Google 검색 결과에서 FAQ 및 HowTo 스니펫 제거 분석 [데이터]

2023년 8월 8일 Google은 FAQ와 HowTo 스니펫 모두에 영향을 미칠 큰 변경 사항을 발표했습니다. 첫째, 구글은 "잘 알려져 있고 권위 있는 정부 및 보건 웹사이트"를 제외한 대부분의 사이트에 대한 SERP에서 FAQ 스니펫을 제거하고 있다고 설명했습니다. 이 변경 사항은 데스크톱과 모바일 검색 결과 모두에 영향을 미칠 것입니다. 하지만 분석을 통해 이에 대해 더 많은 정보를 공유할 수 있습니다.

그리고 HowTo의 관점에서 Google은 귀중한 SERP 공간을 차지하는 믿을 수 없을 만큼 시각적인 조각이 모바일에서 제거될 것이라고 발표했습니다. 데스크톱에는 여전히 남아 있지만(일반적으로 목록 형식) HowTo 스니펫은 모바일 검색 결과에서 제거됩니다.

FAQ 및/또는 HowTo 스니펫을 받은 사이트의 경우 대부분의 사이트 소유자는 변경 사항을 잘 받아들이지 않았습니다. 리치 스니펫은 SERP에서 목록이 눈에 띄도록 돕고, 클릭률을 높이는 데 도움이 되며, 사용자가 클릭하도록 유도하는 데 더 많은 정보를 제공할 수 있습니다. 그리고 SEO 튜토리얼에 HowTo 구조화된 데이터를 추가하는 데 시간을 보낸 사람으로서 저는 SERP에 HowTo 스니펫이 있는 것을 좋아했습니다. 모바일에서 해당 항목이 사라지는 것을 보는 것은 힘든 일이었고, 해당 항목을 제거하면 CTR이 어떤 영향을 받을지 궁금했습니다. FAQ 또는 HowTo 스니펫을 보유한 다른 많은 사이트 소유자도 제거가 클릭수와 CTR에 어떤 영향을 미칠지 궁금해했습니다. 그래서 나는 알아보기 위해 여러 사이트의 데이터를 파헤치고 분석하기로 결정했습니다.

클릭수 및 클릭률(CTR)에 대한 변경 사항 추적:
변경 사항이 적용된 후 GSC의 성과 보고를 빠르게 스캔한 후 사이트, 업종, 국가 등에 걸쳐 데이터를 분석하고 싶었습니다. FAQ 스니펫과 HowTo 스니펫을 모두 수신하는 여러 사이트에 액세스할 수 있었고 매우 관심이 갔습니다. 삭제가 클릭수와 CTR에 미치는 영향을 확인하세요. 아래에서는 제가 영향을 분석할 때 사용한 방법론을 빠르게 다룬 다음 각 사이트의 데이터를 다루겠습니다.

방법론:

• 나는 총 6개의 사이트를 분석했는데, FAQ 스니펫을 많이 받은 3개 사이트와 HowTo 스니펫을 많이 받은 3개 사이트를 분석했습니다.
• 2023년 8월 8일부터 FAQ 및 방법 스니펫을 제거하여 모바일과 데스크톱 모두의 클릭수 변화를 분석했습니다. 참고로 클릭수는 수요와 노출수에 따라 점프하거나 하락할 수 있으므로 클릭률이 더 나은 지표입니다. 하지만 아래 6개 사이트에 대한 클릭수는 포함했습니다.
• 또한 변경 전에 리치 스니펫을 수신한 필터링 페이지를 기반으로 클릭률의 변화를 검토했습니다. 즉, 리치 스니펫 제거가 해당 목록의 가시성에 어떤 영향을 미치며 잠재적으로 해당 목록을 클릭하는 사람의 수에 영향을 미치게 됩니다.
• 그리고 명확히 하기 위해 SERP에서 FAQ 및 HowTo 스니펫을 수신하는 페이지를 분리하고 정규 표현식을 통해 GSC에서 필터링했습니다. 이를 통해 FAQ 또는 HowTo 스니펫을 받은 특정 페이지 세트를 자세히 살펴보고 클릭수 및 CTR의 변화를 확인할 수 있었습니다.

먼저, FAQ 조각이 제거되는 영향을 분석했습니다.

사례 1 – 안정적.
먼저, 2023년 8월 8일에 예상대로 모바일 검색 결과에서 제거되는 것을 볼 수 있습니다. FAQ 스니펫이 포함된 목록의 경우 클릭이 절벽에서 떨어집니다. 이는 사이트의 클릭수가 전반적으로 감소했다는 의미 가 아니라 Google이 모바일 SERP에서 FAQ 스니펫 제공을 중단했다는 의미입니다.

발표에서 Google은 FAQ 스니펫이 데스크톱 검색 결과에서도 제거될 것이라고 설명했지만, 제가 본 사이트에서는 그렇지 않습니다. 예를 들어 데스크톱을 확인하면 FAQ 스니펫이 (적어도 현재로서는) 잘 작동하는 것을 볼 수 있습니다. 변경사항이 구현된 후 클릭수가 실제로 증가했습니다(단, 노출수 증가에도 영향을 받을 수 있음).

모바일에서 FAQ 스니펫을 받은 정규식을 통해 URL로 필터링할 때 클릭수와 CTR에 미치는 영향을 확인해 본 결과, 전혀 영향을 받지 못했습니다. 사이트 기록을 기준으로 클릭수는 안정적이고 CTR은 정상적으로 보입니다. 왜 이런 일이 발생한다고 생각하는지에 대해서는 사이트에 데이터를 제공한 후에 자세히 다루겠습니다.

참고로, 변경사항이 적용된 후 먼저 CTR이 증가한 다음 다시 감소하는 것을 볼 수 있습니다. 그러나 이번에도 페이지 세트의 역사적 추세를 바탕으로 눈에 띄는 것은 없었습니다.

사례 2 – 또한 안정적입니다.
데이터를 분석할 때(정규식을 통해 FAQ 스니펫이 있던 페이지를 분리) 동일한 상황을 발견했습니다. FAQ 스니펫은 모바일에서는 제거되었지만 데스크톱에서는 (아직) 제거되지 않았습니다.

또한 제거하기 전에 FAQ 스니펫을 생성하는 URL로 필터링할 때(정규식을 통해) 모바일 클릭수나 페이지 집합에 대한 전반적인 CTR의 변화를 볼 수 없습니다. 클릭수는 약간 변동성이 있어 수요 상황에 가깝지만 CTR은 페이지 집합에 대해 안정적입니다.

사례 3 – 클릭률 하락…
처음 두 사이트에서 본 내용을 토대로 다른 사이트도 따라올 것으로 기대하고 있었습니다(클릭수와 CTR에는 변화가 없었습니다). 그런데 제가 파고든 세 번째 사이트는 흥미로운 사이트였습니다. 모바일 검색 결과에서 FAQ 스니펫이 제거되었을 때 모바일 CTR이 확실히 떨어졌습니다. 이 사이트의 경우 틈새시장이 원인일 수 있습니다. YMYL(귀하의 돈이냐 생명이냐) 카테고리이고 해당 FAQ 스니펫이 목록을 돋보이게 하는 데 도움이 되었을 수 있습니다. , 사용자에게 유용한 정보를 제공하고 더 많은 사람들이 클릭하도록 유도하세요. 이 사이트가 특이치였던 이유를 정확히 말하기는 어렵지만 아래에서 하락폭을 분명히 볼 수 있습니다.

첫째, 데스크톱 FAQ 조각은 아직 영향을 받지 않았습니다(다른 부분과 마찬가지로).

하지만 이 사이트의 경우 FAQ 스니펫을 수신하는 데 사용된 URL을 기준으로 필터링하면 CTR이 영향을 받았습니다.

클릭수는 떨어지지만 많이 떨어지지는 않습니다. 다시 말하지만, 클릭수는 노출수 증가로 인해 영향을 받을 수 있습니다(실제로 발생했습니다). 먼저 클릭수는 다음과 같습니다.

노출수가 증가하여 더 많은 클릭이 발생합니다. 그렇기 때문에 CTR은 FAQ 스니펫 제거에 따른 영향을 더 잘 나타내는 지표입니다. 그리고 CTR도 떨어졌습니다.

다음은 HowTo 스니펫입니다.

사례 1 – 제거 후 완전히 안정적입니다.
앞서 언급했듯이 HowTo 스니펫은 놀라운 SERP 처리를 제공했습니다(특히 모바일에서). 예를 들어, 각 단계에 대한 썸네일 회전식 메뉴를 자주 볼 수 있고, 스니펫은 뷰포트에서 많은 양의 화면 공간을 차지하며, 매우 시각적이고 매력적이었습니다. 간과하기 어려웠다는 것은 확실합니다.

그렇다면 HowTo 스니펫을 제거하면 클릭수와 CTR에 어떤 영향을 미칠까요? 제가 본 것에는 전혀 미치지 못했는데, 정말 놀랐습니다. 아래에서 볼 수 있듯이 모바일에서의 제거를 통해 클릭수와 CTR이 안정적으로 유지되고 있습니다.

사례 2 – 또한 안정적입니다.
다음으로 확인한 사이트에서도 같은 상황이 드러났습니다. 모바일 SERP에서 제거된 HowTo 스니펫을 기반으로 한 클릭수 또는 CTR에 대한 변경 사항을 볼 수 없습니다.

사례 3 – 네, 또한 안정적입니다.
그리고 세 번째 사이트에서도 같은 결과가 드러났다. 모바일 SERP에서 HowTo 스니펫을 제거하여 클릭수와 CTR이 안정적이었습니다. CTR은 최근 약간 떨어졌지만 페이지 집합의 과거 추세를 기준으로 볼 때 그리 큰 차이는 없습니다.

핵심 사항 및 통찰력:

• 제가 확인하고 있는 대부분의 사이트에서는 FAQ 및 HowTo 스니펫을 제거해도 클릭률과 검색 결과의 클릭수에 큰 영향을 미치지 않습니다. 그것은 나에게 놀라운 일이었지만, 내가 확인하고 있는 대부분의 사이트에 해당되었습니다(이 블로그 게시물에서 다룬 6개 사이트 외에도).
• 즉, 일부 사이트에는 스니펫이 제거된 후 CTR이 감소하는 이상치가 있습니다. 참고로 HowTo 조각 제거에 대해서는 본 적이 없지만 이전에 FAQ에 대한 예를 제공했습니다. 그리고 제가 기록한 변경 사항은 틈새 시장을 기반으로 할 수 있습니다. 예를 들어, CTR이 하락한 사례는 YMYL 카테고리에 초점을 맞춘 사이트였습니다.
• FAQ는 모바일과 데스크톱 모두에서 제거되어야 하지만 현재로서는 모바일에서만 제거된 것으로 보입니다. FAQ 조각이 마침내 데스크톱 SERP에서도 제거되면 이 게시물을 업데이트하겠습니다. 그때까지는 데스크톱에서 FAQ 스니펫을 즐겨보세요. :)

요약 – FAQ 및 HowTo 스니펫 제거는 CTR에 큰 영향을 미치지 않습니다.
사이트 소유자의 경우 FAQ 및 HowTo 스니펫과 같은 특별한 SERP 처리를 잃는 것은 항상 어렵지만 이에 대해 할 수 있는 일은 많지 않습니다. 그들은 떠났고 아마도 돌아오지 않을 것입니다. 좋은 소식은 FAQ 및 HowTo 스니펫이 손실된 사이트의 클릭수 및 클릭률에 큰 영향을 미치지 않는다는 것입니다. 시간이 지남에 따라 이를 계속 추적하고 성능 측면에서 변경 사항이 있으면 이 게시물을 업데이트할 것입니다.

GG