Google 리뷰 업데이트의 장기적인 영향과 이것이 유용한 콘텐츠 업데이트(HCU)의 영향을 받는 사이트에 어떤 의미가 있는지 분석합니다.

Google은 2023년 11월 8일에 2023년 11월 리뷰 업데이트를 출시했으며 지속적인 출시로 전환할 것이라고 발표했습니다. 따라서 11월 업데이트가 아마도 발표된 마지막 리뷰 업데이트가 될 것입니다. 시스템에 중요한 변경 사항이 구현되지 않는 한(예: 추가 언어로 확장하거나 기타 주요 변경 사항이 구현됨) 그렇지 않습니다. 빠른 새로 고침으로 업데이트는 2021년 4월에 출시되었으며 그 시점에서 제품 리뷰를 평가했습니다. 이것이 원래 이름이 PRU(제품 리뷰 업데이트)인 이유입니다. 그런 다음 2023년 4월 리뷰 업데이트를 통해 권장 사항, 리뷰, 분석 등을 제공하는 모든 콘텐츠를 평가하는 단계로 이동했습니다.

다양한 리뷰 업데이트로 인해 제품 리뷰를 제공하는 많은 사이트, 특히 해당 리뷰를 통해 수익을 얻으려는 제휴 사이트에서 심각한 변동성이 발생했습니다. 그리고 2023년 4월의 전환과 함께 업데이트는 이제 "권장 사항 제공, 의견 제공 또는 분석 제공을 목적으로" 모든 사이트에 영향을 미칩니다. 또한 리뷰는 모든 주제와 업종에 관계없이 작성될 수 있습니다. 그래서 시스템이 크게 확장되었습니다.

리뷰 업데이트가 출시될 때 크게 하락한 후 많은 회사에서 저에게 연락했습니다. 또한 이것은 리뷰 시스템에 대한 게시물과 프레젠테이션에서 여러 번 문서화한 내용이며, 일부 사이트는 (공식 리뷰 업데이트가 아닌 경우에도) 자주 급등하고 하락하면서 시간이 지남에 따라 엄청난 변동성을 경험했습니다. 예를 들어, 다음은 실제로 실행되는 두 가지 예입니다.

그런 추세를 지닌 사이트 소유자가 되었다고 상상해 보십시오… 무엇이든 계획을 세우는 데 행운을 빕니다.

그리고 2023년 11월 리뷰 업데이트를 통해 Google은 이제 리뷰 시스템이 '정기적이고 지속적인 속도로 개선'된다고 발표했습니다. 따라서 Google은 사이트 소유자에게 알리고 싶은 중요한 변경 사항이 없는 한 향후 업데이트에 대해 게시하지 않을 것입니다. 예를 들어 시스템이 추가 언어로 확장되는 경우입니다.

(미래)심사제도에 따른 영향: '지속적인 개선'의 의의.
지속적으로 실행하는 방식으로 전환하는 것과 관련하여 Google의 John Mueller가 2021년 4월 검색 센터 행아웃 영상에서 이러한 일이 발생할 수 있다고 설명한 바 있습니다. 저는 그 당시에 이에 대해 꼭 공유했습니다. 이것을 설명하는 John의 비디오는 다음과 같습니다.

그건 그렇고, 이는 Panda가 2016년 Google의 핵심 순위 시스템에 포함되어 다시는 들어본 적이 없는 것과 유사합니다. 그리고 리뷰 시스템도 같은 방식이 될 수 있다고 생각합니다. 예를 들어, 귀하의 사이트가 향후 리뷰 시스템의 영향을 받고 특정 리뷰 업데이트 기간이 아닌 경우 귀하의 사이트에 영향을 미치는 리뷰 시스템인지 어떻게 확실히 알 수 있습니까? 글쎄요, Panda가 Google의 핵심 순위 알고리즘으로 옮겼을 때처럼 그렇게 되지는 않을 것입니다.

다음은 리뷰 업데이트가 어느 시점에 Google의 핵심 순위 알고리즘에 반영될 것이라고 설명한 SMX 프레젠테이션 중 하나의 슬라이드입니다.

2023년 11월 리뷰 업데이트: 리뷰 사이트 검토(가시성 측면).
2023년 11월 리뷰 업데이트가 출시되면서 이전 리뷰 업데이트 중 하나에 큰 영향을 받은 사이트의 성능을 확인하고 싶었습니다. 그래서 이전에 제품 리뷰 업데이트 또는 리뷰 업데이트의 영향을 받았던 약 700개 사이트의 가시성 추세를 확인하게 되었습니다. 2021년 4월 첫 리뷰 업데이트 이전부터 검색 가시성을 확인한 후 2023년 11월 25일 현재 검색 가시성을 확인했습니다.

나는 빠르게 추세를 보기 시작했는데, 그것은 예쁘지 않았습니다 .

많은 사이트가 사라졌고 전혀 복구되지 않았습니다… 많은 경쟁 검색어에 대해 순위를 매겼던 사이트는 이제 거의 순위를 매기지 않거나 기본적으로 폐쇄되었습니다. 이와 같은 알고리즘 업데이트가 시간이 지남에 따라 어떤 영향을 미칠 수 있는지 보는 것은 놀랍습니다. 그리고 분명히 말씀드리자면, 이 사이트들이 모두 훌륭한 사이트였다고 말하는 것은 아닙니다… 그렇지 않았습니다. 하지만 시간을 되돌아보면 Google이 특정 문제(빈약하고 품질이 낮은 리뷰)를 해결하기 위한 시스템을 어떻게 만들 수 있는지, 그리고 그 시스템이 어떻게 리뷰에 초점을 맞춘 많은 사이트를 뒤흔들 수 있는지 알 수 있었습니다.

다음은 700개 사이트에 대한 가시성 수치를 실행하면서 본 내용에 대한 간단한 스냅샷입니다.

Google은 최고 품질의 리뷰 콘텐츠를 표시하기 위해 리뷰 시스템을 만들었으므로 올바른 이유로 구축되었지만 그 영향은 입이 쩍 벌어졌습니다. 그리고 이것이 Google의 유용한 콘텐츠 업데이트(특히 9월 HCU)의 영향을 받는 사이트에 경고가 되어야 하는 이유를 곧 설명하겠습니다.

다음은 이러한 사이트 중 상당수가 경험한 막대한 영향을 확인할 수 있는 몇 가지 예입니다. 여러 사이트도 여러 유형의 업데이트로 인해 영향을 받았습니다. 그렇습니다. 리뷰 업데이트는 사이트에 큰 영향을 미쳤지만 광범위한 핵심 업데이트, 스팸 업데이트 및 유용한 콘텐츠 업데이트도 마찬가지입니다.

그리고 계속 진행할 수 있습니다. 회복이 거의 또는 전혀 없이 시간이 지남에 따라 엄청난 하락을 보는 것은 정말 놀라운 일이었습니다. 불행하게도 현재 많은 사이트가 매우 심각한 상태에 있습니다. 그래서 다음에 다루게 될 9월의 유용한 콘텐츠 업데이트(HCUX)에 대해 생각하게 되었습니다.

이는 Google의 유용한 콘텐츠 업데이트, 특히 2023년 9월 HCU(X)의 영향을 받는 사이트에 미치는 영향은 다음과 같습니다.
9월의 유용한 콘텐츠 업데이트, 즉 대규모 업데이트인 HCU(X)로 돌아가 보겠습니다. 많은 사이트가 업데이트로 인해 성능이 저하되어 밤새 70% 이상 하락했습니다. 많은 하락이 극단적이어서 시간이 지남에 따라 리뷰 업데이트의 영향을 받은 사이트에서 본 하락 중 일부를 생각나게 했습니다. 그리고 2023년 9월에 영향을 받은 많은 사이트를 검토한 결과, 그 중 많은 사이트가 개선하고 복구 하기 위해 해야 할 일이 많다고 생각합니다.

예를 들어 사이트가 HCU(X)의 영향을 많이 받은 경우 Google은 해당 사이트를 알고리즘에 따라 '도움이 되지 않음'으로 분류합니다. 해당 분류자를 삭제하려면 사이트 소유자가 시간이 지남에 따라 크게 개선되어야 합니다. Google은 분류자를 삭제하고 사이트를 복구하려면 올바른 작업을 수행하는 데 몇 달이 걸릴 수 있다고 설명했습니다. 즉, 분류자를 삭제하려면 "도움이 되지 않는 콘텐츠"의 비율이 시간이 지남에 따라 크게 감소해야 합니다(이로 인해 복구가 가능함).

그렇습니다. 사이트는 HCU 히트로부터 복구할 수 있지만 사이트를 검토할 수도 있습니다… 그리고 많은 사람들은 그렇지 않았습니다. 조금도.

HCU는 현재 지속적으로 실행되고 있으므로 사이트는 기술적으로 또 다른 공식적인 유용한 콘텐츠 업데이트가 복구될 때까지 기다릴 필요가 없습니다. 그러나 현실은 내가 본 복구가 공식적인 유용한 콘텐츠 업데이트(분류자가 개선되거나 기타 주요 변경 사항이 구현된 경우) 중에 발생했다는 것입니다. 특정 업데이트 외에 더 많은 사이트가 복구되면서 시간이 지남에 따라 상황이 바뀔지 궁금합니다. 시간이 말해 줄 것입니다.

그럼에도 불구하고, 가장 중요한 점은 9월 HCU(X)의 영향을 많이 받은 사이트가 Google 알고리즘의 회색 영역에서 명확하게 벗어나기 위해 열심히 노력해야 하며 분류 기준을 삭제해야 한다는 것입니다. 그렇지 않은 경우 해당 사이트는 현재의 (낮은) 가시성 수준으로 계속 유지됩니다. 그리고 많은 사람들에게 이는 비즈니스 측면에서 실행 가능한 상황이 아닙니다. 이전에 결코 복구되지 않은 리뷰 사이트에서 공유한 추세를 확인하십시오.

Google 알고리즘의 회색 영역에 대한 알림: 사이트 소유자가 살기에 미친 곳입니다.
HCU의 영향을 받는 사이트 소유자의 경우 회색 영역에서 명확하게 벗어나는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 결코 회복할 수 없습니다. 그리고 더 나쁜 것은 회복이 얼마나 가까이 왔는지 전혀 알 수 없다는 것입니다. 나는 이 개념을 수년에 걸쳐 여러 번 다루었습니다. 특히 중세 팬더가 웹을 돌아다닐 때 더욱 그렇습니다. 나는 Panda의 영향을 받은 많은 회사와 가장 빠른 회복을 보인 회사와 가장 큰 급증을 보인 회사를 도왔고 일반적으로 큰 문제를 큰 방법으로 해결했습니다. 그들은 변화를 선택하지도 않았고 단지 적당히 개선하지도 않았습니다. 그들은 시간이 지남에 따라 크게 개선되기로 결정했습니다.

콘텐츠 및 UX 관점에서 사이트 전반에 걸쳐 내가 본 문제에 대한 자세한 내용은 9월 HCU(X)에 대한 내 게시물을 읽을 수 있습니다. 9월의 유용한 콘텐츠 업데이트로 인해 큰 영향을 받았다면 해당 문제를 완전히 해결하는 것이 좋습니다. 사소한 변경을 구현하는 것은 아마도 귀하의 상황에 도움이 되지 않을 것입니다(리뷰 업데이트의 영향을 많이 받고 문제를 완전히 해결하지 못한 리뷰 사이트와 유사함). 이전에 문서화한 바와 같이, 이는 많은 사이트에서 좋은 결과를 얻지 못했습니다.

광범위한 핵심 업데이트, 리뷰 업데이트, 유용한 콘텐츠 업데이트와 같은 주요 알고리즘 업데이트와 함께 기계 학습이 사용되고 있다는 점을 기억하는 것도 중요합니다. 이는 많은 신호가 기계 학습 시스템으로 전송되어 해당 신호의 가중치와 궁극적으로 순위를 결정한다는 것을 의미합니다. 이는 단순한 'if-then' 진술이 아닙니다. 따라서 HCU 분류자가 삭제될 수 있도록 귀하의 사이트가 회색 영역에서 벗어날 수 있는 능력을 갖추고 있는지 확인하십시오.

크게 개선할 수 있다면 사이트가 복구될 수 있습니다. 하지만 Google의 알고리즘 평가를 통과할 만큼 충분한 작업을 수행하지 않으면 심각한 침체 상태에 빠질 수 있습니다(회복에 얼마나 가까워졌는지 이해하지 못함). 다시 말하지만, 이곳은 사이트 소유자에게 살기 힘든 곳입니다.

행운을 빌어요.

GG