내일의 마케팅 업계 소식을 놓치지 마세요

뉴욕 — 화요일(5월 14일) Amazon은 미디어와 기술 회사가 브랜드와 대행사에 광고를 발표하는 일련의 회의인 첫 번째 이벤트를 일주일 동안 시작하여 큰 화제를 모았습니다. Amazon이 디지털 중심의 NewFronts 프레젠테이션에서 선두 프레젠테이션으로 전환한 것은 점점 늘어나는 비디오 중심의 광고 서비스를 어떻게 구상하고 있는지 보여주는 최신 신호입니다.

데뷔를 위해 Amazon은 Disney와 TelevisaUnivision의 이전 프리젠테이션을 주최했던 네온 블루 조명으로 둘러싸인 격납고와 고등학교 체육관이 만나는 뉴욕의 Pier 36을 인수했습니다. 수백 명의 참석자가 로어 이스트 사이드(Lower East Side) 행사장에 입장하기 위해 줄을 섰고, 그곳에서 프라임 비디오 자산을 기반으로 한 대화형 스테이션을 찾고 전채 요리와 선물 가방을 전달했습니다.

Disney 및 NBCUniversal과 같은 전통적인 미디어 대기업과 동일한 할리우드 와트를 제공할 수 있음을 증명하기 위해 회사는 Jake Gyllenhaal, Reese Witherspoon 및 Will Ferrell을 포함한 A-listers와 Alicia Keys의 오프닝 공연을 요청하여 그들의 슬레이트가 얼마나 프리미엄인지 보여주었습니다. 내용은.

그러나 이벤트가 일반적인 사전 프레젠테이션의 종소리와 휘파람을 공유하는 동안 Amazon은 신속하게 규모, 즉 규모를 통해 경쟁사와 차별화하기 위해 노력했습니다. 프라임 비디오는 이제 전 세계 2억 명의 전 세계 고객(미국 내 1억 1,500만 명)에 달하는 월 평균 광고 지원 도달 범위를 보유하고 있으며 전 세계적으로나 미국에서 가장 큰 프리미엄 광고 지원 스트리밍 서비스가 되었습니다. 프라임 비디오(Prime Video)와 아마존 MGM 스튜디오(Amazon MGM Studios)의 수석 부사장이자 대표인 마이크 홉킨스(Mike Hopkins)는 "새로 광고 지원 서비스를 제공하게 될 것"이라고 말했습니다.

"우리는 사람들이 자신이 좋아하는 프로그램을 찾기 위해 가장 먼저 방문하는 원스톱 엔터테인먼트 목적지로 프라임 비디오를 구축해 왔으며 이제 귀하의 파트너십을 통해 원스톱 광고 목적지도 구축하고 있습니다."라고 Hopkins는 말했습니다. 행사에서.

모두를 위한 전체 퍼널

Amazon 경영진은 시청자의 수뿐만 아니라 광고주를 위한 품질도 강조하면서 규모라는 주제로 자주 돌아왔습니다. 많은 사람들은 다른 스트리밍 서비스나 선형 TV를 시청하지 않으며 일반적으로 더 젊고 참여도가 높으며 쇼핑을 더 많이 합니다. 다른 스트리밍 서비스와 비교했을 때 Prime Video의 평균 고유 시청자 수는 47%이며, 플랫폼은 선형 TV에 비해 18~49세 성인 사이에서 56% 증가한 증가율을 제공합니다. 또한 회사는 자사의 광고 서비스가 기존 미디어 대기업의 광고 서비스와 다른 방식에 중점을 두었습니다.

"이번 주에는 많은 프레젠테이션을 듣게 될 것입니다. 모두가 자신의 도달 범위, 잠재 고객 통찰력 및 측정 기능은 물론 콘텐츠에 대해 이야기하게 될 것입니다."라고 미국 광고 판매 담당 부사장인 Tanner Elton은 말했습니다. 아마존 광고. "중요한 차이점은 다음과 같습니다. 우리는 최신 광고 기술이나 제3자 시청자 신호를 통해 우리 프로그램을 통해 수익을 창출하려는 엔터테인먼트 회사가 아닙니다."

Amazon의 경우 주력 전자 상거래 사이트의 스폰서 상품 광고는 여전히 이 부문의 주요 성장 동인으로, 1분기에 전년 동기 대비 24% 증가한 118억 2천만 달러를 기록했습니다. 그러나 미국 대행사 개발 이사이자 Amazon 광고용 Twitch인 Sarah Iooss에 따르면 규모가 커지고 콘텐츠 채널이 다양해지면서 자체 신호 및 측정 기능을 사용하여 모든 마케팅 담당자를 "Amazon 고유"로 만들 수 있습니다.

그러나 Amazon Ads의 글로벌 광고 판매 담당 부사장인 Alan Moss의 마무리 발언에 따르면 Amazon 세계 전체에 걸쳐 "점을 연결"한 것은 1월에 Prime Video에 광고를 추가한 것이었습니다. Amazon은 자사의 제품을 모든 브랜드에 대한 대규모의 전체 퍼널 광고로 보고 있습니다.

Moss는 "아마존에서 판매하는지 여부는 더 이상 중요하지 않습니다."라고 말했습니다. "클린룸과 기타 선도적인 광고 기술을 통해 모든 광고주가 인지도와 브랜드 목표를 판매 결과 및 카테고리 성장에 직접 연결할 수 있도록 도울 수 있습니다."

콘텐츠는 여전히 모든 것을 지배합니다.

선불은 전통적으로 TV 네트워크에서 가을 프로그래밍 슬레이트를 공개하는 데 사용되었지만 스트리밍이 TV와 영화의 모델을 뒤집어 놓으면서 프레젠테이션도 뒤따랐습니다. 경쟁사와 마찬가지로 Amazon은 지적 재산을 활용하고 향수를 불러일으키는 즐겨찾기의 편안함을 점점 더 갈망하는 소비자에게 친숙한 콘텐츠를 제공하는 방법을 모색해 왔습니다.

Amazon MGM Studios는 올해 "Road House" 리부트의 속편을 개발하고 있음을 확인했으며 MGM+와 Prime Video는 Nicolas Cage가 주연을 맡은 "Spider-Man Noir"를 기반으로 한 실사 시리즈를 주문했습니다. Verse' 영화)와 Prime Video는 상징적인 비디오 게임 'Tomb Raider'를 기반으로 한 시리즈와 Reese Witherspoon의 Hello Sunshine 회사에서 'Legally Blonde'라는 속편 시리즈 'Elle'을 모두 주문했습니다. 위더스푼은 또한 프라임 비디오용 코미디 영화 "You're Cordially Invited"에 윌 페럴과 함께 출연할 예정입니다.

"목요일 밤 축구"는 계속해서 Amazon 스포츠 제품의 보석입니다. 2023년 NFL 경기에서는 주간 시청률이 전년 대비 24% 증가한 전체 시즌 평균을 기록했습니다. Prime Videos의 올해 예정에는 Buffalo Bills와 Miami Dolphins 간의 정규 시즌 개막전과 플랫폼 최초의 NFL 와일드 카드 플레이오프 게임이 포함됩니다.

또한 Amazon Music은 목요일 밤 축구 방송 이후 방영되는 라이브 스트리밍 콘서트 시리즈인 Amazon Music Live를 계속해서 방송할 예정이며 이는 전년 대비 313%의 시청률 성장을 기록했습니다. 마찬가지로 Amazon Ads는 Twitch 서비스의 게임 커뮤니티를 위해 구축된 Fortnite에서 배포되는 브랜드 맞춤형 플레이 가능한 세계인 The Glitch를 출시할 예정입니다.

아마존은 프라임 비디오에서 오리지널 TV와 영화를 제작하는 것 외에도 플랫폼용 콘텐츠 라이선스를 계속해서 확보하고 있으며, 500개 이상의 무료 광고 지원 TV(FAST) 채널을 구축하고, 135개 다른 서비스와 제휴하고, 스포츠 프로그래밍 및 대여하거나 구매할 영화의 가장 큰 판매자로 남아 있습니다. 또한 지난주 회사는 프라임 비디오의 상호작용성과 쇼핑 가능성을 높이는 세 가지 새로운 스트리밍 TV 광고 형식을 발표했습니다. 이는 연결된 TV와 소매 미디어의 융합을 원하는 광고주를 위한 핵심 제품입니다.

Hopkins는 “다른 어떤 스트리밍 서비스도 우리처럼 프리미엄 엔터테인먼트를 통해 고객 수에 다가갈 수 없습니다. 그리고 우리 시청자는 페이지에 나오는 숫자가 아닙니다. 그들은 라이브 스포츠, 시리즈, 영화 등 우리가 제공하는 깊고 광범위한 프로그램에 열정을 갖고 참여도가 높은 시청자입니다."