 간소화합니다. 이러한 바로 가기는 검색에서 새로운 것이 아니며 스니펫, 유료 결과 및 Apple의 Siri와 같은 음성 지원 검색 기능에서 찾을 수 있습니다. Chat과 같은 대화형 "답변 엔진"은 새로운 수준의 클릭 없는 편리함을 제공하고 번개처럼 빠른 시간 내에 응답을 제공하는 능력에 항상 자부심을 가지고 있는 기술인 검색 속도의 기준을 높입니다.

AI 기반 SEO 및 사용자 경험

그러나 모든 새로운 편의에는 절충안이 따릅니다. ChatGPT와 같은 대규모 언어 모델은 웹 기반 검색과 같이 실시간으로 크롤링하는 대신 인터넷을 연구하여 작동합니다. 이것은 웹의 스냅샷, 이러한 방식으로 웹을 근사화하는 데 수반되는 "손실" 압축에 대한 한 해설자의 유용한 비유를 사용하는 "웹의 흐릿한 JPeg"를 제공합니다. 스냅샷에는 날짜 스탬프가 있습니다(현재 작성 당시 2021년 초부터). 일부 연구의 경우에는 이것이 문제가 되지 않지만 ChatGPT가 이 날짜 스탬프 이후의 요청에 대해 조언할 수 없다고 고백하면서 이러한 제한이 이미 나타나고 있습니다. 다양한 검색 요구에 대한 다양한 검색 인터페이스는 소란이 가라앉으면 의심할 여지 없이 등장할 것입니다.

다른 잠재적 절충안은 전력입니다. "클래식", 웹 기반, 유기적 검색은 사용자와 이들을 지원하는 사람들(콘텐츠 작성자)이 웹에서 서로를 찾도록 도와줌으로써 힘을 실어줍니다. 링크 목록을 제공함으로써 사용자에게 선택권(클릭, 거부, 계속 스크롤, 검색어 재정의)을 제공합니다. 이러한 행동은 콘텐츠 제작자가 SEO 전략을 통해 사용자 의도를 더 잘 이해하고 제공할 수 있는 통찰력을 제공합니다.

대부분의 사용자가 유료 검색 결과를 무시하고 유기적 결과를 선호한다는 사실은 최근 연구에서 제안한 것처럼 사용자의 권한을 재확인합니다. 매일 검색어의 15%가 완전히 새로운 검색어라는 Google의 자체 추산에 따르면 현재 사용자가 주도권을 잡고 있으며 검색 인프라가 이를 따라잡기 위해 노력하고 있습니다. 단축 및 요약에 AI를 사용하는 것이 이 문제에 대응하는 한 가지 방법입니다. 그러나 다른 방법이 있습니다. 여기에는 AI의 혁신도 포함됩니다.

AI 기반 SEO 및 유기적 검색 결과

많은 것이 매우 빠르게 변화하고 있으며 우리는 가능한 일을 엿볼 수 있을 뿐입니다. 그러나 이러한 혼란에 의해 촉발된 행동 변화 이면에는 근본적인 진실이 있습니다. 즉, 생성적 또는 웹 기반 검색 인터페이스에 의해 표면화되든 유기적 검색 가능성을 위해서는 품질과 관련성이 여전히 필수적입니다. Relevant + Recent은 AI 기반 검색 시대에 검색 가능성을 위한 레시피입니다.

자연 검색의 기본 "계약"은 인터넷이 보유한 무한한 가능성에서 검색 쿼리에 가장 유용한 응답을 선별하고 선택하여 제공하는 것입니다. 검색 가능성의 벤치마크는 콘텐츠의 품질, 관련성, 권위, 기술적 최적화 및 전달 페이지 속도와 같은 장점입니다.

Generative AI가 강조하는 것은 콘텐츠 무결성, 품질 및 관련성을 보장하는 것이 그 어느 때보다 중요하다는 것입니다. 이것만으로도 조직은 콘텐츠가 생성 또는 웹 기반 검색 결과에 표시될 가능성을 최대화할 수 있습니다. 브랜드는 모든 유기적 검색 인터페이스를 제공하도록 게임을 강화해야 합니다.

자연 검색 가속

템포도 높여야 합니다. 검색 수요의 새로운 속도는 AI Innovation이 정했습니다. 이러한 요구 사항을 충족하는 것도 이 혁신에 달려 있습니다.

웹 기반 검색을 통해 유기적으로 표시되는 콘텐츠의 실시간 관련성은 전자 상거래 사이트, 시장, 구인 광고 및 게시자에게 매우 중요합니다. 검색하는 사람들과 실시간으로 관련되어 브랜드를 구축하는 사람들은 이 작업을 더 빨리 수행함으로써 게임에 남을 것입니다.

바로 가기가 아니라 관련성 높은 콘텐츠를 엔진에 직접 제공하고 해당 엔진을 사용자에게 제공하는 데 도움이 되는 통찰력과 활성화를 통해 브랜드에 권한을 부여합니다.

AI 혁신은 검색의 진실을 구분하거나 왜곡할 필요가 없습니다. 우리는 그것이 유기적 검색 가능성을 강화함으로써 그것을 방어할 수 있고 방어해야 한다고 믿습니다. 끊임없이 확장되는 인터넷과 무한한 인간의 호기심에 보조를 맞추는 규모와 속도.

우리는 고도로 투기적이고 빠르게 진화하는 이 공간을 면밀히 관찰하면서 생성 AI의 의미와 검색 행동, 트렌드 및 기술에 미치는 영향과 유기적 검색 기술이 수행할 역할을 계속 고려할 것입니다.

또한 선도적인 유기적 검색 솔루션 및 서비스를 통해 브랜드에 힘을 실어주는 사명을 계속 수행할 것입니다. 검색이 인터넷의 잠금을 해제했다면 검색을 잠금 해제하기 위해 혁신을 계속해야 합니다.