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아메리칸 이글은 아마존 프라임 비디오 시리즈에 앞서 Z세대의 따뜻한 날씨를 대비하기 위해 성인 드라마 "내가 예뻤던 여름"의 출연진과 협력하여 최신 캠페인 및 의류 컬렉션을 위해 햇빛과 해안의 분위기를 전달하고 있습니다. ' 두 번째 시즌.

"The Summer of Us"라는 적절한 제목의 이 캠페인은 5월 23일에 시작되었으며 프라임 비디오 로맨스의 세 스타인 배우 Christopher Briney, Gavin Casalegno 및 Lola Tung과의 파트너십을 자랑합니다. 이 캠페인은 인간 관계를 촉진하기 위한 것으로 여름 말까지 매장 내, 웹 사이트 및 모바일 앱을 포함한 American Eagle의 디지털 자산, 브랜드 및 인재의 소셜 미디어 채널에 걸쳐 있을 것입니다. 이 전문 소매업체는 브랜드가 최근 합류한 Lemon8에 대한 실험과 함께 TikTok, Instagram 및 Snap에서 여름 컬렉션을 홍보하는 맞춤형 콘텐츠도 공유할 예정입니다.

American Eagle의 CMO인 Craig Brommers에 따르면 "내가 예뻤던 여름" 출연진과 파트너 관계를 맺은 것은 쉬운 결정이었습니다. 오는 7월 14일 두 번째 시즌을 공개하는 이 쇼는 완벽할 것 같았던 여름에 두 형제와 삼각관계에 빠진 소녀의 이야기를 담고 있다.

Brommers는 "(쇼)는 여름 시즌의 정신을 가지고 있으며 밖으로 나가 큰 소리로 살아가는 정신을 가지고 있습니다."라고 말했습니다. "쇼의 스타일은 AE에게 분명한 선택이었습니다."

보다 구체적으로, 이 시리즈는 소매업체가 브랜딩에 주입한 낙관주의와 데님에 대한 편리한 감상을 가지고 있다고 경영진은 말했습니다. 이 캠페인은 코호트가 팬데믹 제한으로 인한 외로움과 고립감에서 계속해서 회복함에 따라 Z세대의 분위기를 고조시키는 것을 목표로 설계되었습니다.

Brommers는 “다시 '우리'에 관한 것입니다. 다시 하나로 모이는 것입니다. 우리 모두가 갈망하는 인간 관계에 관한 것이지만 확실히 Z세대도 갈망하고 있습니다."라고 Brommers는 말했습니다.

아메리칸 이글은 과거에 넷플릭스의 "기묘한 이야기", "아우터 뱅크스", "네버 해브 아이 에버" 등 젊은 세대에게 인기 있는 다른 프로그램과 파트너 관계를 맺었습니다. 지난해 연말 연시를 전후해 '내가 예뻤던 여름'과 손잡고 한정판 2종을 출시하기도 했다. 스트리밍에 대한 초점은 음악, 게임 및 커뮤니티 영향을 포함한 다른 초점과 함께 Brommers가 Z세대 "열정 기둥"이라고 설명하는 것 아래에 있습니다.

“Z세대가 스포츠 생중계 이외의 선형 TV가 무엇인지 알고 있는지는 잘 모르겠습니다. 하지만 우리는 그들이 여전히 동영상을 많이 소비하고 있다는 것을 압니다. Hulu와 Disney”라고 Brommers는 말했습니다.

사회의 여름

소셜 미디어 계획 중 American Eagle은 Z세대가 가장 좋아하는 소셜 플랫폼인 TikTok에서 "내가 예뻐진 여름" 출연진이 출연하는 콘텐츠를 공유할 예정입니다. 이미 공유된 예에는 여름 컬렉션의 항목을 이중으로 보여주는 콘텐츠와 함께 알아가는 스타일의 비디오 및 장난기 가득한 도전이 포함됩니다.

이 브랜드는 또한 베스트 셀러 카테고리의 제품을 홍보하기 위해 나노 크리에이터 또는 소규모 추종자를 지휘하는 나노 크리에이터의 사용을 두 배로 늘리고 있습니다. American Eagle의 크리에이터 전략과 관련하여 Brommers는 "하향식, 상향식" 접근 방식을 설명합니다. 여기에는 도달 범위를 위해 최상위 수준에서 대규모 크리에이터와 협력하고 중간 규모 및 소규모 팔로워를 가진 크리에이터를 활용하여 더 개인적인 가능성을 높이는 것이 포함됩니다. , 가치 중심 소개.

Snapchat에서 이 소매업체는 두 가지 증강 현실 경험을 출시할 예정입니다. 셀카 모드라고 하는 첫 번째 모드는 무작위화 기술을 활용하여 사용자가 셀카에서 스포츠를 즐길 수 있는 다양한 의상 페어링과 소비자를 일치시킵니다. World View라고 하는 또 다른 경험은 여름 행사 배경을 스타일이 지정된 가상 마네킹과 결합하여 사용자에게 의상 영감을 제공하는 데 도움을 줍니다.

Brommers는 "그 뒤에 숨겨진 통찰은 아이들이 오늘날 옷차림에 다재다능함을 정말로 원한다는 것입니다. 그래서 해변에서 바까지, 낮부터 밤까지 우리는 그 다재다능함 중 일부를 보여주려고 노력하고 있습니다."라고 말했습니다.

두 Snapchat 환경의 사용자는 클릭을 통해 브랜드 웹사이트에서 다양한 스타일을 쇼핑할 수 있습니다. American Eagle은 4월에 ThredUp과의 최근 파트너십을 통해 온라인 재판매 상점인 RE/AE를 출시하는 등 마케팅을 위해 Snap의 AR을 자주 활용하며 컬렉션의 스타일을 특징으로 하는 쇼핑 가능한 렌즈로 보완됩니다. 이 브랜드는 또한 과거에 휴가 프로모션 활동에 이 기술을 사용했으며, 그러한 활동 중 하나는 200만 달러 이상의 수익을 창출했습니다.

메타에 큰 베팅

American Eagle은 여름 컬렉션 프로모션을 위해 Instagram에서 마케팅 역량을 확장하고 있으며 Meta의 Creator Marketplace를 활용하여 관련 릴을 더 많이 생산하고 있습니다. Meta는 작년에 브랜드가 인재와 더 쉽게 연결할 수 있도록 Instagram Creator Marketplace를 출시했습니다. 소매업체는 "내가 예뻤던 여름" 파트너십의 콘텐츠도 공유할 예정입니다.

브랜드의 Reels에 대한 개념은 Apple의 AirDrop 기능에서 영감을 얻어 가까운 거리에 있는 전화 사용자가 서로 파일을 떨어뜨릴 수 있도록 합니다. 영상 속 크리에이터들은 여름 상품 '에어드롭'을 받는다. 드롭을 수락하면 테마 대상 내에서 옷을 입고 빠르게 나타납니다.

Brommers에 따르면 브랜드는 그 어느 때보다 Reels에 더 많이 기울고 있으며 최근의 성공에 고무된 결정입니다.

Brommers는 "지난 2분기 동안 메타 성능이 점점 강해졌습니다."라고 말했습니다. "저는 그들이 우리와 같은 전문 소매업체를 위해 최선을 다하는 것에 다시 초점을 맞추고 있는지 크게 궁금합니다. 그리고 그것이 진정으로 비즈니스를 추진하는 것입니다."

구체적으로 아메리칸 이글 팀은 릴이 여전히 콘텐츠보다 더 높은 속도로 인스타그램 알고리즘에 공급되고 있음을 관찰했다고 경영진은 계속 말했습니다. 1분기 Meta의 수익은 몇 분기 동안 감소한 후 긍정적인 성장으로 돌아섰습니다. CEO Mark Zuckerberg는 Reels의 수익 창출 효율성을 포함하여 성능을 향상시킨 인공 지능에 대한 투자 증가를 인정했습니다. 이제 사람들은 Reels 게시물을 매일 20억 번 이상 다시 공유합니다.

Enter Lemon8

Instagram, TikTok 및 Snap에 대한 보다 구체적인 전략 외에도 American Eagle은 지난주 Brommers가 "Instagram과 Pinterest가 아기를 낳았다면 TikTok을 소유하고 있는 ByteDance가 소유한 신진 소셜 미디어 플랫폼인 Lemon8에 공식적으로 진출했습니다. ”

불과 며칠 만에 American Eagle은 플랫폼에 대한 이상적인 전략을 아직 찾지 못했지만 "Summer of Us" 캠페인의 콘텐츠를 공유하기 위한 추가 수단으로 사용할 것입니다. Brommers는 지금까지 팀이 플랫폼이 여성에게 크게 편향되어 있다는 사실을 파악했으며 그에 따라 해당 고객에게 마케팅할 가능성이 높으며 남성 고객에게 도달하기 위해 YouTube 및 게임과 같은 방법에 의존한다고 말했습니다.

American Eagle은 종종 새로운 Z세대 소셜 플랫폼에 빠르게 합류했습니다. 예를 들어 작년에 "인스타그램 방지" 앱 BeReal에 처음으로 합류했습니다. Brommers는 Lemon8에 대해 팀이 비슷한 접근 방식을 취하고 있다고 말했습니다.

Brommers는 "일부 유머와 정직성은 일부 최신 플랫폼에서 Z세대와 연결되는 것 같습니다."라고 말했습니다.

임원은 American Eagle이 모든 것을 파악하지 못했다는 사실을 재빨리 인정합니다. 특히 다음에 오는 혁신적인 소셜 미디어 플랫폼을 따라잡는 데 있어서는 더욱 그러합니다. 그러나 Z세대가 호기심을 유지하는 한 브랜드는 계속해서 새롭고 독창적인 것을 추구할 것입니다.

"거기에는 너무나 똑같은 바다가 있고 탐색하기가 더 어려운 경제 시대에 우리는 우리가 기억에 남을 만한 방식으로 눈에 띄면 그 고객이 그들의 반바지를 살 준비가 되었을 때 우리가 가장 먼저 떠오른다는 것을 알게 됩니다. 무엇이든 그들의 데님을 사십시오.”라고 Brommers는 말했습니다.