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뉴욕 — James Marsden, T-Pain, Tracee Ellis Ross 및 Marcus Mumford의 카메오를 본 스타들이 박힌 밤 동안 "Thursday Night Football"은 Amazon의 NewFronts 프레젠테이션의 왕관 보석으로 돋보였습니다. 탐나는 황금 시간대 프로그램을 주최하는 두 번째 시즌을 앞두고 Prime Video는 라이브 스포츠가 선형 TV의 보다 엄격한 범위에서 스트리밍으로 점프한 이후 브랜드를 흥분시킨 수준의 상호 작용과 정확성을 약속하는 광고 솔루션을 도입하고 있습니다.

뉴욕시 링컨 센터의 David Geffen Hall에서 직접 개최된 이 행사에서 공유된 가장 큰 발전 중 하나는 광고주가 지리적, 인구 통계 및 행동 데이터. Amazon Ads의 글로벌 광고 영업 담당 부사장인 Alan Moss는 무대에서 제품을 설명하면서 자동차 브랜드가 젊은 성인을 대상으로 한 스포츠카 광고, 보다 야외 활동적인 소비자를 위한 SUV 광고, 일반 청중 광고를 실행할 수 있다고 말했습니다. , 모두 동일한 30초 광고 위치 내에 있습니다.

Moss는 거의 2시간 동안 진행된 광고주, 미디어 이해관계자 및 에이전시에 대한 화려한 프레젠테이션에서 "NFL 관객에게는 처음입니다."라고 말했습니다.

Fire TV 장치를 통해 시청하는 축구 팬도 곧 음성 명령이나 원격으로 참여할 수 있는 대화형 비디오 광고를 보게 될 것입니다. 시청자는 전화나 이메일로 더 많은 정보를 요청할 수 있을 뿐만 아니라 소파에서 일어나지 않고도 Amazon 장바구니에 제품을 추가하거나 구매할 수 있습니다. Fire TV는 최근 글로벌 판매 대수 2억 개를 돌파했다고 Amazon이 발표했습니다.

이러한 개선 사항은 Amazon이 디지털이 제공하는 유연성을 활용하고 브라우징, 스트리밍 및 쇼핑 생태계에서 사용하는 수십억 개의 자사 데이터 신호를 유연하게 활용하고 있음을 보여줍니다. 이 소식은 아마존이 11월에 NFL의 첫 번째 블랙 프라이데이 경기를 방송할 계획이며, 사이버 먼데이를 포함한 열광적인 휴일 지출 주말에 가장 큰 미디어 베팅 중 하나를 연결하려고 합니다. 블랙 프라이데이 방송은 프라임 구독자뿐만 아니라 모든 미국 시청자가 시청할 수 있습니다.

Amazon이 전통적인 미디어 영역에서 더 많은 돈을 구하려고 함에 따라 NewFronts에서 인구 통계에 초점을 맞췄습니다. Moss에 따르면 플랫폼의 축구 시청자는 TV의 NFL 시청자보다 평균적으로 8살 어리다.

Moss는 "우리 콘텐츠는 보다 부유하고 참여도가 높으며 선형 및 기타 스트리밍 TV에 점차 증가하는 젊은 성인 시청자를 끌어들이고 있습니다."라고 말했습니다. "다른 곳에서는 이러한 많은 팬에게 다가갈 수 없습니다."

명단 심화

아마존의 축구 플레이북 심화는 스트리밍 서비스가 넓은 의미에서 새로운 수준의 인기를 얻었을 때 나온 것입니다. 이 회사는 이제 "Thursday Night Football", Freevee, Twitch 및 Fire TV를 포함한 자산 전반에 걸쳐 월 평균 1억 5,500만 명 이상의 고객에게 도달합니다.

Amazon Ads의 광고 제품 및 기술 담당 수석 부사장인 Colleen Aubrey는 “여기에는 선형 TV에서 찾을 수 없는 고객이 포함됩니다. 경영진이 인용한 Nielsen 조사 결과에 따르면 아마존 스트리밍 TV 캠페인 시청자의 평균 약 11%가 점진적으로 증가합니다.

Netflix 및 Disney+를 포함한 다른 스트리밍 제공업체는 Amazon과의 경쟁을 강화한 광고 지원 계층을 도입했습니다. 작년에 IMDb TV에서 리브랜딩된 Freevee는 Prime Video의 광고 없는 프리미엄 모델인 "Thursday Night Football"에 대한 광고 지원 대응 제품입니다. Freevee는 최근 4월 개봉한 'Jury Duty'를 시작으로 'Judy Justice', 'Bosch: Legacy' 등 주요 히트작을 발굴했습니다.

플랫폼에서 스트리밍된 총 시간은 2022년에 전년 대비 68% 증가했습니다. Amazon은 서비스를 지원하기 위해 "Reacher" 및 "The Wheel of Time"을 포함하여 100개 이상의 Amazon Original 시리즈 및 영화를 포팅할 계획이라고 말했습니다. , 그리고 월요일 행사에서 수많은 새로운 프로그램을 공개했습니다.

Amazon은 Freevee를 사용하여 시청자가 휴식을 취할 때 쇼핑 가능한 클릭 유도 문안을 특징으로 하는 대화형 일시 중지 광고 형식을 테스트하고 있습니다. NewFronts에서 선전한 또 다른 솔루션은 광고주가 순차 스트리밍 광고를 통해 더 풍부한 내러티브를 전달할 수 있는 브랜드 스토리텔링으로 경영진은 고려를 심화할 수 있다고 말했습니다.

마케팅 담당자가 최신 스트리밍 노력의 성공을 추적하려고 시도함에 따라 Amazon은 VideoAmp 및 iSpot을 측정 파트너로 추가하고 있습니다. 목표는 노출수를 측정하고 집 밖 및 지역 방송국을 포함하여 여러 화면에 도달하는 것입니다. 이 회사는 "Thursday Night Football" 등급에 대해 Nielsen과 협력해 왔으며 측정 회사와 약간의 긴장이 있는 것으로 알려졌습니다.

데이터 강국

이러한 모든 종소리와 휘파람에 힘을 실어주는 것은 데이터에 대한 Amazon의 중심 피치입니다. 전자 상거래 거인의 프로필은 독점적인 구매자 정보를 활용하여 보다 정확한 메시지를 전달하는 능력을 기반으로 광고 세계에서 상승했습니다. 아마존의 광고 판매 부문은 1분기 매출이 전년 동기 대비 23% 증가한 95억 달러를 기록했는데, 이는 애널리스트의 기대치를 뛰어넘는 성장률이며 Google 및 Meta Platforms와 같은 디지털 경쟁업체보다 훨씬 앞섰습니다.

Amazon은 데이터 노하우를 사용하여 광고주가 자신의 데이터 입력을 Amazon과 결합할 수 있는 Amazon Marketing Cloud(AMC) 클린룸 솔루션과 같은 기술을 구축했습니다. AMC의 오디언스 도구는 더 많은 브랜드가 내년에 계획된 쿠키 사용 중단과 다른 주요 식별자에 대한 조정으로 인해 야기되는 타겟팅 문제와 씨름하는 지점에서 전 세계적으로 출시되고 있습니다.

Aubrey는 NewFronts를 티오프할 때 "당신의 독을 선택하십시오: 미디어 조각화, 광고 식별자 변경, 불완전한 통찰력, 측정 복잡성 - 목록은 계속됩니다."라고 말했습니다. “결과적으로 광고주는 완벽한 조화를 이루기 위해 고군분투합니다. 내 경험상 최상의 결과는 고객이 매우 유용한 광고를 받을 때 발생합니다.”